66
Наружная реклама - для продвижения услуг заведения, а также для
знакомства с нововведениями заведения оптимально разместить рекламу на
щитовых конструкциях.
Планируется арендовать две щитовые конструкции с одной стороны.
Затраты на наружную рекламу – производство баннера, монтаж баннера,
аренда щита. В планах сделать два баннера ценой 7 тыс. руб. за один баннер,
монтаж одного баннера составляет 1,5 тыс. руб. Аренда одной стороны
щитовой конструкции составляет 6 тыс. руб. в месяц. Затраты на наружную
рекламу равны 89 тыс. руб.
Разработка сувенирной рекламы.
Сувенирная реклама - это верный способ завоевать симпатии,
продемонстрировать свое дружеское расположение и порадовать ни к чему не
обязывающим, приятным подарком. Предлагается использовать такую
сувенирную продукцию - ручки, зажигалки, пепельницы, брелки, значки,
календари, тару для упаковки продукции.
Осуществление рекламной деятельности планируется проводить с
помощью работы рекламного агентства «Восход». Это агентство работает на
рынке с 2002 г. и занимается производством и размещением рекламы,
предлагая услуги по разработке, организации и проведению рекламных
кампаний. Тем самым, использование данных средств распространения
рекламы даст возможность проинформировать и привлечь новых
потенциальных клиентов, увеличить имидж заведения.
Производство сувенирной продукции - зажигалки, календари, ручки,
блокноты. Планируется сделать по 500 шт. каждого вида сувенирной
продукции. Стоимость изготовления зажигалки равна 15 руб., календаря - 5
руб., ручки - 30 руб., блокнота - 50 руб. Расходы на изготовление зажигалок
составит - 7,5 тыс. руб., календарей - 2,5 тыс. руб., ручек - 15 тыс. руб.,
блокнотов - 25 тыс. руб.
Печать полиграфической продукции - листовок, визиток, буклетов с
информацией о проходящих в заведении акциях, мероприятиях, событиях, и
67
расстановка их в картхолдерах в наиболее часто посещаемых местах
центральных районов города - магазинах, автозаправочных станциях,
автомойках.
Печать полиграфической продукции: листовки - 1000 шт.; визитки - 500
шт.; буклеты - 500 шт.; плакаты - 200 шт.; календари - 1000 шт.
Общие расходы составят 11500 руб.
Организация рекламы в СМИ - ротация рекламного ролика по
телеканалу «4 канал», размещение объявления в рекламных рубриках
городских ежемесячных журналов, например, «Я покупаю».
Программы телеканала «4 канал» смотрят более 88% жителей г.
Екатеринбурга. На канале есть все возможные жанры телевизионных
развлечений - зрелищные игровые программы, реалити-шоу и
интеллектуальные ток-шоу, премьеры отечественных сериалов, хиты мирового
кинопроката, документальные фильмы, детская анимация. Целевая аудитория
«4 канал» - социально активные люди в возрасте от 6 до 54 лет (88%), для
которых реклама на телевидении может быть максимально эффективной.
Размещение рекламы в СМИ:
- ротация рекламного ролика на телеканале - время ролика - 15 секунд,
стоимость 1 секунды - 3 рубля 30 копеек, ролик будет выходить в эфир 2 раза в
день - 35640 руб.;
- размещение объявления в рекламных рубриках городского
ежемесячного журнала «Я покупаю» - 17100 руб.
Сведем все расходы в одну таблицу.
Таблица 13
15
Расходы на реализацию мер по повышению лояльности
клиентов
Статья затрат
Сума, руб.
Разработка наружной рекламы
89000
Разработка сувенирной продукции
50000
Размещение рекламы в СМИ
52740
Печать полиграфических материалов
11500
ИТОГО
203240
15
Составлена автором с учетом предлагаемых мер
68
Получается, расходы на организацию рекламной компании равны 203
240 рублей.
Общая величина расходов с учетом обучения персонала = 203 240 +
60996 + 71550 = 335 786 руб.
Также отметим, что из-за отмены готовки завтраков, величина затрат
должна снизиться на 4%.
Предполагается, что выдвинутые меры дадут возможность увеличить
лояльность потребителей и их удовлетворенность. Следовательно, они будут
чаще посещать заведение, что увеличит его прибыль. Предполагается, что
повышение выручки в проектируемом году будет равно 15%.
Определим эффективность предлагаемых шагов.
Таблица 14
16
Расчет экономической эффективности от предлагаемых мер
Показатель
Значение показателя,
тыс. руб.
Изменение
показателя
До
реализации
мер
После
реализации
мер
тыс. руб.
± %
(гр.3 -
гр.2)
((3-2) :
2)
1. Выручка
20680
23823,36
3 143
15,20
2. Расходы по обычным
видам деятельности
12300
13862,1
1 562
12,70
3. Прибыль (убыток) от
продаж (1-2)
8 380,00
9 961,26
1 581
18,87
4. Прочие доходы и
расходы
-9
-335,786
-327
3630,96
5. EBIT (прибыль до
уплаты процентов и
налогов) (3+4)
8 371,00
9 625,47
1 254
14,99
6. Проценты к уплате
0
0
0
0,00
7. Изменение
налоговых активов и
обязательств, налог на
прибыль и прочее
-283
-348
-65
22,97
8. Чистая прибыль
(убыток) (5-6+7)
8 088,00
9 277,47
1 189
14,71
16
Составлена автором с учетом предлагаемых мер
69
Видно, что даже несмотря на рост затрат на 12,7%, компания увеличила
чистую прибыль на 14,71%, что говорит о целесообразности внедрения данных
мер.
Экономический эффект = 1189 – 335,786 = 853,214 тыс. руб.
Экономическая эффективность = 1189/335,786 = 3,54 или 354,1%.
В итоге, предлагаемые мероприятия позволят:
- сократить количество недовольных клиентов;
- повысить лояльность потребителей за счет совершенствования
обслуживания, внедрения новых технологий привлечения посетителей;
- повысить привлекательность кафе, который могут посещать не только
жители близлежащих домов, но и остальные жители города.
Таким образом, предлагаемые меры позволят совершенствовать
финансовые показатели компании.
70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении подведем итоги работы.
В рамках первой задачи было необходимо рассмотреть теоретические
аспекты учета финансовых результатов.
Можно сказать, что самой главной составной частью информации о
финансовом положении компании выделяются данные о формировании
финансовых итогов, которые появляются в процессе хозяйственной
деятельности компаний.
Вторая задача заключалась в анализе финансово-хозяйственной
деятельности коммерческой организации. Можно сказать. Что имущественное
положение компании также улучшилось. На это указывает рост показателей:
стоимость основных средств и нематериальных активов; материальной
оснащенности, обеспеченности запасов и затрат собственными средствами;
соотношение дебиторской и кредиторской задолженности к концу 2017 года на
– 0,55; 0,38; 0,85; 0,03 – соответственно.
В целом из анализа финансово-хозяйственной деятельности
предприятия видно, что валюта баланса предприятия увеличилась на 38685
тыс.руб. к концу анализируемого периода; наибольший удельный вес во
внеоборотных активах занимают основные средства, в оборотных активах
запасы; наибольший удельный вес в пассивах предприятия вначале периода
занимают заемные источники средств, в конце периода – собственные
источники средств.
В период на 2012-2015 года у предприятия полностью отсутствуют
долгосрочные обязательства, т.е. организация независима от внешних займов,
высокая зависимость от внешних займов может существенно ухудшить
положение предприятия в случае замедления темпов реализации продукции,
поскольку расходы по выплате процентов на заемный капитал причисляются к
группе условно – постоянных, т.е. таких расходов, которые при прочих равных
условиях предприятие не сможет уменьшить пропорционально уменьшению
71
объема реализации продукции; в 2016-2017 году у предприятия появляется
долгосрочная кредиторская задолженность, но отсутствует просроченная
задолженность, что говорит о том, что данный факт нормален и содействует
временному улучшению финансового состояния. К тому же сумма
кредиторской задолженности наемного превышает сумму дебиторской
задолженности (вторая с каждым годом уменьшается), что говорит о том, что
собственный капитал своевременно вливается в оборот предприятия, а не
иммобилизуется в дебиторскую задолженность.
Себестоимость реализованной продукции (работ, услуг) в выручке
составляет 10,26%, прибыль от продаж 9,05% чистая прибыль 2,85%.
Чистая прибыль к 2017 году значительно увеличилась по сравнению с
2012 годом на 2654 тыс. руб. и составляет 2994 тыс. руб.
Проанализировав финансовую устойчивость предприятия в динамике с
конца 2012 года по конец 2017 года напрашивается вывод, что состояние
данного предприятия характеризуется как абсолютно устойчивое, т.к. запасы и
затраты полностью обеспечиваются источниками их формирования.
Финансовое состояние гарантирует платежеспособность, а с учетом условий
нынешней экономической ситуации в стране – очень неплохую финансовую
устойчивость.
Значения показателей деловой активности достаточны и наблюдается
стабильная тенденция их увеличения к концу периода, кроме коэффициента
оборачиваемости собственного капитала, который до 2016 года имел
отрицательный результат, в 2016 его значение резко повысилось до 5,73, в 2016
несколько снизилось, но осталось на достаточном уровне (3).
Коэффициент автономии на данном предприятии к 2018 году
увеличился, таким образом, что 52% активов предприятия сформированы за
счет собственного капитала и 48% за счет заемного, то есть соотношение
составило практически 50%/50%. Все рассмотренные выше показатели
рентабельности имеют стабильную тенденцию увеличения, что говорит о
достаточном уровне прибыльности предприятия.
72
Таким образом, полученные данные позволяют заключить, что ООО
фирма «РСТД» за отчетный период имеет достаточную финансовую
устойчивость, оно устойчиво во времени, и оно может сохраняться под
воздействием внутренних и внешних факторов. ООО фирма «РСТД» - это
организация, чьи кредиты и обязательства подкреплены достаточным объемом
собственных средств, позволяющим быть уверенным в возрасте кредитов и
выполнения других обязательств. Следовательно, ООО фирма «РСТД» имеет
преимущество перед другими предприятиями того же профиля для
привлечений инвестиций, в получении кредитов, в выборе поставщиков и в
подбор квалифицированных кадров. Наконец, данное предприятие не вступает
в конфликт с государством, так как выплачивает своевременно налоги в
бюджет, взносы в социальные фонды, заработную плату – рабочим и
служащим, дивиденды – акционерам, а банкам гарантирует возврат кредитов и
уплату процентов по ним.
Третья задача состояла в разработке мер по совершенствованию
финансовых результатов деятельности организации. В итоге, расчет
экономической эффективности показал, что предлагаемые мероприятия
позволят:
- сократить количество недовольных клиентов;
- повысить лояльность потребителей за счет совершенствования
обслуживания, внедрения новых технологий привлечения посетителей;
- повысить привлекательность кафе, который могут посещать не только
жители близлежащих домов, но и остальные жители города.
Это означает, что предлагаемые меры позволят повысит прибыль и,
соответственно, финансовые результаты компании.
Таким образом, можно сказать, что все задачи выполнены.
73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс РФ от 30.11.1994 № 51-ФЗ.
2. "Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от
05.08.2000 N 117-ФЗ.
3. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Плана счетов
бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и
Инструкции по его применению" от 31.10.2000 №94н.
4. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по ведению
бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в Российской Федерации" от
29.07.1998 N 34н.
5. Приказ Минфина РФ "Об утверждении положений по
бухгалтерскому учету" (вместе с "Положением по бухгалтерскому учету
"Учетная политика организации" (ПБУ 1/2008)", "Положением по
бухгалтерскому учету "Изменения оценочных значений" (ПБУ 21/2008)") от
06.10.2008 № 106н.
6. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Учет расчетов по налогу на прибыль организаций" ПБУ
18/02" от 19.11.2002 № 114н.
7. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Учет нематериальных активов" от 27.12.2007 № 153н.
8. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Учет активов и обязательств, стоимость которых
выражена в иностранной валюте" от 27.11.2006 № 154н.
9. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Оценочные обязательства, условные обязательства и
условные активы" ПБУ 8/10" от 13.12.2010 №167н.
10. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "События после отчетной даты" (ПБУ 7/98)" от
25.11.1998 № 56н.
74
11. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Учет материально-производственных запасов" ПБУ
5/01" от 09.06.2001 № 44н.
12. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Учет финансовых вложений" ПБУ 19/02" от 10.12.2002
№ 126н.
13. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Учет основных средств" ПБУ 6/01" от 30.03.2001 № 26н.
14. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Расходы организации" ПБУ 10/99" от 06.05.1999 № 33н.
15. Приказ Минфина РФ "Об утверждении Положения по
бухгалтерскому учету "Доходы организации" ПБУ 9/99" от 06.05.1999 № 32н.
16. Акчурина Е. В. Бухгалтерский финансовый учет. // Экзамен. – 2015.
- 416с.
17. Анциферова И. В. Бухгалтерский финансовый учет. // Дашков и Ко.
– 2014. - 800 с.
18. Балабанов И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего
субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2014. - 416с.
19. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование
хозяйствующего субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2015. - 356с.
20. Ивашкевич В. В. Учет и анализ дебиторской и кредиторской
задолженности. – М.: Бухгалтерский учет, 2014. – 416 с.
21. Есипов В. Е. Оценка бизнеса. – М.: Питер, 2015. – 464 с.
22. Ковалев В. В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Анализ
отчетности. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 512 с.
23. Козлова О.И. Оценка кредитоспособности предприятия / О.И.
Козлова Москва: АО «АРГО», 2015. – 370 с.
24. Кононенко О.А. анализ финансовой отчетности. - 3- е изд., перераб.
И доп. - Х.:Фактор, 2016. - 156с.
75
25. Коробов М.Я. Финансово-экономический анализ деятльности
предприятия: Учеб.пособие. - К.:Знання, КОО, 2015. - 378с.
26. Кондраков Н. П. Бухгалтерский управленческий учет. – М.:
ИНФРА-М, 2017. – 368 с.
27. Крейнина М. Н. Финансовый менеджмент. – М.: Дело и сервис,
2014. – 368 с.
28. Кравченко Л. И. Анализ финансовой деятельности в торговле. – М.:
Минск: Вышейшая школа, 2015. – 346 с.
29. Ладутько Н. И. Бухгалтерский учет в промышленности. – М.:
Минск: Книжный дом, 2014. – 368 с.
30. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности
предприятия.- М.: Финансы и кредит, 2015. – 499с.
31. Любушин, Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-
экономической деятельности предприятия. Учеб. пособие для вузов / Н.П.
Любушин, В.Б. Лещева, В.Г. Дьякова. - М.: Юнати-Дана, 2016. - 471с.
32. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - 3- е
изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,
2016.- 1012 с.
33. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. –
М.: Инфра-М, 2016. – 376 с.
34. Тевлин В. А. Бухгалтерская (финансовая) отчетность. – М.:
Проспект, 2015. – 144 с.
35. Палий В. Ф. Бухгалтерский учет доходов,расходов и прибыли. – М.:
Бератор-Пресс, 2015. – 146 с.
36. Селезнева Н.Н. Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Учебное пособие.
- М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2015. - 479с.
37. Сергеев, И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие / И.В.
Сергеев - М.: Финансы и статистика, 2015. - 304с.
38. Скоун Т. Управленческий учет / Т. Скоун. - М.: Изд - во ЮНИТИ,
2014. – 294 с.