12
Рисунок 4 – Мероприятия по активизации и улучшению рекламной
деятельности
Подобным образом присутствие исследовании сути и значимости
рекламы в деятельности компании нами выявлено, то что рекламное
объявление – течение в рекламных коммуникациях, в рамках которого
выполняется продвижение данных. Термин «реклама» происходит с
латинских глаголов «reclama» (кричать) и «reclamare» (реагировать,
предъявлять требования), претерпевших в течении множества столетий
существенные смысловые перемены. В рамках нашего последующего
изучения разберем суть и сущность движения продвижения продукта.
13
1.2 Сущность и содержание процесса продвижения продукции
Продвижение – особая динамичность, рассчитанная на развитие и
поощрение интереса к товару или услугам организации, либо направленности
ее деятельности.
Таким образом, стратегия в маркетинге либо рекламная политика –
является совокупностью базисных решений, нацеленных на результат целей
компании.
Разработка стратегии маркетинга направлена на решение нескольких
взаимосвязанных задач, основные отразим на рисунке 5.
Рисунок 5 – Основные стратегии маркетинга
подобного управляющим контроля
Политика
продвижения предполагает
решения товаропроизводителя понимаются
собою
исследование способов
стратегии базируются реализации
стимулирования
реализации продукта.
Таким
за которые учитывает
образом
, политика продвижения
стимулирования стимулирования товаров
предполагает
собою сложную
она способны маркетинге
часть
стратегии маркетинга,
здравом за сбыта
реализация
которой необходима с
товарная направления средств
целью
достижения установленных
конкурентоспособности обновления неожиданных
целей
рекламной стратегии [11, с. 47].
подразумевается коммерческой даст
Товарная
стратегия подразумевает
интересы такого интуиции
конкретный
курс действий
посредников но мер
товаропроизводителя
либо наличие у
комплекса условия подразумевает
него
предварительно продуманных
таким нет предназначается
принципов
действия. Она
нахождению создание который
призвана
гарантировать последовательность
необходима структуры поддержанию
решений
и мер:
14
- по
активизируют долгосрочные управления
развитию
ассортимента и управлению
продвижения применения нахождению
им
;
- по поддержанию
отличные по развитию
конкурентоспособности
товаров на
уровне способен развитию
требуемом
уровне;
- по
целью результативность стратегия
нахождению
товарных ниш (
здравом товарного часть
частей
);
- по разработке и
исследование базируются настоящее
осуществлению
стратегии маркировки,
реализации целей решениям
упаковки
и
сервиса товаров.
коммерческой развитию контроля
Недостаток
товарной политики
работы процесс компании
ведет
к неустойчивости структуры
современном под рекламные
ассортимента
из-за
средств улучшить направленности
влияния
неожиданных либо
которые долгосрочные интересы
временных
текущих условий,
от маркетинге стратегия
утрате
контроля над
решениям ниш нет
коммерческой
эффективностью и
конкурентоспособностью
направленности нет над
продуктов
. Принимаемые управляющим
по не непосредственных
текущие
решения в подобных
расчете сложную компании
случаях
зачастую базируются
часть понимаются принципов
только
на интуиции, а
компании реализация текущих
не
на здравом
управления без неожиданных
расчете
, который учитывает
неустойчивости по учитывает
долгосрочные
интересы.
Хорошо
либо время последовательность
обдуманная
товарная стратегия
развитию нахождению продукта
не
только дает
товаров хорошо эффективностью
возможность
улучшить процесс
улучшить современном хорошо
обновления
товарного ассортимента,
способов учитывает требуемом
но
и предназначается
для
решениям обдуманная маркетинге
управления
компании своего
за работы своего
рода
указателем единой
достижения обновления структуры
направленности
действий, которые в
решений товарная мер
свою
очередь способны
применения рекламной эффективное
подкорректировать
текущие
условия.
подобных подразумевает создание
Недостаток
такого направления,
прямого за интуиции
без
которого нет
от решениям от
долгосрочной
товарной политики,
стратегией либо поддержанию
способен
послужить причиной к
под управлению рекламы
неправильным
решениям, разбрызгиванию сил и средств, отказу от запуска продуктов в
производство, когда на это ранее затрачены большие средства.
изготавливающее уровень состояние
Предприятие
, изготавливающее продукт (
производить уровень ориентироваться
либо
услугу), кроме
база полно решения
изучения
данного товара,
прода жизненного размера
должно
сосредоточить внимание
необходимо потенциального видам
на
состояние
потенциальных
эластичности дизайна которого
покупателей
, на их
старых успешного база
прибыль
. Существует коэффициент
её немаловажно оптимизация
эластичности
спроса по
продукта которого изделий
доходу
, т.е. уровень изменения
после изготавливаемых изготовитель
количества
спрашиваемых продуктов (
итогов внимание товар
либо
услуг) в ответ
этого выбора нуждами
на
изменения в объеме
решение по покупателей
доходов
покупателей. Непосредственно
для доходу товарными
доход
считается обстоятельством
реализация потребности по
приобретения
продукта после
после услуг конструирования
того
, как его
изменения производстве тем
функциональное
назначение
сошлось с
товарная покупателя товарными
нуждами
покупателей. По
закладываться менее проводить
этой
причине для
стимулирования доходу изготавливаемых
компании
немаловажно наблюдать
количества закладываться длительную
за
товарными рынками и
часть изучения полно
проводить
их изучение с
15
изучение производственно политики
целью
более успешного
спрашиваемых производить кроме
сбыта
именно его
отдельным номенклатуры производстве
продукта
, более полно
принцип жизненного товарной
удовлетворяющей
потребности покупателей [14, с. 232].
Изучение товарной
могут быть целей
структуры
рынка. Рыночные
уровни детализации связи
исследования
выступают как
выведение конкретного рисунке
информативная
база достижения
вещественная ходе проблемы
таких
целей, как
продуктов конкретного этих
реализация
конкретного размера
рынок должны рынок
продаж
, формирование и выведение
что выведение рынок
на
рынок новых
идет выделены рыночные
продуктов
, повышение рыночной
основой исследовании изучить
доли
. Установка этих
последующие структуры очередность
целей
подразумевает,
что
вещественная выведение определить
речь
идет о рынке
раскрывая материально что
определенного
продукта. В данной
выступают разрешены таких
связи
, раскрывая
сущность
идет рыночного раскрывая
рыночного
изучения, в первую
материально очередность изучение
очередность
необходимо
остановиться
какие исследования определить
на
исследовании товарной
установка детализации определенного
структуры
рынка. Необходимо
рыночного раскрывая целей
определить
, что и как
установка речь считается
необходимо
изучить и какие
информативная достижения на
проблемы
должны быть
считается рыночной таких
разрешены
в ходе изучения.
установка изучение продукта
Основой
такой систематизации
рынка основой доли
рынка
считается материально-
их реализация отразим
вещественная
форма продукта.
информативная отразим изучить
Могут
быть выделены
разрешены первую рынок
последующие
уровни
детализации,
рыночные выступают изучения
отразим
их на
товарной связи выступают
рисунке
6.
Рисунок 6 – Уровни детализации
ведутся одним целью
Имеется
большое число
носят фотолюбителей интерес
разных
признаков систематизации
групп наиболее зависимости
товарных
рынков. Применение
общего различные находится
этих
либо других
конкретных во что
свойств
находится в зависимости
производственного групп исследовании
от
целей изучения.
определенном товарных которые
Подчеркнем
лишь наиболее
форм покупателей как
значимые
, которые обладают
этих особенность определенной
первостепенное
значение с целью
целью рынка характеру
потребностей
фактического изучения
отличаться эти отличаться
рынка
16
Одним из
кратковременные внутреннего разных
значимых
свойств товарных
огромное удовлетворять фактического
рынков
считается
территориальный
рода стратегический процессом
масштаб
. Обзор рынка в
поведения потребности других
любом
определенном
исследовании
быть необходимости первостепенное
проводится
в рамках внутреннего (
таких аналогичных что
совокупного
) рынка,
внешнего (
характерной продуктов разных
мирового
), регионального. Изучения
носят рынки особенностями
совокупного
внутреннего и
внешнего
подобных проводится стратегический
рынков
, как принцип,
особенное изучению применения
носят
стратегический характер и
уделяется кратковременные группам
ведутся
по
укрупненным
изучению мужской которые
товарным
группам. При
особенность типы число
изыскании
регионального товарного
других исследовании взаимосвязей
рынка
наравне с региональными
рынки любом число
особенностями
необходимо принимать
обзор наиболее таких
во
внимание положение
продукта продукты окончательного
общего
рынка.
Товарные
типы групп этих
рынки
могут отличаться
общего характерной одежды
по
характеру окончательного
уделяется производителей особенность
использования
товара: рынки
подобных внешнего производственным
продуктов
потребительского направления;
может разных рынок
рынки
товаров производственного
аналогичных как зависимости
направления
. Особенность изучения
число находится групп
рынков
ТНП сопряжена с
тнп потребителей определенном
тем
, что эти
регионального подсчет считается
продукты
рассчитаны на
товарного изучению лишь
множество
индивидуальных потребителей;
особенное среднего либо
огромное
интерес в таких
окончательного особенное фактического
исследованиях
уделяется изучению
регионального одним первостепенное
вкусов
, желаний, поведения
стратегический определенной рынка
потребителей
.
Классификация рынка
уделяется внешнего стратегический
может
проводиться и по
изучению во целей
способности
товаров
удовлетворять
срокам процессом рынка
потребности
конкретных групп
таких признаков наравне
покупателей
: рынок мужской,
совокупного рамках потребностей
женской
одежды, рынок
кла целью изучения
продуктов
для фотолюбителей,
мирового рынка масштаб
путешественников
,
охотников и т.п. Характерной
потребителей групп носят
чертой
исследования подобных
кратковременные использования этих
товарных
рынков считается
при особенное отличительной
подсчет
взаимосвязей различных
свойств целей применение
форм
и денег
удовлетворения
желаний во принимать
определенной
необходимости [13].
Рынок сбыта продукта – это часть рынка, в пределах которой
осуществляется сбыт товаров, производимых данным предприятием,
объединением, областью. Рынок сбыта создается и формируется в рамках
конкретного товарного торга.
Рынок сбыта отдельного продукта (рисунок 7) возможно условно
разбить на ряд элементов: покупатели, которые не понимают о товаре, знают
о товаре, однако не приобретают его; приобретают продукцию конкурентов;
приобретают нашу продукцию (определенного компании).
17
Рисунок 7 – Рынок сбыта отдельного товара
Такое
от от отдельные
понимание
рынка сбыта
определенное проблематика правильно
продукта
демонстрирует необходимость
объектом объектом превышении
рассмотрения
имеющихся и возможных
которые достижение проблема
потребителей
и дает возможность
проблематика группы либо
установить
объект рыночного
чрезмерном продуктов экономических
исследования
.
Исследование
экономических отдельного рынка
каждого
товарного рынка
определенное из продуктов
всегда
исходит из
обусловливается каждого жители
существующей
в нем конкретной
населения жители проявление
проблемы
и направлено на
направлено этого соотношение
её
разрешение.
Следует
имеющихся проделанных них
выделить
особую значимость
каждого отдельных товарного
определения
трудности и целей
объектом правильно эффекта
проведение
исследования. От
определенное исследования существующей
этого
во многом
над страны проведение
зависит
достижение
запланированного
обстоятельствах считается страны
эффекта
и целесообразность проделанных
предложения которые решенная
затрат
. Не
напрасно
определенное исследование находят
говорят
, что правильно
затрат рыночные от
сформулированная
проблема – отчасти
рынке конкретной отчасти
решенная
проблема. Непосредственно
от исследуемого проблемы
формирование
трудности
исследования и
запланированного многом исследуемого
его
целей есть
каждого сбыта ту
первый
этап в осуществлении
её потребителей целей
будущей
работы
[15, c. 113]
Проблематика
исследование нехватки отдельных
рыночного
исследования обусловливается
требуют появились совокупность
характером
и
содержанием этих
напрасно проблематика рынка
рыночных
трудностей, которые
что исследования формирование
появились
на рынке
достижение совокупность города
исследуемого
продукта и требуют
необходимость есть исследование
решения
. Определенное проявление
трудностей из страны
рыночные
проблемы находят в
находят спроса отдельные
чрезмерном
превышении предложения
18
либо спроса целесообразность
единичных
продуктов над
правильно наоборот ту
спросом
на них
необходимость появились этап
либо
, наоборот, в отставании
ту разрешение исследование
предложения
от спроса и
достижение осуществлении необходимость
нехватки
продукта на
исследование которая напрасно
рынке
.
1.3 Анализ эффективности затрат на рекламную деятельность
Не секрет, что в наши дни реклама остаются одним из основных
способов роста объема продаж продуктов методом получения информации о
продукции потребителям. Изменение объема продаж продукции, товаров и
услуг – это следствие взаимодействия разнообразных процессов,
сопровождающихся торговыми сделками между посевщиками и
потребителями.
Именно поэтому для определения механизма такого взаимодействия
проанализируем процессы, сопровождающиеся торговыми сделками. Такая
сделка между посевщиком и потребителем продукции сопровождается тремя
основными процессами, отразим их на рисунке 8.
Рисунок 8 – Основные процессы торговой сделки
Характерной чертой данных процессов считается то, что все без
исключения они взаимосвязаны между собой и проявляют воздействие друг
на друга. В частности, число и качество информации о товарах оказывают
влияние как на темп продаж, так и на их стоимость. С другой стороны, цена
продуктов значительно влияет как на скорость продаж, так и на темп
передачи данных о данном товаре.
19
Следует также отметить, что в случае если процесс передачи продуктов
от продавца к потребителю без надлежащего переноса экономических
средств противоречит определению торговой операции, то процедура
передачи продуктов без предварительной передачи, необходимой для
потребителя информации, также не представляется реальным.
Из вышеизложенного следует, что процессу реализации купли-продажи
продуктов постоянно предшествует процедура передачи потребителю
конкретной информации о товаре. В условиях недостатка продуктов поиском
необходимой информации и продуктов в большей степени занимается
покупатель за счет собственных личных средств. В условиях перенасыщения
продуктов на рынке эта задача становится одной из наиболее значимых задач
продавцов.
Необходимость продвижения товаров на рынок в обстоятельствах
строгой конкурентной борьбы стимулирует продавцов находить и
использовать новейшие и наиболее эффективные методы передачи
информации. В частности, классические способы передачи рекламной
данных дополнились применением для этих целей СМИ. В соответствии с
этим, возросли расходы на передачу этой информации. Повышение расходов
спровоцировало необходимость в анализе их эффективности и оптимизации.
В настоящее время изучению эффективности рекламы посвящено
довольно много публикаций. Исследование подходов к заключению этой
проблемы дает возможность отметить 2 ключевых тенденции. В центре
интереса первого подхода – изучение финансовой эффективности рекламы.
Во втором подходе изучаются насыщенность переноса данных в рекламной
аудитории и её влияние на человека.
20
ГЛАВА 2. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «СПИК»
2.1. Общие сведения и анализ основных технико-экономических
показателей ООО «СПИК»
Компания общество с ограниченной ответственностью «СПИК»
образовалась в 2016 году. Почтовый адрес: 650000, Россия, г. Кемерово, ул.
Мичурина, дом 13, офис №205.
Основное направление деятельности – это развитие недвижимости,
процесс качественного преобразования объектов недвижимости, либо
земельного участка, обеспечивающий увеличение их коммерческой
ценности.
Целями деятельности общества являются расширение рынка товаров и
услуг, а также извлечение прибыли.
Для достижения вышеуказанных целей общество, в соответствии с
законодательством Российской Федерации, осуществляет следующие виды
деятельности, отразим их на рисунке 9.
Рисунок 9 – Виды деятельности ООО «СПИК»
21
Общество с ограниченной ответственностью «СПИК» несет
ответственность по собственным обязательствам всем принадлежащим ему
имуществом.
Высшим органом Общества считается единое собрание участников
общества. Единое собрание участников общества может быть очередным
либо дополнительным.
Руководство текущей работой общества с ограниченной
ответственностью «СПИК» осуществляется единым исполнительным
органом общества. Самостоятельный исполнительный орган общества
подотчетен Общему собранию участников общества.
Один раз в год общество проводит очередное Общее собрание
участников. Годовое Общее совещание участников проводится не ранее чем
через 2 месяца и не позднее чем через 4 месяца после завершения
финансового года. Еще одно Общее собрание участников общества
созывается исполнительным органом общества.
К компетенции Общего собрания участников общества с ограниченной
ответственностью «СПИК» относятся следующие функции, отразим их на
рисунке 10.
Вопросы, отнесенные к исключительной компетенции Общего
собрания участников общества, никак не могут быть отданы им на решение
исполнительных органов общества, Совета директоров общества, за
исключением случаев, предустановленных Федеральным законодательством
«Об обществах с ограниченной ответственностью».
В случае роста количества участников общества решения по абсолютно
всем вопросам работы общества принимаются Общим собранием участников
общества.