52
направление производственной деятельности ООО НПП «КВАРЦ» является
изготовление электронных часов-термометров с различными дополнительными
функциями, уличных и офисных, табло для бассейнов и аэропортов, стадионов и
учебных заведений, стрелочных башенных уличных часов, систем часофикации
и контроля точного времени, приводов вращения рекламных конструкций.
Сейчас ООО НПП «КВАРЦ» нацелена осваивать российский рынок наручных
часов, потому стратегия была разработана с учетом этих вводных данных.
Для выхода на новый сегмент целевой аудитории, необходимо сделать
подробный анализ – портрет потенциального потребителя. Без данного анализа
вся работа по продвижению бренда будет обречена на провал, важно детально
знать все особенности своего клиента, чтобы угадывать его желания и
производить именно тот товар, который будет ему необходим. Это первый и
важный шаг в построении успешного бренда, с грамотным подходом к данному
вопросу будет разработана более точная коммуникационная стратегия.
Основной составляющей успешного бренда, в первую очередь, служит его
визуальная концепция, поэтому компании необходимо обратиться к специалисту
в сфере дизайна, чтобы разработать корпоративный стиль. Так потребители
смогут идентифицировать компанию среди конкурентов. В работе уделялось
особое внимание вопросу визуального элемента бренда. Компания должна
привлекать клиентов своим фирменным стилем, откликаться им по ценностям.
Немаловажной задачей является разработка сайта/ интернет-магазина под
новую целевую аудиторию. Старый сайт компании достаточно устарел
визуально, вдобавок к этому, он ориентирован на другой сегмент рынка и на
другую часть потребителей, так как сейчас главной деятельностью компании
являются настенные часы и их обслуживание для различных предприятий.
Очевидно, для целевой аудитории в нише наручных часов новый
адаптированный сайт просто необходим.
Разработка нового сайт с интернет-магазином позволит потенциальным
клиентам ознакомиться с ассортиментом, выбрать наиболее подходящий
53
вариант доставки и заказать понравившийся аксессуар на выбранный адрес. Это
сильно упростит путь клиента.
Также была разработана стратегия для продвижения интернет-магазина
наручных часов и социальных сетей бренда. В стратегии были задействованы
такие методы продвижения, как SEO-маркетинг, контекстная реклама, SERM,
SMM-продвижение и email-маркетинг. Для эффективности и результативности
промоушна через интернет важно совмещать все четыре метода, тестировать
различные креативы и тезисы для рекламных кампаний, продумывать стили,
писать цепляющие тексты и тем самым налаживать коммуникацию с клиентом
посредством разработанного стиля бренда. Для наглядности был проведен
примерный расчет бюджета на составляющие онлайн-продвижения.
Продвижение магазина наручных часов посредством интернета позволит
ООО НПП «КВАРЦ» повысить трафик, число уникальных посетителей на сайт
бренда, увеличить конверсию и как следствие – выйти на новый уровень дохода.
Что так же является важным, ООО НПП «КВАРЦ» следует продолжать
посещать профильные выставки и презентовать свой ассортимент на них. Это
позволит не только обнародовать свои новинки, но еще и повысит индекс
упоминаний в СМИ, это шанс показать себя и завоевать свое место на
отечественном рынке.
Для того, чтобы разработанный план мероприятий для бренда ООО НПП
«КВАРЦ» и их новой ниши принес достойные результаты, компании
необходимо совершать действия последовательно и планомерно. Для большего
удобства, чтобы сотрудники не пропустили ни один важный элемент из
стратегии, рекомендуется создать контент-план и план-стратегию с датами и
наполнением на каждый день, регулярно обновлять его и следовать ему
(например, составлять план на 2 недели или на месяц).
При четком следовании разработанной для ООО НПП «КВАРЦ»
стратегии, компания легко подстроится под потребности клиентов в нише
наручных часов и закрепится в выбранном для себя сегменте.
54
Библиографический список
Учебные пособия:
1. Бабкина, О. Н. Менеджмент в некоммерческих организациях:
учебное пособие по изучению дисциплины для бакалавров направления: 38.03.02
Менеджмент / О. Н. Бабкина. — Ставрополь: АГРУС, 2019. — 100 c. — Текст:
электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/109388.html (дата обращения: 12.01.2023). — Режим
доступа: для авторизир. пользователей
2. Басенко, В. П. Теория организации и организационное поведение:
учебное наглядное пособие для обучающихся по направлению подготовки
магистратуры «Менеджмент» (программа «Общий и стратегический
менеджмент») / В. П. Басенко, В. А. Дианова. — Краснодар, Саратов: Южный
институт менеджмента, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 65 c. — Текст: электронный //
Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/78043.html (дата обращения: 10.01.2023). — Режим
доступа: для авторизир. пользователей
3. Безуглая, Н. С. Инновационный менеджмент в схемах и таблицах:
учебное наглядное пособие для обучающихся по направлению подготовки
бакалавриата «Менеджмент» / Н. С. Безуглая, В. А. Дианова. — Краснодар,
Саратов: Южный институт менеджмента, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 69 c. —
Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. —
URL: https://www.iprbookshop.ru/78030.html (дата обращения: 12.01.2023). —
Режим доступа: для авторизир. пользователей.
4. Болтава, А. Л. Бухгалтерский учет и аудит: учебное пособие для
обучающихся по направлению подготовки бакалавриата «Менеджмент»
(профиль «Менеджмент организации») / А. Л. Болтава, О. Л. Шульгатый. —
Краснодар, Саратов: Южный институт менеджмента, Ай Пи Эр Медиа, 2018. —
124 c. — ISBN 978-5-93926-325-2. — Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
55
https://www.iprbookshop.ru/78373.html (дата обращения: 20.01.2023). — Режим
доступа: для авторизир. пользователей
5. Дианова, В. А. Управление конкурентоспособностью организации:
практикум для обучающихся по направлению подготовки бакалавриата
«Менеджмент» / В. А. Дианова, Н. С. Безуглая. — Краснодар, Саратов: Южный
институт менеджмента, Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 76 c. — Текст: электронный //
Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/78045.html (дата обращения: 08.01.2023). — Режим
доступа: для авторизир. пользователей.
6. Креативное управление в реализации стратегии организации:
методические указания по выполнению курсовой работы для обучающихся по
направлению подготовки магистратуры «Менеджмент» / составители Б. М.
Жуков. — Краснодар, Саратов: Южный институт менеджмента, Ай Пи Эр
Медиа, 2018. — 24 c. — Текст: электронный // Цифровой образовательный
ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/75085.html (дата
обращения: 07.01.2023). — Режим доступа: для авторизир. пользователей.
7. Менеджмент организации : учебник / В. В. Дорофиенко, Л. Б.
Костровец, О. К. Иванова [и др.] ; под редакцией В. В. Дорофиенко. — Донецк:
Донецкая академия управления и государственной службы, 2018. — 777 c. —
Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. —
URL: https://www.iprbookshop.ru/123485.html (дата обращения: 22.01.2023). —
Режим доступа: для авторизир. пользователей
8. Романов, А. А. Государственное и муниципальное управление:
учебное наглядное пособие для обучающихся по направлению подготовки
бакалавриата «Менеджмент» (профиль «Менеджмент организации») / А. А.
Романов, В. П. Басенко. — Краснодар, Саратов: Южный институт менеджмента,
Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 75 c. — Текст: электронный // Цифровой
образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/76914.html (дата обращения: 19.01.2023). — Режим
доступа: для авторизир. пользователей