96
Однос
торон
ний
Ручка
__
УФ печать
__
__
100
шт.
28,5
2.850 р.
Пакет для
еды на вынос
__
Тампопечать
350 г/кв.
м. Крафт
бумага
__
100
шт.
4,05
р.
605 р.
Коробка для
еды на вынос
__
Тампопечать
Картон
__
100
шт.
11.50
р.
3.150 р.
Контейнер
для еды
__
Тампопечать
Картон
__
100
шт.
11,20
р.
1.320 р.
Стаканы
одноразовые
__
Тампопечать
Бумага
__
1000
шт.
1,25 р
11.250
р.
Салфетки
24*24 см
Флексограф
ия
Бумага
17-18
гр./м2
__
1000
паче
к
13.57
р.
21.470 р
Фартук
__
Прямая
печать на
ткани
__
__
10
шт.
350 р
3.500 р.
Поварской
колпак
__
Прямая
печать на
ткани
__
__
10
шт.
350 р.
3.500 р.
Брелоки
__
Тампопечать
__
__
100
шт.
41,50
р.
6.150 р.
Футболка
женская и
мужская
Size/ S,M,L,
XXL,
Прямая
печать на
ткани
__
Двухс
торон
няя
20
шт.
1.150
р.
23.000
р.
Курьерская
сумка
350х350х500
мм
Прямая
печать на
ткани
__
__
1
шт.
432 р.
1. 432 р.
Грузовая
машина
3 м. (длина
груз. отсека)
Виниловая
самоклейка
__
__
2
шт.
790 р.
1.580 р.
Чайник
__
Тампопечать
__
__
100
шт.
53 р.
7.300 р.
97
Молочник
__
Тампопечать
__
__
100
шт.
50 р.
7.000 р.
Сахарница
__
Тампопечать
__
__
100
шт.
50. р.
7.000 р.
Чашка
__
Тампопечать
__
__
500
шт.
41 р.
25.000 р.
Блюдце
__
Тампопечать
__
__
500
шт.
31р.
20.500 р.
Тарелка
__
Тампопечать
__
__
500
шт.
37 р.
41.500 р.
Меню -
буклет
А5 (148×210
мм)
Цифровая
Мелован
ная
бумага
4+4
100
шт.
829 р.
82.900р.
Сити-формат
120*180 см.
УФ печать
Глянцев
ая
бумага
4+0
5
шт.
40.00
0 р.
200.000р.
Листовка
А5 (148×210
мм.)
Офсетная
Глянцев
ая, 170
гр./м2.
4+0
однос
торон
ний
360
шт.
425 р.
153.000
р.
Тейбл-тент
А5 (148×210
мм.)
__
__
__
360
шт.
95 р.
34.200р.
Лайтбокс
200 х 2500 х
500 мм.
__
__
__
360
шт.
200 р.
72.000 р.
Итого:
747.962 р.
Что бы узнать экономический расчёт носителей надо суммировать
исходную цену закупки носителя и нанесение изображения. Что бы узнать
сколько флаеров и тейбл-тентов нам нужно для «Штолле», надо сначала
посчитать количество сети кафе-кондитерских «Штолле» в Москве и
количество столов в кафе, потом умножить их. Затем, узнаем цены за печать
одной листовки и одного тейбл-тента, складываем их и к полученной сумме
прибавляем сумму количество сети кафе и столов.
98
Типографические сайты для печати носителей: цены цифровой,
офсетной печати для фирменной документации и УФ печатей, прямая печать
футболок (м/ж) за определенный тираж, цена за печать флаера, рекламного
баннера, а также тейбл-тента были взяты с сайта компании MDM PRINT
44
.
Цена тампопечати за определенный тираж было взята с сайта компании
Gitwell.
45
МАКСИФЛАГ
46
(прямая печать курьерской сумки),
ГДЕНАКЛЕЙКИ.РУ
47
(изготовление виниловых самоклеек для оформления
рекламы грузовой машины).
Цена флексопечати (салфетки) за определенный тираж указана на сайте
РАДИУС- ПРИНТ.
48
Цена на за лайтбокс была взята с сайта Сиван-XXI.
49
44
MDM PRINT [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://mdmprint.ru/ (Дата обращения
02.06.2020 г.)
45
Gitwell: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://gitwell.ru/nanesenie-logotipa/tampopechat/
(Дата обращения 02.06.2020 г.)
46
МАКСИФЛАГ: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.gdenakleiki.ru/?utm_source=eLamayandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=%7b2018%7d+%25D
0%2591%25D1%2580%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25B4+23.04.19&utm_content=cid%7c36736991%7
cgid%7c3454970193%7caid%7c6167408397%7cadp%7cno%7cdvc%7cdesktop%7cpid%7c14134935758%7crid%
7c%7cdid%7c14134935758%7cpos%7cpremium1%7cadn%7csearch%7ccrid%7c0%7c&utm_term=gdenakleiki%2
520ru&roistat=direct6_search_6167408397_gdenakleiki%2520ru&roistat_referrer=none&roistat_pos=premium_1&
yclid=3052356311516732890 (Дата обращения 02.06.2020 г.)
47
ГДЕНАКЛЕЙКИ.РУ: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://www.gdenakleiki.ru/auto (Дата
обращения 02.06.2020 г.)
48
РАДИУС-ПРИНТ: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://radius-print.ru/salfetki-paper.html
(Дата обращения 02.06.2020 г.)
49
Сиван-XXI: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: sivanxxi.ru/uslugi-old/lajtboksy-izgotovlenie-
svetovyh-korobov.html? yclid=3224258768465075746 (Дата обращения 02.06.2020 г.)
99
Сайты откуда взяты розничные и оптовые цены носителей фирменного
стиля: Tiu.rum
50
, PICNECO
51
, Экопак
52
, Лидер
53
, OptMarket
54
, КЛЕН ASPECT
55
Экономическое обоснование дизайн – проекта на разработку
фирменного стиля и его реализации с учетом среднерыночных цен
Будут рассмотрены несколько компаний, занимающихся разработкой
фирменного стиля (разработка логотипа, примеры использования, анализ ЦА,
анализ конкурентов.):
Компания:
56
Компания: MO STUDIO
57
50
Tiu.rum: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://moskva.tiu.ru/Upakovka-dlya-edy-na-
vynos.html (Дата обращения 02.06.2020 г.)
51
PICNECO: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.picneco.ru/katalog_tovarov/containers?kartonbumaga=1&utm_source=eLama-
yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=%D0%9A%D1%80%D0%B0%D1%84%D1%82%20%D1%83%D0%
BF%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0%20%D0%9C%D0%A1%D0%9A&utm_content=
cid%7C41045016%7Cgid%7C3704840502%7Caid%7C8238769118%7Cadp%7Cno%7Cdvc%7Cdesktop%7Cpid
%7C15861336662%7Crid%7C%7Cdid%7C15861336662%7Cpos%7Cpremium3%7Cadn%7Csearch%7Ccrid%7C
0%7C&utm_term=%D0%A3%D0%BF%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0%20%D0%B5
%D0%B4%D1%8B%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%B2%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D1%81&yclid=30454
28760416123648 (Дата обращения 02.06.2020 г.)
52
Экопак: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://boomposuda.ru/produktsiya?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=%
D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5%20
%D0%B1%D1%83%D0%BC%D0%B0%D0%B6%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%81%D1%82%D0%B0
%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D1%8B&roistat=direct1_search_5243538689_%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D
0%BE%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5%20%D0%B1%D1%83%D0%BC%D
0%B0%D0%B6%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D
1%8B&roistat_referrer=none&roistat_pos=premium_1&_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTszMjM3NzI3Mjs
1MjQzNTM4Njg5O3lhbmRleC5ydTpwcmVtaXVt&yclid=3047091436858402742 (Дата обращения 02.06.2020 г.)
53
Лидер: [Электронный ресурс] – режим доступа UR: https://lider-gk24.ru/podcat/salfetki-bumazhnye (Дата
обращения 02.06.2020 г.)
54
OptMarket: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://optmarkett.ru/catalog/tovary_dlya_sublimatsii_i_termoperenosa/breloki_dlya_sublimatsii/3785/ (Дата
обращения 02.06.2020 г.)
55
КЛЕН ASPECT: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.klenmarket.ru/shop/cookware/crockery/?utm_source=Yandex&utm_medium=CPC&utm_campaign=I
CON_KlenMarket_YD_Search_E-
com_Posuda_i_stolovye_pribory_Farfor_MSK.45722997.search&utm_term=%D0%BA%D0%B5%D1%80%D0%
B0%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B0%20%
D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%BE%D0%BC.18991230913&utm_content=4032572338.8469492524__v3%7C
%7C8469492524%7C%7C18991230913%7C%7C%D0%BA%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%D
0%BA%D0%B0%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B0%20%D0%BE%D0%BF%D1%82
%D0%BE%D0%BC%7C%7C1%7C%7Cpremium%7C%7Cnone%7C%7Csearch%7C%7Cno&utm_id=ic%7C457
22997%7C4032572338%7C8469492524%7C18991230913%7C%7Csearch%7Cpremium&roistat=direct8_search_
8469492524_%D0%BA%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0%20%D0%BF%D0
%BE%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B0%20%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%BE%D0%BC&roistat_referr
er=none&roistat_pos=premium_1&yclid=3030864186731684428 (Дата обращения 02.06.2020 г.)
56
MO STUDIO [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URLhttp://mo-design.ru/ (Дата обращения
02.06.2020 г.)
100
Сайт компании: http://mo-design.ru/
Отрисовка / редизайн (в других форматах, правка готового логотипа)
от 1 часа – от 1000 рублей.
Разработка 1 логотипа от 5 дней -15.000 рублей.
Разработка 3 полноцветных варианта логотипа от 10 дней -23.000
рублей.
Фирменный стиль (разработка логотипа и корпоративной айдентики
для широкого ряда носителей) от 12 дней -50.000 рублей.
Студия дизайна «Смысл»
58
Сайт компании: https://smysl.studio/uslugi/
Разработка логотипа или редизайн старого (входит от 2 до 4
первоначальных концепций и 5 правок) от 40. 000 рублей.
Разработка фирменного стиля. Корпоративная полиграфия, сувенирная
и канцелярская продукция (входит от 2 до 4 первоначальных концепций и 5
правок) от 70.000 рублей.
Разработка айдентики. Логотип, фирменный стиль, гайдлайн (входит
от 2 до 4 первоначальных концепций и 5правок) от 100.000 рулей.
Векторный макет SK'
59
Сайт компании: https://sk-cdr.ru/
Разработка фирменного стиля цена: стоимость услуг 9 000 рублей, в
работу входит изучение технического задания, анализ деятельности компании
и разработка оговоренного количества (от 3 до 5) вариантов символа –
будущей концепции, цветовых схем и элементов. Доведение результата, до
окончательного утверждения предварительной концепции заказчиком.
58
Смысл: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://smysl.studio/uslugi/ (Дата обращения
02.06.2020 г.)
59
Векторный макет SK': [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://sk-cdr.ru/dizajn-
logotipa/stoimost-razrabotka
logotipa/#%d0%a0%d0%b0%d0%b7%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%ba%d0%b0-
%d1%84%d0%b8%d1%80%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be-
%d1%81%d1%82%d0%b8%d0%bb%d1%8f-%d1%86%d0%b5%d0%bd%d0%b0 (Дата обращения 02.06.2020 г.)
101
Дальнейший объем работ оценивается согласно совместным расчетам с
заказчиком.
Разработка логотипа от 2000 рублей +перевод изображения заказчика в
векторный формат от 970 рублей.
Разработка фирменного стиля - от 15 000 рублей.
Дополнительные элементы фирменного стиля - от 1300 рублей.
При стоимости работ от - 90000 руб. brand book – бесплатно.
Рекламная продукция: разработка бланка, конверта, визитки, бейжа.
При заказе полного пакета - от 0 рублей.
При наличии логотипа и элементов фирменного стиля - от 500 рублей;
При отсутствии логотипа и элементов фирменного стиля - от 1000
рублей.
Верстка и предпечатная подготовка полиграфической продукции:
Визитка, бейдж - от 300 рублей.
Полоса каталога, брошюры по утвержденному дизайну (при
наличии текста и изображений соответствующего качества) - от 800 рублей.
Расчет стоимости фирменного стиля фирмы «Штолле»:
Разработка логотипа и корпоративной айдентики (1 концепция) –
100.000 рублей
Фирменная документация и носители: 747.962 рублей.
Итого: 847.962 рублей.
102
Заключение
Айдентика — это визуальная часть бренда и ее задача состоит в том,
чтобы повысить его узнаваемость на рынке и создать целостный, отличимый
от других образ у целевой аудитории.
Грамотно разработанная айдентика запоминается клиентам,
потребителям повышает доверие к бренду, выделяется среди конкурентов,
укрепляет позиции компании на рынке. Эта целостность экономит затраты на
рекламу, снижает значимость маркетологов в компании. Благодаря яркой
айдентики мы запоминаем известные всем бренды такие, как Coca-Cola, Pepsi,
McDonald’s, Shwarzkopf, APPLE и т.д.
Основная цель дипломной работы было проведение редизайна
фирменному стилю для кафе-кондитерской «Штолле». Надо было создать
узнаваемый образ кафе - кондитерского, создать единый логотип, привлечь
больше внимание клиентов к кафе - кондитерской, показать его
востребованность и современность.
Концепция моего проекта была связана с темой домашних пирогов,
тепла, домашнего уюта, любви, заботы, гостеприимства, традиции и мне
нужно было передать эти качества в разработке графических элементов. С
помощью графического изображения, шрифта и цветовых констант мне
удалось передать все вышеперечисленные качества.
Теперь фирменный стиль кафе – кондитерской «Штолле» полностью
соответствует брифу и ожиданию заказчиков. В целом графическая часть
смотрится интересно за счет правильно подобранных шрифтовых констант и
цветовой палитры, а также стилеобразующих элементов.
Весь фирменный стиль соответствует современным требованиям и
тенденциям, он удобен в использовании и затрагивает нужную аудиторию для
кафе – кондитерской.
103
Список использованных источников
Научная и учебная литература
1. Иттен, Иоханнес. Искусство цвета / И. Иттен; Пер. с нем. и предисл. Л.
Монаховой. – 2-е изд. – М.: Д. Аронов, 2001. – 95 с.
2. Кумова. М. Айдентика [Альбом]/ М. Кумова. — М.: КАК проект, Grey
Matter, 2014. — 512 с.:
3. Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. -
408.
Электронные источники
4. МОНОХРОМ [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.monoxrom.ru/publications/brand_branding_identity/ (Дата
обращения: 21.02.2020 г.)
5. BMB CONSULTING [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒
URL: http://bmb-consulting.ru/blog/brending/firmennyy-stil-i-aydentika.html
(Дата обращения: 21.02.2020 г.)
6. XENIA ДИЗАЙН БЮРО [электронный ресурс] – Режим доступа:
‒ URL: https://logotipe.com/firmznak (Дата обращения: 21.02.2020 г.)
7. TheDifference.ru [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://thedifference.ru/chem-otlichaetsya-tovarnyj-znak-ot-logotipa/ (Дата
обращения: 21.02.2020 г.)
8. Blog Pioneer design [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://blog.pioneers.com.ua/2018/11/brand-branding-identity/ (Дата обращения:
21.02.2020 г.)
9. TOLKSLOVAR.RU Общий толковый словарь русского языка.
[электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: http://tolkslovar.ru/f2271.html
(Дата обращения: 21.02.2020 г.)
10. LOOK AT ME [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
http://www.lookatme.ru/flow/posts/design-radar/90405-ponyatie-formy-v-
kontseptualnom-dizayne (Дата обращения: 21.02.2020 г.)
104
11. Mindrepublic [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://mindrepublic.ru/articles/pyshnye-formy-psikhologiya-vospriyatiya-f/ (Дата
обращения: 21.02.2020 г.)
12. «Артхив» [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://artchive.ru/artworkers/851~Iogannes_Itten (Дата обращения: 21.02.2020
г.)
13. MENTAL SKY [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://mentalsky.ru/psihologiya-tsveta/ (Дата обращения: 21.02.2020 г.)
14. Z&G. [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL: https://zg-
brand.ru/statiy/firmennyy-stil/shrift_kak_element_firmennogo_stilya/ (Дата
обращения: 21.02.2020 г.)
15. КЛЕН [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.klenmarket.ru/company/article/4557/ (Дата обращения: 21.02.2020
г.)
16. Официальный сайт Штолле: [Электронный ресурс] – Режим
доступа: ‒ URL: https://www.stolle.ru/ (Дата обращения: 25. 02. 2020)
17. С Деньгами. ru. [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://sdengami.ru/franchajzing/katalog/restorany-i-fast-fudy/shtolle.html (Дата
обращения: 25.02.2020 г.)
18. JOIN US [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.joinus.pro/blog/show/kak-tsveta-vliyayut-na-appetit (Дата
обращения: 28.02.2020 г.)
19. Тирольские Пироги [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒
URL: http://tirolpirog.ru/ (Дата обращения: 28.02.2020 г.)
20. Линдфорс [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.lindfors.ru/ (Дата обращения: 28.02.2020 г.)
21. Рогова Пироговая [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.pirogovaya.ru/catalog/cytnye-pirogi/ (Дата обращения: 28.02.2020
г.)
105
22. Пироговая лавка [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://pirogovayalavka.ru/ (Дата обращения: 28.02.2020 г.)
23. Официальный сайт Тортелье [электронный ресурс] – Режим
доступа: ‒ URL: http://zakaji-tort.ru/about.html (Дата обращения: 28.02.2020 г.)
24. Сладости и Радости [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒
URL: https://sladostiiradosti.ru/#1 (Дата обращения: 29. 02.2020 г.)
25. Социальная сеть ВК [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒
URL: https://vk.com/desertel (Дата обращения: 29.02.2020 г.)
26. Vc.ru [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://vc.ru/design/93801-trendy-v-dizayne-logotipov-v-2020-godu (Дата
обращения: 29.02.2020 г.)
27. Рекламное агентство Четвертый кит [электронный ресурс] –
Режим доступа: ‒ URL:
http://www.4whale.ru/news/interesnue_dizajnerskie_hodu_kontrforma (Дата
обращения: 22.02.2020 г.)
28. LIVEJOURNAL [сайт] – Режим доступа: ‒ URL: https://30-day-
photo.livejournal.com/5261810.html (Дата обращения: 22.02.2020 г.)
29. Freelance TODAY [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://freelance.today/trendy/10-trendov-v-dizayne-logotipov-v-2020-godu.html
(Дата обращения: 22.02.2020 г.)
30. Vc.ru [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://vc.ru/design/93801-trendy-v-dizayne-logotipov-v-2020-godu (Дата
обращения: 22.02.2020 г.)
31. Canva [электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/modnye-cveta-2020/ (Дата обращения:
23.02.2020 г.)
32. ГРУППА КОМПАНИЙ «ВИМ-ВЕБ»: [Электронный ресурс] –
Режим доступа: ‒ URL: http://www.firmennyi-sil.ru/aidentology/34/ (Дата
обращения 01.03.2020 г.