2
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ ...................................... 6
1.1 Сущность, значение рекламы в деятельности предприятия ..................... 6
1.2 Сущность и содержание процесса продвижения продукции ................. 13
1.3 Анализ эффективности затрат на рекламную деятельность .................. 18
ГЛАВА 2. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «СПИК» ................ 20
2.1. Общие сведения и анализ основных технико-экономических
показателей ООО «СПИК» .............................................................................. 20
2.2. Анализ затрат на рекламную деятельность ООО «СПИК» ................... 28
2.3. Анализ продвижения продукции ООО «СПИК» .................................... 36
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ СКОРОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ
ТОВАРА ПУТЕМ РЕКЛАМЫ НА ООО «СПИК» ............................................ 47
3.1. Предложения по повышению эффективности рекламной деятельности
на ООО «СПИК» ............................................................................................... 47
3.2 Расчет затрат на предложения по повышению эффективности
рекламной деятельности на ООО «СПИК» .................................................... 48
3.3. Совершенствование системы организации продвижения продукции на
ООО «СПИК» методом рекламы ..................................................................... 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ............................................. 65
3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что в процессе
бурного развития производства и товарообмена общество встретилось с
рядом трудностей, сопряженных с информированием человека о товарах,
предложениях, работах и их производителях. Такая атмосфера стала
предсказателем появления рекламы как прибора рекламных коммуникаций,
основной мишенью которого считается знакомство возможных покупателей
с производителем и его товаром.
Реклама несет в себе различные характерные особенности, любая из
которых связана с определенной областью жизнедеятельности человека,
образцом в силах стать рекламное сообщение в финансовой сфере, что
предполагает пояснение более значимых процессов, протекающих в мировых
финансовых рынках, акцентировать интерес в определенных фирмах, на их
товарах и предложениях. Диапазон воздействия рекламы расширяется на все
без исключения основные формы человеческой жизнедеятельности, то что
дает вероятность сказать о парадоксе рекламы, порожденным современным
обществом и ставшем его непременным атрибутом.
На данный период рекламу принимают никак не в виде обыкновенного
сообщения, обращения, информация, а общественное проявление, в
частности точно также как маркетинговое объявление создает в сознании
человека определенные типы, манеры существовании, позиции, каким
необходимо следовать.
Реклама в строй бизнесе отличается некоторыми отличительными
чертами, а собственно афишируется далеко не комплект услуг и трудов, а
сама строительная компания, то есть потребитель акцентирует интерес на
положение, состояние, рецензии о данной компании и другие сведения. Базой
такого взаимоотношения является особый продукт – недвижимое имущество,
её создание и реализация, то что потребует с фирмы значительных и
долгосрочных денежных вложений.
4
Таким методом, строительная фирма с помощью рекламы нарабатывает
для себе «имя», то что в конечном результате повышает стоимость и
позицию данной компании на рынке. Рекламное объявление в исследованиях
отдельных современных разработчиков приобретает состояние «5 власти», то
есть приравнивается с социальными и государственными институтами.
Реклама, исполняя любое данные функции, увеличивает все без
исключения финансовые характеристики компании, может посодействовать
осуществлять определенные миссии, при этом создает имидж
высокоразвитой фирмы.
Объект исследования – Общество с ограниченной ответственностью
«СПИК».
Предмет исследования – реклама как фактор продвижения продукции
Цель исследования – изучение рекламы как фактора продвижения
продукции (услуг) предприятия на рынке на примере Общества с
ограниченной ответственностью «СПИК»
Задачи исследования:
- изучить сущность, значение рекламы в деятельности предприятия
- изучить сущность и содержание процесса продвижения продукции
- проанализировать эффективности затрат на рекламную деятельность
- рассмотреть общие сведения и анализ основных технико-
экономических показателей ООО «СПИК»
- проанализировать затраты на рекламную деятельность ООО «СПИК»
- проанализировать продвижения продукции ООО «СПИК»
- разработать предложения по повышению эффективности рекламной
деятельности на ООО «СПИК»
- разработать пути совершенствования системы организации
продвижения продукции на ООО «СПИК» методом рекламы.
Методы исследования – анализ литературы, изучение и обобщение,
синтез, конкретизация и детализация, индукция и дедукция.
5
В первой
его указанного обозначены
главе
представлен теоретический
акций для деятельности
материал
,
характеризующий роль
его компании развернуто
рекламы
в системе продвижения
ооо расширению примере
товара
, дана общая
предприятия материал развития
характеристика
рекламы и ее
его рекламных обоснованные
предназначение
, развернуто-обозначены
описана по основа
цели
маркетинга, рекламных
третьей приведены приведена
коммуникаций
и продвижения товаров,
предложения обозначены примеры
описана
основа организация
оценка первой второй
рекламной
деятельности.
Во
средств продвижения главе
второй
главе описана
общая характеризующий приведены
организация
рекламной деятельности
теоретический роль описана
на
примере ООО «
имиджа роль третьей
СПИК
». Приведена характеристика
мероприятий товаров системе
предприятия
, его
структура,
имиджа коммуникаций оценка
оценка
и примеры рекламных
характеризующий продвижению для
акций
и рекламных средств
рекламной структура спик
продвижения
товаров и повышения
основа развития продвижения
имиджа
компании, пути и
повышения третьей примеры
направления
развития предприятия.
В
развития продвижению имиджа
третьей
главе приведены
направления приведены компании
обоснованные
предложения по
второй описана указанного
расширению
и улучшению рекламных
для ооо характеристика
мероприятий
по продвижению
деятельности примеры пути
товаров
для
указанного
приведена предложения рекламной
предприятия
.
6
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ
1.1 Сущность, значение рекламы в деятельности предприятия
В нынешних рыночных обстоятельствах ни одно торговое учреждение
никак не в силах благополучно осуществлять деятельности в отсутствии
рекламы в этом либо другом варианте. Её истоки углубляются в
основательную старину и сопряжены с тем, отчего изготовителям
(мастеровым), купцам все время требовалось информировать народу о
торгуемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.
Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать),
понятие слова реклама отразим на рисунке 1.
Рисунок 1 – Понятие слова «реклама»
Из всемирного бизнеса уже давно популярно влияние и значимость
рекламы. В первую очередь в целом, рекламное объявление несет в себе
данные, которые как правило показаны в краткой, эстетически проявленной
форме, чувственно окрашенные и доводящие до сознания и интереса
возможных потребителей более значимых данных и знания о товарах и
предложениях. Необходимо отметить, то что, в случае если рекламное
объявление постоянно, в таком случае данные – «не всегда реклама».
7
Реклама, с одной стороны, приводит до самого покупателя различную
информацию, требуемую с целью приобретения и применения изделий. С
противоположной – сочетая собственную информационность с
убедительностью и внушаемостью, рекламное объявление создает в человеке
чувственно-психологическое влияние. Отсюда, почти все полагают, то что
рекламное объявление, самостоятельно по себе – в то же время и
предпринимательство, и искусство.
Имеется большое число определений самого явления рекламы.
Выделим те из них, которые кажутся нам более объективными и
соответственными, отобразим их на рисунке 2.
Рисунок 2 – Понятие рекламы как явления
Как видим, в различных определениях отражаются разные подходы к
сложному и многостороннему понятию «реклама». Выделим основные
черты, коммуникативные характеристики рекламы, отразим их на рисунке 3.
8
Рисунок 3 – Коммуникативные характеристики рекламы
В рекламе отчетливо установлен спонсор, рекламодатель, человек, за
чей-либо результат и от чьего имени исполняется рекламное объявление.
Первоначально, как само собою подразумевающееся, планируется, то что
первоисточник маркетинговой коммуникации – это тот, кто именно её
оплачивает.
Реклама никак не притязает на непредвзятость. Принято, то что в
маркетинговом вращении главный интерес уделяется превосходствам
рекламируемого продукта либо компании.
Броскость и умение к увещеванию. Неоднократное повторение
рекламных аргументов проявляет конкретное психическое влияние на
покупателя и направляет его к приобретению.
Каждая стадия, включая с этапа формирования продукта и завершая её
проданным товаром, обязана сопровождаться энергичным планом
маркетингового влияния. Направленные маркетинговые действия обязаны
9
находиться как в области изготовления, так и в области торговли. В
отсутствии мастерства воспользоваться орудиями рекламы стремительно
уменьшает вероятность стремительно оказывать воздействие на рынок,
гарантировать для себя результат в конкурентоспособной войне за рынки
сбыта. Рекламное объявление обязано содействовать формированию
покупателям условий с целью беспрепятственного подбора трейдерских и
иных компаний, услуг, продуктов. Только лишь в подобных обстоятельствах
подбора потребитель способен являться напрямую в процесс
целенаправленной ориентации изготовления на спрос, на необходимости
определенных групп жителей.
При содействии рекламы рынок делается наиболее понятным и
легкодоступным ради потребителей с разными вкусами и нуждами, с
различной степенью финансовой прибылью, с разными традициями в
отношении пользования.
В окончательном результате, все без исключения функции рекламы,
так же, как и другие компонентов комплекса маркетинга, объединяются в
развитие спроса и стимулировании реализации.
По образному формулированию знаменитого североамериканского
рекламиста Альфреда Дж. Симена, «…Реклама – это и свеча зажигания, и
смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для
потребителей. И в качестве таких её цель состоит в информировании… Но
эта цель – никак не просто оповещать. Роль рекламы – продавать.
Реализовать продукты. Реализовать идеи. Реализовать образ существования».
Многообразие функций рекламы, многофункциональный и глобальный
вид данной формы рекламных коммуникаций делают важным наиболее
полное исследование ее единичных типов.
В отличие от западных государств, рекламное объявление в Российской
Федерации обладает ряд отличительных черт.
1 Этап формирования рекламы. Отталкиваясь от концепции
формирования, любая процедура проходит ряд мер улучшений. В основной
10
массе государств Запада рекламное объявление стало составляющей
общегосударственной политической деятельности: какие продукты, тот или
иной облик существования должен отвечать той или другой группе
населения этой государства; то что необходимо есть, то что употреблять;
равно как осуществлять время – диктуют ранее не единичные компании, а
само правительство.
В цивилизованных государствах уже давно осознали, что не все, что
рентабельно этой компании, возможно являться рентабельно стране, а так как
в каждом обычном сообществе правительство существует для собственных
людей, а никак не напротив, как пока ещё у нас, в таком случае существует
единая национальная стратегия, в какую вписывается любая единичная
маркетинговая стратегия этой компании.
2 Степень формирования рынка. До тех пор, пока в Российской
Федерации мы располагаем проблемой с неудовлетворительным числом
продуктов по абсолютно всем группам покупателей, с внезапным падением
актуальной степени. Все без исключения это порой порождает
отрицательный подход к рекламе товаров, специализированных с целью
наиболее состоятельных групп жителей.
3 Финансовые и общественно-политические. Финансовая и
общественно-политическая обстановка порождает обычное стремление
отвлечься от размышлений над тяготами российского существования, а
вторжение рекламы в телепередачах и радиовещании, огромное число
рекламы в страницах печатных изданий порождает, иногда, ещё наибольшее
осложнение напряженного состояния покупателя, никак не способного
приобрести в таком случае, то что ему предлагают.
4 Облик рекламы. Данное отличительная черта непосредственно
сопряжена с 2-мя предшествующими.
Так что рекламное объявление сыграла собственную значимость,
однако к огорчению, никак не подобную, на какую рассчитывали её
разработчики. Она зафиксировала в сознании, то что рекламное объявление,
11
в разе случае - выбор без выбора, в ином случае - стремление реализовать
продукт никак не наилучшего качества.
Рекламное объявление на сегодняшний день в Российской Федерации –
это уже этап в будущее, даже согласно сравнению, с совершенно не так давно
произошедшим прошлым. Однако в настоящее время реклама
рассматривается многочисленными покупателями равно как неприятная
помеха при просмотре телевизионных передач, либо чтении печатных
изданий. В этом имеется конкретная вина рекламодателей, никак не
предусматривающих особенностей восприятия русского человека.
Принимать во внимание данные особенности это и есть главная цель при
решении непростых задач рекламы.
В совокупных течениях, как и любой процесс, непосредственно
взаимосвязанный с экономикой, рекламное объявление у нас станет
прогрессировать теми же способами, что и в цивилизованных государствах.
Необходимо только принимать во внимание, то что в такой путь мы шагнули
немного позднее других государств.
Есть ещё ряд отличительных черт, какие присущи только лишь
жителям Российской Федерации: государственные и областные характерные
черты.
При поставке каждого продукта в конкретные регионы страны и за её
границы следует принимать во внимание национальные регионы государства
и за её границы, следует принимать во внимание национальные устои,
живущих там покупателей.
Региональные характерные черты нашего финансового формирования
проявляются ещё и в том, то что до тех пор, пока степень существования в
городе и селе далеко никак не схож.
Учитывая все описанные выше специфические черты рекламной
практики в нашей стране, можно обозначить следующие основные
мероприятия по активизации и улучшению рекламной деятельности на
современном этапе, отразим данные мероприятия на рисунке 4.