36
Мудборд включает в себя некоторые визуальные составляющие
будущего бренда: простая графика, природные оттенки, плавность линий,
отражение составляющих йоги.
2.2 Нейминг
От правильного выбора названия компании зависит её дальнейшая
судьба. Нейминг – это процесс создания наименования бренда (торговых
марок), названия компании. Главная цель в разработке имени достигнуть
уникальности, запоминаемости, способствовать продвижению продукта или
услуги, вызывать положительные эмоции. Вызываемые словом ассоциации
должны соответствовать идентичности бренда.
4
Йога-студия уже существует как проект и имеет название "Йога с
котиками". Такой нейминг является неудачным из-за длинного названия,
несерьезного звучания. Было принято решение изменить название йога-студии
на «Cat Yoga». Выбран данный нейминг по ряду причин:
нейминг отражает сферу деятельности;
название стало кратким и емким, легко запоминающимся;
название выбрано на английском языке, так как размещение в интернете
зачастую происходит на английском языке, например, названия сайтов,
аккаунтов в социальных сетях (Instagram) ;
Молодежь воспринимает английские названия более современными,
трендовыми;
Слово "сat" созвучно с русским словом "кот", а "yoga" понятно и на
русском, и на английском языке.
Аналоги йога-студий, практикующий занятия йогой с животными,
используют аналогичные названия, отражающие деятельность, например
Original Goat Yoga. Для определения практики йоги с другими животными,
так же существуют определения, такие как «козлиная» йога, Догайога (Dog
yoga) йога с собаками)), Котойога (йога с кошками), лемога (йога с
4
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – Изд-во Питер –2004 г. – С. 22-27
37
лемурами). Следовательно, название «Cat Yoga» будет понятным для тех,
кто уже знаком с новыми тенденциями в йоге.
2.3 Разработка знака
Во время исследования фирменных стилей конкурентов и аналогов йога-
студий, был сделан вывод, что в большинстве случаев за основу
стилеобразующих элементов в логотипе используют графическое изображение
людей или животных, находящихся в асанах (позах йоги).
Для понимания модели и форм был проведен соответствующий анализ.
Для этого были подобраны подходящие изображения: фотография человека,
занимающегося йогой, и кошки (см. рис 2.3).
Рис.2.3. Фотографии кошки и медитирующего человека.
2.3.1 Эскизирование
Для вдохновения и детального разбора анализа модели и форм были
выполнены зарисовки нескольких эскизов различными материалами (см. рис 2.-
4-2.5).
38
Рис.2.4. Зарисовка девушки для анализа графических
форм тушью и пером.
Рис.2.5. Зарисовка кошки для анализа графических
форм тушью и кистью.
После проделанной работы над анализом модели и форм было принято
решение о воплощении в эскизировании несколько идей. Концепция первая
идеи заключалась в объединении в знаке практикующего человека, например
девушки, и кошки (см. рис 2.6). Рисунок должен быть выполнен одной или
39
несколькими линиями, чтобы подчеркнуть пластичность йоги и грацию
животных. Прием с простой геометрией актуален в графическом дизайне в этом
году, как было указано ранее в исследовательской части данной работы.
Рис.2.6. Эскизы логотипа.
В получившихся эскизах логотипа мне хотелось передать настроение
единения практикующейся девушки и кошки в одном проекте.
Концепция второй идеи состояла в выполнении знака кошки, которая
сама занимается йогой. Кошки являются изюминкой данного проекта. Такой
концепт дополнит образ к названию йога-студии «Cat Yoga». Задумка
объединит в одном изображении практику йоги и концепцию проекта йоги с
кошками. (см. рис 2.7).
40
Рис.2.7. Эскизы логотипа.
При выборе итогового эскиза было решено оставить изображение кошки
занимающейся йогой. Самыми удачными эскизами оказались изображения
кошки одной линией. Было решено объединить верхнюю часть левого рисунка
и ноги кошки с правого рисунка (см. рис 2.8)
Рис.2.8. Эскизы логотипа.
41
Таблица 3
Технологическая карта материалов и инструментов
Инструменты
Плотность
заливки
Контроль
распространения
пигмента
Разнообразие
штриха
1
2
3
4
Карандаш
+++
+++
+++
Гелевая ручка
+++
+++
+++
Маркер
+++
++
+++
Тушь
+++
+
++
2.3.2 Разработка знака в графическом редакторе
Для отрисовки знака по собственным эскизам был выбран векторный
редактор Adobe Illustrator версии CC.
Графический редактор Adobe Illustrator предназначен для работы с
векторной графикой и является несомненным лидером среди подобных
программ. Популярность этой программы объясняется большим набором
инструментов для создания и редактирования графических образов, удобным
интерфейсом и высоким качеством получаемых изображений. Adobe Illustrator
особенно удобен при создании иллюстраций, состоящих из множества
рисунков, фотографий и надписей. Именно для создания векторного логотипа и
других элементов фирменного стиля и был выбран Adobe Illustrator.
Adobe Illustrator гармонично работает со своими "коллегами": Adobe
Photoshop и Indesign, что позволяет легко редактировать и передавать файлы
между собой.
Утвердив эскизы, можно приступить к разработке знака в графическом
редакторе. В программе Adobe Illustrator были отрисованы три эскиза (см. рис.
2.9). Все эскизы выполнены в черно-белом цвете для того чтобы оценить
целостность, гармоничность и детализированность знака.
42
Рис.2.9. Разработка эскизов для знака
в графическом редакторе.
Из трех разработанных эскизов был выбран знак с изображением кошки
в позе лотоса (см. рис. 2.10). Следовательно, данный эскиз уходит на
дальнейшую доработку и обработку в графическом редакторе.
Рис.2.10. Выбранный эскиз для логотипа.
Во время доработки эскиза были изменена толщина линий знака,
выбраны фирменные цвета и добавлены некоторые элементы.
43
2.3.3 Знак
Итоговый вариант дизайна логотипа (см. рис 2.11) совершенно точно
можно назвать современным и отвечающим последним тенденциям
графического дизайна.
Логотип «Cat Yoga» сочетает в себе геометрические линии, стилизацию,
оригинальный декоративный шрифт и яркие трендовые цвета. Все эти аспекты
подробно описаны в первой исследовательско-аналитической главе данной
работы.
В знаке используется графическое изображение кошки,
олицетворяющую йогов. Она сидит в позе лотоса, сложив перед собой руки в
знаке индийского приветствия "намасте" (с санскрита переводится как "поклон
тебе"). Образ кошки выполнен в виде плавных линий, символизирующую
пластичность йоги и грацию кошек. На лбу у кошки яркая цветная точка —
бинди. Это знак правды, который индийские женщины рисуют в центре лба,
так называемый «третий глаз». Название бренда выполнено шрифтом в
каллиграфическим стиле. Толщина и плавность линий гармонично
перекликается со знаком и подчеркивает композицию.
Рис.2.11. Изобразительный знак.
Классификация: индекс комбинированный (надпись + изображение)
Композиция: симметричная, статичная
44
Шрифт: название декоративный шрифт, дескриптор - гротеск
Цвет: синий и желтый
2.4 Стилеобразующие элементы
2.4.1 Шрифт
Во время разработки логотипа был выбран шрифт Milasian PERSONAL
в начертании Regular (см. рис 2.12). Это декоративный шрифт в стиле
каллиграфии. Выбранный шрифт подчеркивает плавные, изящные линии в
логотипе. Толщина линий перекликается с толщиной линий в логотипе, что
создает гармоничный образ.
Рис.2.12. Шрифт Milasian PERSONAL.
Так как шрифт Milasian PERSONAL включает в себя только символы
латинского языка, а так же относится к декоративным шрифтам, то
использование его в качестве набора больших текстов на кириллице
невозможно. В качестве основного шрифта был выбран шрифт Montserrat (см.
рис. 2.13).
45
Рис.2.13. Шрифт Montserrat.
Montserrat – шрифт из коллекции Google.fonts, семейство
геометрических гротесков. С момента своего создания он стал очень
популярным и широко распространенным. Шрифт назван по имени района
Буэнос-Айреса, в котором живёт и работает дизайнер Джульетта Улановски,
автор шрифта.
Шрифт Montserrat гладкий и также как и шрифт Milasian PERSONAL не
имеет засечек, тем самым дополняя декоративный шрифт и общую концепцию.
Лаконичность и простота этого шрифта добавляют воздуха в айдентику бренда
«Cat Yoga». Шрифт имеет множество начертаний. Для дизайн-проекта было
выбрано начертание Medium для написания основного и больших текстов и
Bold для выделения в тексте слов, которые требуют большего внимания.
2.4.2 Цвет
Один из самых важных этапов создания логотипа и вообще дизайна –
выбор цветовой палитры. На настоящий момент проведена масса исследований
на тему влияния психологии цвета на человека. Цвет способен порождать
определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем