53
буклетов, фоллеров, разработку слогана, рекламных акций,
совершенствование сайта и лендинга, оптимизирование сайта, поискового
ядра и т.д.
Это позволит бренду компании найти новых потенциальных
потребителей, новых поставщиков, партнеров и заявить о себе.
Проект оптимизации фирменного стиля компании рассчитан на 2024
год, включает в себя проведение предтестирования, проведение интернет и
оффлайн рекламных мероприятий, а также последующую оценку
эффективности предложенных мероприятий.
Общая сумма затрат по проекту 575 тыс. рублей.
Величина ЧДД в ООО Рекламно-производственная компания «Нара-
Неон» от внедрения проектных предложений будет равна 5687 тыс. руб.
Полученный программный продукт обладает достаточно быстрой
окупаемостью (три месяца).
Разработанные рекомендации позволят увеличить поток клиентов,
повысить узнаваемость бренда среди заинтересованной аудитории. Также
очень важно проводить тренинги между компаниями, объяснять друг другу
как правильно презентовать и рекомендовать друг друга клиентам.
54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Автор исследовал проблему всесторонне, решил все поставленные
задачи и пришел к следующим выводам.
Сущностью фирменного стиля является идентификация конкретной
компании на рынке посредством визуальных форм, в части фирменной
документации, рекламы, организационной культуры, сайта и бренда.
Назначением фирменного стиля является увеличение узнаваемости бренда,
повышение осведомленности о компании, оптимизация присутствия на
рынке, создание репутации бренда, повышение лояльности клиентов к
компании.
Этапами разработки фирменного стиля является анализ целевой
аудитории, анализ конкурентов, формулировка основной идеи, разработка
элементов фирменного стиля, правовая защита фирменного знака. Важно
правильно позиционировать бренд компании, разрабатывать верные
рекламные мероприятия.
Фирменный стиль является основой коммуникационной политики
фирмы, поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и
услуг, всей исходящей от фирмы информации.
Корпоративный стиль включает в себя такие элементы, как название,
логотип и слоган компании. Фирменный стиль бренда включает в себя такие
элементы, как цветовая палитра, типографика и стиль дизайна бренда.
Создавая запоминающийся внешний вид бизнеса, можно закрепить свой
бренд в памяти потенциальных покупателей уникальным и позитивным
образом. Клиентура не только узнает бренд компании, но и вспомнит о ней,
когда возникнет потребность в покупке.
ООО «Нара-неон» занимается рекламной деятельностью, является
средней по масштабу, находится в Московской области. С финансовой точки
зрения, компания является убыточной, имеет убыток за 2022 год в размере -
55
247 тыс. руб. Этот факт осложняет деятельность по смене фирменного стиля.
Однако, изменение внешней оболочки бренда может явиться толчком к росту
компании, повышению ее узнаваемости, росту продаж и
конкурентоспособности.
Фирменный стиль организации представлен логотипом компании,
цветовыми решениями. Для компании разработан брендбук и элементы
фирменного стиля. В логотипе компании представлено название компании,
расшифровка вида деятельности компании, приведен логотип – рисунок,
имеющий абстрактное значение городской среды с оранжевыми и синими
прожекторами, обозначающими неоновое свечение.
Сама надпись компании произведена черным цветом. В логотипе
компании использовано два цвета и символическое обозначение. Фирменный
стиль синего цвета в рекламном каталоге привлечет внимание потребителя
лучше красного, но отрицательных эмоций не вызовет никогда. Белый – цвет
открытости, невинности, чистоты, верности, свободы. Этот цвет не вызывает
никаких неприятных ассоциаций или ощущений.
Сайт компании имеет преимущественно синий цвет, логотип в
разработанных синем и оранжевом цветах, кнопки выполнены в бордовом
цвете. В оформлении офиса, в документообороте, рекламных носителях
применяется строго регламентировано элементы фирменного стиля.
Корпоративный шрифт используется также на всех носителях рекламы,
документах, что позволяет привлечь партнеров и клиентов, позиционировать
бренд «Нара-неон». Преимуществами фирменного стиля «Нара-неон»
являются лаконичность, простота, запоминаемость, положительные эмоции,
открытость, хорошее качество обслуживания.
Недостатки фирменного стиля: опасность «утомить» рынок строгими,
темными цветами, возможность ассоциации данных цветов с другими
отраслями рынка. В компании используется минимальный брендбук,
носящий фирменный стиль и требующийся постоянно в деловом обороте. В
56
работе разработан графический товарный знак (графический элемент
товарного знака) - условное обозначение организации или проекта,
выполненное в графической манере. Данный элемент представляет собой
композицию из набора линий - производных от параллелей и меридианов.
В брендбук компании вошли флеш-носитель, блокнот, визитки,
рекламный пакет. В компании не делаются усилия на развитие бизнеса, на
увеличение продаж посредством использования имиджевых подходов,
увеличение лояльности клиентов.
Разработанные рекомендации позволят увеличить поток клиентов,
повысить узнаваемость бренда среди заинтересованной аудитории. Также
очень важно проводить тренинги между компаниями, объяснять друг другу
как правильно презентовать и рекомендовать друг друга клиентам. Здесь
рекомендуется применить такие инструменты как айдентика бренда,
оформление буклетов, фоллеров, разработать слоган компании или
рекламной акции, совершенствовать сайт и лендинг компании,
оптимизировать сайт и поисковое ядро, разработать рекомендации по
размещению билбордов, разместить рекламу в деловом журнале, рекламу в
социальных сетях, применение специальных методов продвижения в
соцсетях, продвигать бренд в соцсетях, активно принимать участие в
различных тематических мероприятиях и профессиональных презентациях.
Это позволит бренду компании найти новых потенциальных потребителей,
новых поставщиков, партнеров и заявить о себе. Взаимодействие с
партнерами также можно рассмотреть, как инструмент развития бренда.
Рекомендуется рассмотреть спонсорство и благотворительность, в целях
развития бренда компании ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон» и поддержания его. Продвижение в социальных сетях может
быть программным и бесплатным, при этом эффективным и не отличаться по
эффективности с платными методами рекламы.
Проект оптимизации фирменного стиля компании рассчитан на 2024
57
год, включает в себя проведение предтестирования, проведение интернет и
оффлайн рекламных мероприятий, а также последующую оценку
эффективности предложенных мероприятий.
Общая сумма затрат по проекту 575 тыс. рублей.
Величина ЧДД в ООО Рекламно-производственная компания «Нара-
Неон» от внедрения проектных предложений будет равна 5687 тыс. руб.
Полученный программный продукт обладает достаточно быстрой
окупаемостью (три месяца).
Функциональная эффективность предложенных мероприятий может
проявляться в обеспечении полноты, точности и доступности информации
об организации, ее деятельности, товарах и услугах в любое удобное для
пользователя время суток.
Социальный эффект может выражаться в следующем:
8. Расширение состава средств продвижения предоставляемых
товаров и услуг.
9. Информирование наибольшего числа заинтересованных лиц о
деятельности организации.
10. Оптимизация рекламной деятельности организации.
11. Поиск новых клиентов и деловых партнеров.
12. Увеличить поток клиентов,
13. Повысить узнаваемость бренда среди заинтересованной
аудитории
14. Формирование положительного имиджа организации.
58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от
30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 24.07.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с
01.10.2023) // [Электронный ресурс] / Режим доступа:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от
26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 24.07.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с
12.09.2023) // [Электронный ресурс] / Режим доступа:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/
3. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197-ФЗ
(ред. от 04.08.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2023) // [Электронный
ресурс] / Режим доступа:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/
4. SMM-маркетинг. Как делать маркетинг в социальных сетях
[Электронный ресурс] / Lafounder.com. Режим доступа:
https://lafounder.com/article/social-media-marketing
5. Аудитория социальных сетей [Электронный ресурс] / WebCanape.
Режим доступа:
https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-
2019-god-v-mire-i-v-rossii/
6. Виды сайтов и их классификация [Электронный ресурс] / Режим
доступа: https://kviter.ru/vidyi-saytov
7. Вишнякова Ю. А. Социальный маркетинг. Инклюзивные формы :
учебное пособие для вузов / Ю. А. Вишнякова. - Москва : Издательство
Юрайт, 2023. - 140 с.
8. Глобальная статистика Интернета на 2021 год [Электронный
ресурс] / Web-canape.ru. Режим доступа: https://www.web-
canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-
v-mire-i-v-rossii/
59
9. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации:
учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. –
Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
10. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев.
– 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
11. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С.
Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2019. – 294 с.
12. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы : учебное
пособие для вузов / П. С. Гуревич. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва :
Издательство Юрайт, 2024. - 559 с.
13. Диденко Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для
вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт,
2021. – 406 с.
14. Душкина М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью
в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. - Москва : Издательство
Юрайт, 2023. - 259 с.
15. Душкина М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью
в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. - Москва : Издательство
Юрайт, 2023. - 462 с.
16. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е
изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 292 с.
17. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. –
Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
18. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ;
под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва :
Издательство Юрайт, 2023. - 335 с.
19. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум
для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. -
Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 367 с.
60
20. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум
для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. –
Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
21. Калюжнова Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное
пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей
редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство
Юрайт, 2022. – 170 с.
22. Каналы цифровой коммуникации для привлечения аудитории
[Электронный ресурс] / Cyberleninka. Режим доступа:
https://cyberleninka.ru/article/n/kanaly-tsifrovyh-kommunikatsiy-dlya-
privlecheniya-auditori
23. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учебное
пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей
редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 181 с.
24. Карпова С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного
бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. - 2-е изд., перераб. и доп. -
Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 439 с.
25. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего
профессионального образования / С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. -
Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 425 с.
26. Кожевникова Г. П. Информационные системы и технологии в
маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. –
Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 444 с.
27. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций:
учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко,
М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 486
с.