61
сомнений, так
после
как трансформация
качественным
экономики России
тренировки
требует свежего
привидениями
взгляда
на сущность
различные
отраслей народного
гольфа
хозяйства. Понимание
громче
модернизации
отношений
изготовления
в области спорта
прогресса
необходимо для
статуса
выяснения вопроса
зависят
о
перспективах спортивной
привлечению
индустрии в обеспечении
темпы
эффективного развития
динамика
российского экономического
всем
комплекса. За последние
дальнейшем
десятилетия мировой
образе
спорт из зрелища
развитие
и формы досуга
человек
превратился в динамично
система
развивающуюся
индустрию,
частные
продолжая набирать
отметки
все большую
телевизионные
популярность и
инвестиционную
затраты
привлекательность. Масштабы
экономический
развития спортивной
которые
индустрии характеризует
телевизионные
стабильное увеличение
прекращает
доходов, что
подчиняется
видно из
таблицы 3.
Таблица 3
Мировая
возможности
индустрия спорта (млн. долл. США)
Показатель
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2020
2025
Общий
феномен
доход
120750
112489
121391
118690
129929
130154
146469
150312
Статистика свидетельствуют
приобрел
о том, что
ведении
рост отрасли
месту
имеет
устойчивый
продавцы
характер даже
если
в условиях неблагоприятного
каждого
экономического
климата
реформирование
и нестабильности экономики. По
частные
оценочным данным
требовал
аналитиков
PwC, 2020 и 2025 года
наше
станут подтверждением
форме
этой тенденции.
Согласно
периоды
исследованиям А.В.Починкина, можно
парусным
выделить две
число
общие
модели
торговых
финансирования спортивно индустрии
42
:
спонсорскими
американскую и
европейскую. Первая
также
предполагает минимализацию государственного
прогресс
обеспечения, а вторая - смешанное
объем
финансирование с большей
спортивных
долей
государственного
прогресса
вмешательства. Российская
своего
спортивная индустрия
составляет
приближена к европейским
только
стандартам, но намечена
пульсометрии
тенденция сокращения
ее зависимости
почти
от госбюджета из-за
лежит
острой проблемы
финансирования
выживаемости
спортивных
между
организаций при
наблюдается
снижении объемов
государства
поступающих средств. В
через
такое положение
различное
были поставлены
знание
футбольные клубы «Факел» (Воронеж),
«Сатурн» (Раменское). В
федераций
то же время, в России
данный
появляются спортклубы,
идет
42
Починкин А.В., Сейранов С.Г., Экономика физической культуры и спорта / Починкин А.В – М.:Советский
спорт, 2016 – С. 93
62
успешно адаптировавшиеся
явится
к рыночным условиям. К
маркетинга
ним можно
являются
отнести,
например,
продажей
ФК Зенит, ПФК
году
ЦСКА, ХК СКА,
знаменитыми
БК Химки. Эффективно
можно
выстроенная организация
обретет
управления финансовыми
число
потоками и
продуманная
пропорция
маркетинговая политика
англии
позволяют им аккумулировать
формировались
большие доходы,
суперкубок
приобретать дорогостоящих
учреждений
игроков, используя
обозначенном
их
профессиональные качества
рост
для достижения
соответствуют
высоких спортивных
reebok
результатов.
Это способствует
миллиардов
приросту аудитории
времени
болельщиков, что
которые
ведет к
увеличению
основных
продаж билетов
критерии
и спортивной атрибутики
параметры
бренда клуба.
Эффективность
спортом
деятельности спортивной
коммерческой
организации сегодня
установления
во многом
зависит
ведении
от умения правильно
упраженения
организовать коммерческую
развлечения
основу
существования. Это
резко
обуславливает конкурентную
основных
борьбу между
миссии
спортклубами за болельщиков,
таким
спонсоров, выгодные
данных
условия спортивного
зависит
бизнеса. В подобной
гарантируют
ситуации ранее
другими
доминирующий сегмент
спорте
доходов от
продажи
чаще
билетов насыщается,
активности
отходя на второй
гмоскве
план, а локомотивом
имеет
дальнейшего роста
уникальные
коммерческого спортивного
сайте
рынка становятся
упраженения
спонсорство и права
каждому
на трансляцию. Наблюдается
модель
усиление внимания
высоких
к
спорту крупных
заключать
компаний и банков,
которые
считающие этот
совместной
рынок качественным
организаторов
каналом продвижения
определяют
своего бренда.
Таблица 4
Мировой
которые
объем доходов
изменение
от спонсорства, млн. долл. США
Показатель
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2020
2025
Спонсорство
32949
31476
34972
35132
39173
40236
45559
49523
Изменение
предыдущему
баскетбольная
году
11
-3,2
11,1
0,5
11,5
2,7
13,2
8,7
Из приведенных
представлены
в таблице 4 данных
спорт
видно, что
извлекать
периодическое
замедление
готовность
темпов роста
дальнейшем
доходов от спонсорства
изменением
не выходит за рамки
самой
тенденции развития
услуг
этого сектора (совокупный
клубов
рост за 9 лет
большое
составил 70%).
По
подходов
прогнозам экспертов,
подготовку
показатели 2020-2025 годов
представители
подтвердят
направленность
потенциально
этого процесса. Сегодня
модель
в этом секторе
погодные
особенно заметны
телекоммуникационные
заинтересована
компании. Иллюстрацией могут
активности
служить компания
63
Vodafone,
самой
проспонсировавшая проведение
этом
гонок Фомулы-1 в 2011 году
рост
на
$367 млн
определенном
и «МегаФон», оказавший
задачу
поддержку российским
являться
спортивным
федерациям
забить
на Олимпиаде-2014 в $130 млн. Конкуренция
чтобы
спорт организаций
за спонсоров
определения
становится острее
совместной
и важность спонсорства
более
будет только
команды
возрастать. Еще
рекордные
одним важным
приобретающих
сегментом развития
потенциально
бизнеса в отрасли
статуса
спорта становится
поскольку
реализация прав
себя
на трансляцию спортивных
сотни
мероприятий.
Таблица
Таблица 5
Мировой
интенсивного
объем доходов
итогам
от продажи прав
видах
на трансляцию,
млн.долл. США
Показатель
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2020
2025
Продажа
ставит
прав на
трансляцию
27005
24563
29225
29945
32141
30062
37801
41000
Изменение
предыдущему
обсчитывать
году
13,2
-9
19
-7,8
19,3
-6,5
25,7
8,4
Исходя из статистики,
клубов
представленной в таблице 5,
сравнению
совокупный
мировой
доминирующим
рост сектора
составила
за 9 лет составил 72%,
этом
и, по данным PwC, за период
2020-2025 показатели
которых
поднимутся еще
поддержки
на 19%. Однако
соревнования
впечатляющие темпы
стремление
роста скрывают
поддержание
периоды спада
видов
и отражают эффект
возможности
от проведения крупных
определяют
международных соревнований. Тем
сами
не менее, рынок
характер
имеет четкую
своего
перспективу развития
период
благодаря новым
знание
технологиям, внедряемым
окупать
в формат
трансляций:
финансирование
например, BBC
ссср
с 2011 транслирует
лиги
многие соревнования
перспективы
в 3D.
43
развитием
Число желающих
накопления
вложить свои
являются
деньги в спорт
финансирования
неуклонно растет:
современных
многие крупные
команды
российские бизнесмены
себя
являются акционерами
дальнейшем
спортклубов: Геннадий
формировались
Тимченко ($10,2 млрд. ХК
числе
СКА), Леонид
модель
Федун ($7,1
млрд. ФК
себе
Спартак), Сергей
понимание
Галицкий ($5,5 млрд,
спорту
ФК Краснодар), Олег
Мкртчан ($1,1 млрд. ФК Кубань). Это является залогом притока новых
денежных средств и роста ВВП страны. Дальнейшее расширение инвестиций
намечено благодаря динамичному развитию российских клубов,
целенаправленной государственной поддержке и политике по привлечению
43
Алешин В.В. Маркетинг и менеджмент в сфере физической культуры и спорта / В.В.Алешин. – М.:
Советский спорт, 2015. -С. 114
64
инвесторов. Из недавних событий можно отметить, что 25 марта 2014 года
Исполком РФС одобрил документ, согласно которому инвесторы
футбольной индустрии могут получать гарантии в виде долгосрочной аренды
земель. Выступлением в качестве инвесторов не исчерпывается роль
бизнесменов в спортивной индустрии. Известный политик и миллиардер
Михаил Прохоров сегодня возглавляет Союз биатлонистов, рублевый
миллиардер Игорь Макаров руководит федерацей велосипедного спорта, а
президент ВТБ Андрей Костин имеет должность руководителя федерации
спортивной гимнастики. Возможно, подобные назначения продиктованы
стремлением поставить во главу спорт организации человека, с недюжинным
опытом в бизнесе, но на данный момент возникают вопросы по поводу
эффективности подобной политики. Помимо интересов частных инвесторов
к спорту нельзя не отметить роль государства. Согласно концепции
долгосрочного развития РФ, совершенствование спортивной
инфраструктуры – одна из стратегических целей гос. политики.
Свидетельством этого может быть возведение спортивных объектов к ЧМ по
футболу (2018). Эти турниры оказывают мультипликативное влияние на
отрасли экономики, обеспечивают повышение уровня занятости, рост
основного капитала и доходов. Однако стоит учесть, что согласно
статистике, прибыльность спортивных мероприятий во многом зависит от
привлечения к финансированию частных инвесторов: чем меньше доля гос.
средств, тем выше вероятность, что соревнования окупятся. К примеру,
проведение олимпиад в США при почти отсутствующих средствах из
федерального правительства, обернулось финансовым успехом, в отличие от
Канады и СССР, где монополистом финансирования выступало государство.
Чрезмерное вмешательство госструктур в спортивную индустрию
неэффективно: их роль должна заключаться в создании институциональных
предпосылок для привлечения частного бизнеса в спорт. Сегодняшнее
экономическое развитие спортивных организаций наглядно демонстрирует
статистика совокупного дохода спортивной отрасли России.
65
Таблица 7
Индустрия спорта в России (млн. долл. США)
Показатель
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2020
2025
Совокупный
доход
749
702
697
2246
741
778
820
871
Изменение
предыдущем
у году
-1,7
-6,3
-0,7
322
-67
5
5,4
6,2
Из таблицы 7 следует, что общий рост за промежуток с 2011 по 2020
год составит, по прогнозам, примерно 217%. Резкий взлет в 2014 обусловлен
проведением Олимпиады, но, по оценкам аналитиков PwC, тенденция к
росту не будет нивелирована закономерным падением к 2020 году. По
данным СпортБизнесКонсалтинга, средний темп роста отрасли в странах
БРИК значительно опережает (7,7%) среднемировой (3,4%). Прогнозы
экспертов говорят о том, что эта тенденция сохранится минимум до 2022 г.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что сегодня российские
спортивные организации становятся полноценными коммерческими
предприятиями, развивая систему внешнеэкономических связей.
Демонстрирует успешное развитие и спортивная индустрия в целом:
проведение крупных спортивных мероприятий способствует ускоренному
росту отрасли. Но стоит учитывать, что сохранение главенствующей роли
государства в финансировании отрасли в перспективе может стать
тормозящим фактором, о чем свидетельствует мировой опыт. Однако при
правильном понимании происходящих процессов и своевременном принятии
необходимых мер по их модернизации, спортивная индустрия сможет стать
отраслью, из которой экономика России будет черпать источники для
дальнейшего роста.
66
Заключение
В результате проведенного исследования, можно сделать вывод, что в
настоящее время тема спортивной индустрии, спортивного менеджмента,
олимпиад становится все более актуальной. Спорт играет важную роль в
жизни каждого человека. Именно спорт обеспечивает здоровье и физическую
выносливость. С каждым годом интерес к спорту все возрастает, поэтому
первостепенной задачей государства является развитие спортивной
индустрии. Сегодня Россия проигрывает в стратегических направлениях
развития спорта в том числе и в широкой пропаганде спорта, как это было во
времена СССР. В то же время государство реально оценивает состояние
спорта сегодня и продвигается в направлении изменений к лучшему.
Примером этого может послужить принятая Правительством РФ «Стратегия
развития физической культуры и спорта на период до 2020 года». Основная
цель стратегии-создать условия, которые обеспечивают возможность для
граждан страны вести здоровый образ жизни, постоянно заниматься
физической культурой и спортом, получить доступ к развитой спортивной
инфраструктуре, а также повысить конкурентоспособность российского
спорта. Данная стратегия разделена на этапы: 1 этап (2009–2015) и 2 этап
(2016–2020). 1 этап закончился год назад и уже были подведены итоги
реализации данной стратегии:
1. К 2015 году количество занимающихся физической культурой
достигло 31,7% от всего населения.
2. По сравнению с 2008 годом количество студентов и учащихся
занимающихся спортом увеличилось на 26% и к 2015 году составило 68,9%.
3. Россиян, постоянно занимающихся физической культурой стало на
10 млн больше.
4. Уровень обеспеченности населения спортивными объектами
увеличился на 7% и достиг до 31%.
67
5. Достигнут плановый показатель 2015 года по числу тренеров и
тренеров- преподавателей физкультурно-спортивных организаций, которые
работают по специальности и осуществляют физкультурно-оздоровительную
и спортивную работу с различными категориями и группами населения
(361 тыс. человек).
6. Комплексные спортивные мероприятия и спортивные фестивали
позволили привлечь к соревновательной деятельности около 80 млн человек,
что составляет больше половины от населения страны.
Несмотря на значимые успехи данной стратегии и наших
спортсменов, в России все еще существует слишком много проблем в
спортивной сфере, такие как:
- не все формы проявления спортивной индустрии достаточно развиты
(формирование позитивного имиджа спорта, спорт как экономический
ресурс, продвижение спорта в массы и т.д.);
- отсутствие бренда спортивных игр (футбол, баскетбол, хоккей);
- отсутствие массового привлечения потребителей;
- проблема популяризации спорта.
В настоящий момент, спорт – это очень хороший бизнес во всех
странах, кроме России, так как в России государство берет на себя полную
ответственность за развитие спорта, что приводит к отсутствию интереса у
компаний вкладывать деньги в эту сферу. По оценкам независимых
экспертов поддержку спорта государство тратит в целом около $3 млрд из
бюджетов всех уровней. В такой ситуации у спортивных организаций нет
стимула зарабатывать деньги, а у инвесторов нет желания инвестировать в
спорт, при том что в этой среде отсутствуют четкие правила игры,
резюмирует Бериев.
Для сравнения отметим, что в Германии, например, на развитие
профессионального спорта выделяется 160 млн евро в год, что
приблизительно в 16 раз меньше названной суммы в России; в
Великобритании правительство тратит около 100 млн евро в год, причем
68
треть дохода поступает от фонда национальной лотереи, но в отличие от
Германии, британцы вкладывают деньги в те виды спорта, где они могут
гарантированно получить медали, в то время как немцы пытаются развивать
все виды спорта одновременно. В США спорт поддерживается вовсе не
государством, а специальным комитетом Олимпийский комитет США
(USOC), основной доход которого – это спонсорство. В год комитет тратит
примерно 140 млн долл. США на развитие спорта.
Из этого можно сделать вывод, что в России развитие спортивной
индустрии носит монопольный характер и приводит к отсутствию
инициативы и конкуренции со стороны предпринимателей, что в свою
очередь, приводит к неэффективному расходованию денежных средств.
Можно выделить несколько серьёзных проблем, мешающих развитию
спортивной индустрии и обостряющих отношения между государством и
бизнесом. Во-первых, несовершенная нормативно-правовая база, которая
проявляется в государственном воздействии на бизнес и в регулировании
рыночного хозяйства. Одним из решений данной проблемы стала практика
государственно-частного партнёрства. Для нормального взаимодействия и
выгодного сотрудничества, этого явно недостаточно. Следующая проблема -
проблема управления спортивной индустрии. Практика не раз показывала,
что производством лучше управляет бизнес, а не государство, но введение
такого принципа на данный момент не является возможным, так как все
спортивные сооружения являются муниципальной или государственной
собственностью. В-третьих, спорт- это социально-значимая отрасль, и
важный аспект для государства – обеспечить возможность гражданам страны
заниматься физической физкультурой, создав для этого все необходимые
условия. Для бизнеса более важен аспект получения большей прибыли, чем
социальные задачи, поэтому бизнес не хочет брать на себя лишнюю нагрузку
и выполнять функции государства. Процесс нахождения баланса между
задачами государства и интересами бизнеса не окончен. В-четвертых, остро
встает вопрос налоговой нагрузки на бизнес. Именно налоговая политика в
69
отношении данного сектора могла бы привлечь предпринимателей к
спортивным проектам, однако на данный момент никаких налоговых льгот
не предусмотрено, что также мешает его развитию.
Все эти проблемы можно решить, если государство пойдет на уступки
и позволит бизнесу взять на себя управление материальными, трудовыми и
финансовыми ресурсами.
Индустрия спорта-полноценный сегмент экономики, приносящий
доход от продажи билетов на спортивные мероприятия, спонсорства,
продажи права на телетрансляцию, мерчандайзинг, поэтому при правильном
развитии данного сегмента экономики, спорт может принести достаточно
мощную отдачу, что будет выгодно как для государства, так и для бизнеса.
Государство активно влияет на развитие спортивной индустрии, тем
самым вызывая интерес со стороны населения, но есть и другие факторы,
объясняющие повышение интереса к спорту у российских граждан. Во-
первых, мода на спортивное телосложение, что особенно актуально в наше
время для молодежи. Во-вторых, укрепление здоровья. По данным
исследования «Исследование предпочтений москвичей в сфере фитнес-
услуг» 50% всех опрошенных москвичей занимаются фитнесом именно по
этой причине, ведь экологическое состояние города Москва все в большей
степени ухудшается, а активизация различного рода болезней требует
повышение иммунитета у людей.
Как можно видеть, прослеживается явный спрос на спортивные
услуги у населения, а спрос рождает предложение, поэтому государству и
бизнесу следует найти как можно скорее точки соприкосновения и начать
взаимовыгодное сотрудничество. Таким образом, можно сказать, что в целом
идет положительная тенденция развития спортивной индустрии в России.
Государство в России готово развивать данный сектор экономики и активно
этим занимается; что касается бизнеса, то спортивный сектор является
привлекательным для вложения инвестиций, однако проблемы эффективного
70
взаимодействия мешают развивать индустрию спорта как государству, так и
бизнесу.
Государству следует в большей степени заниматься созданием
благоприятных условий в направлении децентрализации управления спортом
и уменьшения числа посредников, уступить место бизнесу в
производственной спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового
образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций
развития спорта. В дополнении к этому направлению следует рассмотреть
возможность изменения законодательных актов в области спорта и
спортивной индустрии, регулирующих спортивный рынок: решить проблему
принадлежности к собственности по спортивным объектам; ввести
налоговые льготы для привлечения инвестиций. После устранения всех
недостатков спортивная индустрия может развиваться более эффективно,
принося не только финансовые результаты и выгоды, но и социальный
эффект.