Содержание
Введение ................................................................................................................... 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ .. 6
1.1.Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества ......................................................................... 6
1.2.Инновационные технологии в современном спорте ................................... 19
1.3.Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной
экономике ............................................................................................................... 30
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ И
МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ ................................................................................... 43
2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией
спорта ...................................................................................................................... 43
2.2. Перспективы развития мировой индустрии спорта ................................... 60
Заключение ............................................................................................................ 66
Список использованной литературы ................................................................... 71
Приложения ........................................................................................................... 75
2
Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы
обусловлена значением массового спорта в обеспечении интересов
государства в социальной сфере. Российское общество вступило в фазу
поступательного развития, в условиях которого социально-экономические и
политические преобразования направлены на утверждение гуманистических
ценностей и идеалов, создание развитой экономики и устойчивой
демократической системы. Важное место в этом процессе занимают вопросы,
связанные с жизнедеятельностью человека, его здоровьем и образом жизни.
Массовый спорт, как одна из отраслей социальной сферы, способствуют
общему экономическому прогрессу страны, так как направлена на
совершенствование личности человека. Физическая культура, являясь одной
из граней общей культуры человека, его здорового образа жизни, во многом
определяет поведение человека в учебе, на производстве, в быту, в общении,
способствует решению социально-экономических, воспитательных и
оздоровительных задач. Массовый спорт – это развитие физических,
эстетических и нравственных качеств человеческой личности, организация
общественно-полезной деятельности, досуга населения, профилактика
заболеваний, воспитание подрастающего поколения.
Структурные и социальные изменения в стране, происходящие в
последнее десятилетие, привели к фундаментальным экономическим утратам
и к катастрофическому снижению человеческого потенциала. Одним из
инструментов решения этой проблемы в обществе является система
физической культуры и спорта. Общеизвестный факт, что массовый спорт
оказывают позитивное воздействие на формирование целостного и
гармоничного гражданина общества, путем формирования общей
устойчивости организма к негативным воздействиям внешней среды,
морально-волевых, нравственных и личностных качеств занимающихся
спортом. Помимо всего массовый спорт имеет существенное социальное
3
значение за счет рациональной организации досуга, активного отдыха,
общения, самоутверждения в коллективе сверстников.
Для развития массового спорта и его популяции требуется активная
систематическая работа, направленная на информирование населения о
имеющихся объектах массового спорта, привлечения населения к занятию
спортом. Данная работа может быть построена на основе имеющихся
маркетинговых решений, адаптированных к социальной сфере и массовому
спорту в частности. Становление индустрии массового спорта продолжается,
но теперь, когда и спортивный и коммерческий успех все чаще зависит от
умения спортивного менеджера находить правильные решения в условиях
влияния многочисленных рыночных факторов, маркетинг становится
эффективным средством на пути решения задач, стоящих перед
спортивными менеджерами.
Физическая активность и спорт являются важнейшей сферой
предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны,
занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии, с другой
стороны, указанные отрасли предпринимательства пополняют федеральные и
местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству
решать социальные проблемы населения. Динамика развития самого спорта и
его видов все больше связана с экономикой, торговлей и профессиональной
ориентацией участников спортивных мероприятий. В этой системе находятся
значительные материальные и финансовые активы, расширяется сеть
трудовых и управленческих ресурсов. Спортивная индустрия объединяет не
только спортсменов, одновременно формируется традиционная
коммерческая сфера деятельности и организация бизнеса, которая в свою
очередь позволяет зарабатывать деньги в условиях конкуренции как в сфере
национального, так и в сфере международного спорта. На сегодняшний день
спортивно-оздоровительная индустрия является одним из самых интересных
секторов предпринимательской деятельности со своими производителями и
потребителями, ценами и услугами.
4
Все это в совокупности формирует актуальность выбранной темы
выпускной квалификационной работы.
Целью данной выпускной квалификационной работы является оценка
тенденций развития мировой спортивной индустрии и определение места РФ
в мировой спортивной индустрии.
Для достижения поставленной цели выпускной квалификационной
работы необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть процесс становление спортивного менеджмента как
социального института в условиях современного общества;
Проанализировать инновационные технологии в современном
спорте;
Рассмотреть спортивно-оздоровительную деятельность в
социальной рыночной экономике;
Провести анализ индустрии спорта в России в сравнении с
мировой индустрией спорта;
Выявить перспективы развития мировой индустрии спорта.
Объектом исследования выступает развитие спортивной индустрии в
России. Предметом исследования является мировая спортивная индустрия на
современном этапе.
Теоретическую базу исследования сформировали труды
отечественных и зарубежных авторов, исследовавших вопросы спортивной
деятельности, особенности и механизмы продвижения и развития спорта, так
же были исследованы аналитические статьи по теме исследования,
публикуемые в сети Интернет.
Развитие спорта как института рыночной экономики исследовали с
разных точек зрения такие ученые как В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс,
М.Гарднер, Дж. А. Годдард, К. Граттон, С. Добсон, Б. Муллин, С. Райе, Б.
Рейдер, М. Томич, X. Фишер, К. Хейнеманн, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Р.
Ширд и др. За последнее десятилетие появились и отечественные работы, в
которых анализируется развитие рыночных отношений в российском спорте
5
и в спортивной индустрии, исследуется специфика деятельности спортивных
организаций в условиях перехода к рынку. Наиболее последовательно и
полно эти проблемы освещены в работах В.В. Алешина, JI.B. Аристовой,
М.Я. Бутова, П.Ю. Воронина, С.И. Гуськова, М.И. Езаова, JI.B.
Жестянникова, В.И. Жолдака, М.И. Золотова, М.Я. Йоффе, Ю.А. Зубарева,
М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, В.А.
Леднева, М.В. Маковеевой, А.В. Орлова, И.И. Переверзина, А.В. Починкина,
B.C. Родиченко, П:А. Рожкова, С.Г. Сейранова, А.Е. Селиваненко, Ф.Ф.
Стерликова, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, В.П. Шихова, Т.В. Юрьевой.
Однако вопросы стратегического развития спортивно-оздоровительной
индустрии в данных работах освящены недостаточно.
В качестве методов исследования были использованы методы
дедукции и индукции, анализа и синтеза информации, и общетеоретические
методы исследования.
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из
введения, основной части разделенной на три главы и параграфы, по
количеству решаемых задач, заключения и списка использованной
литературы.
6
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В
РОССИИ
1.1.Становление спортивного менеджмента как социального института в
условиях современного общества
Спорт в соответствии со ст. 2 Федерального закона «О физической
культуре и спорте» является сферой социально-культурной деятельности как
совокупности видов спорта, сложившейся в форме соревнований и
специальной практики подготовки человека к ним, и, в свою очередь,
физическая культура — это часть культуры, представляющая собой
совокупность ценностей, норм и знаний, создаваемых и используемых
обществом в целях физического и интеллектуального развития способностей
человека, совершенствования его двигательной активности и формирования
здорового образа жизни, социальной адаптации путем физического
воспитания, физической подготовки и физического развития
1
.
Согласно действующему ныне Общероссийскому классификатору
видов экономической деятельности осуществление и занятие спортом
включены в деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и
спорта, в отличие от существовавшей ранее классификации отраслей
народного хозяйства, где физическая культура и спорт являлись составной
частью отрасли «Здравоохранение, физическая культура и социальное
обеспечение»
2
. Подобное позиционирование современного спорта задает
вектор развития коммерческой составляющей последнего, тогда как в
утратившем силу классификаторе угол зрения на эту сферу был иным,
социальным. Стоит согласиться со Степановой О.Н., что физическая
культура и спорт в настоящее время сформировались в самостоятельную
отрасль, основным продуктом которой являются социально-культурные
услуги, предусматривающие организованные формы занятий физическими
1
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 26.07.2017) "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации"// «Российская газета", N 276, 08.12.2007
2
Приказ Росстата от 31.12.2014 N 742 (ред. от 04.02.2016) "О Методических указаниях по определению
основного вида экономической деятельности хозяйствующих субъектов на основе Общероссийского
классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД2) для формирования сводной официальной
статистической информации"// База правовой информации «Консультант +» URL:
http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=LAW&n=218478&fld=134&dst=100001,0&rnd=0.33
4352584622293#0 (дата обращения: 07.08.2017).
7
упражнениями и видами спорта с различными целями, а также деятельность
по их обеспечению, подразумевающую содержание сети физкультурно-
спортивных сооружений и организацию обслуживания их посетителей во
время занятий, организацию и обеспечение спортивных соревнований и
зрелищных мероприятий, профессиональную подготовку кадров, проведение
научных исследований, торговлю, прокат и ремонт спортивных
оборудования и инвентаря, услуги спортивного страхования
3
.
Следовательно, на сегодняшний день в Российской Федерации два
понятия социальной сферы («спорт» и «физическая культура») превратились
не только в крупную отрасль, но и немалую индустрию, отражающую
взаимодействие спорта и взаимосвязанных с ним отраслей и сфер
деятельности.
Индустрия спорта включает в себя десять основных сегментов,
выделенных В. Ледневым, которые представлены на Рис. 1.
Рис.1. Основные сегменты индустрии спорта
4
3
Степанова, О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О.Н. Степанова. - 3-е изд., стереотип.
- М.: Советский спорт, 2012. — 248 с.
4
Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта / В. Леднев // Спорт и право. 2013. – №3 (5). – С. 7–9.
8
Термин «оздоровительный сегмент индустрии спорта» был введен
докт. экон. наук В. А. Ледневым
5
. Сегодня в некоторых публикациях
оздоровительный сегмент называют фитнес-индустрией, словом, пришедшим
к нам с запада.
Фитнес – яркий пример того, что все новое – это хорошо забытое
старое. Людям испокон веков было приятно смотреть на красивое
человеческое тело: проблема, как сформировать и сохранить фигуру,
волновала всегда, даже когда еще никто не слышал о слове «фитнес». В
древнегреческие времена существовал культ гармонии, совершенства души и
тела, и потому Платон побеждал на Олимпийских играх, Софокл и Еврипид
получали награды не только за свои произведения, но и за спортивные
достижения, а древнегреческий врач Гиппократ залогом здоровья человека
наряду с питанием и образом жизни называл регулярную физическую
нагрузку. Уже в то время атлетика стала профессией: все свое время
спортсмены посвящали тренировкам, чтобы один раз в четыре года стать
лучшими, выиграть Олимпийские игры, проводившиеся в то время на
огромном поле в городе Олимпия на Западном Пелопоннесе. В те времена
существовали и прообразы современных фитнес-клубов – мест, где можно не
только потренироваться, но и посетить баню, обсудить с друзьями последние
новости, отдохнуть. Именно такими были древнеримские термы – огромные
комплексы, совмещавшие в себе спортзалы, салоны красоты и SPA-центры.
С забвением античной культуры прервалась и традиция клубов. В
средневековой Европе гораздо меньше времени было принято уделять уходу
за своим телом, да и оголять его и любоваться им, в общем-то, было не
принято
6
.
Возрождать античные традиции человечеству пришлось на рубеже 19-
20 веков. Научно-технический прогресс облегчил жизнь людей до такой
степени, что здоровью многих служащих стала угрожать гиподинамия. И
5
Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта / В. Леднев // Спорт и право. 2013. – №3 (5). – С. 7–9.
6
Обзор рынка фитнесса и SPA услуг// электронный ресурс URL: http://marketing.rbc.ru/reviews/(дата
обращения: 07.08.2017).
9
потому в европейских странах возникают различные гимнастические школы,
каждая на свой лад заставляющие работать мышцы человеческого организма.
А в 1896 году древнегреческие идеалы окончательно вернулись в
европейское общество – Пьер де Кубертен возродил Олимпийские игры. В
Америке возникает бодибилдинг, во Франции – культуризм; адепты этих
течений с помощью специальных упражнений наращивают и развивают
мускулатуру, делают свое тело подтянутым и рельефным.
Следующая страница истории фитнеса связана со II Мировой войной,
когда американские солдаты не просто тренировались для поддержания
хорошей физической формы, но и уделяли внимание работе над отдельными
группами мышц. Придуманные ими упражнения впоследствии легли в
основу некоторых современных фитнес-программ.
С 60 годов прошлого века оздоровление нации, оздоровительная
индустрия – это национальная политика развитых стран. В программе КПСС
1960 года декларируется «Партия считает одной из важнейших задач —
обеспечить воспитание… физически крепкого молодого поколения с
гармоническим развитием физических и духовных сил». Президент США
Джон Кеннеди в 1960 г. произнес знаменитые слова «мы нетренированная
нация, мы смотрим вместо того, чтобы играть самим, мы едим вместо
прогулки», после чего учредил Президентский совет по фитнесу. И призвал
амарианцев к здоровому образу жизни. В 60-80 годах в Советском союзе и за
рубежом появляются научно обоснованные физкультурно-оздоровительные
технологии, они быстро развиваются и принимаются населением. В 1968 г. в
свет вышла книга доктора Кеннет Купера «Аэробика». В ней он изложил
новую программу упражнений, по которой занимались служащие Военно-
воздушных сил, а затем и все население мира. Она была переведена на
русский язык и горячо поддержана энтузиастом оздоровления академиком
Амосовым. Затем американская актриса Джейн Фонда придумала
танцевальную аэробику, ритмическую гимнастику. Под эти видеозаписи с
10
удовольствием танцевали женщины в начале 80-х
7
.
Фитнес появился в России в 90-е годы XX века. Первоначально слово
«фитнес» являлось производным от английского fitness и писалось с двумя
буквами «с», но теперь вторая буква «с» из названий постепенно исчезает.
Существует несколько мнений по поводу того, что представляет собой
иноземный и загадочный фитнес. Некоторые, например, считают, что фитнес
это комплексное восстановление и поддержание здоровья с помощью
очищения организма, правильного питания и индивидуально подобранных
физических нагрузок. Другие уверены, что фитнес - это своеобразная
«смесь» физических упражнений, ритмической гимнастики и занятий на
тренажерах. Третьи же дают научное объяснение этому понятию, называя
фитнес способностью сердца, кровеносных сосудов, легких и мышц работать
с максимальной эффективностью. У английского слова fitness существует два
основных перевода: «соответствие» и «хорошая физическая форма». Фитнес
подразумевает соответствие различных спортивных упражнений, занятий и
прочих способов улучшения здоровья, корректировки фигуры и общего
укрепления организма. Надо отметить, что фитнес не является спортом, по
той простой причине, что спорт предусматривает профессиональные занятия
и нацелен на завоевание лучших результатов. Фитнес, скорее, можно назвать
философией здорового образа жизни
8
.
Безусловно, культ красивого тела строителей коммунизма имелся и в
30-е годы, существовала школьная и производственная гимнастика в 50-70-е
годы. В эти времена спортивные секции, клубы были доступны всем
желающим, даже если они не стремились к достижению спортивных высот.
Понятие «физическая культура» - это тоже отчасти прообраз современных
фитнес-программ
9
.
7
Угнивенко В. И. Лекция по теме «Физультурно-оздоровительные технологии». - http://v-
ugnivenko.narod.ru/FOT_lec1.htm
8
Кашникова К.В. Сервис в России. Десятка самых популярных услуг [Электронный ресурс]/ Кашникова
К.В., Палагина А.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: ГроссМедиа, 2008.— c.— Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/943.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
9
Обзор рынка фитнесса и SPA услуг// электронный ресурс URL: http://marketing.rbc.ru/reviews/(дата
обращения: 07.08.2017).