64
публикаций;1 361охват 1 публикации; 110 274 лайков; 6 108 комментариев; 9
упоминаний;
5.35%ER.
Рис. 10 Статистика телеканала НТВ на начало 2023 года, в период с
01.01.2023г. по 30.01.2023г.
По данным Zenstat статистика телеканала НТВ на начало 2024 года, в
период с 01.01.2024г. по 30.01.2024г. следующая :428 016+1.28% подписчиков;
4 003 185+67.59% просмотров;2 665+10.12% публикаций;1 502+52.18% охват 1
публикации;114 726+17.22% лайков;10 785+32.20% комментариев;19-9.52%
упоминаний;3.14%-29.37% ER.
26
Рис. 11 Статистика телеканала НТВ на начало 2024 года, в период с
01.01.2024г. по 30.01.2024г.
26
Cтатистика телеканала НТВ. Дзен [Электронный ресурс]. – URL: https://zenstat.ru/channel/ntv.ru/ (
дата обращения 25.12.2023)
65
Количество подписчиков по сравнению с 2023 годом значительно
возросло, также выросли просмотры, публикации, комментарии. Упоминаний
телеканала в соцсетях становится всё больше, это может свидетельствовать о
росте популярности канала, привлечении большего количества зрителей и
увеличении интереса к контенту, который предлагает телеканал.
В дипломной работе были разработаны рекомендации для
усовершенствования измерения целевой аудитории в деятельности НТВ.
Телеканал НТВ может начать использовать различные приложения и
сервисы, такие как:
– Google Analytics - инструмент для анализа трафика на веб-сайте и
мобильных приложениях;
– Яндекс.Метрика - аналитический сервис, предоставляющий данные о
посещаемости веб-сайта.
Для анализа целевой аудитории телеканала НТВ можно использовать
различное программное обеспечение, которое поможет собирать и
анализировать данные о зрителях. Некоторые из популярных инструментов для
демографического анализа аудитории включают:
1. Nielsen Media Research: это компания, специализирующаяся на сборе данных
о телезрителях и аудитории телеканалов. Их программное обеспечение
предоставляет информацию о демографических характеристиках зрителей, их
предпочтениях и привычках.
2. Socialbakers: это инструмент для анализа социальных медиа, который
позволяет отслеживать активность аудитории в социальных сетях, их
демографические данные, вовлеченность и другие метрики.
3. SPSS (Statistical Package for the Social Sciences): это программное обеспечение
для статистического анализа данных, которое может быть использовано для
проведения сложного демографического анализа аудитории.
4. Tableau: это инструмент для визуализации данных, который поможет
визуализировать результаты демографического анализа в удобной форме и
делать выводы на основе визуальных данных.
66
Эти приложения и сервисы могут помочь телеканалу НТВ оценить свою
аудиторию, понять ее предпочтения и поведение, что в дальнейшем поможет
улучшить контент и привлечь больше зрителей.
Таким образом анализ целевой аудитории ТНТ может также включать
изучение рейтингов программ, анализ социальных медиа-платформ для
понимания предпочтений и интересов зрителей, а также проведение
маркетинговых исследований и опросов для получения обратной связи от
зрителей. Все это позволяет каналу адаптировать свое программное расписание
и контент под ожидания целевой аудитории и привлечь большее количество
зрителей.
Усовершенствование и внедрение новых методов поможет телеканалу
НТВ получить более полное и точное представление о своей аудитории, что в
свою очередь поможет лучше адаптировать свою деятельность под ожидания и
интересы зрителей.
67
Заключение
Исходя из изложенного автор сформулировал следующий вывод:
Целевой аудиторией принято называть совокупность потенциальных клиентов
(покупателей, зрителей, слушателей и проч.). Это те люди, которые наверняка
станут потреблять предложенную продукцию.
Целевая аудитория представляет собой ключевую группу потенциальных
потребителей продукта или услуги, на которую направлены маркетинговые
усилия. Определение целевой аудитории является важным этапом в разработке
маркетинговой стратегии, так как позволяет более точно выявить потребности,
интересы и особенности данной группы потребителей.
Были рассмотрены характеристики телеканала НТВ, его жанровая
структура, программы ставшие наиболее популярными у зрителей.
Создаваемые и транслируемые на канале НТВ программы зачастую содержат в
себе аспекты остросоциальной значимости и интриги, которая является
катализатором повышения интереса зрительской аудитории, что обеспечивает
рейтинг, популярность и дальнейшее развитие телеканала.
В ходе исследования были выявлены основные характеристики целевой
аудитории, включая демографические, психографические и поведенческие
факторы. Анализ этих данных позволил определить, что целевая аудитория
продукта/услуги состоит из людей определенного возраста, пола, образования,
дохода, интересов, образа жизни и других параметров.
Определение целевой аудитории позволяет компаниям более эффективно
направлять свои маркетинговые усилия, создавать более точные и
персонализированные сообщения и предложения для своих потребителей. Это
также способствует оптимизации ресурсов и повышению эффективности
маркетинговых кампаний.
Целевая аудитория телеканала НТВ представлена широким спектром
зрителей, включая людей различных возрастов, социальных групп и интересов.
Исследование показало, что основная демографическая характеристика
68
зрителей НТВ включает в себя людей в возрасте от 25 до 65 лет, проживающих
в крупных городах и средних населенных пунктах. Основные интересы
аудитории НТВ связаны с актуальными новостями, политикой,
документальными программами и качественными сериалами.
Психографический анализ показал, что зрители НТВ обладают высоким
уровнем образования, интересуются политическими и социальными вопросами,
и стремятся к получению объективной информации. Они также проявляют
интерес к культурным событиям и общественной жизни.
Исследование также выявило, что целевая аудитория НТВ активно
использует интернет и социальные сети для получения дополнительной
информации и обсуждения контента канала. Это позволяет эффективно
взаимодействовать с зрителями и создавать дополнительные точки контакта с
аудиторией.
Один из новых методов измерения целевой аудитории, который
телеканал НТВ может использовать, это анализ данных через социальные
медиа. Этот метод позволяет оценить интересы и предпочтения зрителей, а
также оценить их активность в сети. НТВ может анализировать комментарии,
лайки и репосты своих телепрограмм в социальных сетях, чтобы получить
более точное представление о своей аудитории и адаптировать свои программы
под их интересы.
На основе проведенного анализа, можно сделать вывод о необходимости
дальнейшего развития контента, который будет соответствовать интересам и
потребностям целевой аудитории НТВ. Также стоит уделить внимание
развитию программного обеспечения, онлайн-присутствия канала, чтобы
эффективно взаимодействовать с аудиторией в цифровой среде.
69
Библиографический список
Нормативные правовые акты
1. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.06.2023) "О средствах массовой
информации"[Электронный ресурс].–URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ ( дата обращения:
22.01.2024г.).
2.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
[Электронный ресурс].–URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ ( дата обращения:
26.01.2024г.).
Учебники, монографии, диссертации, статьи
3. Лазутина, Г. В. Жанры журналистского творчества / Г.В. Лазутина, С.С.
Распопова. - М.: Аспект пресс, 2019. - 320 c.
4. Муратов, С.А. Телевизионная журналистика. Телевидение в поисках
телевидения. Учебное пособие для вузов / С.А. Муратов. - М.: Юрайт, 2019. -
516 c.
5.Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - М., 2005.
6. Плониш, В. Ю. Теория и практика массовой информации / В.Ю. Плониш. -
М.: ИВЭСЭП, 2019. - 168 c.
7. Рацибурская Лариса Викторовна Специфика современного медийного
словотворчества. Учебное пособие / Рацибурская Лариса Викторовна. - М.:
Флинта, 2019. - 149 c.
8. Козлова, М. М. Средства массовой информации. Исторический аспект / М.М.
Козлова. - М.: ИВЭСЭП, Знание, 2019. - 120 c.
9. Корконосенко, С.Г. ВВЕДЕНИЕ В ЖУРНАЛИСТИКУ (ДЛЯ БАКАЛАВРОВ)
/ С.Г. Корконосенко. - Москва: РГГУ, 2018. - 272 c.
10. Основы журналистской деятельности. - М.: Юрайт, 2019. - 332 c.
11.Цвик, В. Л. Телевизионная служба новостей / В.Л. Цвик. - М.: Юнити-Дана,
2018. - 320 c.
70
12. Ковалгин, Ю. А. Стереофоническое радиовещание и звукозапись. Учебное
пособие / Ю.А. Ковалгин, Э.И. Володин, Л.Н. Кацнельсон. - М.: Горячая линия
- Телеком, 2018. - 720 c.
13.Чернышева, Н. И. Первые русские журналисты - государственные деятели,
дипломаты и писатели / Н.И. Чернышева. - М.: МГИМО-Университет, 2018. -
144 c.
14.Головин, Юрий Алексеевич; Отечественные Средства Массовой
Информации. Для Детей / Головин Юрий Алексеевич; - Москва: СИНТЕГ,
2018. - 293 c.
15.Накорякова, К. М. Литературное редактирование / К.М. Накорякова. - М.:
Икар, 2019. - 432 c.
16.Ковалев П. А. Типологизация телезрителей по жанрово-канальным
предпочтениям как способ изучения телеаудитории // Науч. труды МосГУ.
Выпуск 60. М.: МосГУ, 2005. С. 10–22. .
17. Ковалев П. А. Молодежная аудитория телевидения // Знание. Понимание.
Умение. 2006. № 1. С. 178–181.
18.Колесниченко, А. В. Практическая журналистика [Текст]/ А. В.
Колесниченко - М.: «Издательство Московского университета», 2008. – 179 с
Интернет – ресурсы
19. Карташова О. Интернет-СМИ - особенности и преимущества [Электронный
ресурс]. – URL: http://nauka. relis.ru/16/0001/16001048. htm (дата обращения
16.12.2023).
20. «Организация и проведение кампаний в сфере PR». [Электронный ресурс]. –
URL: https://pandia.org/text/77/478/3876.php/ (дата обращения: 02.01.2024).
21.НТВ [Электронный ресурс]. – URL: www.ntv. ru (дата обращения:
02.01.2024).
22.Сморчкова Ю.В., Сашникова С.Е., Медиаизмерения 2018. [Электронный
ресурс]. – URL:
https://novainfo.ru/article/15674 (дата обращения: 02.01.2024).