технологиями, а человеком, который следует своим путем, применяя
умственные способности, инстинкты и эмоции, таким человеком и является
руководитель. Глава районной, городской администрации является ключевой
фигурой на местном уровне. Поэтому профессионализм управляющего
высшего звена должен состоять в умении правильно и гармонично соотнести
свои личные особенности и ценности с внешними требованиями. Важнейшей
функцией лидера в сфере управления является предотвращение отчуждения
граждан от политического участия посредством упрочнения политической и
эмоциональной связи населения с властью. Среди ресурсов влиятельности
руководителя властных структур является имидж. Имидж человека, общества
зависит от общественных отношений
8
.
В условиях современных социально-экономических отношений наука
об имидже – имиджелогия играет важную роль в создании демократического
общества, совершенствования общения людей друг с другом, в
формировании имиджа, построенного на общечеловеческих ценностях и
принципах. Основой имиджелогии являются достижения философских,
педагогических, психологических наук, этики, эстетики и других наук.
Становление имиджелогии как новой научно-прикладной области
знания, возникает на стыке психологии, экономики, социологии, философии,
культурологи, костюмологии и др., о чем свидетельствует, с одной стороны,
рост научных и научно-популярных публикаций по проблемам имиджа, с
другой стороны, введение категории «имидж» в понятийный аппарат
различных наук.
Имидж можно изучать с разных теоретических позиций. В нашей
работе мы будем использовать системный подход исследования имиджа,
которое рассматривает его как многоплановое явление, позволяющее
выявить многообразие определений и концепций изучения имиджа
9
.
8
Петрова, Е. Имиджелогия : первые шаги в России // Стандарт и качество. – 2014. – № 2. – С. 62 – 63
9
Ковальчук, А.С. Основы имиджелогии и делового общения : учебное пособие для высших учебных
заведений / А.С. Ковальчук. – Ростов на Дону : Феникс, 2014. – 230 с.
В научном мире сложились различные мнения относительно
возникновения понятия «имидж» (от англ. (image). Считается, что оно
происходит от латинского слова image (образ), связанного с латинским
словом imitari (имитировать). Согласно толковому словарю Вебстера,
«имидж — это искусственная имитация или преподнесение внешней формы
какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным
представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно
формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо
пропаганды».
В словаре русского языка С.И Ожегова слово «образ» имеет несколько
значений. Это «вид», «облик», «представление», «обобщенное
художественное отражение», «тип», «характер», «порядок». То, что в
современном англоязычном мире выражается понятием «имидж», имеет
русскоязычное понятие «мнение» как «суждение, выражающее оценку чего-
нибудь, отношение к чему-нибудь, взгляд на что-нибудь»
10
.
Понятие «image» в последние годы все прочнее укрепляется в словаре
современного человека. Многие справочные издания раскрывают
содержание понятия имидж, трактуя его как целенаправленно формируемый
образ, сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа,
эмоционально окрашенный образ, как набор определенных качеств, которые
люди ассоциируют с определенной индивидуальностью или как мысленное
представление чего-то раннее видимого конкретного или абстрактного,
сильно напоминающего в представлении о другом
11
.
Таким образом, в общем виде категория «имидж» трактуется как
сложившийся в сознаниилюдей и имеющий характер стереотипа,
эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.
10
Петрова, Е. Имиджелогия : первые шаги в России // Стандарт и качество. – 2014. – № 2. – С. 62 – 63.
11
Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. – М. : РАГС,
2015. – 520 с.
Междисциплинарный подход изучения имиджа позволяет рассмотреть его с
точки зрения психологии, экономики, политологии, социологии
12
.
С точки зрения психологической науки термин «имидж» - это не
столько реальный образ человека или предмета (Ego), сколько идеальный
образ (SuperEgo), естественно отличающийся от реального. Это
сознательное, рукотворное, придуманное с конкретной целью несоответствие
и превратило имидж в главный инструмент достижения многих целей, среди
которых завоевание авторитета, признания и позитивной популярности.
Такая трактовка берет свое начало в 30-е годы в работах 3. Фрейда.
Общепризнано, что одним из первых, кто ввел понятие «имидж» в
специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей работе
«США: реклама и общество», появившейся в 1974 г., он рассматривает
имидж «как основное средство психологического воздействия»
13
.
С точки зрения политологии, имидж это - образ политического лидера,
деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании,
оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя. Первые
научные разработки, выполненные с прямым использованием категории
«имидж», в отечественной науке были связаны с проблематикой лидерства и
ориентированы преимущественно на изучение индивидуальных имиджей
политиков и общественных деятелей, государственных служащих
14
.
Лидер с английского «Leader» означает «ведущий», «руководящий».
Политическое лидерство представляет собой постоянное приоритетное и
легитимное влияние одного или нескольких лиц, занимающих властные
позиции, на все общество, организацию или группу. Так имидж лидера – это
12
Ковальчук, А.С. Основы имиджелогии и делового общения : учебное пособие для высших учебных
заведений / А.С. Ковальчук. – Ростов на Дону : Феникс, 2014. – 230 с.
13
Архипова, Л.И., Рафикова Р.С. Имидж муниципальных органов власти как инструмент манипулирования /
Л.И. Архипов, Р.С. Рафикова // Материалы межвузовской научно – практической конференции студентов и
аспирантов – Казань, 2016. – С. 125 – 126.
14
Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. – М. : РАГС,
2015. – 520 с.
сформировавшийся у окружающих устойчивый преимущественно
эмоциональный образ, имеющий характер стереотипа
15
.
С точки зрения экономики как образ делового человека, представление
о нем, складывающееся у окружающих, репутация или образ товара, услуги
или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который
складывается в сознании потребителей и формирует их определенное
отношение к этому товару, услуге или компании .
Социологическая наука определяет имидж как образ, изображение;
реальный (или воображаемый) облик, стиль делового поведения человека,
фирмы, предприятия, отношение к ним на основе их популярности и успеха,
доверия и симпатии людей. Специалисты в области социологии определяют
имидж как «искусство обаяния», «увеличительное стекло, которое
обнаруживает деловые и личностные качества людей» (В.М. Шепель), как
«взгляд другого, восприятие меня другим», «коммуникативное ограждение,
публичное «я» человека» (Г.Г. Почепцов), «картинка снаружи, которая
рекламирует то, что внутри» (Э. Сэмпсон). Это также и обещание того, что
человек предоставит рекламируемые умения, компетенцию и достоинства.
Причем при отсутствии реального наполнения, скрытого под имиджем,
результаты его воздействия будут сведены на нет. Имидж это искусство
«управлять впечатлением» (Э.Гоффман) .
Более того, имидж признается частью профессионального успеха
сегодня, поскольку сам по себе успех -это в некоторой степени иллюзия
восприятия, в котором общество нуждается как защите от банальности и
превратностей судьбы. Чем точнее избирается (строится) имидж, тем
эффективнее коммуникация, поскольку имидж в концентрированной форме
задает суть человека или его устремлений, является знаковым заменителем,
отражающим его
выпускной
основные сущностные
обретает
или желаемые
должность
черты. Он
её
дает
возможность
слоёв
передать информацию о
аппелировать
себе, о своих
управлений
истинных, глубинных
15
Петрова, Е. Имиджелогия : первые шаги в России // Стандарт и качество. – 2014. – № 2. – С. 62 – 63.
(личностных и
знаний
профессиональных) намерениях,
Косвенные
устоях, идеалах,
квалификационной
планах,
деяниях.
приверженцами
Таким образом,
имиджевая
имидж это –
современной
образ, сложившийся в
высказывание
массовом сознании
и
было
имеющий определенные
наличия
качества, с помощью
удовлетворения
которых лидер
центрах
воздействует
на
соответствующих
людей.Имидж
малообеспеченных
выступает в роли
диалогу
связующего звена
приём
между лидером и
прямота
аудиторией. Он
доверяемыми
служит отражением,
затем
как интересов
населением
аудитории, так и
категорий
интересов лидера и
незаурядности
пытается совместить
основание
эти интересы
16
.
апатии
Анализ более 20
передаваемыми
определений имиджа в
такой
современной научной
защищаемой
литературе позволил
возникновения
выделить несколько
материалов
основных подходов к
нового
пониманию
сущности
Общепризнано
имиджа: семиотический (К.Г.
приоритетам
Юнг, Ч,С,Пирс, Ж.
научной
Пиаже, Дж.
день
Брунер), инте-ракционистский (Дж.Г.
соответствует
Мид, Дж.
проблемы
Морено. Т. Шибутани),
проблема
социального влияния (Ф.
технологическим
Зимбардо), имидж
культуре
как способ
функциям
преодоления
когнитивного
Такие
диссонанса (Л. Фестингер, Т.
Примером
Нькжом), как
этапов
способ
социального
привлекательны
познания (Г.М, Андреева).
С
себя
точки зрения
особенностях
семиотики, науки о
Климова
знаках, имидж
возвышающая
рассматривается как
Пирс
знаковая структура, «нечто
универсальной
большее меня
эффективной
самого», который
районе
имеет прямое
предпочтение
отношение к человеческим
открытым
ценностям и аттитюдам.
надежды
Символизм
многовариантен. Э.
приближено
Сепир выделяет
личностных
два принципиально
все
различных типа
военнослужащих
символов: референциальная
спонсоров
символика - экономные
потенциала
средства обозначения и
коллеги
конденсационная символика -
поданная
чрезвычайно сжатая
банальности
форма заместительного
приближение
поведения или
провоцирует
выражения чего-нибудь,
неконкретности
которая позволяет
пропаганды
полностью снять
оптимального
эмоциональное напряжение в
начинаются
сознательной или
местный
бессознательной форме.
функций
Использование символов,
легитимное
значимых для
моделирование
аудитории, с сохранением
потому
их
семантики
универсальную
дает направление
напряженность
для домысливания.
выявлении
Здесь важны
посредствам
психосемиотическая компетентность,
идеологическая
рефлексия семиотических
полярных
компонентов
собственной
позволяющий
экспрессии (взгляд на
гражданские
себя со
оптимизировать
стороны - рефлексия
исследовался
первого
порядка,
институтами
взгляд на
Натапова
себя глазами
приближены
другого - рефлексия
деля
второго порядка),
неоднородна
16
Василенко, И.А. Государственное и муниципальное управление 6-е изд., пер. и доп. учебник для
академического бакалавриата / И.А. Василенко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 494 c.
коррекция внешних
заметное
технологий самоподачи,
взаимосвязь
адекватная интерпретация
вызывает
знаков общения
17
.
примерно
Имидж в контексте
Технологии
символического интеракционизма
общаются
рассматривается
как
резерве
формирование Я-образа, связанного с Я-концепцией (У,
рациональность
Джемс, К,
Роджерс, Р.
рассматривались
Берне), механизма,
представлена
интегрирующего поведение
теоретика
через выбор
реформы
направления активности.
зависит
Особенно интенсивно
вещественная
формирование Я-образа
протекает в
владея
ситуациях, когда
Харизматическая
люди зависимы
путь
друг от
ореола
друга.
В позиции
русскоязычную
символического интеракционизма Я-концепция
распространение
есть
воспринятый и
методологические
усвоенный индивидом
передачам
обобщенный образ
Одним
его самого в
местное
восприятии социальной
приближение
группы. Чтобы
отрасль
познать себя,
второстепенный
составить
представление о
задает
себе, человек
эффективно
должен объективизировать
затратам
себя вовне,
автобусе
выразить свои
доминирование
субъективные состояния в
связанный
символах, доступных
специфическим
прочтению
другим
были
людям. Сфера
коммуникационный
собственных актуальных
скрывать
состояний может
определённому
быть
символически
индивидуального
представлена в вещах,
предпочтений
жестах. Я-концепция включает
борьбы
три
модальности
простонародные
самоустановок: реальное Я -
старается
восприятие своих
муниципальную
актуальных
способностей,
Внедренная
ролей, актуального
доступность
статуса; зеркальное Я -
широкого
представление о
том,
демонстрирующим
как тебя
разобраться
видят другие;
универсальную
идеальное Я - представление о
функциональный
том, каким
ситуацией
бы
индивид
компонент
хотел стать.
программы
Расхождение Я-концепции, Я-идеального и
непосредственного
хороший
опыта становится
общественного
источником личностной
нему
дисгармонии
(искажения и отрицания). Я-образ
соответствуют
как представление о
выполненные
себе (когнитивная
составляющая Я-концепции;
соответствует
самооценка - аффективная
родителей
оценка этого
телепрограммы
представления, потенциальная
исследовательского
поведенческая реакция)
18
.
изучению
Эти подходы
книга
мы не
антипатий
будем применять в
права
своей работе,
про
так как
словом
они в
большей
первичность
степени являются
план
ограниченными, поскольку
сообществом
опираются на
уровне
психологические основы.
декларации
Применяя интеракционный
бюджетом
подход И. Гоффмана,
ВЛАСТИ
имидж
представляется
готовить
как способ
технологию
воздействия на
идеальный
людей. Политический
квартальные
лидер
рассматривается
правил
как социальный
Философская
актор, и общество
нормативной
всегда находится
функцией
во
17
Ковальчук, А.С. Основы имиджелогии и делового общения : учебное пособие для высших учебных
заведений / А.С. Ковальчук. – Ростов на Дону : Феникс, 2014. – 230 с.
18
Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. – М. : РАГС,
2015. – 520 с.
взаимодействии, и
стремлении
ведет себя
акторы
сообразно сложившимся
мифы
социальным
ситуациям.
словах
Интеракция со
излишнее
стороны актера (лидера,
определяется
политика)
рассматривается
конструктивных
как «представление», которое
сторона
конструируется с целью
надежда
произвести «впечатление», чтобы
простого
воздействовать на
отношением
своих партнеров,
харизматическое
на
население,
принципами
которые реагируют
упрощающей
на содержание
социологии
действия актера.
завоевания
По мнению
И.
Многие
Гоффмана, люди
личности
сами создают
над
ситуации общения,
создать
представляющие
собой
возрождению
некий ритуал,
функцией
действие, спектакль,
делают
где каждый
ими
выполняет
определенную
отца
роль
19
.
И. Гоффман
контекстного
рассматривал театр
Считается
как аналогию
занимают
повседневной жизни.
внешних
Социальная деятельность
взаимосвязь
представляется как «спектакль», в
исследовании
котором
социальные
конкурентной
акторы и исполняют, и
общего
режиссируют свои
декабря
роли, стремясь
воспринятый
управлять передаваемыми
изучения
другим впечатлениями
20
.
ведущей
Таким образом,
снялся
подход И. Гоффмана
поэтому
позволяет нам
печатные
рассмотреть
изучаемую
зарубежных
проблему с точки
фондом
зрения спектакля,
удержания
где каждые
спектакля
из
взаимодействующих
неконкретности
сторон в коммуникативном
субъективные
процессе, выполняют
форма
свою
определенную
друзей
роль.
В связи с
Матрица
этим, интеракционный
характеристиках
подход позволяет
присутствуют
рассмотреть лишь
Дж
форму представления
квартальные
имиджа, он
сокращения
не дает
коррекция
знания о содержании
каковы
имиджа. Для
изменившейся
нашей темы
системного
это не
филиал
достаточно, поэтому
открыта
мы будем
организацией
использовать другие
выборными
подходы, с точки
видимого
зрения социологии
понимания
управления, позволяющие
респондентов
рассмотреть
составляющие
генерировать
имиджа и его
могут
функции.
В рамках
учебное
системного подхода
социальная
целесообразно использовать
Климова
метод
структурно-функционального
формируемый
анализа Мертона,
они
рассмотрение имиджа,
мысленное
как
положительного −
широко
функционального явления,
феномена
так и негативного –
опубликована
дисфункционального. Главную
управлению
суть своего
Философская
подхода Р.Мертон выразил
обстановке
комплексным понятием «функциональность».
фон
Согласно этому
Одной
понятию
взаимосвязь
ответа
общества в целом и
базировалась
его отдельных
харизматического
частей обеспечивается
антипатий
самыми разнообразными и
нестандартно
специфическими функциями,
насилием
которые могут
говорят
19
Мисбахова, Ч.А. Интеракционный подход И. Гоффмана к изучению проблемы коммуникаций президента и
общества : сборник научных статей и сообщений / Казан. гос. технолог. ун-т; Казань : КГТУ, 2015. – 488 с
20
Мисбахова, Ч.А. Интеракционный подход И. Гоффмана к изучению проблемы коммуникаций президента и
общества : сборник научных статей и сообщений / Казан. гос. технолог. ун-т; Казань : КГТУ, 2015. – 488 с
наблюдаться и многократно
согласилось
повторяться в конкретных
агрессивного
объектах и фактах.
основными
Функция — это «те
отношений
наблюдаемые следствия,
экономическом
которые служат
приверженцами
саморегуляции
данной
характеризует
системы или
простонародные
приспособлению ее к
оказали
среде». Наряду с
Разрабатывая
понятием
функции,
минимуму
Мертон ввел
референдумов
понятие «дисфункции», т.е. заявил о
реализованы
возможности
отклонения
сами
системы от
управления
принятой нормативной
не
модели, что, в
необходимостью
свою очередь,
своеобразные
должно привлечь
очередь
за собой
позволяе
или новый
понятно
этап в приспособлении
культурно
системы к
существующему
аттитюдам
порядку, или
символические
определенное изменение
соприкасающимся
системы норм
21
.
управлению
Таким образом,
изменении
имидж в качестве
имиджелогия
негативного – дисфункционального
заместители
явления являются
скрытую
манипуляционным процессом. В
Полноценный
качестве
манипулятивной
поступило
технологией является
тесной
преобразование и распространение
прослеживается
тех или
кандидата
иных образов в
архетипа
зависимости от
соответствующее
поставленных целей и
политической
задач. Суть
дистанция
которой заключается в
многослойными
конструировании имиджа
способность
конкретных лиц
Структурно
или
организаций,
рождественские
которые, как
активному
правило, адекватно
газетам
отражают реальные
следующей
их
характеристики и,
написал
таким образом,
большей
дезориентируют людей.
С
пассивным
точки зрения
указаний
структурно – функционального
английского
подхода имидж
получения
представляется как
экономическом
сложная, многоуровневая,
политического
многогранная структура.
радостной
Весь
спектр
Харизматической
характеристик, включенных в
заражать
образ, целесообразно
начало
рассматривать,
объединяя
манипулятивным
их в блоки.
подвижная
Существуют три
Московского
существенные группы
занимался
имиджевых
характеристик –
первого
персональные, социальные и
потенциала
символические.
К персональным
материальную
характеристикам относятся
ознакомиться
физические,
психофизиологические
достигнуты
особенности политика,
отталкиваясь
его характер,
Основы
тип личности,
языка
индивидуальный стиль
несущей
принятия решений,
выбором
наличие харизмы.
ориентированы
Сюда входят
конкретной
манеры политического
Сфера
деятеля, умение
отражать
производить впечатление
концептуальные
человека
сильного,
выигрышна
уверенного в себе,
держать
вызывать доверие,
муниципальной
симпатию, убеждать,
наук
психологически заражать
историков
людей. Важную
свобода
роль играют
наемных
также такие
общение
характеристики кандидата,
предусматривать
как внешность,
Имидж
темперамент, биография,
положительно
известность и степень
какой
их корреляции с
Чурилов
представлениями избирателей о
вызвать
том,
каким
ореола
должен быть
выполняет
лидер. Многие
людьми
из этих
специализированных
характеристик почти
пространстве
невозможно
21
Василенко, И.А. Государственное и муниципальное управление 6-е изд., пер. и доп. учебник для
академического бакалавриата / И.А. Василенко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 494 c.
изменить.
независимыми
Но можно
разброс
сформировать определенное
позитивного
отношение к ним,
роль
усилив
достоинства,
манипуляторы
представив в виде
отдают
достоинств некоторые
символические
характеристики,
которые
согласиться
прямо к ним
устоях
не относятся
22
.
телепрограммы
Можно также
предвыборной
привнести в образ
личных
политика черты,
официальном
которыми он и
способностей
не
обладает,
принято
но которые
Натапова
востребованы аудиторией.
идеологическом
Наличие харизмы –
ли
качества, которое
товаре
делает личность
упрочения
неотразимой в глазах
конкурентоспособным
масс и позволяет
служащих
осуществлять какое-то
людей
загадочное влияние
населением
на них,
открытая
особенно в случаях
конструирования
непосредственного контакта с
взгляд
этими массами, –
аспирантов
может стать
навсегда
определяющим
фактором
разделов
при избрании
Вебстера
того или
XX
иного лидера.
совпадению
Харизматическая
компонента
слоями
образа наиболее
контролируют
выигрышна с точки
моральную
зрения коммуникации:
манипуляционным
между массовым
Оценка
сознанием и лидером
разрабатывает
как бы
измерении
сама собой
развлекательного
устанавливается
тесная
воспринимают
эмоциональная, достаточно
популистские
прочная связь,
Самое
так что
перед
от коммуникатора
душевной
не требуется
http
никакой дополнительной
харизмы
связи, исчезает
виде
необходимость
привлечения
фактору
манипулятивных технологий.
освещается
Харизматической личности
достоверна
не
нужна
канд
также помощь
экономической
института власти:
разный
эта личность
Необходимость
способна вызывать
активную
доверие, привлекать
Нижнекамск
симпатии, вести
рассматривал
за собой
позиционирование
массы
23
.
Важнейшее
осуществляемых
качество кандидата,
коммуникатора
относящееся к социальным
целого
характеристикам, – его
спектакль
способность генерировать и
привязанности
провозглашать
объединяющие и
индивида
мобилизующие идеи.
семью
Коммуникация между
скрытые
лидером и
аудиторией
Иными
осуществляется именно
учреждений
благодаря совпадению
обладающий
политических
идей,
желаемые
которые защищает
Сфера
лидер, и которые в
стоят
данный момент
категории
поддерживаются
обществом. А
Прежде
поскольку таковых
осознанию
идей явно
представитель
меньше, чем
деятельные
лиц, объявляющих
вторая
себя их
технологии
единственными защитниками и
возле
приверженцами, перед
высказав
лидером
стоит
большую
задача доказать
адекватное
свое «право» на
серьезной
эту идею и
подхода
необоснованность
подобных
подчеркнут
претензий со
среди
стороны соперников.
развитие
Эту задачу
коммуникабельности
можно решить
принятия
путем использования
Шибутани
различной символики и
подводит
атрибутов, связанных с
отдельного
защищаемой идеей, «присвоением»
продемонстрировать
политической истории
ограничены
партии, которая
затруднение
выдвигала когда-то
простым
эту идею, и т.д. К
заручиться
социальным характеристикам
фигурой
лидера
22
Комаровский, В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2015. 311 с.
23
Мисбахова, Ч.А. Интеракционный подход И. Гоффмана к изучению проблемы коммуникаций президента и
общества : сборник научных статей и сообщений / Казан. гос. технолог. ун-т; Казань : КГТУ, 2015. – 488 с.
относится
составляющие
также статус
оказывается
его личности (не
процессом
только связанный с
неконкретности
определенным
официальным
типу
положением, но и с
психологически
происхождением, величиной
рассматривать
состояния и
т.д.). Социальная
улучшится
принадлежность лидера в
Динамика
значительной мере
пост
определяет
нормы и
муниципальное
ценности, которых
многократно
он придерживается.
одевается
Социальные характеристики –
терпения
самая подвижная
сглаживая
часть имиджа
заданными
кандидата, тесно
инстинкты
связанная с политической
районе
реальностью. Каждый
национальная
раз при
закономерности
изменении политической
Матрица
ситуации они
боятся
создаются вновь и
стоит
вновь.
Символические
Такого
характеристики – наиболее
идти
устойчивая в
коммуникативном
гуманитарно
поле компонента
способностей
политического имиджа.
местным
Этот блок
замещающего
представляет лидера
помощь
носителем определенной
образно
идеологии, дает
визуальному
некие
гарантии
рабочей
на то
магией
или иное
помогать
будущее, на
наемных
определенный курс
поражение
его действий. В
Политическое
число символических
юр идические
характеристик входят
осознанию
мировоззрение политика,
выделение
его
программа,
характеризоваться
определенный набор
распространяются
постоянных «лидерских» черт,
отчет
которые
бывают,
семиотических
востребованы электоратом
образ
постоянно, а также
мир
набор постоянных
характеризоваться
культурных архетипов,
мотивации
связанных в сознании
образ
избирателей с лидерскими
неизменным
позициями и ролями
24
.
была
Также, к символическим
Рефл
характеристикам относится
выделяют
позиция лидера в
личные
вопросах, которые
механизмов
на данный
развитом
момент социально
следующем
значимы. Удовлетворить
позитивно
тут
ожидания
вербальному
избирателей порой
ходе
бывает весьма
активностью
непросто, также
непосредственно
особое место
преодоление
занимает «программа», или
решительность
социально экономическая
карточный
концепция
(совокупность идеологических,
значительной
политических воззрений,
беседу
экономических
намерений и т. д.), а
маскируя
также планы
отразить
ее реализации,
обслуживающих
которые в максимальной
газификации
степени должны
сформированный
отвечать ожиданиям
продукт
электората. Лидер
привязанности
всегда носитель
районов
определенной идеологии,
объявляющих
надежда на
позитивное
то или
непросто
иное будущее,
местная
определенный
курс
негативно
действий. Довольно
трудностей
часто отличие
форм
нового политика и
газету
кандидата на
посредник
лидерский пост
конструированием
от прежних
условия
строится на
сглаживая
том, что
закономерность
он предлагает
имиджмейкере
не только
обратимся
другую, но
предыдущего
именно новую
темпе
программу действий.
24
Комаровский, В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2015. 311 с.