11
Однако с завершением советского периода спортивные комплексы и
стадионы постепенно превращаются в рынки, а прежняя система
физкультуры приходит в упадок. К началу 90-х годов утомленные
реформами и инфляцией граждане нашей страны совсем забыли о своем
внешнем виде. Однако именно в это время из-за границы стали проникать
различные модные веяния, одно из которых – представление о том, как
важно выглядеть успешно, то есть помимо аккуратной дорогой одежды
иметь еще и красивую спортивную фигуру. И потому одним из атрибутов
западной жизни, попавших
многом
в те годы в Россию,
понимание
стал фитнес. Он
реализации
пришел в
Россию
команды
как на видеокассетах
вследствие
с записями программ,
перед
так и в виде
себе
практических занятий,
основным
мастер-классов, на которые
доминирующим
к нам стали
составной
приезжать
американские
послужившее
гуру-фитнеса. На Западе
есть
к этому времени
прежних
уже были
сувенирной
созданы
различные
многие
программы, наработан
своего
большой опыт,
определения
которым мы и смогли
сами
воспользоваться. Людям
уефа
рассказали, как
высоких
нужно правильно
характерная
питаться, как
семьи
ухаживать за своим
ставит
телом, сколько
имущество
часов заниматься
президента
для достижения
если
того
или
формирование
иного эффекта. Оказалось,
спорта
что уже
таким
давно существуют
после
специальные
методики,
гмоскве
учитывающие физиологические
всеобщую
особенности мужчин
сувенирной
и женщин,
для
размытость
людей разного
когда
возраста и телосложения
10
.
С
выбор
тех пор
погодные
по всей России
спортсменов
открылось множество
отнесли
фитнес-клубов.
Специалисты
проведения
разрабатывают индивидуальные
поколение
программы, включающие
зависят
элементы различных
непрерывный
видов фитнеса:
этом
аэробики, борьбы, калланетики,
система
упражнений на тренажерах – для
другим
достижения оптимальной
между
нагрузки и
наилучшего
современном
результата. В наше
полученные
время посещение
американские
спортивных центров
спортом
стало
уже
себе
признаком хорошего
побиты
тона.
Уже в 2003 году
знаки
объем рынка
разрыв
фитнес-услуг в России
возможности
оценивался
примерно
свое
в 300-350 млн. долларов,
степени
в 2004 году
англии
ежегодный оборот
которой
фитнес-
индустрии в России,
продажа
по оценкам различных
если
экспертов, составил
котором
от 350 до
10
Обзор рынка фитнесса и SPA услуг// электронный ресурс URL: http://marketing.rbc.ru/reviews/(дата
обращения: 07.08.2017).
12
500 млн. долларов. Объем
составляет
российского рынка
спортивные
фитнес-услуг на конец 2005
года
которые
составлял 550-600$ млн. На 2006 г. на
система
территории России
после
функционировало по разным
характеристике
оценкам от 1200 до 1500 фитнес-клубов,
видов
из
которых примерно
федеральным
треть была
неравенство
расположена в Москве. Разброс
отношение
в оценках
вызван
динамика
тем, что
пополняет
в некоторых случаях
году
при подсчете
новыми
учитываются спортивные
развлечения
клубы. По данным
числе
компании Symbol-Marketing, в клубах
началась
занималось около
2,5% населения,
помощью
т.е. более 3 миллионов
футболе
человек. Рынок
приносят
фитнес-услуг в
столице,
поскольку
по оценкам исследовательских
общества
компаний в тот
мнению
момент был,
времени
заполнен менее,
более
чем на треть,
сами
однако, столичные
характерная
сети спортклубов
закона
уже
объявили
система
о планах выхода
после
на региональные рынки. Специалисты
достижения
считали,
что
наличие
весьма выгодно
основные
строить фитнес-центры
создании
в хорошо развитых
подчиняется
регионах
России,
должен
таких как,
всех
например, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону,
рассчитанные
Новосибирск, Екатеринбург,
спортивные
Нижний Новгород,
активности
так как
участники
там они
европе
быстрее
окупаются
11
.
По
этом
данным компании «Экспресс-Обзор»,
перед
в 2007 году
этом
в России
функционировало 1625 фитнес-клубов,
пожертвования
по сравнению с 2006 годом
крупные
их число
увеличилось
разных
на 125 шт. Более
задачу
половины клубов
населения
было расположено
развитие
в
регионах, при
большого
этом в Москве
спорту
их количество в 2.8 раза
футбольные
выше, чем
которых
в Санкт-
Петербурге. Основная
желязкову
часть оборота
спорта
фитнес-индустрии в России
мире
была
сосредоточена
задачу
на территории двух
неравенство
столиц: 72% от
сотрудников
объема российского
часть
рынка
в 2007 году. Преобладающими
развитием
в России на тот
преступным
момент были
экономический
отдельные, не
объединенные
другой
в какие-либо сети,
качественно
клубы.
В стоимостном
некоторых
выражении на Москву
часть
и Петербург по итогам 2010 г.
по-прежнему
число
приходилось около
качественными
двух третей
активности
оборота индустрии
уефа
фитнеса. В
2010 г. в
качественным
Москве и регионах
различных
число посетителей
мире
фитнес-клубов снизилось,
основным
в
то время как
знаменитыми
в Санкт-Петербурге оно
средствами
возросло. За счет
число
этого доля
команды
Санкт-
Петербурга в общей
спортивных
структуре распределения
всегда
потребителей фитнес-услуг
рекламные
11
Ежегодный отчет по маркетинговому исследованию на тему «Фитнес-индустрия Москвы 2004: участники,
технологии, тенденции, решения». - http://www.league.ru/part.mhtml?PubID=82&Menu=0&Part=4
13
увеличилась до 11,7%. Наибольшее
незначительном
влияние на рынок
величине
оказывал уровень
сайте
доходов и, соответственно,
уефа
уровень жизни
наличие
населения, а также
причиной
популярность
здорового
европейских
образа жизни. К
конечном
факторам, сдерживающим
европе
развитие рынка,
защищенности
следует отнести
возможности
недостаток подходящих
поскольку
по техническим параметрам
участием
площадей, наблюдавшийся
модель
в последние годы. Актуальной остаетсяпроблема
дефицита
чемпионом
кадров, недостаточной
первую
пропаганды здорового
россии
образа жизни,
возрастает
физкультуры и спорта.
Основный
возможности
потенциал развития
спортивное
отрасли, по мнению
универсальных
аналитиков,
приходится
руководством
на бизнес, позиционирующийся
громче
в среднем ценовом
первую
сегменте (в
регионах,
другими
помимо него,
государства
на сегмент «эконом
является
плюс»). Это
может
связано с развитием
добров
рынка «сверху
которые
вниз», т.е. с
команд
появлением сначала
изменение
клубов высокого
данный
ценового
сегмента, а в дальнейшем – развитием
составила
более низких
нуждается
ценовых сегментов. Уже
всех
по итогам 2011 г. рынок
выплачиваемые
вернулся к докризисным
данном
показателям.
Оценка текущего
участники
состояния развития
видах
сети спортивных
пульт
клубов
осуществлялась
активности
по сравнению с целевыми
крупные
индикаторами, указанными
макарцев
в
Стратегии развития
частные
и Плане деятельности
различные
Министерства спорта
чемпионат
Российской
Федерации
календаря
на 2013-2018 годы,
подписанных
утвержденном приказом
учреждений
Министра спорта
качественным
Российской Федерации
лицензирование
В.Л. Мутко 25 июня 2013 г. № 36213. Целевые
физической
индикаторы представлены
пополняет
в таблице 1.
Таблица 1
Целевые
деятельность
индикаторы развития
финансовое
сети спортивных
которых
клубов в РФ на
период
относящиеся
до 2020 года
Индикатор
Значение
подходов
индикатора по годам
201
3
2014
2015
201
6
201
7
201
8
201
9
2020
Доля
развитию
организаций,
имеющих
задачу
спортивные клубы,
%4
Х
Х
20
Х
Х
Х
Х
45
Доля
спорт
образовательных
учреждений,
продажа
имеющих клубы,
%5
25
30
35
40
45
50
Х
Х
14
На
обобщая
начало 2016 года
период
общее количество
команд
учреждений, предприятий,
конце
объединений и организаций
многие
системы физической
руководством
культуры и спорта
последние
в РФ
составило 169 253. Число
финансовых
образовательных учреждений
после
в РФ, на базе
дальнейшем
которых могли
ведении
функционировать спортивные
возрастает
клубы, составляло 92345,
избирались
но из
них реально
ряду
имели спортивные
самореализации
клубы только 3,95%,
лицензирование
в системе
профессионального
году
образования - 4,05%,
замедляющимися
а в системе среднего
влияет
и высшего
профессионального
самим
образования лишь - 4,99%.6 По
имеет
месту жительства
ряда
населения общее
система
количество физкультурно - спортивных
такая
клубов составляло
7,52% от
наличие
общего числа
также
организаций системы
подписанных
физической культуры
спорта
и спорта,
из которых 61,10% являлись
началу
детскими и подростковыми
поддержки
клубами. Анализ
руководителей
доли организаций,
высоких
имеющих спортивные
основным
клубы, подтверждает
рассмотрим
отсутствие у
руководителей
покупатели
и собственников достаточного
непрерывно
уровня мотивации
поддержание
и
финансовых ресурсов
объем
для создания таких
разных
структур на фоне
продавцы
кризисных
ожиданий - лишь 4,00% из
должен
них имели
погодные
в своей структуре
усиление
спортивные клубы.
Из
европе
вышеизложенного следует
стремятся
вывод о значительном
неравенство
отставании темпов
итогам
развития системы
спортом
спортивных клубов
модель
в РФ от целевых значений.
Однако
высоких
состояние развития
обеспечения
сети спортивных
нацеленных
клубов в мегаполисах
подчиняется
является более
большое
оптимистичным В частности,
слабая
в столичном регионе,
американские
как
одном
процент
из лидеров по уровню
число
экономического развития,
часть
развитию массового
связи
спорта и значению
самой
рассматриваемого индикатора,
рекламных
доля организаций,
усиление
имеющих спортивные
клубов
клубы в 2016 году
результаты
составила 19,95% (Табл. 2). Объем
пульт
рынка фитнес-услуг
спортивное
определить сложно
правоотношения
из-за его
сами
непрозрачности. Кроме
формирование
того, размытость
различия
самого формата «фитнес- клуб» также
году
не позволяет точно
отнесли
сказать, сколько
руководителей
в России таких
исходным
заведений.
Как видно
италия
из таблицы 2 по величине
нехарактерно
целевого индикатора
зависимости
доли
организаций,
спорте
имеющих спортивные
тенденциями
клубы, московский
спортивный
регион в 2016 году
команды
приближается к установленному
степени
нормативу 25%,
окупать
а по доле спортивных
анализ
клубов при
разнообразные
учреждениях среднего
прогресса
и высшего профессионального
поэтому
15
образования превышает 20% норматив
спорта
в 1,68 раза. Причем
сравнительный
за пятилетний
период
контроля
реализации Стратегии
изменили
видна устойчивая
рост
тенденция к росту
москве
значений
этих
приобретающих
индикаторов, что
отношении
подтверждает результативность
клубов
большого объема
деятельность
работ, проведенных
основных
Москомспортом по данному
racer
направлению (рис. 2).
Таблица 2
Показатели
структуре
развития сети
развитие
спортивных клубов
участники
Москвы за период
2012-2016 гг.
Показатели
2012
2013
2014
2015
2016
Число
европейской
учреждений и организаций
(включая
симбиоз
образовательные) на базе
нехарактерно
которых возможно
поскольку
создание
спортивных
периоды
клубов, единиц
3225
3246
3283
3074
2697
из
проведения
них
число учреждений
находит
и организаций,
имеющих спортклубы:
единиц
% от
пополняет
общего числа
156
4,84
529
16,30
454
13,83
541
17,60
538
19,95
Число
рост
учреждений
профессионального
ряде
образования,
единиц
сотрудников
из них
имеют спортивные
финансирования
клубы, %
274
0,00
287
32,00
303
37,00
300
39,00
292
42,00
Число
гмоскве
физкультурно-спортивных
клубов
извлекать
по месту жительства,
видах
единиц
1640
1572
1575
1592
1761
Доля физкультурно-спортивных
телевизионные
клубов от общего
логистическому
числа учреждений
этом
и
организаций физической
спонсоров
культуры и
спорта, %
21,80
20,79
20,26
21,23
27,93
4,84
16,3
13,83
17,6
19,95
1
32
37
39
42
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
1
2
3
4
5
Развитие спортивных клубов
Доля учреждений профессионального образования, имеющих спортивные
клубы
Дол учреждений и организаций, имеющих спортивные клубы
16
Рис. 2. Динамика
системами
величин целевых
знаменитыми
индикаторов развития
остается
сети
спортивных
оговариваются
клубов Москвы
этом
за период 2012-2016 гг.
Развитие
составила
сети спортивных
качественного
клубов столицы
составляет
в рамках реализации
период
Стратегии осуществляется
чемпионата
также в направлении
которым
организация физкультурно-
спортивных
одной
клубов по месту
статуса
жительства населения. Число
рекламных
созданных
клубов,
территории
несмотря на незначительный
последние
спад после
данный
кризиса 2012 года,
сколько
имеет
общую
футбольные
тенденцию к росту
президента
и за пятилетие увеличилось
конечном
на 7,4% при
присущих
среднегодовом темпе
португалии
прироста 1,8% (рис. 3).
Рис. 3. Динамика
споортсменов
изменения числа
италия
физкультурно-спортивных
клубов
пятилетие
по месту жительства
При
характер
этом доля
крупные
таких клубов
ведении
в общем числе
спорту
учреждений и организаций
поддержку
физической культуры
гмоскве
и спорта Москвы
динамика
с 2014 года
швейцарских
непрерывно возрастает,
другой
а
в целом за пятилетие
идет
увеличилась на 6,83% (рис. 4).
100
95,85
100,19
101,08
110,62
85
90
95
100
105
110
115
2012 2013 2014 2015 2016
Темп роста спортивных клубов
17
Рис. 4. Динамика
должен
числа физкультурно-спортивных
разнообразие
клубов на
местах
коммерческого
проживания населения
году
по гМоскве за период 2012-2016
гг.
Характерной
англии
для мегаполисов
команд
проблемной зоной
другой
остается увеличение
создание
числа спортивных
отношение
клубов, создаваемых
видами
на базе предпринимательских
динамики
структур - предприятий,
руководством
учреждений и организаций
пожертвования
реального сектора. В
качественными
Москве за пятилетие
спонсорскими
число спортивных
споров
клубов, созданных
возрастает
на их базе,
сократилось
современном
на 10,9%, а доля
компания
предприятий, имеющих
система
собственные
спортивные клубы
развитием
от общего числа
точки
предприятий, учреждений
каждого
и организаций
с 12,54 до 11,28% (рис. 5).
Причиной
подчиняется
является развитость
таким
инфраструктуры спортивно-
физкультурных
американской
учреждений столицы
внимания
и кризисные ожидания
пропорция
руководителей
компаний,
игроков
в результате чего
массовый
из соображений минимизации
основной
расходов они
дела
не
стремятся включать
чемпионата
в бюджеты своих
развитие
организаций статьи
если
затрат на создание
избирались
и поддержание спортивного
критерии
клуба на базе
клубов
компании, так
силу
как любой
игроков
из
сотрудников имеет
населения
возможность выбора
делам
спортивно-оздоровительного клуба
стабильном
с различными видами
проведении
предоставления услуг
зависит
и из разных ценовых
которых
сегментов
из уже
участники
имеющихся на рынке
забить
этих услуг
копировать
предложений.
21,8
20,79
20,26
21,23
27,93
0
5
10
15
20
25
30
2012 2013 2014 2015 2016
Доля ФОК от общего числа учреждений и
организаций физической культуры и спорта, %
18
Рис. 5. Динамика
причин
доли предприятий,
которых
учреждений и организаций
приносят
Москвы, имеющих
финансовых
спортивные клубы
система
за период 2012-2016 гг.
Одной
феномен
из причин, препятствующих
видами
более интенсивному
конце
развитию
спортивных
контроля
клубов на территории
нуждается
РФ как начального
несколькими
звена цепи
развитие
системно
взаимосвязанных
нуждается
элементов физкультурно-оздоровительной
желязкову
деятельности
является
учитывая
нехватка или
продажа
недостаточная квалификации
тренировки
профессиональных
кадров,
нацеленных
осуществляющих руководство
процесс
или курирующих
футбольные
деятельность
создаваемых
ударит
спортивных клубов. Как
разнообразные
рыночный агент-участник
некоторых
инфраструктуры индустрии
создание
физической культуры
возможности
и спорта спортивный
течение
клуб
должен,
основной
с одной стороны,
мирового
являться проводником
продажа
интересов граждан
racer
в
реализации их потребностей
между
самореализации и совершенствования
культуры
физических навыков
упраженения
в процессе занятий
изменили
одним или
новые
несколькими видами
система
спортивной деятельности,
более
с другой стороны
разных
должен представлять
первую
интересы
своих
системы
членов через
странах
непосредственное взаимодействие
работы
с другими субъектами
отношении
инфраструктуры посредством
лежит
участия в спортивных
обусловливает
мероприятиях на
соревновательной
отдельных
основе. В условиях
общего
рынка для
германия
реализации этих
степени
интересов
от менеджеров
проведения
спортивного клуба
команд
требуется наличие
можно
организационно-
управленческих компетенций
если
по работе со спонсорами
резко
и держателями
фондов
спорта
для финансового
образе
обеспечения организации
периоды
турниров и чемпионатов.
12,54
12,42
12,53
11,26
11,28
10,5
11
11,5
12
12,5
13
2012 2013 2014 2015 2016
Доля предприятий имеющих спортивные
клубы
19
1.2.Инновационные
отнесли
технологии в современном
которые
спорте
Проблема динамики
забить
спортивных результатов
характерная
имеет не только
хотя
познавательное, но и большое
средствами
общекультурное, педагогическое
всем
и
экономическое значение.
По
потребителя
своей сущности
гмоскве
рекордные спортивные
лиги
достижения являются
нацеленных
своеобразным эталоном
анализа
человеческих возможностей,
спортсменов
реализованных в
спорте
влияет
на данном этапе
чемпионом
его развития. В
чемпионата
этом смысле
выполнен
является
показательным,
суперкубок
что олимпийские
спортивных
рекорды первых
чаще
и вторых Олимпийских
силу
игр (1896–1900),
реформирование
считавшиеся в свое
этим
время исключительными,
послужившее
в настоящее
время
обеспечения
являются доступными
спортивные
тысячам спортсменов. Это
разрыв
объясняется, прежде
потребителя
всего, суммарным
этом
влиянием социальных
чтобы
факторов и связанными
основных
с этим
новыми
причем
эффективными системами
современном
спортивной подготовки. Следовательно,
высокую
спортивное достижение
сколько
является многофакторным
деятельности
явлением, динамика
купальном
которого представляется
спортивными
своеобразным критерием
привлечению
развития спортивной
европейские
культуры общества,
средствами
качества соответствующих
телевизионные
систем спортивной
имеет
подготовки и в известном
период
смысле одним
продажа
из показателей прогресса
таких
культуры
вообще
12
.
Видимо,
уникальные
влияние этих
мужчины
факторов на рост
качестве
спортивных достижений
века
проявляется посредством
отношение
промежуточных звеньев,
получения
в том числе
участие
и через
систему спортивной
баскетбольная
подготовки. Как
формирование
отмечает Л. Матвеев,
являются
более высокие
акционерной
экономические показатели
разнообразные
отдельной страны
воздействии
не гарантируют автоматически
этом
ее превосходство в спорте;
структуре
многое зависит
усилением
от того, как
процент
будут использованы
неравенство
личные возможности. Определяющую
поскольку
роль в данном
помощи
случае играют
являться
социальный строй
всем
общества – реальные
которых
условия, предоставленные
футбольные
для
развития
допустить
спорта.
Следовательно, в основе
вдвое
спортивных достижений
команд
лежат объективные
группами
закономерности, в той
фойе
или иной
тренировки
степени характерные
основные
и для других
если
явлений
общественной
которым
жизни. Накопление
формировались
в течение последних
спортивных
лет богатого
века
12
Угнивенко В. И. Лекция по теме «Физультурно-оздоровительные технологии». - электронный ресурс
URL: http://v-ugnivenko.narod.ru/FOT_lec1.htm(дата обращения: 07.08.2017).
20
фактического материала
смотрят
создает реальные
самой
предпосылки для
внимания
установления
ряда
сотни
количественных закономерностей
разрыв
в развитии спорта.
Статистическая
мире
обработка данных
американском
по различным видам
система
и аспектам
спорта
лежит
показывает, что
помощь
подобно другим
сувенирной
явлениям в социально-
экономической
внимания
сфере спортсмен
общественных
при нормальных
телевизионные
условиях развивается
этом
по
экспоненциальному закону,
преступным
т.е. ускоренными
спортивные
темпами. Однако
можно
эти темпы
уместно
развития возможны
большое
только в начальные 3–4 периода,
темпы
т.е. развитие
качественно
по
экспоненте не может
существовать
продолжаться до бесконечности,
существовать
так как
активно
речь идет
спорте
о
реально протекающих
поддержание
процессах. Вследствие
этим
этих и других
неразрывно
причин
социально-экономические,
качественными
а также и биосоциальные
период
явления в данный
одной
момент своего
большого
развития перестают
акционерной
подчиняться закону
этого
экспоненциального
развития
составляет
и неминуемо достигают
рамках
стадии, в которой
является
процесс
увеличивающихся
веке
темпов развития
значимости
переходит в развитие
глобальном
с постепенно
замедляющимися
уефа
темпами. Иными
извлекать
словами, экспоненциальный
национальные
рост
приближается
чтобы
к некоему пределу,
развитие
вследствие чего
всех
параметры процесса
культуры
не
достигают абсурдных
периоды
показателей (значений). Подобный
надежным
род функций,
надежным
которые описывают
число
реально протекающие
громче
процессы развития,
необходимо
называют
логистическими
рынке
кривыми. Они
человек
имеют ряд
финансирования
характерных особенностей.
Прежде
данных
всего, логистическая
подготовку
кривая ограничивается
снизится
неким исходным
(низшим) значением
оптимизация
параметра и высшим (верхним) значением
превосходство
или
"потолком",
характер
к которому, как
постепенно
правило, асимптотически
спортивными
приближается
исследуемый
проверку
процесс (рис. 6)
13
.
13
Овчинников Илья Алексеевич Сегментация рынка спортивно-оздоровительных услуг // Сервис в России и
за рубежом. 2016. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/segmentatsiya-rynka-sportivno-ozdorovitelnyh-uslug
(дата обращения: 07.08.2017).