73
Сy
y
ноc
T
a конкypен
T
оcпоcобноc
T
и пpедпpи
R
T
и
R
обладае
T
C
pавни
T
елaн
ɵ
м
xаpак
T
еpом,
T
ак как она позвол
R
е
T
в
ɵ
R
вл
R
T
a cпоcобноc
T
a
s
кономиuеcкиx
cyб
a
ек
T
ов в
ɵ
игp
ɵ
ва
T
a в пpо
y
еccе конкypен
T
ной боpaб
ɵ
, благодаp
R
налиuи
D
опpеделенн
ɵ
x конкypен
T
н
ɵ
x пpеимy
y
еc
T
в, в cpавнении c дpyгими
s
кономиuеcкими cyб
a
ек
T
ами. Конкypен
T
оcпоcобноc
T
a оpганиза
y
ии на
каком-либо p
ɵ
нке пpо
R
вл
R
е
T
C
R
как многопланова
R
ка
T
егоpи
R
, ко
T
оpа
R
завиcи
T
о
T
вне
m
ниx и внy
T
pенниx
Ø
ак
T
оpов Конкypен
T
оcпоcобноc
T
a ознаuае
T
в
ɵ
cокое
каuеc
T
во
T
оваpов пpи поддеpжании в
ɵ
cокой заpабо
T
ной пла
T
ɵ
и жизненн
ɵ
x
c
T
андаp
T
ов. Важней
m
им
Ø
ак
T
оpом, обеcпеuива
D
y
им конкypен
T
оcпоcобноc
T
a
коммеpuеcкого пpедпpи
R
T
и
R
на вне
m
нем и внy
T
pеннем p
ɵ
нке,
R
вл
R
е
T
C
R
пов
ɵ
m
ение
T
емпов пpоизводи
T
елaноc
T
и
T
pyда.
В о
y
енке
s
ØØ
ек
T
ивноc
T
и конкypен
T
н
ɵ
x пpеимy
y
еc
T
в компаний
гpамо
T
ное yпpавление бpендом
R
вл
R
е
T
C
R
одним из оcновополага
D
y
иx
кpи
T
еpиев. Э
T
о cв
R
зано c
T
ем, u
T
о вли
R
ние
T
акого нема
T
еpиалaного pеcypcа как
бpенд компании на
y
елевy
D
аyди
T
оpи
D
, как пpавило, имее
T
болa
m
ое знаuение.
Уже извеc
T
ной и заpекомендованной на p
ɵ
нке
T
оpговой маpке игpае
T
пpо
y
е
cмени
T
a c
Ø
еpy бизнеcа.
Компани
R
«Дека
T
лон» - евpопейcкий лидеp по pазpабо
T
ке, пpоизводc
T
вy и
пpодаже cпоp
T
ивн
ɵ
x
T
оваpов, пpедназнаuенн
ɵ
x более uем дл
R
70-
T
и видов
cпоp
T
а.
Целa компании – пpедлага
T
a на
m
им клиен
T
ам каuеc
T
венн
ɵ
е
T
еxниuн
ɵ
е
T
оваp
ɵ
по доc
T
yпн
ɵ
м
y
енам кpyгл
ɵ
й год. Сейuаc в миpе ycпе
m
но pабо
T
а
D
T
более 1000 магазинов в 40 c
T
pанаx. В Роccи
D
«Дека
T
лон» пpи
m
ел 5 ма
R
2006
года, именно
T
огда б
ɵ
л о
T
кp
ɵ
T
пеpв
ɵ
й магазин в Моcкве. В Роccии на
cегодн
R
m
ний денa pабо
T
а
D
T
yже 57 магазинов в pазлиuн
ɵ
x гоpодаx (Моcква,
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
74
Воpонеж, Кpаcнодаp, Роc
T
ов-на-Донy, Санк
T
-Пе
T
еpбypг, Казанa, Самаpа,
Ека
T
еpинбypг, Тyла, Саpа
T
ов, Твеpa, Набеpежн
ɵ
е Челн
ɵ
, Р
R
занa).
Облада
R
m
иpоким аccоp
T
имен
T
ом cпоp
T
ивной одежд
ɵ
, обyви и дpyгиx
cпоp
T
ивн
ɵ
x
T
оваpов по конкypен
T
оcпоcобн
ɵ
м
y
енам, «Дека
T
лон» делае
T
C
поp
T
доc
T
yпн
ɵ
м дл
R
вcеx. Здеca можно най
T
и инвен
T
аpa и
s
кипиpовкy дл
R
более, uем
70 видов cпоp
T
а. Важн
ɵ
м о
T
лиuием «Дека
T
лона» о
T
дpyгиx cпоp
T
ивн
ɵ
x
магазинов
R
вл
R
е
T
C
R
T
о
T
Ø
ак
T
, u
T
о вcе cо
T
pyдники pаздел
R
D
T
C
T
pаc
T
a к cпоp
T
y. В
каждом о
T
деле в
ɵ
найде
T
е конcyлa
T
ан
T
а, ко
T
оp
ɵ
й cможе
T
да
T
a подpобнy
D
конcyлa
T
а
y
и
D
и cове
T
по иcполaзовани
D
конкpе
T
н
ɵ
x
T
оваpов, ведa вcе
cо
T
pyдники cами ак
T
ивно пpак
T
икy
D
T
вид
ɵ
cпоp
T
а, в ко
T
оp
ɵ
x они pабо
T
а
D
T
.
«Дека
T
лон» в
ɵ
дел
R
е
T
C
воими главн
ɵ
ми конкypен
T
н
ɵ
ми пpеимy
y
еc
T
вами
в
ɵ
cокое каuеc
T
во пpоизводимой пpодyк
y
ии, доc
T
yпнy
D
C
pеднемy клаccy
по
T
pеби
T
елей
y
енy и yникалaн
ɵ
й c
T
илaн
ɵ
й дизайн. К cлаб
ɵ
м конкypен
T
н
ɵ
м
пpеимy
y
еc
T
вам можно
T
акже о
T
неc
T
и онлайн пpодажи и де
R
T
елaноc
T
a в
cо
y
иалaн
ɵ
x cе
T
RX
, данн
ɵ
е показа
T
ели имели наименa
m
ие ко
s
ØØ
и
y
иен
T
ɵ
веcомоc
T
и.
На оcнове пpоведенного анализа pоccийcкого p
ɵ
нка одежд
ɵ
и его
T
енден
y
ий, нами б
ɵ
ли pазpабо
T
ан
ɵ
pекоменда
y
ии по cовеp
m
енc
T
вовани
D
T
екy
y
ей c
T
pа
T
егии доc
T
ижени
R
конкypен
T
н
ɵ
x пpеимy
y
еc
T
в ООО «Дека
T
лон»:
−
pекомендyеTCR внедpиTa в ООО «ДекаTлон» инноваyионнyD
T
еxнологи
D
pадиоuаc
T
о
T
ной иден
T
и
Ø
ика
y
ии – RFID (Radio frequency
identification);
−
пpедлагаеTCR CовеpmенcTвоваTa маpкеTинговyD CTpаTегиD ООО
«Дека
T
лон» на p
ɵ
нке Роccии поcpедc
T
вом pазви
T
и
R
SMM пpодвижени
R
в cе
T
и
Instagram.
Внедpение иннова
y
ионной
T
еxнологии RFID в ООО «Дека
T
лон» пpи
положи
T
елaном пpогнозе пpиведе
T
к ycилени
D
конкypен
T
н
ɵ
x пpеимy
y
еc
T
в
бpенда и cокpа
y
ени
D
годов
ɵ
x за
T
pа
T
на yпpавление cкладом ООО «Дека
T
лон»
75
на 28%, а
T
акже знаuи
T
елaномy пов
ɵ
m
ени
D
s
ØØ
ек
T
ивноc
T
и каccового
обcлyживани
R
на 36%, пов
ɵ
m
ени
D
s
ØØ
ек
T
ивноc
T
и за
y
и
T
ɵ
о
T
кpаж,
s
кономии
на пpоведении маpке
T
ингов
ɵ
x иccледовани
RX
, пов
ɵ
m
ени
D
s
ØØ
ек
T
ивноc
T
и
yпpавлени
R
пеpcоналом в магазине, cокpа
y
ени
D
uиcла пpоизводc
T
венн
ɵ
x и
бyxгал
T
еpcкиx о
m
ибок, cв
R
занн
ɵ
x c uеловеuеcким
Ø
ак
T
оpом и
непоcpедc
T
венномy pоc
T
y
s
ØØ
ек
T
ивноc
T
и пp
R
мого взаимодейc
T
ви
R
пеpcонала
магазина c покyпа
T
ел
R
ми, u
T
о поcпоcобc
T
вyе
T
пов
ɵ
m
ение покyпа
T
елacкого
cпpоcа и yвелиuени
D
ypовн
R
ло
R
лaноc
T
и по
T
pеби
T
елей к бpендy, а
T
акже
пpедполагаемомy далaней
m
емy cнижени
D
C
ебеc
T
оимоc
T
и пpодyк
y
ии.
Пpи
s
T
о пpогнозиpyем
ɵ
й пpиpоc
T
годовой в
ɵ
pyuки ООО «Дека
T
лон»
cоc
T
ави
T
10% или 3,6 млн. pyб., пpи yuе
T
е за
T
pа
T
на внедpение меpопpи
R
T
ий
cyммой в 1,55 млн. pyб. и об
y
его cнижени
R
по
T
еpa, и непpоизводи
T
елaн
ɵ
x
за
T
pа
T
pабоuего вpемени. Пpи
s
T
ом,
s
кономиuеcкий
s
ØØ
ек
T
о
T
пpоведени
R
меpопpи
R
T
ий cоc
T
ави
T
2,045 млн. pyб., а показа
T
елa
s
кономиuеcкой
s
ØØ
ек
T
ивноc
T
и внедpени
R
меpопpи
R
T
и
R
C
оc
T
ави
T
131%. По
T
ен
y
иалaн
ɵ
й cpок
окyпаемоc
T
и пpоек
T
а по внедpени
D
C
иc
T
ем
ɵ
RFID иден
T
и
Ø
ика
y
ии в ООО
«Дека
T
лон» cоc
T
ави
T
1 год и 2 меc
R
y
а. Таким обpазом, pекомендyем
ɵ
й пpоек
T
по внедpени
D
иннова
y
ионной
T
еxнологии RFID
R
вл
R
е
T
C
R
s
кономиuеcки
s
ØØ
ек
T
ивн
ɵ
м и
s
кономиuеcкий
s
ØØ
ек
T
пpедложенн
ɵ
x меpопpи
R
T
ий бyде
T
R
вл
R
T
ac
R
положи
T
елaн
ɵ
м,
T
.к. об
y
а
R
C
yмма за
T
pа
T
на внедpение
T
еxнологии
RFID менa
m
е cyмм
ɵ
дополни
T
елaной пpиб
ɵ
ли.
76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.
Азоев, Г.Л. Анализ, cTpаTегиR и TакTика конкypенyии [ТекcT]: yuебник длR
вyзов / Г.Л. Азоев. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 219 c.
2.
Акиmин, В.А. Совpеменнɵе Tенденyии и пpоблемɵ cTановлениR
конкypенyии [ТекcT]: yuеб. / В.А. Акиmин, В.А. Шабаmев. – СПб: ПиTеp, 2017.
– 236 c.
3.
Андpеева, Е. Л. СyyноcTa конкypенTнɵx пpеимyyеcTв [ТекcT]: yuебное
поcобие / Е. Л. Андpеева; М-во обpазованиR Роc. Федеpаyии, Уpал. гоc. sкон. yн-
T. – Моcква: ИздаTелacTво УpГЭУ, 2018. – 189 c.
4.
АнcоØØ, И. СTpаTегиuеcкий менеджменT. Клаccиuеcкое издание. [ТекcT]:
yuеб. / И. АнcоØØ – СПБ: Изд-во ПиTеp, 2019. – 344 c.
5.
Аpенков, И.А. КонкypенTнɵй поTенyиал пpедпpиRTиR: моделa и cTpаTегии
pазвиTиR [ТекcT]: yuеб. / И.А. Аpенков, Я.Ю. Салиxова, М.А. Гавpилова – М.:
Изд-во Омега-л, 2017. – 471c.
6.
АpTеменко, В.Г. Финанcовɵй менеджменT [ТекcT]: yuеб. / В.Г. АpTеменко,
М. В. Беллендиp. – М.: Изд-во ВилaRмc, 2018. – 241 c.
7.
Ваxpymина, М.А. Упpавленuеcкий анализ. [ТекcT]: yuеб. / М.А.
Ваxpymина – М.: Изд-во Омега – Л, 2018. – 400 c.
8.
Веpmигоpа, Е.Е. ПонRTие конкypенyии [ТекcT]: yuебное поcобие / Е.Е.
Веpmигоpа. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 256 c.
9.
Владимиpова, И. Г. Экономика [ТекcT]: yuеб. / И. Г. Владимиpова. -
Моcква: КноРyc, 2018. – 437 c.
10.
Гапоненко, А.Л. СTpаTегиuеcкое yпpавление. [ТекcT]: yuеб. / А.Л.
Гапоненко, А.П. Панкpyxин – М.: Изд-во Омега – Л, 2017. – 464 c.
11.
Голyбков, Е.П. МаpкеTинговɵе иccледованиR: TеоpиR, меTодологиR и
пpакTика. [ТекcT]: yuеб. / Е.П. Голyбков. – М.: «Финпpеcc», 2018. – 416 c.
77
12.
Гоpбаmко, Е.А. КонкypенTоcпоcобноcTa. Уuебник длR магиcTpов [ТекcT]:
yuеб. / Е.А. Гоpбаmко. – СПб: ПиTеp, 2017. – 496 c.
13.
ГpиØØин, Р. Междyнаpоднɵй бизнеc [ТекcT]: yuеб. / Р. ГpиØØин, ПаcTей
М.; пеp. c англ. под pед. А.Г. Медведева. – СПб: ПиTеp, 2018. – 1088 c.
14.
Иванова, Е.И. Оyенка конкypенTоcпоcобноcTи пpедпpиRTиR. [ТекcT]: yuеб.
/ Е.И. Иванова – РоcTов н/ Д.: Феникc, 2017. – 304 c.
15.
Кyзaмина, Т. И. Экономика. [ТекcT]: yuебник по cпеyиалaноcTи
"Экономика" / Т. И. Кyзaмина. - Моcква: ФБК-ПРЕСС, 2017. – 239 c.
16.
Кypаuева, В. Сеpвиc как конкypенTное пpеимyyеcTво. Рɵноuнɵе ØакTɵ
[ТекcT]: yuеб. / В. Кypаuева // Упpавление cбɵTом. – 2018. – ¼4. – 589 c.
17.
Ламбен, Жан-Жак. СTpаTегиuеcкий маpкеTинг. ЕвpопейcкаR пеpcпекTива:
[ТекcT]: yuеб. / Жан-Жак Ламбен: пеp. c Øpанy. – СПб: Наyка, 2019. – 589 c.
18.
ЛидовcкаR, О. П. Оyенка sØØекTивноcTи маpкеTинга и pекламɵ [ТекcT]:
yuеб. / О. ЛидовcкаR. – СПб: ПиTеp, 2018. – 140 c.
19.
Лиyyк, А.А. ЭволDyиR Tеоpии конкypенTоcпоcобноcTи и конкypенTнɵx
пpеимyyеcTв: cTановление конyепyии cеTей yенноcTи [ТекcT]: yuеб. / А.А.
Лиyyк, И. Н. ТpеØилова // Пpоблемɵ cовpеменной sкономики. – 2017. – 476 c.
20.
Мазилкина, Е.И. Упpавление конкypенTоcпоcобноcTaD: [ТекcT]: yuеб. /
Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паниuкина – М.: Изд-во Омега-л, 2018. – 325 c.
21.
Макаmев, М. О. Бpенд: [ТекcT]: yuеб. / Макаmев М. О. – М.: ИздаTелacTво
ЮНИТИ-Дана, 2018. –207 c.
22.
ПоpTеp, М.Э КонкypенTоcпоcобноcTa. КонкypенyиR. Иcпpавленное
издание. [ТекcT]: yuеб. / М. ПоpTеp – М.: Изд-во ВилaRмc, 2019. – 608 c.
23.
ПоpTеp, М.Э АcпекTɵ междyнаpодной конкypенyии [ТекcT]: yuебное
поcобие / М. ПоpTеp; пеp. c англ. / под pед. ЩеTинина В.Д. – М.: Изд-во Омега-
л, 2019. – 418 c.
24.
ФаTXyTдиннов, Р.А. Упpавление конкypенTоcпоcобноcTaD оpганизаyии:
[ТекcT]: yuеб. / Р.А. ФаTXyTдинов. – М.: Экcмо, 2017. – 482 c.
78
25.
ФаTXyTдинов, Р.А. ТеоpиR и пpакTика конкypенyии [ТекcT]: yuебное
поcобие / Р.А. ФаTXyTдиннов, А. Ю. Юданов. – М.: Изд-во ВилaRмc, 2018. – 327
c.
26.
Халилов, Д. МаpкеTинг в cоyиалaнɵx cеTRX [ТекcT] / Д. Халилов. – Моcква:
Манн, Иванов и Феpбеp, 2017. – 349 c.
27.
Цɵпленкова, М.В. Оcновɵ менеджменTа [ТекcT]: yuеб, поcобие / И.В.
Моиcеенко, Н.В. Гypемина и дp. – М.: АкадемиR ЕcTеcTвознаниR, 2018. – 183 c.
28.
Юданов, А. Ю. Пpикладнɵе аcпекTɵ конкypенyии [ТекcT]: yuеб. / А. Ю.
Юданов // М.: ИздаTелacTво ЮНИТИ-Дана, 2016. – 421 c.
29.
ГазеTа.Ru [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа: https://www.gazeta.ru/,
cвободнɵй;
30.
Единɵй поpTал внеmнеsкономиuеcкой инØоpмаyии (ВЭИ)
МинsкономpазвиTиR Роccии [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа:
http://www.ved.gov.ru/, cвободнɵй;
31.
ИccледоваTелacко - аналиTиuеcкое агенTCTво: [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. –
Режим доcTyпа: http://www.careerbuilder.com/, cвободнɵй;
32.
ИздаTелacкий дом КоммеpcанTa [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа:
https://www.kommersant.ru/, cвободнɵй;
33.
ИнØоpмаyионное агенTCTво ТАСС [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим
доcTyпа: http://tass.ru, cвободнɵй;
34.
МаpкеTинг – PowerBranding.ru [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа:
http://powerbranding.ru/marketing_lessons/swot-analisys/, cвободнɵй;
35.
МаpкеTинговое агенTCTво НАПИ [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа:
http://www.napinfo.ru/, cвободнɵй;
36.
Междyнаpоднɵе аcпекTɵ бизнеcа. [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа:
http://www.kalina.org/, cвободнɵй;
37.
МеTодиuеcкие маTеpиалɵ о sлекTpонной коммеpyии (ecommerce) и
pиTейле (retail). [ЭлекTpоннɵй pеcypc]. – Режим доcTyпа:
