83
Если раньше, когда интернет только набирал свою популярность, можно
было запустить рекламную кампанию и не следить за ходом ее работы, а
оценивать только результаты по окончанию рекламной кампании, то сегодня —
это непозволительная роскошь. Мало того, что маркетологу нужно постоянно
отслеживать появление новых конкурентов в том или ином инструменте
продвижения, ему еще нужно следить за постоянно изменяющимися
алгоритмами работы рекламных инструментов и оперативно вносить изменения
в рекламную кампанию.
Наличие таких инструментов web-аналитики, как Яндекс.Метрика и
Google Analytics позволяет рекламодателю разбивать ключевые показатели
эффективности рекламной кампании на микропоказатели, и не дожидаясь
окончания ее работы, оценивать эффективность того или иного инструмента
продвижения в режиме реального времени и вовремя вносить корректировки в
настройки и систему ценообразования рекламной кампании.
Крупные фирмы контролируют и оценивают свои рекламные
кампании даже тогда, когда все рыночные факторы говорят о том,
что реклама (меры стимулирования, комплекс интенсивных маркетинговых
коммуникаций) достигает целей по сбыту. Руководитель отдела рекламы и
маркетинга, заинтересованный в успехе, всегда должен быть уверен в том, что
сбыт продукции обеспечен именно рекламой, а не иными
факторами маркетинга, «промахами» со стороны конкурентов или самим
рынком (при изменении общеэкономических условий). Помимо этого ему
интересно возможное влияние рекламы на будущие продажи.
Процесс контроля за рекламной кампанией включает в себя измерение
следующих последовательных этапов рекламной коммуникации:
Контакта с рекламой.
Усвоения информации.
Эффектов коммуникации и позиционирования марки.
84
Действий целевых покупателей.
Объема сбыта или доли рынка.
Прибыли.
Таким образом, держа «руку на пульсе», постоянно контролируя ход
работы запущенной рекламной кампании, можно казалось бы из изначально
неэффективной рекламы сделать эффективный инструмент по привлечению
потенциальных клиентов в организацию, вовремя реагируя на обратную связь
от рынка и потенциальных клиентов. Что является невозможным при запуске
рекламы оффлайн.
Подводя итог, можно сделать вывод, что ведение рекламной кампании и
оперативная оценка результатов ее работы, является важным этапом в
проведении маркетинговой активности предприятия и ключевым фактором
непосредственно влияющим на конечный результат эффективности рекламной
кампании. Контроль за ходом, запущенной предприятием, рекламой и
оперативное внесение корректировок, может привести к максимальным
показателям эффективности ее работы, а его отсутствие — к неожиданным,
зачастую, отрицательным результатам.
85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В.
Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2016. – 352 с.
2.Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В.
Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2016. – 352 с.
3.Антипов, К.В. Основы рекламы : учебник / К.В. Антипов .— 3-е изд. — М. :
ИТК "Дашков и К", 2015 .— 326 с.
4.Антипов, К.В. Основы рекламы : учебник.— 3-е изд. — М. : ИТК "Дашков и
К", 2015 .— 326 с.
5.Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов .— 3-е изд. — М. :
ИТК "Дашков и К", 2015 .— 326 с.
6.Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
[Текст] / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. –
464 с.
7.Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. –
Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 304 с.
8.Байбардина Т.К. Психология рекламы. Практикум. Вышэйная школа, Минск,
2014 г. – 375 с.
9.Байбардина Т.К. Психология рекламы. Практикум. Вышэйная школа, Минск,
2014 г. – 375 с.
10.Биржа копирайтинга // Advego URL: https://advego.ru/ (дата обращения:
09.08.2019).
11.Биржа копирайтинга // Биржа копирайтинга text.ru URL:
https://text.ru/exchange/seller_orders?type=3 (дата обращения: 09.08.2019).
12.Бутырина М. В., Основные подходы к изучению феномена рекламы. //
86
Международный научный форум "Медиа в современном мире. 56-е
Петербургские чтения".. - СПб.: 2012.
13.Вартанова Е. Л. Современные теории СМИ. Учебные материалы по курсу.
— М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2015. –
521 с.
14.Высокие технологии, коммуникации, развлечения и СМИ. Прогноз развития
отраслей в 2016 году. / Deloitte URL:
https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ua/Documents/technology-
media-telecommunications/TMT-Predictions-2016-rus.pdf (дата обращения:
09.08.2019).
15.Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы
[Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015. – №2
16.Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы
[Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015. – №2.
17.Егина Е. Теоретические особенности рекламы ресторанов – [Электронный
ресурс]. URL: http: //www.advertiser-school.ru/advertising-theory/restaurant-
advertising.html
18.Затраты на рекламу крупнейших российских публичных компаний с 2011 по
2014 год [Электронный ресурс] — AdIndex // Стартапы и бизнес URL:
https://vc.ru/p/advertising-costs (дата обращения: 09.08.2019).
19.Захаров, А. В. Инфокоммуникационное пространство: специфика
проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] /
А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т.
Смирнова. – Орел: ФГБОУ ВПО «Госуниверситет-УНПК», НП МСРО
«Содействие», ПФ «Картуш». – 2013. – 227 с.
20.Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. / Индустрия
рекламы. URL: http://adindustry.ru/internet-advertising
21.Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. / Индустрия
87
рекламы. URL: http://adindustry.ru/internet-advertising
22.Как сделать заказ на копирайтинг // Биржа копирайтинга eTXT URL:
https://www.etxt.ru/copywriting/ (дата обращения: 09.08.2019).
23.Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент
маркетинга // Практический маркетинг. 2016. – № 2. – С. 32-39.
24.Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и
инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика,
2014. – 328 с.
25.Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и
инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика,
2014. – 328 с.
26.Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного
маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В.
Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. –
2015. – № 6. – С. 83–85.
27.Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного
маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В.
Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. –
2015. – № 6. – С. 83–85.
28.Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы
организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева //
Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука,
технологии. – 2016. – № 7–1 (19). – С. 141–145.
29.Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров:
монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на-Дону –
Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 125
с.
30.Катернюк А. В. Рекламные технологии : коммерческая реклама / А. В.
88
Катернюк. — Владивосток : Феникс, 2019. — 320 с.
31.Клишевич П. В. Брендинг ресторана // Ресторатор. 2015.– №9
32.Коженко, Я. В. Современные тренды инновационного развития экономики:
коллективная монография [Текст] / Я. В. Коженко, А. В. Катаев, Т. М.
Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В.
Коженко. – Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. – 109 с.
33.Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы
эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко,
И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
34.Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы
эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко,
И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
35.Кот Д. Г. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. - М.: Манн,
Иванов и Фербер, 2013. – 192 С.
36.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л.
Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 480 с.
37.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л.
Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 480 с.
38.Кравчук М. В. Методы оценки эффективности инструментов рекламы. /
Cossa URL: http://www.cossa.ru/155/35288/ (дата обращения: 09.08.2019).
39.Кравчук М. В. Методы оценки эффективности инструментов рекламы. /
Cossa URL: http://www.cossa.ru/155/35288/ (дата обращения: 09.08.2019).
40.Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в
социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян,
А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2015. –
№ 6. – С. 29.
41.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во
89
Эксмо, 2016. —341 с.
42.Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые
маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2018. – 241 с.
43.Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые
маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2018. – 241 с.
44.Любимова Л. А., Морева С. Н. Факторы и их влияние на развитие
гостинично-ресторанного бизнеса // Социально-экономические явления и
процессы. 2013. № 10 (056).
45.Маюрникова Л.А., Давыденко Н.И.,, Крапива Т.В., Маркетинг в ресторанном
бизнесе (часть 1): Учебное пособие. - / Кемеровский технологический
институт пищевой промышленности. - Кемерово, 2014. – 396 с.
46.Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. –
Омск: Изд-во ОмГТУ, 2017. – 364 с.
47.Милл Р. К. Управление рестораном: учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. –
536 с.
48.Мохова М.В. Коммуникативная сущность рекламных кампаний — URL:
http://econ.vsu.ru/downloads/pub/seconomic/7/mokhova.pdf (дата
обращения: 09.08.2019).
49.Нажать на паузу и посмотреть позже? Видео по запросу открывают перед
телезрителями новые возможности. [Электронный ресурс] // Nielsen URL:
http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2016/video-on-demand-
programming-Russia-2016.html (дата обращения: 09.08.2019).
50.Николаева М.А., История рекламы и средств массовой информации: курс
лекций/ ФГБОУ ВПО «Урал. гос. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 124 с.
51.Николаева М.А., Рекламная кампания /УГЭУ, 2014. – 375 с.
52.Николаева М.А., Рекламная кампания /УГЭУ, 2014. – 375 с.
53.О нас // Italy Group URL: https://italy-group.ru/ (дата обращения: 09.08.2019).
90
54.Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и
социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. – Москва: Изд-во
«Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 384 с.
55.Он-лайн калькулятор стоимости полиграфических услуг // Mediacolor URL:
http://mediacolor.ru/calculator/ (дата обращения: 09.08.2019).
56.Пискунова, Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать
[Текст] / Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. – Ростов-на-Дону: Изд-
во «Феникс», 2014. – 224 с.
57.Продвижение компании в социальных сетях: 3 ключевых принципа. //
Коммерческий директор / URL: http://www.kom-dir.ru/article/1158-
prodvijenie-kompaniy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 09.08.2019).
58.Прокошева С. А. Испытание рекламой // Невское Время. - 2015. - 18 мая. -
Ст. 5.
59.Раздача листовок- как не спустить маркетинг бюджет «в трубу» // BTL блог
URL: http://blackberry.kiev.ua/razdatcha-listovok/ (дата обращения:
09.08.2019).
60.Расценки на размещение рекламы на www.sobaka.ru // Sobaka.ru URL:
http://www.sobaka.ru/uploads/pdf/Price_WebNew2015.pdf (дата обращения:
09.08.2019).
61.Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама. Практическая теория. Учебник. СПб.:
Питер, 2016. С. 397.
62.Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2015. —390 с.
63.Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2015. —390 с.
64.Сайдашева В.А., Кабирова Г.Р. Эффективность рекламной кампании как
элемент эффективности деятельности предпринимательской структуры
сферы общественного питания // Уникальные исследования XXI века. –
2015. – №4 (4). – С. 220.
91
65.Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил [Текст] / Д. Соловьев, А. Писарев.
– Санкт-Петербург: Из-во Питер, 2013.
66.Стоимость рекламы в интернете // Траф [Электронный ресурс] URL:
http://www.trafcom.ru/ru/internet-reklama/internet-reklama-cena.htm (дата
обращения: 09.08.2019).
67.Тотальные продажи, 2015 год. Ритейлеры и вызовы времени / Eжегодный
отчет Price Waterhouse Coopers URL: http://www.pwc.ru/ru/retail-
consumer/publications/total-retail-15-rus.pdf (дата обращения: 10.11.2016).
68.Тулупов В.В., Реклама : теория и практика : учебное пособие для студентов
вузов /– Воронеж : Издательство Воронежского государственного
университета, 2017. – 115 с.
69.Тулупов В.В., Реклама: теория и практика : учебное пособие для студентов
вузов /– Воронеж : Издательство Воронежского государственного
университета, 2017. – 115 с.
70.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.:
Питер, 2018., 290 с.
71.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.:
Питер, 2018., 290 с.
72.Шевченко Д.А., Реклама. Маркетинг. PR: учеб. – справ. пособие. – Изд. 3е,
перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 63 с.
73.Яненко Я. И. Настольная книга менеджера по рекламе. М.: Litres, 2017. С.
459.
Интернет ресурсы:
1. Abby Callard. ModCloth follows its customers to mobile. / Internet retailer URL:
https://www.internetretailer.com/2014/06/11/modcloth-follows-its-customers-
mobile (дата обращения: 09.08.2019).
2. Choose a pricing plan // Madmimi URL:
92
https://madmimi.com/service_agreements/choose_plan (дата обращения:
09.08.2019).
3. DNS - Интернет-магазин цифровой и бытовой техники по доступным
ценам. - Режим доступа: http://www.dns-shop.ru, Некоммерческое партнерство:
«Гильдия маркетологов: объединение специалистов в области маркетинга». -
Режим доступа: http://www.marketologi.ru, свободный;
4. E-mail рассылка — спам или средство привлечения клиентов? // IT Media
Group / URL: http://itmedia.su/2013/02/e-mail-rassylka-spam-ili-sredstvo-
privlecheniya-klientov/ (дата обращения: 09.08.2019).
5. Global advertising revenue from 2007 to 2016 (in billion U.S. dollars) / The
Statista Portal URL: https://www.statista.com/statistics/237797/total-global-
advertising-revenue/ (дата обращения: 09.08.2019).
6. How to measure your Marketing Effectiveness // Customer insight leader URL:
http://customerinsightleader.com/opinion/measuring-marketing-effectiveness/
(дата обращения: 09.08.2019).
7. Humans are Changing – How to Adapt Your Brand // WebDAM /
URL:https://webdam.com/blog/brand-marketing-infographic (дата обращения:
09.08.2019).
8. Internet Advertising. Global growth and opportunities mask profound market
shifts and divergences – and some key challenges for the future /
PriceWaterhouseCoopers URL: http://www.pwc.com/gx/en/entertainment-
media/pdf/outlook-internet-advertising-2016.pdf (дата обращения: 09.08.2019).
9. Perry Marshall, Bryan Todd. Ultimate Guide to Google AdWords. How To
Access 100 Million People in 10 Minutes. // Entrepreneur Media Magazine. -
2012. - №10.
10. Russian media and internet // Sberbank CIB (дата обращения: 09.08.2019).
11. Sarah Ware. Influencer Marketing on Instagram: The Next Frontier. // PRToolKit
magazine. - March 5,2015. - №3.