31
не хватало глубины, писатель прибегал к помощи музыки, чтобы лучше
выразить свои мысли.
В радиоэфире, рассказывающем о семи парах, потерявших свои чувства
по разным причинам, звучала одна-единственная музыкальная произведение –
«Осенняя песня» авторства П.И. Чайковского. Этот мотив повторялся в
разнообразных обработках: исполнялся на фортепиано, виолончели, гобое,
аккордеоне и целым оркестром, каждый раз образуя свое уникальное
сочетание ритма, мелодии и звука, что способствовало углублению и
обогащению эмоций и мыслей, вложенных в повествование ведущего и героев
передачи.
Опыт показывает, что эффект, который радиопередача оказывает на
аудиторию, в плане содержания и эстетической ценности, значительно зависит
от гармонии интонационного строения программы и от сбалансированности
всех звуковых элементов: слова, музыки и звуковых эффектов.
Поэтому мы относим определенный набор средств выразительности к
формообразующим, поскольку их сочетание создает структуру и жанр
радиопередачи, а также определяет наиболее эффектные композиционные
акценты. Радиожурналистика на сегодняшний день не теряет своей
актуальности, а только продолжает развиваться. С каждым днем появляется
все больше новых рубрик и программ. Сейчас радиожурналисты имеют
возможность пользоваться профессиональными техническими средствами
радиовещания, а новые способы управления звуком и голосом появляются
постоянно. Хорькова Е. Г. в своей статье подчеркивала, что средства и
инструменты выразительности напрямую влияют на создание
радиопрограммы
22
.
22
Хорькова, Е. Г. Трансформация жанров радиожурналистики в постиндустриальном
обществе // Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде: международный
научно-практический медиафорум: материалы Международной студенческой научно-
практической конференции, Москва, 23 марта 2022 года. – Москва: Российский
государственный гуманитарный университет, 2022. – С. 159-166
32
Современной развитие технического прогресса стимулирует внедрение
в практику работы радиожурналистов новейших звукоэффектных средств. Из
вышесказанного следует, что с большой долей вероятности можно
утверждать: в скором времени будут созданы новые технические средства и,
соответственно, появятся новые выразительные средства радиожурналистики.
33
ГЛАВА 2. ФОРМООБРАЗУЮЩИЕ СРЕДСТВА
РАДИОЖУРНАЛИСТИКИ НА РАДИО
«КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»
2.1. Характеристика радио «Комсомольская правда»
Радиостанция "Комсомольская правда" функционирует в сети как
информационно-беседный канал, вещающий круглосуточно в формате
рассказов и обладает общенациональным охватом. Официальный сайт
станции radiokp.ru зарегистрирован контролирующим органом Роскомнадзор,
подтвержденный сертификатом эл № ФС 77 - 76389, выданным 26 июля 2019
года.
Управление отвечает, как за газету, так и за веб-сайт, радио и
телевидение. И все они занимаются узкими вопросами в своих областях.
(приложение 1.)
Радиостанция "Комсомольская правда" представляет собой
общественно-политический FM-канал, который транслируется более чем в
400 населенных пунктах страны, от Калининграда до Петропавловска-
Камчатского. Она занимает вторую строчку в рейтинге "Медиалогия" среди
самых цитируемых радиостанций России. Радио "Комсомольская правда"
ежедневно привлекает более двух миллионов слушателей. В ежедневных
подкастах радиостанции представлены репортажи непосредственно с места
событий, эксклюзивные интервью, профессиональные комментарии и
аналитические материалы, в которых раскрываются события, происходящие в
России и мире.
В эфире:
- новости каждые 30 минут;
- авторские программы экспертов и журналистов «КП»;
- редакционные программы на значимые темы дня;
- анализирующие передачи.
Особенности эфира:
34
- самая свежая актуальная информация в режиме реального времени;
- обсуждение актуальных политических и социальных тем;
- горячие дискуссии оппонентов;
- общение со слушателями в прямом эфире.
Участники эфира:
- специальные корреспонденты «КП» (более 500 по всей стране);
- известные гости и эксперты;
- профессиональные ведущие;
- радиослушатели.
Федеральная сеть радиостанции «Комсомольская правда» имеет
шестьдесят передатчиков по Российской Федерации и вещает в Сети.
По собственным утверждениям, в эфир Радио «Комсомольская правда»
выходит более 50 авторских программ и специальных проектов.
Сетка вещания на радио «КП» представлена на рис.1.
Рисунок 1 – Сетка вещания на радио «КП»
35
Регулярные программы:
«Глядя в телевизор»;
«Военное ревю»;
«Темы дня»;
«Главное вовремя»;
«Гражданская оборона»;
«Дави на газ»;
«Дежавю»;
«Депутатская прикосновенность»;
«Картина недели»;
«Личные деньги»;
«Национальный вопрос»;
«Особый случай»;
«Передача данных»;
«По сути дела»;
«Предыстория»;
«Радиорубка»;
«Родительский вопрос»;
«Теорема Лаговского»;
«Что будет?»;
Ведущие радиостанции: Олег Зверев, Михаил Леонтьев, Виктор
Баранец, Наталья Поклонская, Михаил Юрьев, Михаил Делягин, Виталий
Милонов, Николай Стариков, Елена Афонина, Валентин Алфимов, Михаил
Антонов, Мария Баченина, Вероника Борисенкова.
Радиостанция "Комсомольская правда" вещает без перерывов 24 часа в
сутки. Согласно исследованиям Synovate Comcon, радио захватывает
внимание 332,9 тысяч слушателей в день и 685,5 тысяч на протяжении недели.
Основная задача радио "КП" - предоставление жителям регионов актуальной,
точной информации и высококачественного музыкального контента.
36
Радиостанция стремится возглавить список лучших FM-станций. Накопив
опыт в области вещания и установив постоянное взаимодействие с
аудиторией, она намерена оставаться ведущей и быстро реагировать на
изменения в политической, культурной и социальной жизни региона, гибко
адаптируясь в рамках своего формата.
Радиостанция "Комсомольская правда" выделяется благодаря
применению опыта в общении с читателями, накопленного её одноименным
печатным органом. Эта газета стоит особняком среди всех изданий страны,
имея 72 отделения по России, а также представительства в некоторых
государствах Содружества Независимых Государств, Европе и Северной
Америке. Радиоканал особенный тем, что он применяет зарекомендовавшие
себя подходы газеты к подаче и отбору информации, опираясь также на
новостную базу и профессионализм журналистов. Сочетание активов
Издательского дома, в который входят "Комсомольская правда", "Советский
спорт", журнал "Футбол", "Экспресс газета", сайт kp.ru и пресс-центр,
предоставляет твёрдую основу для формирования этой уникальной
радиовещательной станции.
Слушательская аудитория вещательной станции представлена людьми в
возрасте от 35 до 45 лет. Эти индивиды обладают продвинутой степенью
образования, предпочитают активный стиль жизни, проявляют динамичность
в повседневных делах, достигли успеха в своей карьере, активно участвуют в
экономике, имеют регулярный доход и считают себя представителями
среднего класса. 13 марта 2013 года радиостанция «Комсомольская правда»,
вместе с такими станциями, как «Эхо Москвы», «Сити.FM» и «Финам.FM»,
вошла в новый пакет услуг, получивший название «Деловое радио».
Ключевой особенностью комплекта вещания "Деловое радио" является
его высокая привлекательность с точки зрения маркетинга. К примеру,
совокупный еженедельный охват аудитории четырьмя станциями, входящими
в этот бренд, в столице превышает 2,6 миллиона людей в возрастной категории
37
от 12 лет и выше, что превосходит аудиторию любой другой известной
радиостанции
23
.
Радиостанция "Комсомольская правда" транслирует свои программы
круглосуточно. Расписание вещания устроено так:
- новостные передачи составляют 20%;
- образовательные и культурные программы - 40%;
- шоу для развлечения - 10%;
- музыкальные композиции - 30%.
Цель вещания - отвечать на культурные и бытовые нужды самого
разнообразного аудитории.
Секция новостей. Радио занимается подачей информации слушателям о
ключевых событиях, которые происходят в их городе, области, в стране и
мире. При этом особое внимание уделяется событиям на региональном уровне,
так как эти события оказывают влияние на жизнь каждого обитателя данной
области.
Регулярные новостные обновления транслируются каждый день,
дважды в час, на протяжении дня. В случае важных событий, выпускаются
особые срочные репортажи, сосредоточенные вокруг наиболее актуальной
темы.
Выбор тем для новостей руководствуется интересами аудитории
радиостанции. Вещание охватывает те сюжеты, которые имеют значение для
слушателей, и представляется им в профессиональной и точной манере.
В рамках ежедневной программы также освещаются культурные
мероприятия, предоставляя слушателям сведения о предстоящих местных
культурных событиях: предварительные обзоры из городских изданий,
расписания театров и кино, а также другую релевантную информацию.
Информационные сообщения, которые неожиданно вызывают интерес у
слушателей, но не соответствуют стилю новостей радиоканала, включаются в
23
Новости «Комсомольской правды» - URL:
http://advert.kp.ru/2/news/303
38
специальные программы. Радио с уважением относится к желанию аудитории
узнавать конкретные данные и серьезно рассматривает их запросы и идеи.
В процессе разработки контента для телепрограмм с общественно-
политическим уклоном часто применяются данные, полученные от местных
филиалов издания «Комсомольская правда», региональных новостных
агентств, а равно и от ведущих новостных организаций, включая ТАСС, РИА
Новости, Рейтер и прочие. В рамках новостных выпусков разрешается
ссылаться исключительно на крупные мировые информационные службы и
два главных российских агентства – ТАСС и РИА Новости.
Касательно передач образовательного и культурного характера, их
структура строится на основе статей и сегментов, которые находят своё
отражение в публикациях «Комсомольской правды».
В числе упомянутых программ находятся "Здоровье", "Моя дача",
"Кинопилорама", "Театральный роман", "Теорема Лаговского" (клуб для тех,
кто стремится к знаниям), "Осиное гнездо - шумит и колет Интернет",
"Экономика на русский манер", "Автоклуб", "Наслаждайтесь едой",
"Родительское собрание", "Ваш дом", "Военное обозрение", среди прочих. Эти
передачи, в основном, представляют собой индивидуальные, авторские
работы сотрудников "КП". Время их эфира определяется на основе
телевизионной программы и осуществляется после утверждения самих
создателей контента и редакционной команды.
Это развлекательное шоу. Примерами подобных программ могут
служить "Столик на двоих", "Красавицы и чудовище", "В поисках истины",
"Радиосваха", "Радиорубка" и другие. Они привлекают внимание участием
знаменитых экспертов-со-ведущих, в том числе Ханги, Донцовой,
Кушанашвили, Хрекова, и отличаются оживлёнными и иногда
противоречивыми обсуждениями. Основная структура большинства таких
шоу строится на трёхстороннем взаимодействии между ведущим,
журналистом из "Комсомольской правды" и приглашённым экспертом с
авторитетом.
39
В вечернее время, с 21:00 до полуночи, на радиоволнах проводятся
прямые трансляции музыкально-развлекательных шоу от знаменитых
диджеев: шоу "Кефир и гантели" с К. Кальяном и "Вечернее шоу" в
исполнении А. Дашкова. Оба эти проекта включают в себя основную тему для
обсуждения в течение вечера и предлагают слушателям возможность
активного участия. Программы также предусматривают исполнение
музыкальных композиций по просьбам аудитории.
Те музыкальные произведения, которые звучат на волнах Радио
"Комсомольская правда", отобраны из числа наиболее качественных и
популярных образцов российской музыки, что гарантирует их соответствие
вкусам отечественной публики.
Формат радиовещания станции заключается в трансляции мягкого
взрослого современного эфира. В его основе - хиты средины 80-х, треки,
которым от 3 до 10 лет, а также новые песни, написанные в духе той эпохи или
соответствующие ей по настроению. «КП» радио придерживается ключевого
принципа: композиции на русском языке служат введением и дополнением к
разговорным программам.
Иностранные артисты и их композиции на разных языках
транслируются в дневное время в эфире только при наличии особого
информационного случая. Вечерами и ночью в эфире представлены
избранные шедевры международной музыкальной сцены из 80-х, такие как
популярные «хиты».
Так, программная стратегия построена на принципе минимализма и
нацелена на удовлетворение конкретных потребностей аудитории.
Радиопрограммы "КП" включают в себя следующие компоненты:
- Информационные сегменты, подготовленные местной новостной
редакцией, которые оперативно и всесторонне освещают важнейшие события
региона, значимые происшествия в стране и за её пределами.
В своей работе они в основном используют информационные
материалы, публикуемые в газете "Комсомольская Правда", и активно
40
сотрудничают с новостными отделами местных масс-медиа, веб-сайтов
новостей и других аналогичных платформ;
- Выпуски, затрагивающие вопросы общественной значимости и
отображающие жизнь населения определенной местности;
- Радиопередачи, которые предоставляют аудитории возможность
вносить предложения по контенту и участвовать в различных типах общения
с радиостанцией во время регулярных эфиров.
- Подборка программ согласно увлечениям;
- Эфирные музыкальные программы.
Отдел маркетинга и рекламы играет центральную роль в структуре
радиостанции или любой другой организации, занимающейся вещанием.
Задачи этого подразделения включают управление рекламными паузами и
блоками, организацию специализированных трансляций, поддержку
спонсорских соглашений, а также другие функции, связанные с привлечением
внимания аудитории к рекламируемым продуктам и услугам, формированием
положительного имиджа у потребителей.
Продажа рекламных возможностей происходит через маркетинговый
отдел газеты «Комсомольская правда». При необходимости штат этого отдела
может быть расширен до численности, достаточной для обеспечения
наилучшей эффективности работы.
Сотрудники отдела маркетинга занимаются рекламной деятельностью,
включая размещение информации в печатных СМИ и интернете, а также
проведение рекламных кампаний на радио и телевидении.
Они представляют ключевую связь с творческими коллегами из
радиовещания и направляют усилия на поддержание интереса рекламодателей
к передачам. Очевидно, что их деятельность также способствует финансовому
успеху компании. Предложения, выходящие от рекламной службы,
обсуждаются быстро, в доброжелательной и креативной обстановке.
Существуют также утвержденные процедуры для проверки и допуска
рекламного контента и видеороликов к публикации.