65
жилых многоквартирных домов, то
ясно
есть в случае размещения
итог
вывесок на
дело
фасадах жилых домов. Это, в свою очередь, затрудняет получение
опыт
разрешения
итог
на
дело
установку в городском отделе рекламы и, соответственно, не
рост
способствует развитию бизнеса, как самих заказчиков вывесок, так и
рекламно-производственных компаний. Порой некоторые
факт
клиенты
вынуждены отказываться
сбор
от монтажа вывески, так как часто
ясно
трудности
база
с
оформлением разрешения
итог
непреодолимы. Остается
сбор
надеяться, что
ясно
властями
тема
города
этот
будут приняты необходимые
факт
решения, которые
факт
позволят
оптимизировать данный процесс в интересах развития
итог
бизнеса.
3.2 Предложения по совершенствованию взаимодействия органов
государственной власти и местного самоуправления по регулированию
наружной рекламы
При
суть
анализе практики
курс
взаимодействия
итог
органов государственной
власти
база
и местного
куда
самоуправления
итог
по
либо
регулированию содержания
итог
и
размещения
итог
наружной рекламы на
дело
территории
семь
города
этот
Мурманска
быть
был
выявлен ряд проблем и разработаны предложения. Предлагаемые
факт
мероприятия
итог
по
либо
совершенствованию взаимодействия
итог
органов
государственной власти
база
и местного
куда
самоуправления
итог
по
либо
регулированию
содержания
итог
и размещения
итог
наружной рекламы на
дело
территории
семь
города
этот
Мурманска
быть
необходимо
язык
осуществлять в следующем порядке:
1. Заключение
опыт
соглашения
итог
о взаимодействии
семь
в сфере соблюдения
итог
законодательства
весь
РФ о рекламе между Мурманским УФАС России
семь
и
Администрацией г. Мурманска. Данное
цена
мероприятие
опыт
организовывается
сбор
без
выделения
итог
средств из бюджета.
2. Заключение
опыт
такого
куда
же
счет
соглашения
итог
с Прокуратурой Мурманской
области
база
и ГУ МВД по
либо
Мурманской области.
3. Совместная
сеть
разработка
быть
и принятие
опыт
Концепции
семь
размещения
итог
наружной рекламы и информации
семь
на
дело
территории
семь
г. Мурманска.
В обсуждении
семь
данной концепции
семь
должны принимать участие
опыт
как
66
непосредственно
чтоб
представители
явно
Мурманского
куда
УФАС России,
Администрации
семь
г. Мурманска, Прокуратуры Мурманской области
база
так и
представители
явно
рекламного
куда
бизнеса, саморегулирующие
опыт
организации
семь
в
области
база
рекламы г. Мурманска. Данное
цена
мероприятие
опыт
организовывается
сбор
без
выделения
итог
средств из бюджета.
Данная
сеть
Концепция
итог
позволит создать условия
итог
для:
- формирования
итог
современной системы территориального
куда
размещения
итог
рекламных конструкций;
- осуществления
итог
мер по
либо
противодействию ситуациям, которые
факт
приводят или
явно
могут привести
база
к недопущению, устранению конкуренции
семь
при
суть
установке и эксплуатации
семь
рекламных конструкций;
- эффективного
куда
использования
итог
муниципальных земель под установку
рекламных конструкций;
-закрепления
итог
приоритета
тоже
современными
тема
типами
тема
рекламных
конструкций, установка
быть
которых соответствует современному и
историческому внешнему архитектурному облику сложившейся
сбор
застройки
курс
городского
куда
округа;
- создать единые
факт
требования
итог
к внешнему архитектурному облику и
параметрам рекламных конструкций, определяемых органом местного
куда
самоуправления;
- значительного
куда
сокращения
итог
количества
весь
рекламных конструкций на
дело
центральных улицах городского
куда
округа и перенос большеформатных
рекламных конструкций с центральной части
база
городского
куда
округа в места
тоже
с
неразвитой рекламной сетью.
Данное
цена
мероприятие
опыт
организовывается
сбор
без выделения
итог
средств из
бюджета.
67
Заключение
По результатам проведенного
куда
исследования
итог
можно
чтоб
сделать
следующие
опыт
выводы, обозначить проблемы и сформулировать предложения
итог
по
либо
совершенствованию взаимодействия
итог
органов государственной власти
база
и
местного
куда
самоуправления
итог
по
либо
контролю в сфере наружной рекламы.
Нет необходимости
база
кого-либо убеждать в том, что
ясно
рекламная
сеть
деятельность нуждается
сбор
в государственном регулировании
семь
и контроле, в том
числе по
либо
размещению наружной рекламы. Законодательство
хотя
о рекламе
является
сбор
защитой от недобросовестной конкуренции
семь
в области
база
рекламы,
даёт возможность оградить потребителей рекламы от ненадлежащей
рекламы, которая
сеть
способна
дело
ввести
база
в заблуждение
опыт
граждан или
явно
нанести
база
вред их здоровью, окружающей среде, а также
счет
посягать на
дело
общественные
факт
интересы, принципы гуманности
база
и морали. Негативные
факт
последствия,
которые
факт
влечет за собой ненадлежащая
сеть
реклама, обуславливают
необходимость ее
план
государственного
куда
регулирования.
Реализация
итог
законодательства
весь
по
либо
регулированию рекламной
деятельности
база
возможна
дело
только
лишь
при
суть
условии
семь
наличия
итог
системы органов
власти, непосредственно
чтоб
занимающихся
сбор
этими
тема
функциями. К которым
относятся: Прокуратура; Полиция; ФАС России; органы местного
куда
самоуправления; Государственная
сеть
инспекция
итог
дорожного
куда
движения.
Полномочия
итог
антимонопольного
куда
органа
дело
на
дело
осуществление
опыт
государственного
куда
контроля
этап
в сфере рекламы закреплены в Законе
рост
"О
рекламе", в соответствии
семь
с которым он осуществляет в пределах своих
полномочий контроль, в основном путем возбуждения
итог
и рассмотрения
итог
дел
по
либо
признакам нарушения
итог
законодательства
весь
Российской Федерации
семь
о
рекламе, выдачи решения
итог
и предписаний и привлечения
итог
к административной
ответственности. Однако
лишь
контроль осуществляется
сбор
только
лишь
за содержанием
рекламы.
Проведя анализ законодательства
весь
о размещении
семь
наружной рекламы
следует отметить, что
ясно
его
куда
положения
итог
нуждаются
сбор
в совершенствовании. В
68
первую очередь, само
язык
понятие
опыт
наружной рекламы требует четкого
куда
законодательного
куда
закрепления, в целях отграничения
итог
ее
план
от схожей
информации, а также
счет
от рекламы, размещаемой иными
тема
способами.
Предлагаем внести
база
изменение
опыт
в Закон "О рекламе", дополнив его
куда
следующим определением: "наружная
сеть
реклама
один
- реклама, распространяемая
сеть
на
дело
дорогах и улицах в виде
цель
плакатов, стендов, световых табло и иных
технических средств стабильного
куда
территориального
куда
размещения". Однако
лишь
и
понятия
итог
"технологического
куда
средства территориального стационарного
расположения" законодательство не дает.
Регулирование размещения наружной рекламы требует взаимодействия
не только органов государственной власти и органов местного
самоуправления, но участников рекламного рынка. Для этих целей при
Мурманском УФАС России планируется создать Совет по рекламе. Идея
создания регионального совета по рекламе обсуждается уже не первый год.
Совершенствование государственного регулирования рекламной
деятельности, механизма саморегулирования рекламной деятельности на
федеральном и региональном уровнях позволит не только организовать
эффективное взаимодействие всех субъектов рекламной деятельности, но и
ввести в деловой оборот рекламы этические нормы, необходимые для
формирования рекламной культуры населения, создать новый деловой
имидж России на мировом рынке.
69
Список использованных источников
1 Березкин, А. «Итоги рынка наружной рекламы за 2004г.» // Материалы
с II Международной научно-практической конференции «Актуальные
вопросы регулирования наружной рекламы». 1ч. – Режим доступа:
http://www.outdoor.ru/files/conf2005astoriya/itogi2004-p1.pdf
2 Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка / Б. И. Герасимов
– Москва : ФОРУМ, 2013. – 333 с
3 Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учебное пособие / Е. Л. Головлева.
– Москва : Академ.Проект, 2008. – 330 с. 13. Градостроительный
кодекс Российской Федерации от 29 декабря 2004 г. N 190-ФЗ. 14.
Гражданский кодекс Российской Федерации Часть четвертая от
18.12.2006. № 230 – ФЗ (в ред. от 01.12.2007 N 318 – ФЗ).
4 Крогиус, В. Р. Исторические города России как феномен ее
культурного наследия / В. Р. Крогиус. — Москва : Directmedia, 2014. –
310с.
5 Ляликов, И. В. Наружная реклама в городской среде./Омский
государственный технический университет. – Режим доступа :
www.psu.ru/psu/files/4802/lyalikov.doc
6 Мишанин, С. Рекламное дело. Шпаргалка / С. Мишанин — Москва :
Litres, 2015. – 200 с.
7 Наружка № 62. Журнал о наружной рекламе/ Москва : Индекс Медиа,
— № 3 — 2014. – 62 с
8 Ромат, Е. В. Реклама : Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего
поколения / Е. В. Ромат, Д. М. Сендеров / Санкт–Петербург :
Издательский дом «Питер». – 2013. – 512 с.
9 Тангейт, М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт – пер. с англ.
– 2-е издание, Москва : Альпина Паблишер, 2015. – 272 с
10 Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский : Институт
личности. — Санкт-Петербург, 1995.
70
11 Управление Федеральной антимонопольной службы по Мурманской
области [URL://] http://murmansk.fas.gov.ru
12 Федеральный закон РФ от 13.03.2006 N 38 – ФЗ (ред. от 01.12.2007
N310 – ФЗ) «О рекламе»// «Российская газета», N 51, 15.03.2006. 58.
Федеральный закон РФ «Об информации, информационных
технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149 – ФЗ. 59.
Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. Москва :
Камерон, 2005. – 464 с.
13 Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – СПб. [и др.]:
Питер, 2008. – 734 с.
14 Балдин К. Б. Антикризисное управление: макро – и микроуровень:
учеб. пособие / К. В. Балдин, О. Ф. Быстров, А. В. Рукосуев. – М.:
Дашков и К, 2009. – 314 с.
15 Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.:
Инфра – М, 2008. – 219 с.
16 Герчикова Н.И. Менеджмент: Учебник. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. –
511 с.
17 Годин А. М. Маркетинг: Учебник / А. М. Годин.. – М.: Дашков и К,
2011. – 728 с.
18 Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь / Е. П. Голубков. – М.: Экономика:
Дело ЛТД, 2008. – 160 с.
19 Голубков Е.П. Маркетинг в России и за рубежом №4 / 2009
20 Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М»,
2008. – 305с.
21 Кнышова Е. Н. Маркетинг. – М.: Форум – Инфра – М, 2009. – 282с.
22 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 2012. – 896.
23 Крылов И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций):
Учеб. пособие / И. В. Крылов. – М.: Центр, 2009. – 290 с.
24 Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов. – М.: Дашков и К,
2011. – 531 с.
71
25 Песоцкий Е.А. Реклама. Правила создания. Методы привлечения
внимания. Принципы позиционирования / Е.А. Песоцкий. – М.:
Дашков и К, 2007. – 367 с.
26 Пирогов К.М. Основы организации бизнеса / К.М. Пирогов. – М.:
КНОРУС, 2012. – 556 с.
27 Полукарпов B.Л. Рекламная коммуникация / В.Л. Полукарпов. – М.:
Дашков и К, 2012. – 343 с.
28 Попов Р. Региональный менеджмент / Р. Попов. – Краснодар:
Советская Кубань, 2013. – 384 с.
29 Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное
пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2011.
30 Ромат Е.В. Реклама. Общие вопросы. – СПб: Питер, 2010.
31 Росситер Дж., Пекси Л. Реклама и продвижение товаров/Пер с англ.;
Под ред. Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2011.
32 Рой О.М. Система государственного и муниципального управления. –
СПб.: Питер, 2007. – 328 с.
33 Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое
представление: Автореф. дис. канд. юрид. наук / Е.А. Свиридова. – М.:
МИЭП, 2007. – 211 с.
34 Система государственного и муниципального управления // Под ред.
Г.В. Атаманчука. – М.: РАГС, 2007. – 488 с.
35 Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону "О рекламе" / Е.И.
Спектор. – М., 2010. – 124 с.
36 Страунинг Э.Л. О месте рекламных правоотношений в системе
гражданских правоотношений / Э.Л. Страунинг // Реклама и право. –
2014. – №2. – С. 34- 44.
37 Тотьев К.Ю. Конкуренция и монополии. Правовые аспекты
регулирования: Учеб. пособие / К.Ю. Тотьев. – М.: Юристь, 2010. – 264
с.
38 Трудовое право России: Учебник / Т.В. Иванкина и др. Под ред. А.С.
72
Пашкова. – СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета,
2013. – 288 с.
39 Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова. М.: Смысл, 213. – 96 с.
40 Филиппова А.А. Правовое регулирование отношений между
собственником недвижимого имущества и владельцем рекламной
конструкции / А.А. Филиппова. – М. 2011. – 125 с.
41 Халфина P.O. Значение и сущность рекламы / Р.О Халфина. – М.:
Триант, 2009. – 239 с.
42 Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в
Российской Федерации и зарубежных государствах (опыт
сравнительного исследования). Дис. канд. юрид. наук / Ю.В.
Черячукин. – Волгоград: Юристъ, 2013. – 180 с.
43 Шевченко О.М. Защита конкуренции на товарных и финансовых
рынках / О.М. Шевченко // Предпринимательское право. – 2011. – №1.
– С. 45-56.
44 Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная
книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2 – е изд., перераб. и
доп. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 528с.
45 Щегорцов В. А. Маркетинг: учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А.
Таран; под ред. В. А. Щегорцова; Московский государственный ун – т
им. М. В. Ломоносова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2011. – 447 с.