24
международных рынках, интеллектуальные продукты и услуги занимают
наиболее значительное место. По оценкам экспертов мировой рынок
интеллектуальных товаров и услуг растет в пять раз быстрее, чем
традиционные рынки
10
.
Во-вторых, в экономике постиндустриального общества наиболее
существенное значение приобретает деятельность, которая связанна с
производством, хранением, передачей и использованием знаний. Г лавная
роль в такой деятельности приходиться на образование. В
постиндустриальной экономике образование рассматривается как
инвестиции в человеческий капитал. От него зависит успех и качество
производимой продукции. Существует мнение, что специалист за период
своей профессиональной деятельности должен повышать свою
квалификацию примерно 5-8 раз
11
.
В-третьих, отличительной чертой постиндустриальной экономики,
является превращение работников, занятых производством, передачей и
использованием знаний, в доминирующую группу в общем числе занятых.
В условиях постиндустриальной экономики знания постоянно
обновляются, и на рынках присутствует жесткая конкуренция товаров и
услуг. Люди сталкиваются с необходимостью постоянного развития
(обучения).
На сегодняшний день насчитывается 7 стран, которые совершили
переход к постиндустриальному обществу. Ими стали США, Канада,
Германия, Япония, Израиль, Нидерланды и Австралия. Россия пока не вошла
в данный перечень стран. Сейчас наша экономика находится в стадии
перехода и полностью еще не стала постиндустриальной
12
.
10
Голубков, Е.П. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / Е.П. Голубков. — М.: НИЦ ИНФРА-М,
2013. — 184 c.
11
Баринова В.А., Земцов С.П., Сорокина А.В. Инновационная деятельность быстрорастущих компаний как
условие повышения их конкурентоспособности (Лаборатория исследований корпоративных стратегий и
поведения фирм ИПЭИ РАНХиГС при Президенте РФ, г. Москва, Россия; Институт экономической
политики имени Е. Т. Гайдара, г.Москва, Россия) // Экономика науки. №3. 2015.С.2
12
Денисенко, В. И. Теоретическая инноватика : учеб. Пособие / В. И. Денисенко ; Владим. гос. ун-т им. А. Г.
25
Ее перспективы заключаются в развитии экономики знаний, сектора
услуг, повышения ценности интеллектуальной составляющей и развития
информационных систем.
Для того, чтобы соответствовать перспективным тенденциям развития
постиндустриальной экономики Россия должна преодолеть технологическую
отсталость, развивать инновационный сектор. Иначе говоря, необходимо
переориентировать направленность экономики с сырьевой на инновационно-
технологическую.
Таким образом, можно сделать вывод, что в современном мире, где
информация начинает играть ведущую роль, постиндустриальная экономика
становится неотъемлемым этапом развития каждой экономики, имеющей
сильную сельскохозяйственную и промышленную базу, а именно такой
страной является Россия, и хотя сейчас наша экономика находится в стадии
перехода и полностью еще не стала постиндустриальной, можно точно
утверждать, что в скором будущем Россия пополнит список
постиндустриальных держав, ведь многие шаги уже предпринимаются
правительством в данном направлении.
1.2. Инновационные процессы в спорте и спортивной индустрии
Отличительная особенность инноваций в рассматриваемой сфере услуг
характеризует ее специфику. В этой области заложены две совершенно
разные составляющие: в одном понимании — это услуги спортивного и
оздоровительного характера, главной задачей которых является развитие
человека духовно и физически, но в то же время речь идет о соревнованиях,
борьбе, развлечениях - то есть, материальных и потребительских
категориях
13
.
Рассмотрим основные направления инновационной деятельности
и Н. Г. Столетовых.– Владимир : Изд-во ВлГУ, 2016. С. 52-53.
13
Трушина Е. А., Сергеев А. А. Развитие спортивной индустрии в России //Интерактивная наука. – 2016. –
№. 10. https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sportivnoy-industrii-v-rossii
26
спортивных организаций и спортивных служб.
Информационная среда оказывает существенное влияние на
формирование здорового образа жизни в современном мире. Современное
состояние общества можно охарактеризовать как цифровую экономику.
Основой цифровой экономики является Интернет, на базе которого
происходит процесс информатизации большинства услуг. Фкис-это процесс
создания, развития и массового применения информационных средств и
технологий, обеспечивающих достижение и поддержание уровня
информированности всего населения о новых тенденциях в этой сфере услуг,
необходимо и достаточно, чтобы привлечь и познакомить населения к
ведению здорового образа
14
.
Для первоначального общения с потребителями в Интернете
используются методы таргетинга и ретаргетинга. Эти методы активно
используются для продвижения физкультурных и спортивных услуг в
поисковых системах, на сайтах, как средство привлечения определенной
целевой аудитории. Таргетинг и ретаргетинг позволяют сегментировать
потребителей спортивных услуг по возрасту, полу, интересам, а также влиять
на потребителя исходя из его активности
15
.
Интернет-сайты, социальные сети, мобильные приложения являются
базовой технической составляющей процесса информатизации общества.
Проанализировав официальные сайты фитнес-клубов, можно сделать
определенные выводы. Каждый из них обязательно публикует расписание,
команду тренеров, новости клуба, информацию о текущих акциях и ссылки
на социальные сети на главной странице
16
.
14
Васюкова В. А. и др. Инновационная деятельность в сфере физической культуры и спорта как
неотъемлемая часть элемента национальной экономики //Азимут научных исследований: экономика и
управление. – 2016. – Т. 5. – №. 3 (16). https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnaya-deyatelnost-v-sfere-
fizicheskoy-kultury-i-sporta-kak-neotemlemaya-chast-elementa-natsionalnoy-ekonomiki
15
Изаак С.И. Эффективное взаимодействие органов государственной власти и общественных организаций //
Научные исследова-ния и разработки. Современная коммуникативистика. 2018. - Т. 7, № 3. - C. 8-13. (DOI:
10.12737/article_5b1517b1dc3db3. 36845175)
16
Филатов В. В., Дорофеев А. Ю., Порошков С. С. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ
СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. –
27
На сегодняшний день самой популярной на сайте является
возможность создания личного кабинета клиента, или возможность
установки мобильного приложения клуба в свой смартфон. Эти функции
позволяют отслеживать срок действия подписки, приостанавливать ее
обслуживание, просматривать новости и акции клуба.
Следующим направлением, подтверждающим факт информатизации в
сфере услуг физической культуры и спорта, является активное использование
социальных сетей, сопровождающих основной процесс предоставления услуг
физической культуры и спорта. Такая форма общения помогает клубу стать
еще более конкурентоспособным, поскольку упрощает процесс
информирования клиентов и повышает шансы реагирования администрации
клуба на жалобы и предложения клиентов.
Еще одним методом взаимодействия и привлечения внимания к
здоровому образу жизни через социальные сети является вызов. Этот метод
привлечения населения к физической активности особенно актуален среди
молодежи и широко распространен в основном в Instagram. Вызов-
предложение совершить какое-либо действие по спору; вызов. Самыми
популярными задачами в продвижении спорта - 7 спортивных услуг и
пропаганде здорового образа жизни являются: "йога вызов", "пот лучше",
"ледяной ковш вызов", "50 видов спорта"
17
.
Другая форма информатизации в сфере физической культуры и спорта
является использование мобильных приложений. Так на международном
спортивном форуме "Россия-спортивная держава" (2016). одна из
центральных тем была посвящена инвестициям в технологическую
платформу и использованию современных IT-технологий в спортивном
менеджменте. На форуме были представлены интерактивные сервисы и
2016. – №. 8 (18). https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-organizatsii-innovatsionnyh-sportivnyh-obektov
17
Скальская Д. С., Скальская М. С., Витальева Е. М. Специфика развития индустрии спорта в России
//Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2016. – №. 7 (186).
https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-razvitiya-industrii-sporta-v-rossii.pdf
28
мобильные приложения, такие как "комплекс ТРП", "система "Спорт-
советник", а также мобильное приложение "Спорт-Сити", которое помогает
горожанам легко искать открытые спортивные площадки
18
.
Сегодня в России особенно актуальны мобильные приложения в сфере
физической культуры и спортивных услуг, которые могут заменить
профессиональных инструкторов. В России самым популярным интернет-
приложений: "Приложение", "мы", "поезд", "сайт fatsecret" и другие. Эти
мобильные приложения фактически превращают пользователя в одного из
посетителей спортивного клуба, который имеет определенные правила,
которым необходимо следовать для достижения спортивных результатов,
виртуальных наград.
Проанализировав официальные сайты государственных спортивных
учреждений, можно сделать следующие выводы. Каждая спортивная школа
имеет свой официальный сайт, который, как правило, содержит информацию
об образовательной деятельности; информацию о ГТО; календарь и протокол
соревнований; данные о спортивных результатах лучших спортсменов
организации; контакты. Но следует отметить, что обновление информации на
сайтах происходит редко и не всегда в полном объеме
19
.
Таким образом, перед государственными физкультурно-спортивными
учреждениями стоят следующие задачи: вести активную коммуникацию с
населением, информировать его о финансово-хозяйственной деятельности и
8 обсуждать программы развития физической культуры и спорта на
представленных интернет-сайтах.
Тенденции инновационного развития сферы физической культуры и
спорта является глобализация, взаимопроникновение спорта. Эта тенденция
18
Изаак С.И. Региональное исследование развития спортивной сферы // Проблемы и перспективы
физического воспитания, спор¬тивной тренировки и адаптивной физической культуры: материалы
Всероссийской с международным участием научно¬практической конференции. - Казань: Поволжская
ГАФКСиТ, 2018. - С. 484-489.
19
Димитров И. Л. Инновационный этап развития спортивного менеджмента //Проблемы и инновации
спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма. – 2016. – С. 121-124.
https://elibrary.ru/item.asp?id=26158218
29
специфична и влияет на социокультурный фактор развития общества.
Появляются новые виды спорта и развиваются инновационные спортивные
сервисы, включающие традиции национальных видов спорта или
сочетающие в себе сразу несколько видов спорта
20
.
Так, в 2016 году было проведено конструктивное сотрудничество
Министерства спорта России с Олимпийским Комитетом России,
спортивными федерациями России, другими спортивными организациями с
целью создания эффективной системы организации и управления развитием
спорта. По результатам сотрудничества было принято пять новых видов
спорта: компьютерные виды спорта, такие как серфинг, йога и национальные
виды спорта- хуреш и станлет. Во втором разделе Всероссийского реестра
видов спорта (ВРС) сейчас находятся: санки, серфинг, роллер-спорт,
скейтбординг и компьютерные виды спорта
21
.
В настоящее время ФАРК включает 169 видов спорта, из которых: 8
часть первый раздел - популярная спортивная, 134 видов спорта,
распределенных по всей России, во втором разделе, 5 национальные виды
спорта - в третьей секции и 22 (по военно-прикладным и служебно-
прикладным видам спорта) - в четвертом разделе ФАРК
22
.
Следует отметить, что новый вид спорта предполагает развитие и
предоставление инновационных услуг, а также совершенствование
существующих услуг в области физической культуры и спорта (аквааэробика
на подводном велосипеде, йога, Пилатес на доске для серфинга и др.). В
развитии этих услуг главную роль играет совершенствование методов и
технологий физической культуры и спорта, которые разрабатываются и
20
Туник К. В., Устинов В. С. Приоритеты инновационного развития организаций спортивной индустрии
//Вестник университета. – 2016. – №. 9. https://cyberleninka.ru/article/n/prioritety-innovatsionnogo-razvitiya-
organizatsiy-sportivnoy-industrii
21
Мансурова Г. И., Мансуров А. П. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике //Вестник
Ульяновского государственного технического университета. – 2015. – №. 4 (72).
https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-fizicheskoy-kultury-i-sporta-v-ekonomike
22
Изаак С.И. Региональное исследование развития спортивной сферы // Проблемы и перспективы
физического воспитания, спор¬тивной тренировки и адаптивной физической культуры: материалы
Всероссийской с международным участием научно¬практической конференции. - Казань: Поволжская
ГАФКСиТ, 2018. - С. 484-489.
30
используются для достижения наивысших результатов в этой области.
Следующий тренд в сфере спортивных услуг проявляется в виде
диффузии наук (биология, химия, медицина), результатом которой является
создание продуктов спортивного питания.
Спортивным питанием называют набор различных продуктов, которые
вместе с грамотной диетой дают возможность гарантировать как
профессиональным спортсменам, так и начинающим спортсменам
подходящий уровень физической активности в кратчайшие сроки. Эта пища
полезна тем, что в ней содержатся элементы, которые невозможно заполнить
полностью, тренируясь с полной нагрузкой
23
.
Спортивное питание как тренд активно развивается в России с 2005
года, но он еще не достиг своего пика популярности. Потребительские
предпочтения для того или иного продукта спортивного питания, в основном,
зависят от цели, для которой этот продукт используется. Наибольшим
спросом пользуются следующие инновационные продукты спортивного
питания: белок (59%), комплекс витаминов и минералов (50%),
аминокислоты (48%), креатин (3%), энергетика (30%), гейнеры (18%)
24
.
Разработка и внедрение инновационных подходов в организации
спортивного питания становится необходимым для людей, занимающихся
профессиональным спортом. Современное питание должно быть
организовано на новом уровне, и его целью должно быть сосредоточение на
профилактике различных заболеваний и поддержании физической формы.
Технология выделения белка из желтого гороха появилась в США и
стала активно распространяться по всему миру, ведь такие питательные
свойства белка гораздо эффективнее, чем белки из животного сырья,
23
Бондаренко М. П. и др. К вопросу о финансировании физической культуры и спорта //Ученые записки
университета им. ПФ Лесгафта. – 2016. – №. 3 (133). https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-finansirovanii-
fizicheskoy-kultury-i-sporta
24
Бондаренко М. П. и др. К вопросу о финансировании физической культуры и спорта //Ученые записки
университета им. ПФ Лесгафта. – 2016. – №. 3 (133). https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-finansirovanii-
fizicheskoy-kultury-i-sporta
31
обладают гипоаллергенностью и более низкой стоимостью. Прием желтых
гороховых белков на регулярной основе способствует снижению
артериального давления, кроме того, улучшает функцию почек.
Аминокислота L-аргинин в порошке положительно влияет на иммунную
систему и систему крови
25
.
Использование наномолекулярных технологий в создании
комплексных пищевых продуктов с заданными целевыми эффектами
открывает новое направление в спортивной нутрицевтике.
Возмещение потребляемых спортивное энергии и питательных
веществ, повышения спортивной работоспособности, ускорения процессов
восстановления после тренировки или соревнования, в первую очередь
достигается за счет введения в ежедневный рацион спортсмена относительно
больших количеств белка и некоторым ограничением жиров
26
.
В процессе приготовления мясных продуктов специального назначения
производители меняют химический, аминокислотный, витаминный и
минеральный состав этих продуктов для ускорения процесса усвоения этих
продуктов и роста мышечной массы. В мясной и молочной промышленности
планируется проведение дальнейших исследований по созданию
инновационных мясных продуктов для питания людей, занимающихся
спортом
27
.
Рассмотрим инновационный тренд спортивной индустрии. Данное
направление характеризуется повышением качества спортивного инвентаря,
экипировки, экипировки для спортсменов.
В последние годы особой популярностью пользуется производство
25
Изаак С.И. Региональное исследование развития спортивной сферы // Проблемы и перспективы
физического воспитания, спор¬тивной тренировки и адаптивной физической культуры: материалы
Всероссийской с международным участием научно¬практической конференции. - Казань: Поволжская
ГАФКСиТ, 2018. - С. 484-489.
26
Перькова Е. Ю. Использование механизма государственно-частного партнерства в спортивной индустрии
в РФ //Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – №. 3 (32). https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-
mehanizma-gosudarstvenno-chastnogo-partnerstva-v-sportivnoy-industrii-v-rf
27
Перькова Е. Ю. Использование механизма государственно-частного партнерства в спортивной индустрии
в РФ //Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – №. 3 (32). https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-
mehanizma-gosudarstvenno-chastnogo-partnerstva-v-sportivnoy-industrii-v-rf
32
различных видов спортивного инвентаря с датчикамм. Последние следят за
физическим состоянием и результатами спортсменов в процессе тренировок
и восстановления. Например, испанский производитель Emxys и
Европейское космическое агентство (ЕКА) совместно разработали TrainGrid.
Это так называемая "электронная футболка" для тренировок. Главная
особенность устройства заключается в следующем - оно не просто
осуществляет измерение и передачу на компьютер основных параметров тела
и местонахождения человека-оно также гарантирует фиксацию ударов,
падений и среднюю скорость его движений.
Производителем спортивного инвентаря "под броню" был выпущен
костюм для конькобежного спорта. Он был разработан компанией Lockheed
Martin, а также популярными специалистами в области скорости и
аэродинамики. Этот костюм помогает уменьшить сопротивление воздуха, так
как использование инновационного материала делает трение минимальным
28
.
Инновационная спортивная обувь для конкретных видов спорта-
тенниса, баскетбола, бега, разработанная в специальных лабораториях.
Сегодня повышенное внимание уделяется как ортопедическим, так и
динамическим характеристикам обуви, а также системам, учитывающим
личные спортивные показатели
29
.
Сенсорные кроссовки — это ежедневная реальность для
профессиональных спортсменов. С помощью датчиков фиксируется вес,
распределяется давление, контролируется движение. Информация собирается
и анализируется (в этом помогает специальное программное обеспечение).
Вся собранная информация может быть использована для записи прогресса
спортсмена или для планирования роста результатов. Nike, Reebok, Adidas и
28
Карпельсон А. А. Отрасль спорта и физической культуры в России: организационно-финансовые аспекты
//Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 2 (15).
https://cyberleninka.ru/article/n/otrasl-sporta-i-fizicheskoy-kultury-v-rossii-organizatsionno-finansovye-aspekty
29
Изаак С.И. Менеджмент в акробатическом рок-н-ролле // Менеджмент и маркетинг в массовом спорте и
туризме: сборник мате¬риалов Всероссийской с международным участием научно-практической
конференции / Под общей ред. Зубарева Ю.А., Горба¬чевой В.В. - Волгоград: ВГАФК, 2018. - С. 86-90.
33
Vibram занимаются производством моделей кроссовок, которые улучшают
такие важные показатели, как скорость и прыжки. Разрабатываются также
индивидуальные датчики физической активности. Вторые отвечают за
фиксацию показателей спортсмена (на температуру его тела, постановка ног
и т. д.), сигнализировать ему об опасных зонах с помощью световой
индикации. Кроссовки управляются мобильным приложением.
Также одной из самых распространенных инновационных технологий
оснащения в области спорта являются спортивные очки Recon Jet-
интерактивные очки, адаптированные в первую очередь для занятий спортом
на открытом воздухе, которые имеют камеру, флэш-память, 3D ускоритель,
беспроводные модули Wi-Fi и Bluetooth, а также Micro USB. Эта технология
главным образом использована в биатлоне.
Таким образом, современные тенденции в спортивной одежде — это
гарантия максимального комфорта, в котором потенциал спортсмена будет
полностью раскрыт.
Следует отметить, что для спортивного инвентаря характерны
инновационные разработки. Так "электронный" мяч, играя в футбол,
автоматически определяет его контакт с линиями поля. Этот шарик
позволяет потренироваться и нанести удар максимально точно.
Представим несколько инновационных изобретений техники,
созданных для спортивной индустрии. Весы "Prep Pad" онлайн предлагают
для анализа пищевого состава, с его разделением на белки, жиры, углеводы и
другие компоненты. Работа весов осуществляется с помощью мобильной
программы "Countertop". Также изобретены весы, которые показывают
распределение в организме белков и углеводов, количество жира, воды, а
также соотношение мышечной и костной массы
30
.
Изобретение столовых приборов "медленный контроль" способствует
30
Карпельсон А. А. Отрасль спорта и физической культуры в России: организационно-финансовые аспекты
//Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 2 (15).
https://cyberleninka.ru/article/n/otrasl-sporta-i-fizicheskoy-kultury-v-rossii-organizatsionno-finansovye-aspekty