41
Обязательства необходимо исполнять строго со стороны обеих
участников.
В составе компании трудятся творческие специалисты, маркетологи и
рекламные агенты, которые могут предложить инновационные программные
и маркетинговые подходы, способствующие быстрому проникновению на
рынок, который является новым для Издательского дома.
Рекламный отдел «Комсомольской правды» постоянно оказывает
особое внимание всем потенциальным клиентам и разрабатывает условия
сотрудничества, которые будут приемлемы для обеих сторон и будут
соответствовать финансовым возможностям конкретной организации.
Работники часто предлагают рекламные предложения, которые включают в
себя комплекс услуг с использованием различных платформ Издательского
дома, таких как интернет-ресурсы, печатные издания и телевизионные каналы.
Обсуждая преимущества рекламных возможностей в публикациях
данного Издательского дома, необходимо уделить внимание престижу бренда
«Комсомольская правда». Его широкая известность и растущая ценность
среди рекламодателей, а также репутация соответствующей радиостанции
играют важную роль. Рекламные кампании нацелены на аудиторию, которая
выгодна бизнесу. Ранее мы уже отмечали, что к ней относятся активные и
успешные граждане, составляющие основу потребителей. Что касается
радиослушателей в конкретном регионе, то они представляют собой
современных жителей в возрастном диапазоне от 25 до 45 лет, где 45%
составляют мужчины и 55% — женщины. Средний размер семьи составляет 3
человека, а доход на душу населения начинается от 5000 рублей в месяц.
Эта аудитория отличается энергичным стремлением к покупке новинок
в сфере товаров и услуг, акцентом на качественном проведении свободного
времени, заботе о здоровье и комфортабельности жилища, желании
приобрести автомобильные, аудио, видео и бытовые устройства, а также
вниманием к досугу и обучению своих детей. Большинство упомянутых
товаров и услуг обычно предлагаются мелкими и средними предприятиями.
42
Следовательно, реклама этих продуктов будет особенно привлекательна для
малого и среднего бизнеса, который в настоящее время предпочитает
размещение рекламных кампаний на радио из-за непомерно высоких
стоимостей рекламы на телевидении.
Обладая широким форматом, станция будет представлять также интерес
и для крупных рекламодателей.
Управление отвечает, как за газету, так и за Интернет-сайт, радио и
телевидение. А более узкими вопросами каждый занимается по своему
направлению. Организационная структура управления приведена в
Приложении А.
По данным Медиалогии Радио «Комсомольская правда» заняло 3-ю
строчку в рейтинге ТОП-8 самых цитируемых радиостанций в СМИ.
(Приложение 2.)
По данным Mediascope у радиостанции «Комсомольская правда»
зафиксированы рекорды аудитории в Москве. Ежедневная аудитория Радио
«Комсомольская правда» в Москве составила 303 тыс. человек. Еженедельная
аудитория в Москве составляет 763 тыс. человек
24
.
Официальный канал Радио «Комсомольская Правда» - информационно-
разговорной радиостанции, вещающей в круглосуточном режиме
25
. Тут можно
увидеть и ознакомиться с архивом программ.
Подкасты, программа передач, прямой эфир 24/7 и самые главные
новости на новом сайте
https://radiokp.ru/. Радио «КП» в соцсетях:
https://t.me/radiokp.
Таким образом, «Комсомольская правда» – это сетевая информационно-
разговорная радиостанция с круглосуточным вещанием в формате story
channel и федеральным покрытием. Занимает третье место в рейтинге
24
Радио «Комсомольская правда» -
https://web.archive.org/web/20200211055618/https://ru.wikipedia.org/wiki/Комсомольская_пр
авда_(радио)
25
Радио «Комсомольская правда» -
https://rutube.ru/u/radiokp/about/предназначение
43
«Медиалогии» среди известных цитируемых радиостанций РФ. Аудитория
радио «Комсомольская правда»: более двух миллионов слушателей в течении
суток. Каждый день в подкастах радиостанции репортажи с места событий,
уникальные интервью, высказывания экспертов и аналитика, что стоит за
процессами в России и мире.
2.2. Анализ использования формообразующих средств
радиожурналистики на примере радио «Комсомольская правда»
Персонализация - характеристика организации вещания и способ
формирования общественного мнения. Персонализация, как весьма
значительная характеристика digital-вещания, имеет двойное предназначение.
С точки зрения редакционной политики, можно осуществить
индивидуализацию контента, акцентируя внимание на предпочтениях и
интересах аудитории. Это достигается, среди прочего, предоставлением
пользователям свободы в выборе способа взаимодействия с информацией: они
могут прослушать аудиоверсию, посмотреть видеозапись в студийном
исполнении или ознакомиться с текстовым содержанием программы.
Вторым аспектом является возможность для слушателей выбирать
наиболее подходящее время для прослушивания передач, а третьим -
способность определять предпочтительный контент в данный момент.
Четвертый аспект касается индивидуализации интерфейса веб-сайта, позволяя
пользователям настраивать визуальное представление материалов в
соответствии с личными предпочтениями, например, через выбор формата
отображения - блоками или списком, а также предоставляя возможность
переключения между полной и мобильной версиями сайта. Дополнительно,
персонализация достигается путем настройки профилей в приложениях
радиостанций и социальных сетях. Альтернативное понимание
персонализации подразумевает ее как методологию формирования
уникального взгляда на мир через детальный анализ и критическую оценку
44
социальных и политических процессов ведущими экспертами в различных
областях. Значимым примером персонализации в цифровом радиовещании
являются передачи на федеральных каналах «Вести ФМ» и «Комсомольская
правда», которые были высоко оценены в январе 2022 года и входили в список
восьми самых цитируемых радиостанций по версии «Медиалогии». В
программе «Утренний Мордан» на радио «Комсомольская правда»
участвовали известные политологи и политтехнологи, а также депутаты
Государственной думы и специалисты из различных сфер, что подчеркивает
значительное привлечение деятелей власти и экспертов разного профиля.
Официальный сайт радиоканала служит главным источником информации о
структуре владения, сотрудниках, программах и предоставляет доступ к
архивам передач, расписанию вещания, контактной информации и ссылкам на
социальные сети. Сайт также предлагает возможность прослушивания
прямого эфира и доступ к текстовым версиям новостей, разделенным по
тематике, что обеспечивает удобство и настраиваемость пользовательского
опыта.
В указанных социальных сетях возможно представление редакциями
информации в группах и на публичных страницах с помощью текста, видео,
аудиоматериалов, мультимедийных сервисов для создания лонгридов (в сети
«ВКонтакте» это сервисы «Статьи» и «Репортажи»).
В настоящее время одним из наиболее востребованных способов
цифровой коммуникации являются возможности онлайн-трансляций в
социальных сетях. Многие студии на радиостанциях оборудованы веб-
камерами, они позволяют радиослушателям/пользователям одновременно с
прослушиванием радиоэфира наблюдать в социальных сетях и на сайте
радиоканала работу ведущих и гостей программ в режиме реального времени,
в том числе и во время рекламных блоков.
В российских социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники»
представлены официальные группы и страницы федеральных российских
радиоканалов общественно-политической направленности: «Вести ФМ»,
45
«Радио России», «Радио Звезда», «Коммерсантъ FM», «Комсомольская
правда», «Радио Sputnik» и других. Посты данных радиостанций в группах в
социальных сетях включают в себя онлайн-трансляции и видеозаписи передач,
сообщения информационного характера о работе радиоканала, анонсы
радиопрограмм, расширенные мультимедийные статьи на актуальные
общественно-политические темы. В официальных группах радиоканалов
«Комсомольская правда», «Вести ФМ», «Радио Sputnik» в социальной сети
«ВКонтакте» действует сервис «Подкасты», где есть возможность оставить
комментарий. (Приложение 3.)
В эпоху цифровизации радиовещания претерпевает значительные
изменения, в том числе за счет внедрения мобильных приложений. Так,
мессенджеры на мобильных устройствах, как Telegram, становятся
платформой для распространения контента, включая аудиоматериалы. К
примеру, канал радиостанции "Комсомольская правда" в Telegram активно
продвигает свои программы и передачи, предлагая аудитории как анонсы, так
и выдержки из сюжетов. (Приложение 4.)
Параллельно, развитие собственных мобильных приложений
радиостанциями открывает новые возможности для слушателей. Такие
приложения, созданные специально под мобильные устройства,
предоставляют более удобный и полноценный доступ к контенту по
сравнению с мобильными версиями сайтов. Они учитывают особенности
восприятия информации на маленьком экране, предлагая интерактивные
элементы управления и персонализированные уведомления о новых
программах и интересных событиях. Рассмотрим на примере приложения
радио "Комсомольская правда", которое выделяется уникальными функциями.
Пользователи этого приложения могут задать будильник для прослушивания
прямого эфира, а также имеют доступ к подробной информации о частотах
вещания в различных городах. Помимо прослушивания живого эфира,
предоставляется возможность просмотра расписания передач,
46
адаптированного под конкретный регион, а также прослушивания записей
программ в формате подкастов...
При этом, для удобства пользователей, в приложении реализован
поиск по названиям программ и организованы специальные разделы, такие как
"Новое" и "Рекомендуемые", где можно найти самые интересные и актуальные
материалы. Важной функцией является также возможность связи со студией в
любое время. Таким образом, мобильные приложения радиостанций
становятся мощным инструментом взаимодействия с аудиторией, расширяя
традиционные границы радиовещания и предоставляя слушателям более
глубокий и персонализированный опыт.
Чтобы переключиться на местные подкасты, смените регион на экране
прямого эфира; Viber, электронную почту;
- связаться со студией в любой момент. Для этого мы собрали под рукой все
наши контакты - телефоны, номера для смс, WhatsApp и
- настроить качество вещания прямого эфира. Высокое - хорошее
качество звука, но расход интернет-трафика чуть повыше. Низкое - качество
звука похуже, но зато трафик расходуется максимально бережно. По
умолчанию в приложении стоит автовыбор качества вещания. Оно само
определяет, какая у вас скорость интернет-соединения и выбирает
оптимальный вариант, чтобы вещание не прерывалось. (Приложение 5.)
Следовательно, стоит отметить, что с возрастанием ресурсов интернета
радиовещание приобретает новые горизонты, данная тенденция уже была
отмечена ранее: «Благодаря интернету радио получило мощный инструмент
для расширения масштаба вещания, для дополнительного завоевания
популярности слушателей, для воплощения своего организационно-
структурного и профессионально-творческого потенциала»
26
.
26
Лебедева А. Л. Характеристика радиовещания в современных медиаусловиях //
Журналистика–2018: состояние проблемы и перспективы. Материалы Междунар.
науч.практ. конф. Минск: БГУ, 2018. с. 169-171
47
Мультимедийная радиопередача, транслируемая через интернет,
способна оказывать влияние не только на слуховое восприятие информации
аудиторией. Агитационные и пропагандистские возможности
публицистического радиовещания, снабженного мультимедийными
элементами, обладают совокупным и сильным эффектом на сознание и
подсознание слушателей. Мультимедиатизация, персонализация и
интерактивность усиливают потенциал, с которым радио может
воздействовать на свою аудиторию. Однако необходимо отметить, что
ключевой эффект, производимый радиожурналистикой, заключается, прежде
всего, в интеллектуальных и смысловых характеристиках дискуссионных
программ.
Понятно, что коммуникативные возможности интернет-радиостанций
превосходят возможности волнообразных. Это может привести как к
положительным, так и отрицательным последствиям. С одной стороны, для
журналистов интернет-радиостанций открывается больше возможностей для
творчества, взаимодействия со слушателями и анализа аудитории
радиостанции. С другой стороны, существует опасность того, что в
ближайшем будущем разговорная составляющая может исчезнуть из
радиоэфира. Уникальным аспектом остается концепция радио "по
требованию", когда слушатель может создать свою "персональную"
радиостанцию, всего лишь указав свои музыкальные предпочтения в
поисковой строке. Такой формат интернет-вещания полностью меняет
динамику общения "ведущий — слушатель" (за исключением линейной
отложенной коммуникации при прослушивании готовой программы или
подкаста), акцентируя внимание на взаимодействии между слушателями.
Важным также является психологический элемент вербального
взаимодействия и обмена точками зрения, который имеет существенное
значение. В данном контексте цифровые средства играют ключевую роль в
процессе подготовки и вещания передач.
48
2.3. Проблемы и тенденции подходов к выбору
формообразующих средств радиожурналистики
В любом информационном материале журналист ищет свой сюжет,
выстраивает эффектную композицию, намечает эффектные моменты для
завершения. В этом ему помогают средства выразительной выразительности.
В радио- и телерепортажной журналистике средства выразительности
могут быть как полезными для журналиста, так и вредными. Поэтому очень
важно, чтобы они были в нужном месте, подбирали их особо внимательно.
Радиожурналист не имеет ни визуальных картинок, ни текстов, которые могли
бы прочесть слушатели.
Для того, чтобы донести свою мысль до аудитории, он должен иметь
голос собственного тела. Но анализ текстов музыкальных, развлекательных и
информационных рубрик свидетельствует о высокой степени клише.
Лингвистические инструменты, или стандартные выражения, хотя и
несут некоторую ценность, но они не способствуют оригинальности, свежести
и эмоциональности текста. Склонность к упрощению акустического образа, к
ограниченности использования ярких выразительных средств объясняется
принципами работы коммерческого радио, где приоритет отдается в первую
очередь прибыльности и рентабельности. Большое влияние на этот процесс
оказывает и визуализация содержания радиовещания, так как сегодня радио
перестает быть просто звуковым средством массовой информации. По мнению
исследователей, это позволит расширить границы радио и рядов аудитории.
Однако достичь этого будет крайне сложно без полноценного использования
уникальных свойств радио и его выразительных средств. Удачное
использование звукового фона событий делает передачу более объемной,
яркой и наглядной, помогает точнее передать атмосферу происходящего.
Документальные записи, в компонованные в программу, подтверждают
подлинность фактического материала.
49
Звуковые сообщения способны вызывать скрытые внутренние эффекты
в человеческом разуме, как в подсознании, так и в сознании, но все еще
малоизученные наукой. Мы считаем, что будущее развитие выразительных
средств возможно только в контексте конвергенции с областями
лингвистического знания. Необходимо выявить особенности
супервербального уровня синтеза произведений литературно-драматического
направления и более подробно изучить физиологические процессы, связанные
с восприятием аудиальных текстов с учетом мелодизма.
Поиск нового контента, важных содержательных нововведений и изменение
стилистики звучания являлись отличительной особенностью российского
коммерческого вещания на этапе его становления. Это было связано с
концепцией не дублировать, а дополнять существующий контент
государственных вещателей и занять свою нишу.
Сегодня литературно-драматический контент становится
альтернативной нишей. Можно говорить о новом явлении в российском
радиовещании - это своего рода альтернатива альтернативе и, следовательно,
закономерное возвращение к истокам литературно-драматического контента,
но в новом формате, отвечающем предпочтениям современной аудитории и
соответствующему современным эфирным трендам, включая тенденцию к
сокращению хронометража, где 3 минуты становятся стандартом
информационного вещания.
Жанры и форматы литературной драмы также используются в качестве
альтернативы традиционным формам современного эфирного материала,
таким как музыка, информация и диалог.
Такие контрасты помогают привлечь внимание аудитории.
Использование художественных средств выразительности радио при
создании радиорепортажей встречается редко и отступает от законов
классических жанров. Во многих случаях музыка и шум служат
акустическими кулисами и не несут семантической нагрузки. Музыка и шум
часто играют роль акустических кулис.
50
Работа со звуковым ландшафтом может стать привычной практикой не
только для авторов тематических программ, но и для журналистов
информационных и разговорных радиостанций. Ведь чтобы завладеть
вниманием целевой аудитории, необходимо вызвать отклик в душе каждого
слушателя, а самый верный способ сделать это - обратиться к его личным
ассоциациям, мыслям и чувствам.
Сегодня самыми распространенными средствами художественной
выразительности на радио являются шумы, встречающиеся в позывных и
джинглах, музыка и даже хроника, которой обрамляют эфир.
В традиционном радиовещании, которое представляет Радио "Комсомольская
правда", прямые эфиры звучат нечасто. Практически все программы
записываются на носители, что позволяет избежать неточностей, которые
иногда встречаются в эфире. Записанный материал можно в любой момент
отредактировать, чтобы "убрать" ненужные ошибки.
Информационные и музыкальные вещатели должны помнить, что
основа передачи - это музыка. Все остальные элементы (реклама, джинглы,
текстовые реплики ведущего) соответствуют музыкальному формату
радиостанции. Как уже говорилось, формат - это понятие, включающее в себя
содержание, ритм вещания, эстетические нормы, программирование, манеру
работы ведущего и организацию элементов программы в соответствии с
потребностями целевой аудитории. По сути, формат - это выбор и
расположение элементов программы в последовательности, позволяющей
вещателям привлекать и удерживать заинтересованные сегменты аудитории.
Современная музыка на радио подбирается по двум принципам: 1) исходя из
выбранного музыкального направления и 2) произвольно, по принципу
"свободного музыкального вещания". На сегодняшний день наиболее
характерной чертой музыки является произвольный подбор композиций.
Поклонники разных направлений могут слушать в радиоэфире свои любимые
песни.