1
52
52
рекомендуется добавить указание этой услуги отдельно на сайте www.
aitera.com,
Внутренние факторы
Ассортимент. ООО «Аитэра» предлагает широкий ассортимент
производимой продукции (см. Таблицу 1). Техническое и технологическое
оборудование компании осуществляется на немецком, английском и
российском оборудовании. Оборудование имеет свойство изнашиваться со
временем, а также от больших объемов заказов. Арендная плата тоже
постепенно уверенно растет. Все это влияет на увеличение расходов
компании.
Экономический фактор
Руководству необходимо иметь навыки оценки влияния общих
экономических изменений на текущие операции организации.
При этом нужно осознавать, что любые изменения в экономике
способны как положительно, так и отрицательно влиять на различные сферы.
Например, в период экономического спада, одни фирмы могут уменьшать
затраты на рекламные кампании, а другие, напротив, активнее используют
рекламу для привлечения клиентов.
В данном параграфе был дана характеристика организации ООО
«Аитэра».
Вывод: ООО «Аитэра»-это микропредприятие, выполняющее полный спектр
полиграфических услуг, является конкурентноспособным в своей отрасли, но
отчасти потеряло свои позиции в связи с последствием мирового кризиса и
прошедшей пандемии.
1
53
53
2.2 Анализ эффективности работы сайта ООО « Аитэра»
Сайт компании
Веб-ресурс фирмы представляет собой значимую часть комплексного
плана по маркетингу, направленного на популяризацию своего бренда и
разнообразных услуг. Сам по себе он является действенным механизмом
продвижения. Когда же его применение совмещается с методами улучшения
поисковой видимости, это становится мощным маркетинговым средством,
способным существенно увеличить продуктивность сайта и всей компании в
целом.
Веб-платформа выступает в роли маркетингового и
коммуникационного поля, дополнительно обеспечивая распределительные
функции. Посетители сайта, включая целевые аудитории, а также сама фирма
активно взаимодействуют с размещенными на нем сведениями.
Таблица 2.3.
1
54
54
Профессиональная деятельность маркетолога при создании веб-сайта
заключается в грамотной организации пространства, обеспечивая таким
образом наиболее удобные условия для передачи информации к целевой
аудитории. Все используемые на веб-ресурсе инструменты для обмена
информацией должны создавать гармоничную совокупность маркетинговых
коммуникаций. В эту совокупность входят такие элементы, как продвижение
товаров или услуг, рекламные инициативы и различные виды
стимулирования
продаж, PR, прямые продажи, директ-маркетинг.
Для того, чтобы эффективно продвигать этот ресурс, нужно провести
всестороннюю работу по улучшению сайта. В первую очередь необходимо
детально определить цели проекта, выделить целевую аудиторию и изучить
её предпочтения. Также важно провести анализ текущей рыночной ситуации.
На этапе создания разрабатывается веб-сайт, который регистрируется в
1
55
55
популярных поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Yandex, Mail.ru и
Rambler. Затем следует оптимизация страниц сайта.
Веб-сайт выполняет функции маркетингового коммуникативного
канала и одновременно выступает элементом системы распределения. Через
сайт происходит обмен информацией как между посетителями, включая
целевые аудитории, так и с компанией самой.
Функция маркетолога в процессе разработки сайта заключается в
создании условий для успешного общение с целевой аудиторией.
Необходимые для этого инструменты должны быть разнообразными,
включать рекламу, продвижение товаров или услуг, связи с общественностью
(PR), прямую продажу и директ-маркетинг. Чтобы эффективно продвинуть
сайт, надо провести всестороннее улучшение его элементов.
Первоначальный этап заключается в формировании целей, выявлении
целевого рынка, исследовании склонностей покупателей и анализе рыночной
ситуации.
Идёт создание интернет-сайта, а также его регистрация в различных
интернет-поисковиках (в таких как Google, Yahoo, Yandex, Mail.ru и Rambler).
Также выполняется оптимизация веб-страниц.
У компании " Аитэра" имеется несколько сайтов: www.aitera.comи
www. печатная -продукция.москва. Проведем анализ сайтаwww.aitera.com
Обзор сайта
По данным источника pr-cy, сайт www.aitera.com является безопасным,
в реестр запрещенных сайтов не входит,
яндекс- индексация 22,
Google -индексация -30.
Среднее число посетителей в день- 9,
среднее число просмотров сайта -17.
Местоположение сервера- Россия.
Согласно источнику Parsesite - возраст домена 23 года 12 дней. ( на
08.06.24 г.)Стоимость сайта 200 тыс.долларов . Поисковая статистика:
1
56
56
Янлекс индекс: 98
Яндекс индекс: 20
Googleиндекс : 18
Количество обратных ссылок в Google : 67
Согласно источнику check-site.ru, www.aitera.com - домен 2 го уровня-
идеален для продвижения,отличный запоминающийся домен. Сервер
настроен корректно, Скорость загрузки 46м сек.Серверные заголовки-8.
Конкуренты в Яндексе-0, В Google-0/
Яндекс ИКС 20
Яндекс Знаки
Нет Турбо-страниц
Яндекс Отзывы 1
Yandex Индексация 66
Google Индексация21
Яндекс вирусы
Сайт безопасен.
Реестр запрещённых сайтов
IP адрес и домен не найдены в реестре.
PR-CYRank
Рейтинг домена — 21 / 100
Ссылочное Доверие
Трафик
Категория сайта
Бизнес и потребительские услуги
«Заголовок страницы Title пользователи видят в выдаче. Он играет две
роли в поисковом продвижении: сообщает поисковым системам о том, что
находится на странице, и привлекает пользователей. Тег Title прописывать
обязательно, в противном случае поисковый робот не сможет определить,
насколько страница релевантна запросу пользователя, и не покажет её в
1
57
57
выдаче. Желательно, чтобы Title каждой страницы был Уникальным»-
(анализ сайта pr-cy).
Анализ поиска по ключевому слову
Таблица 2.4.
key
resultsYande
x
words
symbo
ls
frequen
cy
exactFreque
ncy
positionYan
dex
оооаитэра
8000
2
10
52
31
1
аитэра
4000
1
6
211
78
2
айтера
6000
1
6
698
35
2
аитера
4000
1
6
654
29
2
аитераоооофиц
иальныйсайт
8000
4
27
5
5
2
оооаитера
8000
2
10
8
0
2
компанияаитэра
8000
2
15
22
0
2
К дизайну предъявляются требования современности и
привлекательности, это подразумевает использование таких основных
цветов, как лиловый, белый и зеленый, которые являются элементами
фирменного стиля компании.
Рисунок 2
1
58
58
Оттенки подобраны мастерски. Цвета в дизайне имеют огромное
значение. Оптимально использовать палитру, включающую от [2] до [3]
цветов. Если использовать больше цветов, дизайн может восприниматься
трудно. Применение одного цвета, наоборот, может привести к скучному
виду сайта или баннера.
Нужно помнить, что помимо чисто визуальной привлекательности,
цвет
Психическое состояние человека также подвержено влиянию цвета.
Следует иметь это в виду, когда выбирается цвет.
сайта. Какие же эмоции ассоциируются у людей с определенным
цветом.
Анализ цветовой гаммы:
Белый – невинность, чистота, простота
Черный – серьезность, тьма, тайна
Желтый – любопытство, игривость, веселье, развлечение
Коричневый – земля, природа, семейственность, простота
Зеленый – деньги, природа, животные, здоровье, лечение, жизнь,
гармония
Салатовый – чистый, спокойный, задумчивый, навязчивый
Исходя, из анализа психологии цвета, можно сказать, что данные цвета
отлично подходят для применения на веб-сайте. Они не содержат никаких
негативных оттенков, а характеризуются вполне положительно.
Важно рассмотреть, к какому функционированию относятся различные
цвета. Например, зелёные кнопки обычно вызывают у пользователей мысль
о том, что они означают разрешение и действие (такие как отправка заявки,
покупка, переход на другую страницу и т. п.), а красные кнопки
предполагают запрет или отмену действия (например, отзыв заявки,
закрытие окна и так далее). Если вы планируете изменить цветовую гамму
на сайте, но затрудняетесь объяснить дизайнеру ваши пожелания по поводу
оттенков, вы можете воспользоваться специализированными ресурсами.
1
59
59
Сервисы, как ColorSpace, предоставляют возможность вводить HEX-код
желаемого цвета, после чего программа сама генерирует подходящие
комбинации оттенков. Это позволяет легко предоставить дизайнеру набор
цветов, который хочется использовать на сайте.
Компоненты веб-страницы организованы в сетку. Сетка требуется для
создания основы дизайна. Она играет роль в выравнивании, обеспечивает
визуально правильное расположение элементов. Это приводит к тому, что
размещение различных элементов, таких как изображения, видео и
текстовые блоки, на странице становится последовательным и
упорядоченным. Между этими элементами соблюдаются унифицированные
отступы, что создает логический порядок.
В результате этих мер веб-страница приобретает более эстетичный вид,
и, что важно, простота её структуры помогает пользователям легче находить
нужную информацию.
- Малые и средние предприятия, которым требуется помощь в
создании и изготовлении таких рекламных материалов, как брошюры,
флаеры, визитки и другие напечатанные изделия. Эти компании часто ищут
услуги для оформления своих промо-материалов.
- Специалисты по дизайну и маркетингу, нуждающиеся в
высококлассной печати и создании материалов для презентаций.
- Организации, занимающимся рекламой и маркетингом и которым
требуется сотрудничество в области печати рекламной продукции, стоит
внимательно выбирать партнёра.
- Лица, желающие воспользоваться сервисами по печати
изображений, печатных приглашений, визитных карточек и разнообразных
других материалов, могут обратиться за необходимыми услугами.
Социально-демографические характеристики
Люди, представляющие разные социальные и демографические слои,
могут обращаться к услугам полиграфии.
- Возраст: молодые люди, взрослые, пожилые
1
60
60
- Пол: мужчины, женщины, компании – без ограничений
- Образование: все уровни образования
- Семейное положение: холостые, замужние/женатые, разведенные
- Доход: низкий, средний, высокий
Психологический анализ
Психологическое исследование аудитории, которая интересуется
полиграфической продукцией, помогает выявить, какие факторы и
потребности могут быть важны для таких клиентов.
Во-первых, могут учитываться возрастные категории, так как
предпочтения разных возрастов могут значительно различаться.
Во-вторых, анализ может включать изучение социального статуса
аудитории, чтобы понять, какие услуги будут наиболее востребованными
среди различных групп. Например, молодые предприниматели могут искать
в первую очередь доступные варианты с хорошим качеством, тогда как
крупные компании чаще всего охотнее инвестируют в премиальные
продукты. Пол, профессия, уровень дохода, а также личные и
профессиональные интересы тоже могут сильно повлиять на выбор услуг и
товаров. Понимание этих факторов помогает строить более точные
маркетинговые стратегии для привлечения клиентов в данной области.
Небольшие фирмы и компании среднего размера ставят перед собой
цель расширить клиентскую базу, увеличив приток новых потребителей
своих услуг и товаров. Для достижения этой цели они активно работают над
повышением популярности и узнаваемости своих брендов на рынке. Как
одна из мер, предприниматели стремятся создать и обеспечить доступ к
высококачественным профессиональным материалам, которые могут быть
использованы во время презентаций или деловых встреч для демонстрации
возможностей и преимуществ своей компании.
Профессиональные дизайнеры, а также специалисты в области
маркетинга, стремятся иметь в своем арсенале высококачественные продукты.
1
61
61
Это необходимо для того, чтобы эффективно демонстрировать свои
профессиональные навыки и творческий подход к работе.
Агентства по рекламе и компании, занимающиеся маркетингом,
направлены на обеспечение клиентов печатными материалами для
рекламных целей.
Частные клиенты могут заказать высококачественные товары с
уникальным оформлением, разработанным специально под их предпочтения.
Поведенческий анализ
Исследование поведения целевой аудитории предоставляет
возможность узнать, какие конкретно действия и привычки присущи
различным группам клиентов.
Компании малого и среднего бизнеса часто применяют различные
методы рекламы и маркетинга при ведении своей работы.
Специалисты в области дизайна и маркетинга: регулярное отслеживание
свежих трендов в дизайне, внедрение новейших технических решений.
Рекламные агентства и маркетинговые компании активно занимаются
постоянным взаимодействием с существующими клиентами. Кроме этого, их
специалисты регулярно проводят поиск новых партнеров для расширения
своей клиентской базы.
Как частные лица, люди нередко принимают участие в различных
событиях и организациях, для которых необходимы печатные материалы.
Примеры лучших сегментов целевой аудитории
В результате анализа удалось выявить несколько особенно
перспективных сегментов целевой аудитории, которые могут
заинтересоваться полиграфическими услугами:
Для молодых бизнесменов, стартапов и небольших фирм существует
потребность в качественных рекламных материалах, способных продвигать
их услуги и товары на рынке.