53
который был представлен компанией «NIKE». Несмотря на то, что данная
организация больше известна как производитель спортивной одежды и
снаряжения, она не прекращает вести научную, исследовательскую и
социальную деятельность.
NIKE» задались благой целью – обеспечить специализированными
площадками такие городские районы, где места для игры в футбол не
предусмотрены в принципе. Но как можно было осуществить задуманное?
Создатели решили проявить творческий подход, а потому соорудили мини-
автобус с помещенной в него лазерной установкой. Программа была запущена
под хештегом #MiPista, что в переводе с испанского и означает «Моя
площадка».
Современность и информационность данной спортивной технологии
заключается в том, что, во-первых, она оказывается бесплатна для любого
желающего, а, во-вторых, все манипуляции для вызова заветного минивэна
осуществляются с помощью смартфона. Достаточно отправить SMS-
сообщение на специальный номер с указанием необходимых данных о месте
назначения и времени. Автоматическое ПО сверит запрос с уже
существующим расписанием и вышлет положительный или отрицательный
ответ.
Автобус, переезжающий от адреса к адресу, может проецировать
голографическую разметку на любую плоскость. Главное – это наличие
достаточного пространства, которое всегда можно найти на свободных
улицах, парковках, площадях, во дворах и т.п. Сейчас данный проект запущен
только в Испании, однако «NIKE» заявил о заинтересованности в проведении
аналогичного эксперимента в крупных городах других стран со всего мира!
Линия Adidas MiCoach уже знакома некоторым поклонникам спорта,
ведь в ее рамках была создана программа для рациональных тренировок,
54
кроссовки с чипами, собирающие статистику о действиях своего владельца, и
часы «Fit Smart», предназначенные для повышения эффективности занятий.
Продукция данной серии расширилась еще больше за счет производства
комплекта девайсов, которые протестировали на представителях 19
футбольных команд Major League Soccer – высшей лиги США и Канады.
Заключение договора между немецким промышленным концерном и MLS не
вызвало никаких проблем. Сегодня информационные устройства в режиме
реального времени отслеживают активность игроков (скорость, сила удара по
мячу, положение на поле, ускорение и прочие параметры) и передают данные
на центральный компьютер. Элементом, ответственным за хранение и
обработку всех поступивших сведений, является программа Adidas MiCoach
Elite. А вот практически используют полученные знания уже тренеры и
медики – они могут в формате «онлайн» следить за физическим состоянием
спортсменов и выносить заключения об их эффективности на поле.
Помимо датчиков, крепящихся на тела игроков, представители Adidas
MiCoach выпустили и уникальный мяч «Smart Ball» с внедренными в него
инновационными разработками.
Он дополняет и полностью завершает комплекс приспособлений,
созданных для совершенствования в футболе, ведь отслеживает такие
показатели, как:
качество исполнения ударов (штрафных, угловых, пенальти, на
дальность и пр.);
силу вращения;
силу удара;
траекторию полета.
Программное обеспечение, которое идет в комплекте с «умным» мячом,
не только выводит на экран подключенного по Bluetooth компьютера или
55
смартфона собранную информацию, но и дает подсказки относительно того,
как и куда нужно в следующий раз оформить удар, чтобы забить гол.
Следующий спортивный проект определенно придется по душе не
только любителям фитнеса, но и ценителям эстетичного дизайна вкупе с
практической пользой. Однажды дизайнер Ван Дзихао (Wang Zihao), который
сам разделяет принципы здорового образа жизни, подумал и решил, что
традиционные гантели, выглядящие как тяжеленные и крайне некрасивые
куски железа, способны напрочь отбить желание посвящать время работе над
собственным телом. Тогда он разработал оригинальный концепт гантелей
модели C-Ring, в который привнес не только воодушевляющую визуальную
простоту и гармонию, но и полезные технологические наработки.
Снаряды, предназначенные для выполнения упражнений с отягощением
мышц, подсчитывают количество сожженных калорий и извещают владельца
о полученных результатах посредством градиентной подсветки колец в
спектре 3 основных цветов – зеленого (до 400 Кл), желтого (400-800 Кл) или
красного (свыше 800 Кл). Благодаря подобной информации спортсмен может
корректировать физическую нагрузку. C-Ring Dumbbells способны
предложить своему владельцу полный отчет о проделанной тренировке в том
случае, если он подключит их к смартфону или компьютеру с помощью USB-
кабель.
Отмечу, что все многообразие рассмотренных устройств является
продуктами, только косвенно учитываемыми при анализе тенденций и
масштабов индустрии спорта. В сегодняшней ситуации рассматривать
спортивную индустрии настолько широко. Так как стоимость
высокотехнологичных товаров и современных инновационных решений как
для профессионального, так и для любительского спорта необычайно широка.
56
2.3 Возможны перспективы развития индустрии спорта
Популярность спорта и физической культуры в современном обществе
неустанно возрастает. Сегодня спорт является не просто направлением работы
или образом жизни отдельно взятого человека. Спорт – это целая индустрия,
направленная не только на развитие социальных и межличностных процессов
в обществе, но и достаточно перспективная сфера для инвестиций.
Популяризация спорта в последние десятилетия, особое внимание к его
развитию со стороны государства выводит спорт и отношение к нему на новый
уровень. При этом спорт все больше становится зависимым от развития
экономики.
18
Спорт и физическая культура все больше проникают в различные сферы
деятельности человека. Они помогают сформировать отношения между
государством и населением страны. Спорт в настоящее время стал
экономической отраслью, благодатным полем для вложения средств и ведения
бизнеса.
Спортивная индустрия является одной из главных сфер
предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость значительного
количества людей в различных отраслях спорта. Кроме того, спорт вносит
немалую прибыль в федеральный, региональный и местный бюджет за счет
налогов, что помогает государственным структурам принимать большее
участие в решении социальных проблем населения.
До недавнего времени спорт, и физическая культура относились к
досуговой сфере. Современный спорт выполняет не только оздоровительные
функции, но и является фактором поддержания и совершенствования
технического и инновационного подхода к организации и проведению
18
Марьина А.К. РОЛЬ ИНДУСТРИИ СПОРТА В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ //
Научное сообщество студентов XXI столетия. ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LXII междунар.
студ. науч.-практ. конф. № 2(62).
57
спортивных мероприятий, строительства спортивных сооружений и
благоустройства прилегающей к ним территории. Можно сказать, что спорт
выступает в роли некоторого пускового механизма для развития
предпринимательской деятельности в некоторых отраслях.
В наиболее экономически развитых странах мира спортивная
деятельность практически полностью опирается на коммерческую
составляющую, принося внушительные прибыли. В этих странах спорт
является полноценной и почти самостоятельной отраслью экономики.
Современная спортивная индустрия имеет тесную связь с бизнесом.
Наша страна находится на пути становления спортивной индустрии как
отдельной ветки развития экономики. Очень многое делается для развития
данного направления.
В советское время спорт был массовым и зрелищным действом. Но
разрушение устоявшегося государственного строя привело в упадок и эту
сферу деятельности российских граждан. Связано это было еще и с тем, что
распад Советского Союза спровоцировал отъезд многих спортсменов и
тренеров за границу. Российский спорт на стыке тысячелетий оказался
брошенным на произвол судьбы. Многие спортивные сооружения и
учреждения были закрыты и разобраны. Значительным толчком для
преобразований в спортивной сфере стал и тот факт, что после распада Союза
в нашей стране практически не осталось собственных спортсменов, способных
достойно представить государство на Олимпийских играх.
Развитие телекоммуникации, низкий международный спортивный
авторитет нашей страны, возрастающая роль участия государства в развитии
спорта принесли свои плоды. Начало XXI века связано со значительными
изменениями в развитии спортивной индустрии России. Государство все
больше интересуется этим направлением, появляются государственные
программы, направленные на формирование и развитие спорта. Спорт и
58
физическая культура становятся одним из основных направлений развития
социальной политики государства (Стратегия развития физической культуры
и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года).
Принятие Стратегии позволило разработать комплекс мероприятий,
направленных на пропаганду здорового образа жизни, спорта и развития
физической культуры населения. Современный спорт стал коммерческим со
значительной долей политического подтекста.
Индустрия спорта в современном сообществе проявляется в различных
направлениях деятельности человека. С одной стороны, это основная
профессиональная деятельность для спортсменов, тренеров, менеджеров. С
другой стороны, это целая ветвь предпринимательской деятельности,
являющаяся значительным экономическим ресурсом, который оказывает
серьезное влияние на уровень и динамику развития экономики страны. Так же
спортивную индустрию можно охарактеризовать и как бизнес. Особенно это
относится к работе профессиональных клубов, спортивных агентств, средств
массовой информации и т.п. Для других, спорт дает возможность
продвижения своих товаров, например, спонсоры или рекламодатели.
Спортивная индустрия так же вносит особый вклад в формирование
позитивного имиджа среди покупателей некоторых компаний.
Однако все выше перечисленное не дает оснований в полной мере
считать спорт экономическим сектором без характеристики источников
дохода. К основным источникам можно отнести продажу билетов на
спортивные состязания, оказание спонсорской поддержки участникам и
организаторам соревнований, продажа прав на трансляцию, продажа
спортивной атрибутики, сувениров, спортивных товаров. Но стоит отметить,
что в нашей стране эта сфера еще не в полной мере разработана. Стратегия
позволила усилить государственную поддержку российского спорта. Он стал
более качественным, инвестиционно привлекательным.
59
На современном этапе развития спортивная индустрия представлена
комплексом сложных экономических, политических и общественных
интересов. Причем, уже сейчас в ней немало субъектов (спортивны клубы,
лиги, агентства, спортивные школы), осуществляющих успешное ведение
бизнеса в этой сфере.
Успешное развитие спортивной индустрии невозможно без
согласования интересов государства, спорта и бизнеса. Государственно-
партнерский механизм реализации данного направления позволяет более
эффективно использовать возможности государственной власти, спортивной
и экономической среды, поддерживая образование смешанных финансовых
вливаний в спортивную деятельность, не ущемляя при этом интересы
участников подобных взаимоотношений.
Развивая спортивную индустрию, государство преследует ряд очень
важных интересов. Среди них можно выделить популяризация и поднятие
авторитета спорта на международной арене, создание благоприятной среды
для развития массового оздоровления населения, пропаганда здорового образа
жизни.
Спортивные организации стремятся к достижению выдающихся
спортивных результатов и привлечению инвестиций для развития спорта.
Бизнесмены в этой области борются за повышение конкурентоспособности
спорта, получение прибыли. Таким образом, каждый субъект, участвующий в
развитии спорта как составляющей экономики страны преследует свои цели.
Однако этот факт не мешает развитию спортивной индустрии, а напротив
укрепляет ее положение в экономике.
Но не только тесное взаимодействие данных структур помогает
развиваться спорту как экономической отрасли. Создание инвестиционно
привлекательных проектов играет не последнюю роль. Учитывая социальную,
60
политическую и экономическую направленность спорта, государство все же
регулирует деятельность предпринимателей в спортивной индустрии.
Позитивное восприятие спорта зрителями, стремление к новым
спортивным достижениям спортсменов и спортивных организаций делает эту
отрасль более привлекательной для инвестиций. Неудачи, промахи,
поражения скоро забываются, а в памяти у людей на достаточно
продолжительное время остаются победы, медали, спортивные рекорды.
Данный факт способствует стабильному продвижению продукции
спортивных товаров среди болельщиков и спортсменов, а значит и
постоянному спросу на них.
Однако не только положительные эмоции присутствуют в спорте.
Некорректное поведение спортсменов, болельщиков (драки, хулиганство),
проявление расизма и другие негативные события в спортивной жизни могут
оказывать на экономическую составляющую и негативное воздействие.
Примерами подобных ситуаций могут быть разрывы спонсорских контрактов
со спортсменами и спортивными организациями вследствие снижения
потребительского интереса или ущемления авторитета и имиджа спонсора.
Развитие спортивной индустрии стимулирует не только положительный
интерес населения к спортивным мероприятиям, но и развитие экономики
страны. Особенно это заметно, если страна является принимающей стороной
в Олимпийских играх или, например, мировом чемпионате. В подобной
ситуации производственная сфера экономики страны претерпевает
значительные изменения – увеличиваются объемы производства, а значит,
требуются дополнительные трудовые ресурсы. Таким образом, создаются
новые рабочие места. Наибольший рост доходов отмечается в таких сферах
как предоставление услуг населению, торговле, строительстве. Кроме того,
для соответствия мировым стандартам принимающая сторона начинает
активно развивать инфраструктуру спортивных объектов и прилегающих к
61
ним территориям. Изменения затрагивают многие сферы: транспорт,
коммунально-бытовое хозяйство, сервисное обслуживание, дороги и т.д.
Подобные преобразования, а особенно при благоприятном для
принимающей страны завершении спортивных мероприятий, существенным
образом сказываются на экономическом развитии всей страны в целом.
Особое значение для развития экономической составляющей
спортивной индустрии имеет малый и средний бизнес. Спонсирую небольшие
спортивные мероприятия и проекты, малое и среднее предпринимательство
оказывает положительное влияние на экономическое развитие отдельных
регионов страны, что так же находит свое отражение в развитии экономики
всей страны в целом.
Таким образом, развитие спортивной индустрии оказывает
положительное влияние на развитие экономики страны, но без
государственной поддержки оно будет более медленным.
Профессиональный спорт и индустрии около него, особенно технологии
и медиа, меняются каждый день: новые партнерства, свежие мысли,
инновации, прорывы и обновленные модели меняют мир для брендов,
правообладателей, телевещателей, агентств и вообще всех, кто вовлечен в
организацию и коммерциализацию профессионального спорта.
Пробираться через этот меняющийся коммерческий ландшафт может быть
трудно, поэтому агентство Repucom собрало экспертизу, инсайты и данные со
всего мира и определило десять глобальных трендов в спорте с 2016 года и
далее.
От возврата на инвестиции до быстро растущих спортивных мероприятий, от
доходов от digital до вовлечения болельщиков, эксперты Repucom полагают,
что именно эти вопросы продолжат оставаться жизненно важными для
спорта – и для каждого из них даны прогнозы, основанные на экспертизе и
данных со всего мира.
62
1. Мир спорта растет и расширяется
Расходы на спонсорство по всему миру превысят $62 млрд к 2017 году –
это в 1.8 раз больше, чем в 2010 году. Более того, есть потенциал для
дальнейшего роста, поскольку появляются новые медиаплатформы – и больше
возможностей для спонсорства. Другие факторы роста: продолжающееся
развитие роста в Азии, Южной Америке и Африке, растет проникновение
платного телевидения и широкополосного интернета на ключевых
развивающихся рынках, появляются технологические разработки, меняются
потребительские привычки, новые агрессивные игроки входят на рынок. На
графике ниже показан рост и прогноз расходов на спонсорство.
Выводы на будущее:
Спонсорство и стоимость прав будут расти устойчивым темпом.
Digital, беттинг и азартные игры будут расти даже быстрее, несмотря на
законодательные проблемы касательно fantasy-спорта в США.
Азиатские и ближневосточные стейкхолдеры будут продолжать
инвестировать, но темпы роста будут зависеть от экономических и
политических факторов.
Технологический сектор продолжит быть одной из самых быстро
растущих спонсорских категорий.
2. Партнерства станут более многоплановыми и поощрительными
На рынок пришло понимание, что партнерство - это не просто
размещение логотипа и перевод средств. Бренды требуют большего от
правообладателей. Лучшие партнерства создаются совместно, на понимании
бизнеса и маркетинговых целей.
Правообладатели ищут уникальные ценностные и маркетинговые элементы от
коммерческих отношений, а бренды ищут эффективыне виды улучшения