12
более ориентированной на обслуживание дискурсивной практики, которая
нацелена на потребление как стратегическую цель коммуникации и, таким
образом, охватывает дискурсы потребления и коммерциализации. Таким
образом, доминирующая социальная функция современной массовой прессы
заключается в решении насущных проблем, которые также включают в себя
ориентирование потребителей, что приобретает все большее значение в
коммерциализированных обществах.
Газетно-публицистический стиль несёт в себе две важнейших функции,
первой из которых является информационной, то есть доносит определённое
сообщение и посыл до читателя, а вторая является волюнтативной, иными
словами, благодаря данной функции оказывается воздействие на аудиторию,
которое, в свою очередь, формирует свой фокус внимания на освещении тех или
иных проблемных аспектах, которые вызывают большой резонанс в обществе и
интересны больше остальных. Эти функции предусматривают поиск и
применение инструментов, которые позволяли бы повысить эмоциональность и
экспрессивность доносимых до аудитории журналистских материалов.
Применительно к печатным изданиям, наиболее популярными и простыми
инструментами выступают газетные заголовки, которые характеризуются
разнообразностью выразительных средств. Заголовки – это первое, с чем
сталкивается читатель, они призваны побуждать его к прочтению материала,
вызывать неподдельный интерес, привлекать его внимание, цеплять глаз.
Заголовок призван в сжатой форме передавать сущность следуемого за ним
материала, поэтому в них следует отражать преимущественно сильную позицию.
Профессиональные задачи журналиста очень многогранны; они включают в себя
не только поиск популярной темы и создание эксклюзивного материала, но и
творческий подход, умение преподнести его читателю в нужной форме, вызвать
интерес и найти отклик. Многие издатели печатной продукции конкурируют и
соревнуются между собой за привлечение при помощи заголовка читателя и
побуждают выбрать именно их продукт, для чего в ход идут различные
иллюстрации, фотоматериалы, игра со шрифтами и так далее.