Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
1. Медиаобраз региональной прессы. Теоретическая основа
исследования………………………………………………………………………6
1.1 Медиаобраз - общая характеристика……………………………….6
1.2 Особенности формирования медиаобраза……………..…………14
1.3 Типологическая характеристика региональной прессы…………20
2. Подходы к созданию медиаобраза в газете «Московский
Комсомолец в Серпухове» и на телеканале ОТВ-Серпухов………………….28
2.1 Московский Комсомолец и ОТВ-Серпухов, как СМИ
региональной направленности………………………………………………….28
2.2 Анализ подходов к формированию медиаобраза региона в газете
Московский Комсомолец в Серпухове и на телеканале ОТВ-Серпухов…….34
2.3 Проблемы и тенденции формирования медиаобраза в
региональных СМИ……………………………………………………………...53
Заключение………………………………………………………………..58
Библиографический список………………………………………………60
3
Введение
Актуальность исследования состоит в том, что благодаря контенту,
который транслируют региональные СМИ, какие информационные поводы
они отбирают для распространения, складывается медиаобраз самого
региона. СМИ сегодня не просто являются «рупором» предоставления
информации, они также оказывают огромное влияние на аудиторию,
формируя ее взгляды, мнения, мировоззрение и т.п. Как продукт СМИ
«медиаобраз» является неотъемлемой частью журналистики.
Поток медийной информации сейчас непрерывен и обширен, он
постоянно растет. Новые печатные издания, интернет-платформы,
телеканалы, сайты, постоянно появляются в медиапространстве. Из-за этого
рынок зрительских интересов только увеличивается и развивается. Исходя из
вышесказанного, каналы передачи информации разделяются по тематикам
разной направленности. Из этого следует то, что СМИ имеют сильное
влияние на людей, их взгляды и мнения.
Медиаобраз достаточно обширное понятие, которое необходимо
изучать и трактовать. Именно благодаря тому, как СМИ представят тот или
иной объект аудитории, у нее сложится определенное мнение и
представление о нем, так он и закрепится в ее сознании. Осрбенно важно это
для регионов, ведь от их медиаобраза зависят многие факторы успешности –
инвестиционный климат, туристическая привлекательность.
Объектом исследования является региональные СМИ на примере
газеты «Московский Комсомолец в Серпухове» и телеканала «ОТВ-
Серпухов», предметом исследования является медиаобраз региона в
региональной прессе.
Цель исследования на основе теоретических подходов к понятию
«медиаобраз», особенностям его формирования и типологической
характеристики региональной прессы, выявить подходы к формированию
медиа-образа в газете «Московский Комсомолец в Серпухове» и на
телеканале «ОТВ-Серпухов».
4
Достижения поставленной цели можно достичь с помощью следующих
задач:
- дать общую характеристику понятию «медиаобраз»;
- изучить особенностям формирования медиаобраза;
- дать типологическую характеристику региональной прессе;
- определить газету «Московский Комсомолец в Серпухове» и
телеканал «ОТВ-Серпухов» в системе региональных СМИ;
- проанализировать подход к формированию медиа-образа региона в
газете «Московский Комсомолец в Серпухове» и на телеканале «ОТВ-
Серпухов»;
- определить проблемы и тенденции в формировании медиаобраза в
региональных СМИ.
Теоретико-методологической базой послужили научно-
исследовательские работы разных лет: учебные пособия, доклады,
диссертации, научные статьи. Среди всего списка источников основными
можно назвать таких авторов, как: Вартанова Е. Л., Хочунская Л.В.
Галинская Т.Н., Горбаль, Д. Э., Киршин Б.Н., Мелешина Е. Н., Новак А. А.
В ходе работы были применены следующие методы исследования:
общенаучные методы исследования такие как: анализ, обобщение, индукция
и дедукция, методы эмпирического исследования: наблюдение, сравнение,
интервью, методы теоретического исследования: типологический метод.
Теоретическая значимость заключается в исследовании сложного и
многоструктурного понятия «медиаобраз», которое не имеет определенной
трактовки и еще требует исследований, а его формирование строится исходя
из типа и специфики издания, где один объект может представляться по-
разному.
Новизна состоит в изучении формирования медиаобраза в газете
«Московский Комсомолец в Серпухове» и на телеканале «ОТВ-Серпухов».
Впоследствии анализа было выяснено, что медиаобраз формируется только
5
положительными событиями, где происходящее с негативным контекстом не
транслируется вовсе или же достаточно редко.
Практическая значимость заключается в анализе газеты и
телевидения одной направленности, которое показывает, какие темы
являются приоритетными для формирования медиаобраза в каждом.
Структура исследовательской работы состоит из введения, основной
части, заключения и библиографического списка.
6
1. Медиа-образ региональной прессы. Теоретическая основа
исследования
1.1 Медиаобраз – общая характеристика
Для начала разберемся с общей характеристикой термина
«медиаобраз», чтобы более точно понимать исследуемое понятие.
СМИ уже не просто являются рупором для предоставления
информации, но и оказывают большое влияние на население, информация,
предоставляемая ими, которая воспринимается с помощью аудиальных,
визуальных и т.п. способов потребления информации, отражается в сознании
аудитории, усваивается ею, формируя точки зрения, мнения и настроения.
Человеку довольно сложно самому ориентироваться во внешнем мире. Ему
необходимо спроектировать картину мира и создать общественное мнение.
Поэтому термин «медиаобраз», как продукт СМИ, является неотъемлемой
частью журналистики.
Прежде чем дать определение понятию «медиаобраз», стоит
разобраться с двумя составляющими, формирующими данный термин, это
«медиа» и «образ». Для начала рассмотрим приставку «медиа», согласно
словарю, под редакцией Вартановой Е.Л., медиа стоит рассматривать, как
технологии передачи, каналы, контент, аудиторию, социальное пространство,
институты, структуры и процессы
1
. Это технические средства создания,
хранения, восприятия, тиражирования, распространения, записи
информации, которая обменивается между «создателями» и аудиторией.
Исследователи Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. в своей
работе «Образы России в мире» обозначают «образ», как « устойчивую
совокупность представлений, которые координируют и регулируют
взаимодействие индивида с явлениями внешнего мира»
2
. По-другому, более
коротко, исследователи определяют образ, как набор ожиданий. Из этого
1
Отечественная теория медиа: основные понятия. Словарь / под ред. Е. Л. Вартановой.
М.: Фак. журн. МГУ, Изд-во Моск. Ун-та, 2019.
2
Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Курс лекций. Курс
лекций. М.: Эльф ИПР, 2010. 296 с.
7
следует, что именно через призму образов, люди воспринимают
окружающий мир и реальность. Как перед человеком предстанет образ,
таким он и закрепится в его сознании. Так и сложится его картина мира.
Поэтому образы это сильная составляющая, влияющая на восприятие мира
человеком.
Образы, которые создали медиа воспринимаются человеком, как
«достоверные образы собственных переживаний»
3
. То есть сформированную
СМИ картину мира аудитория воспринимает как что-то важное и значимое
для нее и принимает ее в том виде, в котором она была представлена.
Потребители информации считают, что это то, о чем им необходимо знать,
думать и быть в курсе событий.
Медиаобраз, создаваемый СМИ рассматривается и изучается с позиции
разных гуманитарных наук: психологии, философии, лингвистики,
медиалингвистики и т.п.
Медиаобраз это важный инструмент, благодаря которому создается
имидж страны, города, региона, а также человека (политика, знаменитости и
т.п.).
Единого определения термина «медиаобраз» в теории журналистике
нет, как и его точной характеристики. В точной трактовке данного термина
перед многими исследователями возникает сложность. Поэтому для полного
понимания стоит рассмотреть несколько его определений.
Согласно словарю под редакцией Вартановой Е.Л., медиаобраз это
«сильнейший инструмент влияния на общественное мнение. Он не статичен
по набору характеристик и способен радикально изменяться с течением
времени. Медиаобраз может быть сформирован не только на основе
намеренно конструируемого мнения в медиасфере, но и на основе
стихийного отклика общества (аудитории) на имеющийся у объекта имидж,
конструирование которого всегда имеет целенаправленный характер и
3
Отечественная теория медиа: основные понятия. Словарь / под ред. Е. Л. Вартановой.
М.: Фак. журн. МГУ, Изд-во Моск. Ун-та, 2019.
8
прагматичную маркетинговую задачу, связанную с формированием
репутации»
4
. Исходя из определения, описанного в словаре, можно сделать
вывод, что медиаобраз это не только то, что намеренно создается медиа, но и
также то, что вызывает у аудитории отклик, эмоции, за счет того, что они уже
знают об этом объекте. То есть, образ, который был создан, ассоциируется с
объектом, будь то страна или конкретный человек, он как бы
«прикрепляется» к нему. И люди уже не могут по-другому его воспринимать.
А СМИ, в свою очередь, целенаправленно поддерживают именно этот
сложившийся образ. Самый простой пример это Владимир Жириновский. За
ним закрепился образ того, кто разговаривает эмоционально и громко, резок
в высказываниях. Так он и ассоциировался у людей и закрепился в памяти.
Хочунская Л.В. дает рабочее понятие «медиаобраза», как
«закодированное в медийном тексте ценностное представление автора о
медиаобъекте, имеющее диалогический (полилогический) характер и
вызывающее ценностную реакцию адресата»
5
. В дополнении к данному
определению исследователь также подчеркивает существование медиаобраза
в трех сущностях:
- Во-первых, это воспринимаемый, интерпретируемый и создаваемый
автором медиатекста мир;
− Во-вторых. Это мир, существующий в газетном тексте, теле- и
радиоэфире в «формальном» виде – в дискурсе, в наборе знаков;
− И наконец, третья сущность, это увиденный в медиаобразе мир,
который адресат воспринял и оценил, в зависимости от своих
индивидуальных особенностей: мировоззренческих, психологических,
интеллектуальных, возрастных и др. Данные сущности измерения
4
Отечественная теория медиа: основные понятия. Словарь / под ред. Е. Л. Вартановой.
М.: Фак. журн. МГУ, Изд-во Моск. Ун-та, 2019.
5
Хочунская Л.В. Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект. М.:
Российский университет дружбы народов, 2013. 95 с.
9
медиаобраза являются также важными для восприятия его
многоступенчатого формирования и происхождения
6
.
Следующее определение дает Богдан Е.Н., характеризуя понятие, как
«особый образ реальности, предъявляемый массовой аудитории
медиаиндустрией»
7
.
Драчева Ю.Н трактует термин, как ««образ в медиа», т.е. образ,
констатируемый в медиапространстве, или «образ через медиа», т.е. образ,
воспринимаемый через медиасферу»
8
. «Образ в медиа» это исходный
материал в журналистском тексте или же фрагменте теленовости, а вот
«образ через медиа» оказывает влияние, которое может изменить
представление аудитории об объекте.
Бабалуева И.А в своем исследовании выделяет несколько определений
медиаобраза, один из них описывает вышеупомянутый термин, как «единицу
выразительных средств СМИ, которая представляет собой художественную
конструкцию, направленную на моделирование не столько фактической,
сколько эмоциональной составляющей медиасобытия»
9
.
Мы рассмотрели несколько трактовок разных исследователей, исходя
из всех определений, можно сделать вывод, что медиаобраз:
− Во-первых: сильный инструмент влияния на взгляды и мнения
аудитории;
− Во-вторых: ценностное представление автора о медиаобъекте,
которое вызывает ценностную реакцию у аудитории;
− В-третьих: образ реальности, предъявляемый аудитории
медиаиндустрией;
6
Хочунская Л.В. Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект. М.:
Российский университет дружбы народов, 2013. 95 с.
7
Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики. Москва. 2007. С.
122-127.
8
Драчева, Ю.Н. Понятие медиаобраза и его описание в языковедческом и
неязыковедческом аспектах / Ю.Н. Драчева. – Текст: непосредственный // Вестник
Череповецкого государственного университета. – Череповец: Журнал Череповецкого
государственного университета, 2019. – № 2. – С. 134–146.
9
Балалуева И. А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в
информационном обществе // Право и управление. XXI век. 2014. № 4 (33). С. 86–91.
10
− В-четвертых: художественная конструкция, направленная на
моделирование эмоциональной составляющей медиасобытия.
Все трактовки дословно не похожи друг на друга. Но также в них нет
противоречий, скорее они все являются дополнением каждого. А это говорит
о том, что медиаобраз обширное и сложное понятие, которое требует
изучения и более точного понимания.
Для возникновения медиаобраза необходимы три составляющие: СМИ,
аудитория и медиаобъект. Именно под воздействием СМИ в сознании
аудитории создается медиаобраз объекта. Журналисты формируют
определенный образ, при этом выделяя характерные его черты, а он уже, в
свою очередь, воспринимается аудиторией (не всегда одинаково) и
закрепляется в сознании.
Ранее источниками формирования медиаобраза выступали только
материалы, созданные журналистами. С развитием Интернета, в настоящее
время, источником формирования медиаобраза выступает любой контент,
созданный всеми участниками медиапространства, которые включают в себя
и профессиональных журналистов и обычных пользователей. Всемирная
паутина позволяет не только демонстрировать информацию, но также
получать на нее отклик аудитории. Сеть Интернет это площадка для обмена
мнениями, мыслями, суждениями, средство общения. Там пользователи
могут дать оценку актуальным событиям. Масс-медиа формируют там
картину мира. Именно Интернет, где пользователи могут высказывать свои
мнения, позволяет формироваться медиаобразу с тем набором характерных
черт, которые сформировались из-за восприятия аудиторией события. То есть
СМИ передали информацию аудитории в одном виде, а пользователи,
познакомившись с ней, в сети могут дать другой образ этому событию.
Поэтому некоторые исследователи, считают, что рассматривать
медиаобраз стоит в узком и широком понимании. Для начала рассмотрим
«медиаобраз» в «узком» ключе – это некие фрагменты действительности,
показанные в текстах, которые созданы исключительно профессиональными
11
и компетентными журналистами, которые представляют их политическую
позицию, мировоззрение, ценностные ориентации, взгляд на глобальные
проблемы и т.п. Также именно журналисту, необходимо передать аудитории
психологические качества профессионала.
Рассмотрим медиаобраз в широком смысле – это тексты, описывающие
фрагменты действительности, которые создали все пользователи
медиапространства, т.е. блогеры, интернет - пользователи и
профессиональные журналисты в том числе. Исходя из этого «медиаобраз» в
широком понимании - это реальность, которая создается не специально и не
намеренно, она хаотична по своей сущности и работает в двустороннем
порядке в процессе Интернет - общения между создателем и потребителем
информации.
Галинская Е.Н. выделяет три принципиально своеобразных тенденции
в изучении медиаобраза в зависимости от анализируемого фактического
языкового материала:
- Во-первых, медиаобраз как публичных персон (политиков,
религиозных деятелей, звезд шоубизнеса и т.д.), так и актуальных
социальных, политических, экономических и др. проблем изучается на
материале медиатекстов, созданных только профессиональными репортерами
и др.
- Вторая тенденция в реконструкции медийного образа заключается в
интеграции изучения разнородных источников информации об изучаемом
явлении: контент-аналитическому исследованию (частотный анализ,
компонентный и полевый анализ частотной лексики, лингвориторический
анализ) подвергаются не только тексты из электронных и печатных СМИ, но
и мнения рецепиентов этих медиатекстов (спомощью фокус-групп и онлайн-
анкетирования), что, несомненно, повышает уровень объективности и
достоверности полученных результатов.
- Третья группа исследований занимается реконструкцией
медиаобразов, опираясь на материал спонтанных речевых произведений