75
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Таблица 4.
БКГ матрица АО «Альфа-банк»
«Звезды»
Банковские карты (Maestro, Visa
и другие) — высокий рост и
высокая емкасть рынка. Поэтому
карты усовершенствуются,
вводятся дополнительные услуги
для карт.
Потребительские кредиты
(кредиты на ремонт, на отдых и
т.д). Доходы жителей России
растут, кризис уменьшил свое
влияние. Все чаще стали брать
потребительские кредиты для
того, чтобы необременительно
купить дорогой продукт, либо
отдохнуть.
Возможности клиента интернет-
банка расширяются все больше.
Управление денежными
ресурсами как физических, так и
юридических лиц стало проще и
появилась возможность
управлять удаленно.
«Трудные дети»
ПИФы. На рынке имеют очень
невысокую долю, потому что сам
рынок не очень стабилен и не
сформирован. Не у всех банков
есть такие услуги.
А вот популярностью они стали
пользоваться несмотря на все
риски. Многие потребители
предпочитают длительное
пассивное инвестирование, чем
быстрое и активное.
Новые проекты с хорошей
идеей, но невозможностью или
недостатком опыта для
реализации.
«Дойные коровы»
Автокредиты. Доля достаточно
высокая, но продажи падают,
потому что многие автоцентры
кредитуют своих покупателей в
других банках. Стратегия
выхода — использовать
возможности присутствия на
территории всех крупных
дилеров.
Вклады с высокими. Доля
достаточно высокая, но темпы
не высокие. Причина — многие
боятся высоких ставок, считают,
что это ненадежно.
«Собаки»
Вклады с низкими процентными
ставками. Их стоит убирать из
услуг банка. Они косвенно
влияют на репутацию и
надежность банка.
Счета для просто перевода
средств. Стали иметь низкую
долю и низкие темпы из-за роста
рынка пластиковых карт
Высокий
Темпы
роста
Низкий
Высокая
Доля рынка
Низкая
76
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
77
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
78
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
79
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Благодарность автору от АО «Альфа-Банк»