34
правильному процессу приема пищи. Этот гаджет предупреждает процесс
фастфуда, реагируя на любое движение руки. Когда вы подносите вилку ко
рту чаще, чем раз в 10 секунд, устройство начинает испускать световые
сигналы и вибрация.
Стоит также отметить спортивный социальный проект, в процессе
которого был разработан инновационный микроавтобус, который имеет
функции создания лазерных спортивных площадок на открытой площадке.
Инновационного и технологического развития сферы физической
культуры и спорта наблюдается в создании качественно новых методов
подготовки спортсменов. Так одним из успешных методов тренировок
спортсменов является система "Полярная команда 2". Цель системы-полный
контроль за тренировкой спортсменов. Этой системой пользуются всемирно
известные клубы Реал Мадрид и британский Манчестер Юнайтед. Основное
преимущество этого метода заключается в следующем-он позволяет
записывать и контролировать тренировочные показатели онлайн сразу для 28
игроков. Перед началом тренировки тренер записывает информацию о
предстоящем занятии каждому спортсмену в личный передатчик. После
этого во время тренировки тренер на экране ПК может отслеживать
физическую активность спортсменов. Он контролирует следующие
параметры: пульс, % от максимального, нахождение спортсмена в места
тренировочных зон. Таким образом, тренер регулирует состояние всех своих
спортсменов в режиме онлайн, а также может провести сравнительный
анализ с предыдущими тренировками
31
.
Данная методика помогает оптимизировать тренировочный процесс,
так как во время тренировок в показатели нагрузки спортсменов вносятся
различные коррективы. А доступный вариант определения личного времени
восстановления после тренировки позволяет сократить количество травм и
31
Изаак С.И. Менеджмент в акробатическом рок-н-ролле // Менеджмент и маркетинг в массовом спорте и
туризме: сборник мате¬риалов Всероссийской с международным участием научно-практической
конференции / Под общей ред. Зубарева Ю.А., Горба¬чевой В.В. - Волгоград: ВГАФК, 2018. - С. 86-90.
35
увечий.
Еще одно направление, позволяющее усовершенствовать методику
тренировок, было разработано компанией "Reebok" - специально для таких
видов спорта, как бокс, регби, Американский футбол. В состав системы
входят высокочувствительные датчики, которые измеряют уровень удара
головой и проводят сравнительный анализ с указанными пределами. После
завершения обработки данных на специальной этикетке отображается
конечный результат (в виде зеленого, желтого или красного света). Красный
свет является показателем того, что спортсмен должен прекратить
соревнование и посетить врача. Желтый- спортсмену необходимо пройти
обследование. Зеленый-спортсмен может продолжать борьбу
32
.
Иными словами, появление инновационных инноваций в
тренировочном процессе спортсменов является неоспоримым
преимуществом перед стандартными тренировками. Это возможность
оптимизировать тренировочный процесс, прогнозировать будущие
результаты. Таким образом, профессиональный и Любительский спорт
начинают вызывать еще больший интерес у спортсменов.
Биохимия, физиология, иммунология, практическая медицина
способствовали развитию индустрии спортивной медицины. Данные,
полученные в области этих наук способствовали развитию системной
энзимотерапии. Данная обработка проводится с помощью целенаправленно
составленных смесей гидролитических ферментов. Разработанный новый
ферментный комплекс применяется в восстановительном периоде после
травм опорно-двигательного аппарата, а также в раннем восстановительном
периоде после интенсивных физических нагрузок
33
.
32
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
33
Карпельсон А. А. Отрасль спорта и физической культуры в России: организационно-финансовые аспекты
//Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2016. – Т. 5. – №. 2 (15).
https://cyberleninka.ru/article/n/otrasl-sporta-i-fizicheskoy-kultury-v-rossii-organizatsionno-finansovye-aspekty
36
Использование 3D технологий в области спортивной медицины. С его
помощью врачи могут поставить диагноз. Кроме того, можно отследить
процесс заживления, рассчитать временные рамки для возвращения
спортсмена на тренировочные занятия.
Технологические инновации в спортивной медицине, травматологии,
ортопедии, способствовали внедрению криотерапии.
Новый метод-лечение с помощью холода (речь идет об общей
воздушной криотерапии) - это охлаждение за короткий промежуток времени
(несколько минут) всего организма пациента. С этой целью ламинарный
поток сухого воздуха с температурой от -60°с до -110°С. эксперименты,
проведенные немецкими учеными (Joch W., Fricke R., Uckert S.), дали 15
возможность выявить механизмы влияния стандартной воздушной КТ на
выносливость спортсменов. У каждого испытуемого после 2,5-минутного
пребывания в криокамере при температуре- 110°с отмечалась повышенная
активность парасимпатической нервной системы и наличие тесной связи с
ней хронотропного резерва миокарда. Кроме того, увеличивался ударный
объем, более эффективно использовалась кислородная емкость крови,
снижалась концентрация молочной кислоты
34
.
Таким образом, инновационные технологии и процедуры в спортивной
медицине являются дополнительным подспорьем в восстановлении
травмированных спортсменов.
Таким образом, основными инновационными направлениями в сфере
услуг физической культуры и спорта являются: Информатизация как форма
взаимодействия с потребителем; глобализация (взаимопроникновение
спорта) в создании новых видов спорта; диффузия наук, обеспечение
развития рынка спортивного питания; развитие спортивной индустрии;
инновационно - технологическое развитие сферы ФСИС для
34
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
37
совершенствования тренировочных процессов и создания различных путей
оздоровления и реабилитации спортсменов.
1.3. Особенности управления инновациями в спортивной индустрии
«Спортивная индустрия» — это сектор экономики, который включает в
себя производство и реализацию спортивных товаров (услуг) на мировом,
национальном и региональных рынках. Индустрия спорта характеризуется
многообразием и сложностью общественно-политических и социально-
экономических отношений, в которых принимают участие представители
всех групп общества: государственных структур, науки, общественных,
государственно-общественных и коммерческих организаций, предприятий,
объединений и т.д.
Индустрия спорта как социальный институт решает важные
государственные задачи, обеспечивая при этом развитие формы и нового
содержания национальной спортивно-оздоровительной системы и
социальных коммуникаций.
Поэтому разработка с учетом российского и международного опыта
ведения инновационной деятельности и внедрение лучших стратегий
инновационного развития является одной из задач современного развития
индустрии спорта.
Для решения существующих проблем в индустрии спорта необходимо
постоянно внедрять инновации в систему подготовки спортивных кадров:
спортсменов, тренеров, педагогов, арбитров, медиков и представителей
других профессий, задействованных в сфере физической культуры и спорта
(ФКиС). Исходя из этого, одним из ведущих элементов индустрии спорта
является спортивная педагогика, которая готовит кадры для управления
38
развитием спорта как социальной системы
35
. Найти и повсеместно внедрить
инновационные образовательные практики - одна из задач современного
развития индустрии спорта на территориях.
Теория и практика применения знаний на различных этапах
общественного развития строится на представлении о том, что если «всё
связано со всем», то существующие всеобщие принципы и законы действуют
одинаково на всех уровнях и во всех сферах жизнедеятельности человека [8].
Это утверждение объясняет, почему одни и те же методы и модели,
технологии и механизмы, аргументы и факты используются универсально во
всех сферах человеческой деятельности, в том числе в области инноваций.
Исходя из вышеизложенного, данное исследование проводилось посредством
способа конструирования нового знания из уже имеющихся элементов.
В рамках настоящего исследования был проведен сравнительный
анализ опубликованных в различных словарях, научных изданиях,
социальных сетях и открытой печати основных понятий, характеризующих
элементы инновационной спортивной деятельности. Методологическую
основу исследования составил способ конструирования новых моделей из
уже существующих элементов, позволяющий изучить не только сам объект,
но и его структурные элементы, которые организуют объект как систему.
Конструирование моделей строилось на поиске и описании блоков и их
основных элементов, формирующих проблемное поле системы «индустрия
спорта».
Проведенный автором выпускной работы анализ специальной
литературы позволил классифицировать и структурировать всё
существующее разнообразие информации по рассматриваемой проблеме, в
том числе провести анализ структуры мирового инновационного рынка
спортивной индустрии; сформировать блоки и описать их элементы
35
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
39
(социальные институты и инновации как элемент развития индустрии
спорта); провести оценку состояния мирового инновационного рынка
спортивной индустрии; описать проблемы, связанные с разработкой и
реализацией инноваций.
В процессе изучения проведена оценка состояния рынка спортивных
товаров (спортивного оборудования, спортивной одежды, экипировки и
аксессуаров); рассмотрены вопросы управления спортивным бизнесом
посредством эффективных технологий брендинга и ребрендинга, рекламы,
PR-технологий; представлены организационные технологии работы со
спонсорами и зрителями (болельщиками).
Информационная модель инновационной сферы спортивной
индустрии. Исходя из общепринятых способов модельного описания,
мировой инновационный рынок спортивной индустрии условно можно
представить как систему, которая состоит из трех блоков.
Блок «Научная инновационная сфера». Совершенствование научной
инновационной сферы предполагает создание научных новаций; отраслевых
инноваций и технологий, которые создают новые технологии. Сюда входят
различные элементы и факторы, определяющие эту сферу и влияющие на
нее: новые идеи и образы, новаторы, инноваторы, авторское право, объекты
интеллектуальной собственности, НИОКР, инвесторы, инвестиции и
стратегии инновационного развития. Данный набор элементов позволяет
описать характеристики, процесс развития и проблемы рынка спортивной
индустрии в целом и инновационного рынка спортивной индустрии в
частности
36
.
Блок «Производственно-торговый спортивный менеджмент» - это
торгово-рыночная сфера реализации спортивных товаров и услуг. Сюда
входят различные элементы и факторы, определяющие этот сектор
36
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
40
экономики и влияющие на него: производители, продавцы и потребители
спортивных товаров и услуг (в том числе спортсмены, тренеры, арбитры,
представители спортивной медицины, спортивные болельщики и зрители
спортивно-развлекательных шоу и др.). В изучении стратегии поведения
предприятий и продавцов на рынке спортивных товаров и услуг с целью
дальнейшей разработки инновационного продукта ведущее место отводится
маркетинговым исследованиям, позволяющим оценить рыночную ситуацию
на основе научных методов. Рассматривая спортивный маркетинг через
призму философии бизнеса можно отметить, что он, прежде всего, направлен
на удовлетворение потребностей покупателя. Спортивный маркетинг как
способ мышления и действий, осуществляемых в отношении субъектов
маркетингового процесса, не только выполняет функцию реализации уже
существующих потребностей, но и влияет на формирование новых задач,
направленных на личностный рост, то есть обеспечивает нахождение
возможностей, средств и технологий для развития человеческого
потенциала.
37
Блок «Спортивная педагогика» - это сфера подготовки. Сюда входят
различные элементы и факторы, определяющие эту сферу и влияющие на
нее: ученые, педагоги, спортсмены, тренеры, спортивные медики и арбитры
спортивных соревнований и др.
Практика показывает, что спортсмену, чтобы победить, недостаточно
иметь только способности. Для этого необходимы современные методики
тренировки, оборудование, спортивная экипировка, о которых можно узнать
только посредством маркетингового исследования индустрии спорта и
анализа всей информации о лучших достижениях спортсменов, о новых
научных разработках в спортивной медицине, физиологии, биомеханике,
фармакологии, психологии, менеджменте . Это значит, что для достижения
37
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
41
высших спортивных результатов требуется осуществлять непрерывный
поиск новых методов тренировки, чтобы улучшить спортивные результаты с
учетом того, что «универсальным критерием классификации различных
видов спортивных противоборств являются динамические и
пространственно-временные особенности информационного обмена между
противоборствующими сторонами в процессе самого состязания»
38
Вышеперечисленные блоки информационной модели инновационной
сферы спортивной индустрии включают в свой состав девять элементов,
таких как: «Методология исследования», «Социальные институты»,
«Инновации», «Корпорации», «Предприятия», «Рынок», «Потребительское
общество», «Спортивная педагогика (теория)», «Спорт высших достижений
(практики тренировки)».
Элемент 1. Методология исследования (методы, способы, стратегии
исследования) позволяет классифицировать, структурировать всё
существующее информационное разнообразие по теме исследования. Этот
элемент позволил провести анализ структуры мирового инновационного
рынка спортивной индустрии; сформировать смысловые информационные
блоки; описать элементы этих блоков; провести оценку состояния мирового
инновационного рынка спортивной индустрии, сделать необходимые выводы
и разработать рекомендации.
Элемент 2. Социальные институты как один из основных элементов
структуры мирового инновационного рынка спортивной индустрии, где
ФКиС рассматривается как фактор развития человека и общества.
Элемент 3. Инновации, разработка и внедрение которых создает
условия повышения эффективности и развития.
Элемент 4. Корпорации, которые занимаются конъюнктурой,
маркетингом, производством и продажей спортивных товаров и услуг.
38
Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. Спортивный маркетинг как философия бизнеса // Современные
аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: материалы Всероссийской
научно-практической конференции с меж¬дународным участием. - Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 24-29.
42
Фирмы создают и реализуют различные стратегии, модели и технологии
управления инновациями посредством организации бизнес-процессов.
Элемент 5. Предприятия различных отраслей экономики, которые,
используя инновации, строят стадионы, спортивные залы, производят
оборудование, тренажеры, спортивные снаряды, спортивную одежду,
спортивную обувь; оказывают спортивно-оздоровительные услуги.
Предприятия создают и реализуют различные стратегии, модели и
технологии управления инновациями.
Элемент 6. Рынок, где определяется конкурентоспособность фирмы,
товаров и услуг; где постоянно проводится «политический, социальный и
торговый маркетинг» с целью оценки и прогноза развития рынка инноваций;
где реализуются маркетинговые стратегии корпораций и предприятий. Для
этого формируются и развиваются PR- технологии, брендинг и ребрендинг,
работа со спонсорами, потребителями спортивных товаров и услуг.
Элемент 7. Потребительское общество, где происходит социализация
и коммерциализация спортивных услуг.
Элемент 8. Спортивная педагогика (теория): спортсмены, тренеры,
педагоги, спортивные медицинские работники и др.
Элемент 9. Спорт высших достижений в аспекте практики
применения инноваций при подготовке профессиональных спортсменов.
Спортсмены и тренеры создают и реализуют различные стратегии, модели и
технологии тренировки. Поэтому указанный элемент включает практики
тренировок применительно к профессиональному спорту - спорту высших
достижений.
Опираясь на представленные теоретические конструкции и используя
российский и международный опыт при анализе существующих стратегий
реализации инновационных идей и проектов спортивно-оздоровительной
направленности, из существующих элементов проблемного поля были
собраны блоки новых решений для рынка спортивной индустрии.
43
Определены и синтезированы также лучшие известные технологии
внедрения инноваций в различных отраслях промышленности, на
предприятиях и на рынках применительно к спортивной индустрии, включая
лучшие практики в сфере спортивной педагогики.
Выводы по первой главе:
Подводя итог проделанной работы, можно с точностью сказать, что
инновации оказывают огромное влияние на экономику страны. Существует
большое количество функций, которые они выполняют, но не смотря на это,
инновационная деятельность в России всё же очень слабо развита.
Эффективность внедрения инновационных технологий практически
отсутствует. Уровень инновационной активности в России равен всего лишь
10,3% (разрыв с лидерами достигает 8 раз). Такое серьёзное отставание
обусловлено рядом проблем, затрагивающих все сферы жизни российского
общества: социальную, политическую, культурную, образовательную и т.д.
В современном мире постиндустриальная экономика становится
неотъемлемым этапом развития каждой экономики, имеющей сильную
сельскохозяйственную и промышленную базу. Россия, к сожалению, не
является такой страной, сейчас она находится в стадии перехода и полностью
еще не стала постиндустриальной. Для того, чтобы соответствовать
перспективным тенденциям развития постиндустриальной экономики Россия
должна преодолеть технологическую отсталость, развивать инновационный
сектор.
Иначе говоря, необходимо переориентировать направленность
экономики с сырьевой на инновационно-технологическую. Немаловажным
является тот факт, что качество продукции так же играет огромную роль в
инновационной деятельности России. Не готовность отечественных
предприятий к конкурентной борьбе, связана с недостаточным качеством
выпускаемой продукции. Российские разработки далеко не всегда становятся
инновационным продуктом, готовым к реализации. Качественная продукция