86
как задумано. Режим RGB используется исключительно для просмотра
изображений на мониторе компьютера или сети.
Также, при разработке макетов какой-либо полиграфии, необходимо
учитывать, что минимальный размер используемого логотипа может быть не
меньше 3-4 сантиметров по ширине, по причине того, что в логотипе
присутствует большое количество мелких элементов, которые будут сливаться и
не будут являться читабельными, при более мелком размере.
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля
Как известно, стоимость изготовления любого типа полиграфической
продукции зависит от размера тиража, плотности выбранной бумаги, вида печати
(цифровой или офсетной), способов фальцовки или скрепления, количества
красок (черно-белое изображение или полноцветное), а также сроков
изготовления.
Например, стоимость изготовления визиток, разработанного в рамках
данного дизайн-проекта, будет, в среднем, равна примерно 500 рублям за 100
штук. Стоит отметить, что в каждой типографии стоимость изготовления
меняется в зависимости от желаемого тиража, соответственно, при заказе куда
большего количества, цена будет значительно ниже.
Стоимость односторонней печати фирменных конвертов в количестве 100
штук, будет равна 2430 рублям. Использование необычного типа бумаги зачастую
увеличивает стоимость изготовления, но, как и в случае с визитками, от
количества тиража цена меняется в меньшую сторону.
Изготовление фирменных бланков с использованием цветной печати, при
заказе в типографии стоит в среднем 2000 рублей за 100 штук, в связи с чем,
лучшим решением будет воспользоваться офисным принтером с цветным
картриджем, чтобы минимизировать расходы на данный тип полиграфической
продукции.
87
Изготовление каталогов – дорогостоящий процесс. Зачастую типографии
принимают в работу тиражи количеством от 500 экземпляров. Также,
изготовление, например, оригинального золотого теснения, требует изготовления
специальной формы, что тоже несет за собой большие затраты, поэтому, выгоднее
совершать заказ крупного тиража, чем маленькими партиями. Средняя стоимость
изготовления – 20 000 рублей за 100 экземпляров.
Стоимость изготовления фирменных бумажных пакетов, с использованием
бордового фирменного цвета, за тираж в 100 штук, обойдется в 14 500 рублей.
Нанесение на одноразовые тапочки методом сублимации, за тираж в 100
штук обойдется примерно в 4 000 рублей.
Изготовление пленки для оклейки корпоративного автомобиля,
включающее в себя удаление старой пленки с машины, а также услуги самой
оклейки в общей сумме – 23 000 рублей.
Самый бюджетный вариант изготовления флешек с нанесением логотипа
методом УФ-печати или гравировки обойдется компании в 21 400 рублей.
Изготовление пластиковых подарочных карт, с нанесением на них
нумерации, а также магнитной полосы, с полноцветной двусторонней печатью
будет стоить 2 900 рублей за тираж в 100 штук.
Стоимость печати тиража лифлетов, с двусторонней печатью и фальцовкой
по короткой стороне на бумаге плотностью 300 грамм составит 2 330 рублей за
100 штук.
Стоимость изготовления подарочных сертификатов, с учетом фальцовки и
нанесения УФ-лака составит 4 560 рублей за тираж в 100 штук.
88
Заключение
В данной дипломной работе была поставлена цель – создать эффективный
фирменный стиль для сети spa-салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок». В ходе
проведенного исследования нами были выведены определенные понятия
фирменного стиля и получены нижеследующие результаты.
Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного
бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских
решений.
Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от
товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным названием,
цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном
сайта.
Основными функциями фирменного стиля были обозначены:
идентификация, доверие и реклама, а значимость фирменного стиля в
современном бизнесе в полной мере обоснована.
Фирменный стиль в жизни любой организации выполняет достаточно
важные функции, в числе которых имиджевая, идентифицирующая и
дифференцирующая. Фирменный стиль формируется из многих элементов. Он
зависит от конкретных задач, стоящих перед организацией и её потребностей.
Разнообразие носителей фирменного стиля закрепляет привлекательный имидж
организации.
Нами были выделены следующие этапы разработки фирменного стиля
организации: проведение рекламно-маркетинговых исследований; формулировка
основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он
должен создавать в сознании потенциального потребителя; создание основных
элементов фирменного стиля; комментарии по оформлению интерьерного
оформления, с включением в него элементов и деталей фирменного стиля.
89
В ходе создания фирменного стиля и дизайн-концепции полиграфической
продукции для сети спа салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок» были отобраны
определенные цвета и символы, ассоциирующиеся с богатством и душевной
гармонией. Элементы стиля и полиграфическая продукция отражают
направленность фирмы на физическое и духовное равновесие.
Для лучшего понимания сути объекта - оздоровительного центра, - и его
сферы услуг, было проведено исследование, в котором было определено понятие
«SPA», история происхождения и развития spa-курортов, разновидности spa-
услуг, отличия spa-услуг в России и за рубежом. Были выявлены тенденции
развития spa-салонов на российском рынке, перспективы увеличения количества
потребителей - клиентов spa-салонов.
Для определения основных тенденций в фирменном стиле SPA-салонов,
был проведен сравнительный анализ оформления предприятий-конкурентов, и
выявлены основные особенности и недостатки, определены возможные
направления и ходы в дизайне фирменного стиля для spa-салонов.
За основу логотипа взяты этнические составляющие, характеризующие
принадлежность к родным местам мастеров массажа, которые предоставляют
сами услуги. Логотип разработан в двух цветовых решениях, в зависимости от
варианта носителя, на котором он будет располагаться.
Для фирменного стиля «Bali & Thai Spa 7 Красок» было подобрано цветовое
решение, включающее в себя оттенок бордового и золотой цвета. Данное
сочетание на любом носителе символизирует роскошь, богатство и приятно
воспринимается человеком.
В качестве элементов фирменного стиля разработаны такие составляющие,
как визитки, каталоги, конверты, рекламные щиты, фирменные бумажные пакеты,
а также такой сетевой ресурс, как сайт.
В ходе работы были учтены особенности дизайна в сфере spa-услуг,
использован опыт дизайнеров и методистов, описанный в специальной
литературе по дизайну и фирменному стилю, а также были применены
90
практические советы современных дизайнеров, опубликованные на
специализированных сайтах.
Для разработки логотипа и элементов фирменного стиля использовались
такие программные обеспечения, как Corel Draw, Adobe Illustrator и Adobe
Photoshop.
Разработанный фирменный стиль отвечает всем параметрам, прописанным
в концепции. Цветовое сочетание подобрано таким образом, чтобы отличать
разработанный стиль от конкурентов. Логотип достаточно практичен в
использовании, он имеет несколько вариантов цветового решения и легко
переводится в черно-белый вариант.
В наше время в каждой отрасли рынка услуг для потребителей существует
масса предложений. При таком огромном разнообразии трудно определиться с
выбором, или хотя бы запомнить понравившуюся фирму. Фирменный стиль
помогает потребителю узнавать полюбившуюся марку среди сотен других, а
фирме дает возможность выделиться среди конкурентов, выразить свои
характерные черты через оформление, придает свой неповторимый шарм и
помогает создать нужный образ. Я надеюсь, что созданный мной фирменный
стиль поможет сети spa-салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок» лучше узнаваться для
клиентов, и привлечет много новых посетителей в салон.
В заключение, следует отметить, что внедрение и продвижение фирменного
стиля для сети spa-салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок» позволит:
- увеличить узнаваемость компании;
- повысить лояльность целевой аудитории;
- сэкономить средства при дальнейшем продвижении услуг;
- иметь стабильный рост объемов продаж.
91
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. СПб.: Питер, 2012
2. Асокананда Искусство традиционного тайского массажа / Асокананда, Гаральд.
- М.: Крон-Пресс, 2013
3. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 1974.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М. ; СПб. ; Киев :
Вильямс, 1999.
5. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание,
формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. –
№2. – С. 136–142.
6. Воронцова Г.Г. Влияние клиентоориентированного подхода на содержание и
продвижение гостиничного продукта // Эффективное управление в гостиничном и
ресторанном бизнесе: теория, практика, подготовка кадров: Кол. монография. –
СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – С. 98–108.
7. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2013.
Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. -
Рн/Д: Феникс, 2017.
8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология.
Организация. - М.:Гелла-принт, 2008;
9. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП
"Интербук", 1991.
10. Дёмин Л. М. Остров Бали / АН СССР, Институт народов Азии.. — М.: Наука,
Глав. ред. вост. лит., 1964.
11. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016.
12. Иванова Е. В. Очерки культуры тайцев Таиланда. Издательство: Восточная
литература. Год: 1996
92
13. Киндяков Аркадий «7 красок счастья и легкий ветер Востока» — М.:
Издательство Перо, 2017
14. Котлер, Ф. Персональный брендинг / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М.
Столлер. - М.: ИД Гребенников, 2008.
15. Крак Р. Эти поразительные таиландцы. Издательство: АСТ. Серия:
Культурный шок. Год: 2005.
16. Михайлов, С.М. Метод «фирменных стилей» в организации предметно-
пространственной среды города // Дизайн и технологии. – 2010 – № 17(59).
17. Мухина М.В. Оценка как способ формирования имиджа организации //
Вестн. Волгоградского гос. ун-та. Сер. 2. Языкознание. – 2016. – №1 (13). –
С. 33–37.
18. Пахомова, Людмила Федоровна; Модели процветания (Сингапур, Малайзия,
Таиланд, Индонезия) / Л. Ф. Пахомова ; Российская акад. наук, Ин-т
востоковедения; Москва
19. Силоров С.А.: Психология дизайна рекламы. - М.: «Современная школа»,
2009;
20. Синяева, И. М. Маркетинг торговли : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк,
В. В. Синяев. — 4-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков
и К°», 2015.
21. Скамарина В.П., Алан Грегори. Фирменный стиль известных компаний, 2008;
22. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и
креативные идеи. – М.: Астрель, 2016. – С. 34.
23. Туэмлоу, Элис, «Графический дизайн: Фирменный стиль» новейшие
технологии и креативные идеи», Пер. с англ. - М.: Издательство Астрель, АСТ,
2008;
24. Хэли М.: Что такое бренд. - М.: «АСТ», 2008