73
Набирающий в России популярность
спортивный образ жизни.
Представители “среднего класса” являются основными потребителями
спортивных товаров. Как показывают результаты опросов ВЦИОМ,
увеличивается количество людей, которые
относят себя к среднему классу.
Причем социально-экономическая стратификация строится не на чувстве
сопричастности к той или иной группе, а
на реальных доходах респондентов.
Мода на спортивный стиль у массового потребителя. В последнее
время
спортивные товары перестали быть
востребованными только у узкого круга
спортсменов. Для все большего числа людей они становятся частью стиля
жизни. В Европе основной обо% рот спортивных ритейлеров приходится на
продажи спортивных товаров, используемых не по прямому назначению, а
потому, что покупатели одеваются в так называемом
спортивном стиле
(объем продаж одежды
спортивного стиля превышает 50 % всего
оборота
спортивных ритейлеров).
Постоянное увеличение числа
торговых центров, в которых представлены
спортивные отделы, также способствует развитию рынка спортивных
товаров. На сегодняшний день в Москве, по данным Департамента
экономического развития Правительства Москвы, насчитывается около 1
тыс. спортивных магазинов.
На сегодняшний день можно отметить
следующие тенденции развития
российского рынка спортивной индустрии,
включая рынок спортивных товаров
и оборудования.
Высокие темпы роста рынка вследствие увеличения потребления товаров для
спорта;
Усиление позиций крупных международных компаний спортивной
отрасли. Adidas%Salomon, Nike, Puma сейчас не огра
ничиваются продажей
спортивных товаров под своими торговыми марками через дилеров.
Они
74
открывают свои распределительные центры, размещают часть заказов на
российских предприятиях. Например, в 2002 году бобруйская фабрика
“Славянка” подготовила партию спортивной одежды на сумму 300 тыс.
долларов по заказу компании Nike. При% чем это не первый контракт
бобруйских швейников с международной корпорацией. Для
удержания
рынка после кризиса 1998 года
Adidas также перенесла часть заказов в Рос%
сию, отобрав фабрики с подходящим оборудованием в Твери, Иванове,
Подольске и Рязани. В 2001 году в общем объеме продаж компании доля
товаров, произведенных в России, составила около 75%;
Развитие региональных рынков. По
данным государственной
статистики, около
47% населения России проживает в городах
с населением
чуть более 100 тыс. человек.
Например, директор по маркетингу “Спорт%
мастера”, хотя и видит в данном направлении немало “узких” мест
(демографический кризис, дотационные регионы, неразвитая
инфраструктура,
неблагоприятные климатические условия
некоторых
регионов), одна% ко считает, что “поход” в регионы - это логичный
этап
дальнейшего развития компании
8
;
Создание одежды под private labels
сетевых ритейлеров (это
направление в Рос% сии практически отсутствует, тогда как у многих
европейских сетей одежда под собственными private labels занимает львиную
долю продаж). Например, еще в 2003 году сеть магазинов “Спортмастер”,
контролирующая, по ее собственным оценкам около 50% рынка спортивных
товаров в России, заявляла о намерении производить одежду под собственной
торговой маркой. Для реализации этой
продукции в дополнение к имеющимся
тогда
28 российским магазинам компания собиралась построить отдельную
розничную сеть. Продукция должна была быть рассчитана на потребителей с
месячным доходом от 150 долл. Новая розничная сеть не появилась, однако
в торговых залах “Спортмастера” отдельно выделяются недорогие коллекции
спортивной обуви и одежды, которые
являются собственными
private labels
;
75
Создание новых спортивных брендов с
использованием имен известных
спортсменов.
76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция РФ / Федеральный конституционный закон РФ от 12
декабря 1993 г. // Российская газета. – 1993. – 25 декабря
2. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской
Федерации» №329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
3. Бич Дж., Чедвик С. У. Маркетинг спорта // The Marketing of Sport.
– М.: Альпина Паблишер, 2016. – 706 с.
4. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное
пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений
физической культуры, 2015. – 324 с.
5. Гуреева Е.А., Скрыль Т.В., Сухановский Ю.А., Аскаров А.Д.,
Экономическая эффективность мероприятий массового спорта // Теория и
практика физической культуры. 2017. - № 9. - С. 12-15.
6. Ионушкина Н. Ю. Спорт: гармония, эстетика, красота // Вестник
Московского государственного областного университета. Сер. «Философские
науки». – 2015. – № 1. – С. 68.
7. Конова Т.А. Менеджмент спортивных и физкультурно-
оздоровительных организаций: Повышение эффективности организаций
физкультуры и спорта. – М.: Омега-Л, 2017. – 280 с.
8. Котлер Ф., А. Гари Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2016. – 752
c.
9. Леднев В. А. Индустрия спорта как арена конкурентной борьбы //
Интернет-журнал Наукове-дение. 2013. № 6 (19). С. 59 133 – 139.
10. Леднев В.А. СМ. Всё о спортивном менеджменте и маркетинге.
Альманах, № 1. – М.: Издательский дом университета «Синергия», 2016. – 112
с.
77
11. Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и
спора: Учебное пособие. – М.: Спорт, 2016. – 384 с.
12. Сангин Н. Э. Основные источники доходов крупнейших
спортивных соревнований // Развитие экономики и менеджмента в
современном мире: Сборник научно-практической конференции. – Воронеж:
ИЦРОН, 2014. – 349 с.
13. Смышляев С., Ротенберг А. А.: гала-матч НХЛ является
идеальным вариантом для популяризации хоккея // Р-Спорт// Выпуск от 7
октября 2015
14. Степанова О.Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в
деятельности физкультурно-спортивных организаций. Часть ІІ. – М.:
Прометей, 2013. – 115 с.
15. Федотов Ю.Н., Киседобрев В.П., Таймазов А.В. и др. Спортивный
менеджмент: учебник. В 2 ч./ Ч. 1. – Спб.: Нац. гос. ун-т физ. культуры, спорта
и здоровья им. П.Ф. Лесгафта, 2014. – 386 с.
16. Филиппов С.С. Менеджмент физической культуры и спорта. – 3-е
изд., испр. и доп.: Учебник. – М.: Юрайт, 2017. – 243 с.
17. Чедвик С., Бич Дж. Введение. Маркетинг в спорте // Маркетинг
спорта / под ред. Дж. Бича и С. Чедвика ; пер. с англ. – М. : Альпина
Паблишерз, 2016. – С. 37
18. Шевченко О.А. Концепт спортивного продукта как результат
трудовой деятельности профессионального спортсмена // Вестник Омского
университета. Серия «Право». – Выпуск № 1 (38), 2014. – с. 139 – 147.
19. Коммерциализация современного спорта / Современные
социологические проблемы физической культуры и спорта. – [Электронный
ресурс]: https://studwood.ru. – [Режим доступа]:
https://studwood.ru/628646/sotsiologiya/kommertsializatsiya_sovremennogo_sport
a
20. Левенштейн Л. Откуда в большой спорт приходят большие деньги,
2016. – [Электронный ресурс]: http://hubs.ua. – [Режим доступа]: