1
12
12
художественных экспозиций до демонстрации фото любительского уровня,
что обусловлено спецификой самой галереи. Главное предназначение этих
веб-ресурсов — это представление визуального контента, а не публикация
текстовой информации.
Информационные интернет-сайты квалифицируются как значимая
категория ресурсов. Они относятся к крупным новостным порталам, где
имеется огромный объем публикуемой информации. На подобных
платформах представлены новости, которые охватывают местные
региональные события, городские происшествия и даже значимые
глобальные развития. Такие сайты обычно разделяются на несколько
разделов и категорий.
Корпоративные веб-ресурсы характеризуются тем, что представляют из
себя сложные, функционально насыщенные платформы, в которых
организация данных происходит в трудоемком объеме. Такие платформы
ориентированы на предоставление разнообразной и обширной информации,
облегчая доступ к ней для потенциальных заказчиков. Чаще всего,
предложение товаров здесь оформлено в форме онлайн-каталогов,
украшенных множеством привлекательных изображений.
Упрощенные варианты, известные как корпоративные
представительства, являются частью онлайн-пространства, могут поражать
своим разнообразием инструментов для разработки, которые упрощают
создание многослойных структур и уникального дизайна сайта. У таких
представительств функционал считается неограниченным. В то же время,
корпоративные веб-представительства не включают модули для
интерактивного общения с пользователями, такие как форумы или системы
регистрации.
Информационный сайт является значительным веб-ресурсом, на
страницах которого происходит накопление и структурирование массивных
объемов информации в текстовой или графической форме. Пользователи
получают доступ к загрузке данных материалов для удобства последующей
1
13
13
работы. Типичные представители таких порталов — это сайты, где возможно
найти и скачать рефераты, курсовые, дипломные работы, а также
юридические платформы, предлагающие доступ к юридическим документам
и законодательству.
Онлайн-платформа для закупок включает в себя множество
интерактивных элементов, в числе которых можно выделить гостевую книгу,
общественный форум и раздел с вопросами. Не меньшее значение имеет
каталог изделий, при этом система заказов выполнена с использованием
корзины. Часто встречается, что на стартовой странице платформы
демонстрируются новинки, востребованные изделия и товары по
специальным ценовым предложениям.
Среди разнообразных типов веб-сайтов выделяются новостные
порталы, которые являются частью большинства поисковых систем. В
качестве иллюстративного примера можно указать на «Яндекс.Новости»,
ставшие первой автоматизированной новостной платформой в России.
Обработка информации происходит посредством специализированной
программы, что приводит к образованию групп статей по тематическому
принципу, подчеркивая важнейшие события текущего дня. В свою очередь,
контент для пользователя формирует и редактирует взятый из первоклассных
мировых и российских источников медиа. Автоматизированный харайтер
работы платформы гарантирует объективную подачу актуальных новостей.
Наблюдается возрастающий интерес традиционных рекламодателей к
инструментам интернет-рекламы. Суть коммерческой рекламы – достижение
рентабельности вложенных ресурсов, делая измерение её эффективности
неотъемлемой и критичной функцией для рекламодателей вместе с их
агентствами. По результатам оценки удается определить успешность
рекламной активности, выявить, компенсировались ли расходы полностью,
выявить роль конкретных рекламных инструментов, изучить корректность
распределения бюджета и наметить пути улучшения рекламных стратегий.
1
14
14
Эффективная работа сайта как инструмента публичных отношений и
привносимой пользы для бизнеса требует полной соответствия концепции
компании – это основополагающий критерий. Замечено, что главные
страницы большего числа онлайн-магазинов зачастую переполнены
скоромными предложениями со скидками на востребованные товары, в то
время как контактные данные отыскать бывает трудно. Исследования в
области интернет-рекламы, нацелены на оценку эффективности, испытывают
недостаток, при этом, несмотря на это, надежно установленные способы
оценить эффективность практически отсутствуют, и мало существует
литературы, затрагивающей этот аспект. Непостоянство результативности
рекламных акций возможно объясняется воздействием многочисленных -
контролируемых и неконтролируемых - факторов, включающих
экономическое состояние, сезонные изменения, стоимость продукции, а
также уровень квалификации сотрудников. Помимо этого, следует учесть,
что рекламные эффекты могут проявляться со временным запаздыванием и
обладать длительным действием, что ставит преграды для разработки точных
методик оценки таких кампаний.
Прежде чем приступить к разработке сайта, формируется тщательно
продуманная структура ключевых страниц для удобства плавного перехода
между уровнями и легкости возврата на главную. Главная страница является
начальным экраном для пользователя и должна быть оформлена
захватывающим заголовком, содержать сжатые аннотации разделов с
прямыми ссылками на контент второго уровня иерархии, а также
информацию о правах и контакты, удобно размещённую внизу.
Количество страниц второго уровня прямо зависит от числа главных
секций интернет-ресурса. На сайтах второго уровня размещают ключевую
информацию, связанную с главными секциями; в случае необходимости там
можно найти также ссылки на статьи третьего уровня иерархии. На третьем
уровне интернет-ресурса представлена детализированная информация,
относящаяся к основным секциям сайта.
1
15
15
Разработка структуры интернет-сайта
Конструкция навигации имеет ключевое значение в процессе
разработки интернет-сайта, так как она задаёт методику перемещения
пользователей по различным разделам портала. Эта организационная
структура позволяет пользователю значительно упростить процесс
нахождения и доступа к требуемым данным, а также помогает ему понять его
текущее положение в пространстве сайта. В арсенал инструментов создания
навигационной системы существуют различные варианты: так, одна из схем
может ограничивать пользователей перемещением по вертикали — вверху
или внизу иерархии, минуя быстрые переходы на страницы одного уровня.
По данной схеме навигации глубина иерархии требует сначала
асцендирования к наивысшему уровню и далее, после выбора конкретной
ветви, следует десценденция. Этот подход предотвращает дезориентацию
пользователя, однако переход к нужному сегменту информации протяжен. В
отличие от вышеуказанного метода, альтернативные способ предлагает
перемещение страницам сайта без ограничений иерархической зависимости,
выдавая расширенные возможности свойство свободы в навигации; этот
метод, тем не менее, осложняет перцепцию уровня структурного нахождения
пользователя.
После того как будет создана навигационная структура, важно
тщательно подумать над подбором наименований для навигационных ссылок
и соответствующих им заголовков страниц. Сделать так, чтобы они точно
отражали суть содержимого, представленного на этих страницах,
необходимо для обеспечения легкости ориентации пользователя в
необходимой информационной среде. Например, вместо длинного заголовка
«Контактная информация и схема проезда в наши офисы» эффективнее
использовать короткую и ясную ссылку, обозначенную как «Контакты». Это
делает навигацию более удобной и интуитивно понятной.
Известные как панели ссылок, панели навигации представляют из себя
группировки ссылок, соседствующие друг с другом, предназначенные для
1
16
16
осуществления переходов между различными страницами интернет-ресурса.
Размещаются они обычно в специально предусмотренных для этого местах
— общих областях, в основном в верхней части страницы или же в левой
колонке сайта. Представление данных панелей может осуществляться в виде
текстовых ссылок или кнопок на электронных страницах.
Под «юзабилити» обычно понимают такую удобную возможность, как
использование компонентов веб-сайтов, включая пользовательские
интерфейсы, элементы для навигации и визуальный внешний вид. Однако
тексты составляют основной контент, необходимый пользователям; этот
контент охватывает товарные описания, руководства по заказу услуг,
сравнительные обзоры разнообразных марок и гораздо больше. Пользователи,
в значительных количествах присутствующие на интернет-платформах,
выполняют такие операции как поиск, анализ и прочтение аналитических
материалов на различных ресурсах. Следовательно, крайне важной является
адекватная структуризация текстового контента.
CMS.Определение, виды
Система управления контентом (CMS, Content Management System) -
это специализированное ПО или информационная система, предназначенная
для координации и управления процессами создания, редактирования и
централизованного хранения текстовой и медийной информации. Основная
задача таких систем заключается в сборе различного рода сведений из
разнообразных источников, синхронизации и интеграции этих данных в одно
целое. Они обеспечивают пользователям внутри организации и за ее
пределами возможность легкого доступа, редактирования и повторного
использования требуемого материала. Такая система позволяет удерживать
структурированный контроль над имеющейся информацией, улучшая
взаимодействие между сотрудниками, командами и проектами.
Разнообразный спектр данных можно определить в системе управления
содержимым: сюда входят документы, видеофайлы, изображения,
телефонные номера, а также научные результаты и многое другое. Обычно
1
17
17
такие системы служат для хранения, организации, обновления и
распространения документов. Среди значительных её достоинств стоит
выделить контроль версий, особенно когда материал обновляется
коллективом.
Существует множество различных систем для управления содержимым
сайта. Среди них есть и бесплатные варианты. Эти системы можно
классифицировать на три группы по их функционированию, например, по
принципу генерации страниц при запросе. Такие системы состоят из
нескольких компонентов. Один из этих компонентов, модуль представления,
создаёт страницу с содержанием при получении запроса, используя
информацию, находящуюся в базе данных. Изменения в базе данных
вносятся с помощью модуля редактирования. Сервер создает каждую
страницу заново при каждом запросе, что увеличивает нагрузку на
системные ресурсы. Эта нагрузка может быть существенно уменьшена
благодаря использованию кэширования, которое поддерживается
современными интернет-серверами.
Создание страниц во время редактирования. Программные системы
данного вида используются для редактирования веб-страниц, при этом
любые изменения на сайте приводят к формированию нового набора
статических страниц. Такой метод жертвует возможностью интерактивного
взаимодействия между пользователем и содержимым веб-сайта.
Смешанная модель. Как уже ясно из названия, она объединяет в себе
плюсы первых двух видов. Она может быть выполнена с помощью
кэширования - модуль представления создаёт страницу один раз, а затем её
загрузка происходит значительно быстрее из кэша. Кэш может обновляться
автоматически, когда проходит определённое время, или после внесения
изменений в конкретные разделы сайта, а также вручную по запросу
администратора сайта. Ещё одним способом является сохранение отдельных
информационных блоков при редактировании сайта и сборка страницы из
этих блоков во время запроса страницы пользователем.
1
18
18
Программа управления сайтом — это инструмент, который позволяет
добавлять, изменять и удалять информацию на веб-ресурсе. На рынке
присутствует множество таких систем, различающихся по стоимости: от
платных до бесплатных вариантов. Кроме того, они реализованы на
различных платформах и технологиях. Каждый сайт оснащен панелью
управления, которая служит частью общего программного обеспечения для
управления ресурсом. Понятие «контент-менеджер» относится к
профессиональной деятельности редактора сайта.
Поисковые машины. Принцип работы. Обзор поисковых машин
Основной поток пользователей приходит на сайт через поисковые
системы, поэтому важно анализировать их выдачу. Этот вид анализа является
ключевым при оценке эффективности сайта в целом. Он демонстрирует,
насколько хорошо вузы умеют взаимодействовать с поисковыми сервисами и
их механизмами.
В. Е. Германов указывает в своем материале, что при интеграции
электронных торговых систем в текущие бизнес-процессы появляются
определенные вопросы, которые касаются эффективности и экономической
обоснованности таких перемен. Стратегия проведения интернет-рекламных
мероприятий может быть разбита на три ключевых блока с учётом
временного горизонта.
1)краткосрочная стратегия;
2)среднесрочная стратегия;
3)долгосрочная стратегия
По мнению Казаковой Н. В., Михайловой Л. В. и Сазонова А. А.,
быстрое развитие технологий стало причиной роста популярности онлайн-
продаж через различные интернет-платформы. Чтобы успешно привлечь
внимание пользователей, необходимо сосредоточиться на поисковой
оптимизации. Этот подход способствует всестороннему улучшению сайта и
продвижению его на более высокие позиции в результатах поисковых систем.
1
19
19
Важным моментом в успехе продвижения веб-сайта является
выполнение таких задач: —
1) страницы необходимо сделать релевантными, чтобы они
соответствовали поисковым запросам;
2)улучшение структуры и уникальность контента;
3)создание коммерческих факторов;
4)оптимизация кода страниц;
5)наращивание внешних ссылочных факторов.
В настоящее время на территории России поисковые системы заняли
прочную позицию в интернете. Поскольку они, используя различные методы,
собственными силами выполняют все ступени обработки данных — начиная
с получения информации с первичных источников и заканчивая
предоставлением пользователю функции поиска, их нередко называют
самостоятельными поисковыми системами.
Современные поисковые системы являются весьма сложными
механизмами, которые служат не только для поиска информации, но и
привлекают внимание бизнеса. Эти системы имеют различные методы
отбора данных, которые включены как в алгоритмы автоматической
индексации, так и в процедуры, выполняемые сотрудниками,
занимающимися регистрацией. Важно отметить, что обычно выделяются два
ключевых показателя:
-пространственный масштаб, в котором работает ИПС;
-ее специализация.
Многие пользователи поиска в интернет-системах редко задумывались
о том, как именно работают такие системы, как происходит обработка
запросов пользователей, какие компоненты входят в их состав и каким
образом они функционируют. Поисковые системы можно представить как
службу справок, сотрудники которой собирают данные от разнообразных
источников для формирования баз данных. Когда возникает запрос к этой
системе, ответ выдается из этих баз данных. Поскольку информация
1
20
20
устаревает, базы требуют регулярного обновления. Проще говоря,
справочная служба выполняет две ключевые задачи: она создает и постоянно
обновляет информацию в своей базе данных, а также отвечает на запросы
пользователей, предоставляя им нужные сведения.
Программа под названием поисковая система представляет собой
сочетание аппаратных и программных компонентов. Её основная цель —
поиск информации в Интернете по запросу пользователя, который
формулируется в виде текста. Потом система отвечает предоставлением
списка ссылок на ресурсы, которые наиболее соответствуют заданному
поисковому запросу. В мировой практике наиболее признаны такие системы,
как «Google», «Yahoo», «MSN». В российском сегменте сети популярностью
пользуются «Яндекс» и «Рамблер».
Поисковая машина состоит из пары основных частей. Во-первых, это
так называемый робота (или паук), который занимается обходом сетевых
серверов и формированием базы данных поисковой системы. Робот
самостоятельно находит ссылки на различные ресурсы и добавляет их в базу
данных. В меньшей степени база данных пополняется владельцами сайтов,
которые регистрируют свои ресурсы в поисковой системе. Кроме робота,
который выполняет сбор данных, работает еще одна программа. Эта
программа отвечает за определение рейтинга найденных ссылок, что
помогает пользователям быстрее находить нужную информацию.
Основой работы поисковой системы является процедура сбора
информации из своего внутреннего каталога (базы данных) по ключам,
введенным пользователем в запросе, после чего она формирует список
ссылок, упорядоченных по соответствию запросу. Стоит подчеркнуть, что,
обрабатывая запросы пользователей, поисковая машина пользуется своими
внутренними ресурсами (в отличие от распространенного мнения, что она
сразу совершает поиск по всему интернету), а эти ресурсы, естественно,
имеют свои ограничения. Хотя база данных поисковой системы регулярно
обновляется, она не способна охватить все доступные ресурсы в сети: их
1
21
21
слишком много. Поэтому всегда есть вероятность, что конкретная поисковая
система может не знать о существовании нужного ресурса.
1) Процесс поиска информации в данной работе разделен на четыре
этапа: первая стадия, до начала поиска, связана с формулировкой; вторая
стадия, когда стартует поиск непосредственно, описывается как действие;
третья стадия, при которой пользователю предоставляются искомые
результаты, следует обозначить как обзор результатов; и последующая,
четвертая стадия, предполагающая корректировку и возвращение к поиску с
новой формулировкой для той же потребности, называется
усовершенствование. Не менее удобной и гибкой является нелинейная
модель процесса поиска информации, состоящая из таких шагов:
[1] установление информационной потребности на естественном языке.
2) выбор нужных поисковых сервисов сети и
3) Прецизионная регистрация информационной потребности в
различных информационно-поисковых языках (ИПЯ);
4)выполнение созданных запросов;
5)Проведение первоначальной обработки и выборка всех имеющихся
списков URL-адресов документов [5].
6)обращение по выбранным адресам за искомыми документами;
7)предварительный просмотр содержимого найденных документов;
8)сохранение релевантных документов для последующего изучения;
9)извлечение из релевантных документов ссылок для расширения
запроса;
10)изучение всего массива сохраненных документов;
Если потребность в информации остается неудовлетворенной,
необходимо вернуться к начальному этапу.
Любая поисковая система стремится предоставлять пользователям ту
информацию, которую они ищут. Однако научить пользователей
формулировать «корректные» запросы, соответствующие особенностям
функционирования поисковых систем, крайне сложно. Поэтому