54
-
-
-
-
--
-
-
-
100
55
-
8
56
Таблица 8
Медиа-план контекстной рекламы в месяц
Площадка
для
размеще-
ния, вид
размещения
Причина
выбора
площадки
URL
Фор-
мат
рекл
амы
Пери
од
разм
ещен
ия
Стои-
мость
руб.
Числ
о
пока
зов
за
пери
од
Коли
чест-
во
клик
ов за
пери
од
CTR
Цена, руб.
За
1000
(CPT
)
За
кли
к
(CP
C)
Рамблер:
поиск по
ключевым
(показ
рекламы по
контекстным
запросам с
оплатой за
клик)
Охватываем
аудиторию,
осуществля
ющую поиск
в интернете
на Рамблер
www.
rambl
er.ru
Текст
овый
блок
100
сим.
месяц
26
700р.
101
000
1 536
1,52
%
264р.
17р.
Яндекс:
поиск по
ключевым
(показ
рекламы по
контекстным
запросам с
оплатой за
клик)
Охватываем
аудиторию,
осуществля
ющую поиск
в интернете
на Яндексе
и Mail.ru
www.
yande
x.ru
Текст
овый
блок
100
сим.
месяц
41
600р.
248
000
4 361
1,76
%
168р.
10р.
Гугл: поиск
по ключевым
(показ
рекламы по
контекстным
запросам с
оплатой за
клик)
Охватываем
аудиторию
крупнейшег
о
поисковика
в русском
сегменте
www.
googl
e.ru
Текст
овый
блок
100
сим.
месяц
12
300р.
937
000
3 618
0,39
%
13р.
3р.
Бегун: поиск
по ключевым
(показ
рекламы по
контекстным
запросам с
оплатой за
клик)
Охватываем
аудиторию
остальных
поисковых
система
(aport.ru,
rambler.ru,
km.ru),
мелких
каталогов и
тематически
х площадок
www.
begun
.ru
Текст
овый
блок
100
сим.
месяц
25
600р.
3 416
000
10
999
0,32
%
7р.
2р.
Итог рекламной кампании:
месяц
106
200р.
4 702
000
20
514
0,44
%
23р.
5р.
.
57
Таблица 9
Единовременные затраты на продвижение групп (сообществ)
в социальных сетях
Статья
Вконтакте
(http://vk.com)
Одноклассники
(http://odnoklas
sniki.ru/)
Твитер
(twitter.com)
Разработка
дизайна
3000
3000
6000
Оплата за 1000
человек,
вступивших в
группу
(сообщество)
200
200
500
Необходимое
количество
участников
10000
10000
10000
Затраты на
приглашение
1000
1000
5000
Всего затрат
5000
5000
11000
Итого
21000
-
-
.
Таблица 10
Ежемесячные затраты на рекламу в социальных сетях в месяц
Статья
Вконтакте
(http://vk.com)
Одноклассники
(http://odnoklas
sniki.ru/)
Твитер
(twitter.com)
Средняя
стоимость одного
перехода, руб.
22
19
29
Планируемое
количество
переходов в
месяц
2000
2000
1000
Затраты, руб.
44000
38000
29000
Итого
111000
58
.
Таблица 11
Затраты на рекламу на информационных порталах
Услуга
Стоимость
http://sdelajrukami.ru
баннер в «шапке» сайта
8000
Объявление в новостной ленте
1500
«Кнопка» в списке форума
700
https://sdelaj.com
Тема видная во всех разделах
форума
2000
Объявление в новостной ленте
500
http://fene4ki.ru
баннер в справочнике в рубрике
900
Объявление
400
http://izfetra.ru
Объявление
200
ИТОГО
14200
( 12).
Таблица 12
Периодичность размещения баннерной рекламы и рекламы на
информационных порталах
Площадка
Вид рекламы
Расположение
на сайте
Единица
измерения
Количество
http://sdelajru
kami.ru
Банер 469 х
60
Главная
страница сайта
и главная —
форума
Сутки
10
https://sdelaj.c
om
Статья
Главная
страница
Сутки
3
http://fene4ki.
ru
Статья
Главная
страница
Сутки
1
59
-.
.
-
-
-
-
-
-
-
-
- 13.
60
Таблица 13
Медиаплан-бюджет на продвижение, в рублях
Основные статьи расходов
3 кв.
4 кв.
ГОД
РЕГИОН
Россия
983 700
1 385
600
2 369
300
Интернет
общий итог
947 700
1 319
600
2 267
300
реклама Yandex, Google
общий итог
318 600
424 800
743 400
копирайтинг / контент
общий итог
37 500
50 000
87 500
продвижение сайта
SEO
общий итог
112 000
224 000
336 000
баннерная реклама
общий итог
42 600
56 800
99 400
улучшение сайта,
наполнение
общий итог
104 000
120 000
224 000
продвижение в
социальных сетях
общий итог
333 000
444 000
777 000
Производство
общий итог
36 000
66 000
102 000
написание статей
общий итог
6 000
20 000
26 000
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий
-
cy).
- .
- .
- .
61
- .
- .
- .
-
-
- -
CTR
).
- -
- -
-
62
Таблица 14
Ожидаемый прирост к общей выручке от реализации за 1 год от
каждого маркетингового мероприятия
Название
рекламного
мероприятия
Расходы
за 1 год,
в руб.
Увеличение
выручки за
1 год, руб.
Разница
между
выручкой и
расходами
руб.
Соотношение
ожидаемой
разницы к
увеличению
выручки, %
Реклама Yandex, Google
743400
1179900
436500
36,99
Баннерная реклама
99400
147000
47600
32,38
Продвижение в
социальных сетях
777000
950000
173000
18,21
Работа с контентом
749500
1200000
450500
37,54
Итого
2369300
3476900
1107600
14
-
15.
Таблица 15
Эффективность рекламной кампании на 2019 г.
Наименование
показателя
Реклама
Yandex,
Google
Баннер-
ная
реклама
Продви-
жение в
социаль-
ных сетях
Работа с
контентом
Итого
Выручка от
реализации, руб
979900
127000
950000
900000
2956900
Затраты на
реализацию, руб
743400
99400
777000
749500
2369300
Экономический
эффект, руб
236500
27600
173000
150500
587600
Экономическая
эффективность, %
31,81
27,77
22,27
20,08
24,80
.
63
Рисунок 19. Эффективность рекламной кампании на 2019 г.
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
Реклама
Yandex,
Googl e
Баннерная
реклама
Продвижение
в
социальных
сетях
Работа с
контентом
Выручка от реализации, руб
Затраты на реализацию, руб