35
2.1.2 Мудборд
Мудборд это визуальные ассоциации, которые помогают при создании
графических элементов, подборе шрифтовых гарнитур и цветовых решений,
поэтому здесь изображены формы лабиринта, мозга, и стилизованного текста,
что поможет при создании логотипа и других графических элементов (см. рис.
2.2).
Рис. 2.2 moodboard
36
2.2 Нейминг
«Нейминг – процесс разработки названия бренда для компании, товара
или услуги. Разработка названия сопровождается проверкой имен на
охраноспособность в качестве товарных знаков, а зачастую также
тестированиями на потребителях, что позволяет достичь более высоких
результатов и повысить шансы на успех будущего бренда.»
6
В моем случае название заведения было принято оставить таким какое
оно есть, так как антикафе уже имеет свои ассоциации с неймингом среди
целевой аудитории
2.3 Эскизирование знака
Для создания стилистики и логотипа было принято использовать
форму мозга и характерные элементы лабиринта. Поэтому мной был
произведен поиск подходящих изображений, на которые можно опираться
при исследовании основных черт предметов (см. рис 2.3 и рис. 2.4)
Рис. 2.3 изображения мозга
6
Нейминг. Разработка названия бренда. [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL:
http://brandlab.ru/naming (дата обращения: 11.06.20)
37
Рис. 2.4 изображения лабиринта
Для лучшего анализа форм данных предметов, было принято решение
сделать зарисовки разными материалами для дополнительного исследования
(см. рис. 2.5)
Рис. 2.5 Зарисовки различными материаламии
После зарисовок форм различными материалами, было принято решение
объединить форму мозга с лабиринтом так, чтобы сам лабиринт являлся
38
визуальным составляющим извилин. Также была составлена карта
материалов, позволяющая проанализировать характер использованных
инструментов, для лучшего понимания передачи эмоционального
составляющего начертаний (см. таб. 2).
Карта материалов и инструментов
Таблица 2
39
40
2.4. Знак и графическая концепция
Благодаря проведенному анализу, проведенному раннее, было
установлена основная идея для разработки знака. В построении будет
использована симметричная композиция, ведь «Симметрия легко
воспринимается, обеспечивает порядок и разнообразие»
7
. Для первых
разработок была использована программа Adobe illustrator 2018 CC, в
которой мной были созданы варианты знака (см. рис. 2.6), и показаны
заказчику, из них был выбран только один вариант, который в дальнейшем и
будет использоваться при разработке фирменного стиля.
Рис.2.6 варианты знака
7
Лесняк В. Графический дизайн (основы профессии). М: Изд.: ИндексМаркет, 2011. - 416 с, ил.
41
2.4.1 Цвет
«Каждый цвет и каждая цветовая группа - это своего рода особая
индивидуальность, которая развивается и живет по своим собственным
законам.
8
» - так говорил про цвет выдающийся педагог, известный в
дизайнерском кругу, Баухауза и крупнейший исследователь цвета в искусстве
Иоханнес Иттен.
Выбор цветовой палитры – один из самых важных этапов создания
логотипов. На настоящий момент было проведено масса исследований на тему
влияния психологии цвета на человека, благодаря чему можно с уверенностью
сказать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное
восприятие бренда и вызвать необходимые ассоциации, а в итоге - увеличить
количество клиентов. Множество опытов и исследований показали, что синий
цвет оказывает успокоительный эффект на человека в то время, как красный
наоборот возбуждает.
Первым цветом, который внедряется в логотип, становится синий
немного в зеленый, так как множество источников, статей по психологии
цвета утверждают, что он вызывает у потребителя ассоциации об
умиротворенности, прохлады морских волн, креативность и успокоение
9
.
Данный оттенок станет фоном в знаке (см. рис. 2.7).
8
Иттен Иоханес. Искусство цвета. – М.: Пер.: Монахова Л. Издательство Д. Аронов. Москва, 2004. – 94 с,
ил.
9
Психология цвета [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL: https://psihomed.com/psihologiya-tsveta/
(дата обращения 22.05.20)
Психология цвета и его значения [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL:
https://psychologyc.ru/psixologiya-cveta-i-znachenie-cvetov-v-psixologii/ (дата обращения 22.05.20)
Психология цвета. Символика цвета [электронный ресурс] – Режим доступа: – URL:
https://www.livemaster.ru/topic/927725-psihologiya-tsveta-simvolika-tsveta-tsvet-i-harakter-tsvet-i-
rabotosposobnost
(дата обращения 22.05.20)
42
Рис. 2.7 фоновый цвет
Вторым цветом станет приближенный к первому, только затемненный
(см. рис. 2.8). Такой цвет будет использован для контуров знака и элементов
«лабиринта» внутри.
Рис. 2.8 цвет контуров
43
2.4.2 Шрифт
«Сегодня любой пользователь компьютера знает, что такое шрифт, может
назвать по меньшей мере несколько гарнитур (например, Helvetica, Verdana и
Times) и понимает, что шрифты передают разные эмоции
10
» Так написал Эрик
Шпикерманн в своей книге подающей информацию о правильном
использовании шрифта во всех видах его использования. Из его слов
становится понятно, о том, что следует правильно подбирать гарнитуры,
чтобы они подходили эмоционально для поставленной цели.
При анализе получившегося знака стало понятно, что для такого
следует подобрать гротескный шрифт типа раундед (скругленный).
Был проведен поиск гарнитур в сети и найдены подобные шрифты
Varela Round
Найденный шрифт (см. рис. 2.9) будет использован для написания «Mikes
house», так как он хорошо построен по форме, одновременно имеет четкое
параллельное построение с явными скруглениями, что отлично подойдет для
поставленной цели написания самого названия заведения.
Рис. 2.9 Varela round
Montserrat Alternates
10
Эрик Шпикерманн «О шрифте». Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 208 с, ил.
44
Геометрический гротеск, моноширинный, малоконтрастный (см. рис.
2.10). По решению заказчика станет вторичным, он будет использован в
написании слова «антикафе»
Рис. 2.10 Montserrat Alternates
Рис. 2.12 использование шрифтов вместе со знаком
Знак
В конечном итоге был разработан логотип для антикафе «Mikes house»
в соответствии со всеми пожеланиями заказчика (см. рис. 2.13).
Рис. 2.13 Конечный вариант логотипа
Использование знака