33
Для того, чтобы понять, как клиенты узнают о компании и ее услугах
(как ее идентифицируют, вычленяют из множества других и тд), автором был
проведен подробный анализ сайта. (рис. 2.8).
Рис. 2.8. Общие данные о сайте ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон»
Рейтинг веб-сайта помогает оценить ценность бизнеса. Рейтинг веб-
сайта помогает оценить ценность бизнеса.
Рис. 2.9. Рейтинг сайта ООО Рекламно-производственная компания «Нара-
Неон» в поисковых системах
34
Рис. 2.10. Трафик, SMM
Рис. 2.11. SEO аудит
35
Рис. 2.12. Анализ текста сайта ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон»
Рис. 2.13. Анализ доверия к сайту
36
Распределение посетителей по полу и возрасту приведено на рисунке.
Рис. 2.14. Распределение посетителей сайта по полу и возрасту
Распределение показывает, что 27.85% составляют мужчины и 72.15%
женщины. По возрасту наибольшая группа посетителей это возрастная
категория 25 - 34 года.
На рисунке 2.15 приведено распределение маркетинговых каналов
сайта компании.
Рис. 2.15. Распределение маркетинговых каналов сайта ООО Рекламно-
производственная компания «Нара-Неон»
Поисковый трафик, по ключевым словам, органический 98,36%,
оплаченный 1,64%. Реферальный трафик составляет 87 сайтов. Топ
реферальные веб-сайты, направляющие прямые ссылки на сайт.
Целевая аудитория: компания в основном ориентирован на В2В
клиентов. Это могут быть крупные и совсем небольшие компании. По
37
качественным и поведенческим характеристикам это активность,
самостоятельность, общительность, индивидуальность, уверенность в себе,
свобода.
Характер фирменного стиля компании по оценкам покупателей:
динамичный и развивающийся, энергичный, уникальный, другой,
интересный и заинтересовывающий, дружелюбный и располагающий к
общению, современный, актуальный, доступный, открытый новому.
Основополагающие эмоциональные составляющие: увлекающий,
динамичный, ритмичный, свободный, идущий в ногу со временем,
другой/неповторимый.
На рисунке приведен прайс компании, символизирующий применение
фирменного стиля в деловой документации.
Рис. 2.16. Прайс-лист компании ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон»
38
Прайс-лист имеет кроме нанесенного логотипа, еще и цветовое
решение в конце листа, обрамляющее поля листа снизу.
Характеристики бренда ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон»:
Стиль написания названия ООО Рекламно-производственная компания
«Нара-Неон» - название «Нара-неон» белый на черном. Шрифт используется
везде одинаковый. Торговый знак включает в себя словесную
составляющую, выраженную в названии компании – «Нара-неон», и логотип.
Фирменные цвета – это синий и оранжевый.
Рис. 2.17. Коммерческое предложение компании ООО Рекламно-
производственная компания «Нара-Неон»
39
Белый цвет означает чистоту, невинность, свет, силу, добродетель,
радость, счастье, дневной свет, истина. Белый – символ равенства,
соединение спектра всех цветов. Это символ честности перед клиентами со
стороны компании «Нара-неон», внимательность перед клиентом, всегда
готовность прийти на помощь.
Таким образом, фирменный стиль организации представлен логотипом
компании, цветовыми решениями. Для компании разработан брендбук и
элементы фирменного стиля. В логотипе компании представлено название
компании, расшифровка вида деятельности компании, приведен логотип –
рисунок, имеющий абстрактное значение городской среды с оранжевыми и
синими прожекторами, обозначающими неоновое свечение. Сама надпись
компании произведена черным цветом. В логотипе компании использовано
два цвета и символическое обозначение. Фирменный стиль синего цвета в
рекламном каталоге привлечет внимание потребителя лучше красного, но
отрицательных эмоций не вызовет никогда. Белый – цвет открытости,
невинности, чистоты, верности, свободы. Этот цвет не вызывает никаких
неприятных ассоциаций или ощущений. Сайт компании имеет
преимущественно синий цвет, логотип в разработанных синем и оранжевом
цветах, кнопки выполнены в бордовом цвете. В оформлении офиса, в
документообороте, рекламных носителях применяется строго
регламентировано элементы фирменного стиля. Корпоративный шрифт
используется также на всех носителях рекламы, документах, что позволяет
привлечь партнеров и клиентов, позиционировать бренд «Нара-неон».
Преимуществами фирменного стиля «Нара-неон» являются лаконичность,
простота, запоминаемость, положительные эмоции, открытость, хорошее
качество обслуживания. Недостатки фирменного стиля: опасность «утомить»
рынок строгими, темными цветами, возможность ассоциации данных цветов
с другими отраслями рынка. В компании используется минимальный
брендбук, носящий фирменный стиль и требующийся постоянно в деловом
40
обороте. В работе разработан графический товарный знак (графический
элемент товарного знака) - условное обозначение организации или проекта,
выполненное в графической манере. Данный элемент представляет собой
композицию из набора линий - производных от параллелей и меридианов.
Грамотно разработанный фирменный стиль является одной из главных
составляющих успеха абсолютно любой организации. В брендбук компании
вошли флеш-носитель, блокнот, визитки, рекламный пакет. В компании не
делаются усилия на развитие бизнеса, на увеличение продаж посредством
использования имиджевых подходов, увеличение лояльности клиентов.
Разработаем в следующей главе рекомендации, связанные с данными
недочетами.
41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ИДЕНТИФИКАЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО
РПК «НАРА-НЕОН»
3.1 Проект мероприятий и организационный план
Следует поставить цели, которые компании следует достичь, что будет
способствовать построению грамотной стратегии по развитию бренда с
учетом выявленных недостатков в использовании и развитии бренда
компании:
формирование положительного имиджа компании;
повышение узнаваемости компании на рынке, позиции в рейтинге
лучших компаний области и призовые места в оценке;
повышение лояльности клиентов, конверсия повторного обращения
клиента в компанию не ниже 50%;
увеличение продаж на 200% в течение года.
Для того, чтобы достичь поставленных целей, необходимо провести
комплекс мероприятий по развитию бренда компании ООО Рекламно-
производственная компания «Нара-Неон».
Разработаем подробно программу рекламных мероприятий для
увеличения потока клиентов и повышения узнаваемость бренда среди
заинтересованной аудитории, предложенные в предыдущем параграфе.
В таблице 3.1 приведен устав предлагаемого проекта.
Таблица 3.1
Устав проекта
Название проекта
Проведение рекламной кампании для ООО РПК «Нара-
Неон»
Инициатор проекта
Директор ООО РПК «Нара-Неон»
Дата утверждения
42
Продолжение Таблицы 3.1
Обоснование инициации
Компания ООО РПК «Нара-Неон» находится на этапе
зрелости. Таким образом необходимо поддержать
деятельность компании и информировать о компании
Стратегическая цель проекта
Информирование потенциальных потребителей о
компании и ее услугах
Обеспечить охват целевой аудитории не менее 70%
Повышение запоминаемости рекламных сообщений
компании ООО РПК «Нара-Неон» более 50% среди
целевой аудитории.
Результаты проекта
Достижение поставленных целей
Продукты проекта
Проведенная рекламная кампания
Окружение проекта
Директор ООО РПК «Нара-Неон»
Менеджер проекта – Вильчинская О.Д.
Проектная команда (дизайнер, менеджер по
сопровождению проекта – 2 человека, маркетолог)
Ограничения проекта
Временные рамки, бюджет
Временные рамки проекта
3 месяца, с 03.03.2024 г. – 30.05.2024 г.
Для того, чтобы выстроить грамотную стратегию поддержания бренда
компании (с учетом выявленных некоторых недостатков работы фирменного
стиля) автором был предложен следующий комплекс мероприятий:
- разработка айдентики бренда (логотипа и слогана);
- разработка дизайна сайта;
- продвижение бренда в соцсетях;
- размещение рекламных материалов в деловом журнале.
- участие в различных тематических мероприятиях и
профессиональных презентациях.
Айдентика бренда – логотип и слоган. Логотип требует большой
доработки, для этого рекомендуется обратиться к специалистам, в данном
случае бренд-дизайнерам, которые на основе пожеланий компании
разработают запоминающийся и лаконичный логотип. Средняя стоимость
данной работы на рынке области составляет 20000 – 30000 рублей. В данную
стоимость входит разработка логотипа в трех вариантах, проработка