32
приглашенные гости вместе с ведущим обсуждают различные темы. Такая же
ситуация на телеканале Евразия города Орск. Основу у них составляют
именно новостные программы, где аудитории транслируются события
данного места. Есть также две программы собственного производства
«Играй, гармонь уральская!» и «Встречи у камина». В первом случае
показаны фрагменты концертов местных творческих коллективов, а во
втором ведущие с приглашенными гостями обсуждают различные темы сидя
«у камина».
Познакомившись с тремя разными региональными телеканалами
можно сказать, что все они похожи друг на друга именно жанрами программ.
У местных телекомпаний бюджет достаточно ограничен, поэтому создавать
собственные программы им не имеет особого смысла. Главная их задача –
это трансляция новостей определенного региона.
Также у данных СМИ есть сайты. На сайте телеканала ОТВ - Серпухов
полноценных выпусков программы «Новости» нет, в основном та или иная
новость описана текстом и к ней уже может быть приложен сюжет,
конкретно с данным событием, но это не всегда. А вот у «МК в Серпухове»
на сайте новости появляются каждый день, в дальнейшем не все они
попадают в выпуск печатной газеты. Также текст на сайте значительно
меньше, чем в печатной газете, там тема раскрывается в большей степени. Но
также через сайт, можно получить доступ к выпуску газеты за конкретную
неделю.
Таким образом газета «Московский Комсомолец в Серпухове» и
телеканал ОТВ – Серпухов предоставляют жителям г.о. Серпухов
информацию, происходящую на территории данной местности. Новости,
транслируемые ими, не получают огласки федеральными СМИ, т.к. широкой
аудитории они не интересны и не имеют для нее значение. Но на то они и
региональные СМИ, чтобы освещать события только для своей аудитории, а
конкретно для жителей г.о. Серпухов.
33
Так как данные СМИ распространяются на относительно небольшой
населенный пункт, то все адреса и т.п. читателям знакомы и не находятся
очень далеко от их места жительства. Если на ОТВ-Серпухов или же в
«Московском Комсомольце в Серпухове» делают анонс выставки, пункта
сбора гуманитарной помощи и т.п., то всегда указываются адреса, даты и
время проведения. Если это текст или сюжет, например, о помощи семьям
участников СВО, то в конце сюжета или текста, указан номер телефона,
позвонив по которому можно узнать более подробную информацию. Это та
самая «помощь аудитории». Будь то помощь в выборе места отдыха на
выходные (выставка в музее, поход в кинотеатр и т.п.) или помощь более
серьезного характера, например, адрес или номер телефона больницы, где
занимаются лечением той или иной болезни.
34
2.2 Анализ подходов к формированию медиаобраза региона в газете
Московский Комсомолец в Серпухове и на телеканале ОТВ-Серпухов
Поскольку цель работы состоит в изучении подходов к формированию
медиаобраза региона в газете «Московский Комсомолец в Серпухове»,
становится необходимым рассмотреть и проанализировать выпуски
печатного издания. За период апрель-май 2023 года изучались 5 выпусков
газеты «Московский комсомолец в Серпухове». В газете публикуются и
федеральные новости, но мы обращали внимание только на региональные,
т.к. наша задача понять способы формирования медиаобраза региона. За
указанный период вышло 49 статей и заметок региональной тематики. За
этот же период были исследованы 23 выпуска программы «Новости» на
телеканале ОТВ-Серпухов, это 172 сюжета. Чтобы проанализировать
подходы к формированию медиаобраза Серпуховского региона, нам
необходимо выяснить какие инфоповоды используются для формирования
представления о регионе в газете и на телеканале, какой именно медиаобраз
Серпуховского региона они формируют.
«Московский Комсомолец в Серпухове», как уже говорилось ранее, это
еженедельная газета. Первые две полосы подписаны, как «Главное»,
отметим, что так полосы помечаются в каждом выпуске. На этих же полосах
даны несколько заметок, разделенных по рубрикам: образование, СВО,
культура, транспорт, благоустройство и т.п., идут они под названием «Non-
stop», их количество может меняться. В экспертном интервью, взятому в
качестве индивидуального задания, главный редактор «МК в Серпухове»
Полина Никитина сформулировала формирование медиаобраза региона
следующим образом: «Медиаобраз региона включает в себя туристическую
привлекательность, новые маршруты, возможности для путешествий,
историческую тематику, а также рассказы о современных производствах,
возможность построить карьеру и жить в одном месте – одним словом
35
создание благоприятных условий для жизни горожан»
32
. По словам главного
редактора, практически все материалы в «МК в Серпухове» отвечают этим
запросам. Однако, в исследуемых выпусках тем туристической
привлекательности, возможности для путешествий и новых маршрутов не
было. Историческая тематика поднялась один раз. А вот: благоустройство,
патриотическая тематика, образование, здравоохранение, культуры, спорт,
правоохранительные органы, современные производства появлялись в пяти
выпусках не один раз.
Самыми популярными темами в заметках являются: «Благоустройство»
и «Патриот», про каждое написано по 7 текстов в пять выпусках, на втором
месте «Образование», «Общество» и «Спорт», по 4 заметки. На третьем
«Юбилей»: три текста. На четвертом: «СВО» и «Культура»: два текста.
Четыре из семи заметок в рубрике «Патриот» написаны на тему СВО, однако
включены не в рубрику с определенным названием, напрашивается вывод о
том, что две эти темы можно объединить. Заметок в рубриках: Память, ЖКХ,
Власть, Оборона, Конкурс, Люди и дело, Экология, Досуг, Здравоохранение
и «Добродел» было по одному материалу. Тексты в жанре аналитеческой
корреспонденции и интервью также разделены по рубрикам: Патриот,
Образование, Культура, Люди и дело, Благоустройство, Партлисток и др.
В экспертном интервью, главный редактор «Московского Комсомольца
в Серпухове» Полина Никитина рассказала, каким именно событиям
отдается предпочтение: «Информационные поводы отбираются исходя из
актуальности. События, которые произошли и интересны жителям
городского округа или те, которые только намечаются и вызовут большой
отклик (например, открытие выставки в музее)». Главный редактор отметила,
что в распоряжении редакции также есть медиаплан с главными событиями
на каждую неделю.
32
Морозова С. Интервью для ВКР с главным редактором газеты «Московский
Комсомолец в Серпухове» Никитиной П. 14.05.2023
36
А теперь рассмотрим телеканал «ОТВ-Серпухов». Средняя
продолжительность выпусков программы «Новости» на телеканале ОТВ-
Серпухов примерно 20-25 минут, также количество сюжетов может меняться,
в зависимости от событий, которые произошли в городском округе, но в
основном их количество составляет 6-7 тем.
Газета «Московский Комсомолец в Серпухове» еженедельная, а
выпуски на ОТВ-Серпухов выходят каждый день с понедельника по пятницу,
следовательно, телевидение работает оперативно и показывает больше
новостей и событий. Если в одном печатном издании «МК в Серпухове»
аудитории представляют 20-25 новостей за неделю, если учитывать
небольшие тексты на двух первых полосах, которые располагаются сбоку
страницы, то на ОТВ-Серпухов их примерно 35. Также у «МК в Серпухове»
есть сайт, куда новости добавляются каждый день. Они не разделены по
рубрикам. Конечно, событий, произошедших в г.о. Серпухов, на сайте
намного больше, чем газете. Их количество в день также может
варьироваться, может быть 15 новостей, а может и 25. Если за время анализа
в период апрель-май в газете вышло 95 новостей, то на телевидении их 176,
практически в два раза больше.
Формирование медиаобраза начинается еще на стадии отбора фактов и
инфоповодов. От того, какие темы СМИ выбирают для публикации зависит
образ региона, который закрепится в сознании аудитории.
Тема власти в газете «Московский Комсомолец в Серпухове» занимает
чуть более 17% от всех исследуемых материалов, причем находятся они на
первых полосах. «МК в Серпухове» является общественно политической
газетой. Поэтому на первых полосах отведено место, касающееся темы
власти и политики. Об этом говорит количество посвященного этой
категории материала (обращения к гражданам, приказы и распоряжения,
поздравления, отчет о расходах). На телеканале этаже тематика составляет
21%. Например, в выпуске №16(746) на второй полосе расположилась статья
37
под названием «В центре внимания»
33
, где рассказывается о темах, которые
обсуждались на совещании губернатора Подмосковья. Основными стали
модернизация поликлиник и комфорт в парках Подмосковья: «В этом году
еще сто поликлиник в Подмосковье пройдут «перезагрузку». Далее
рассмотрим статью в выпуске №19(749) «Наукограды в центре внимания»
34
,
где говорится о визите главы городского округа Серпухов в Пущино и
Протвино по вопросам благоустройства, там же он встретился с главами
данных населенных пунктов: «В рамках месячника благоустройства вместе с
представителями администрации Протвино и ГУСТа Сергей Никитенко
оценил итоги субботников». На телеканале же данные новости показывают
то, что местному управлению важны проблемы жителей, они решаются,
например, когда проводятся совещания на данную тему. Новости,
касающиеся местной власти, в основном в каждом выпуске стоят первыми.
Посмотрев на это, складывается впечатление, что власть всячески решает
проблемы и вопросы граждан и следит за всем происходящим в городе.
Например, в сюжете от 11.04.2023 первая новость про совещание, которое
провел глава городского округа: «Еще один важный вопрос, который
рассмотрели на еженедельном оперативном совещании ситуация с
распространением инфекционных заболеваний среди животных. В частности,
бешенства»
35
. В выпуске от 18.04.2023 первый сюжет о рабочем визите
губернатора Подмосковья в Серпухов, где он вместе с главой городского
округа проверил ход работ на строящихся объектах, а также деятельность
одного из заводов: «Губернатор Московской области Андрей Воробьев и
глава городского округа Сергей Никитенко на одном из крупнейших
предприятий региона – лифтостроительном заводе»
36
.
33
В центре внимания // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. - №. 16. –С. 3.
34
Снегирев Антон. Наукограды в центре внимания / Антон Снегирев // Московский
Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №19. – С. 2.
35
Зайцева И. Репортаж про оперативное совещание в администрации// программа
«Новости» эфир 11.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Dj1v9niMeOA (дата обращения 29.05.2023)
36
Зайцева И. Репортаж про рабочий визит губернатора Московской области Андрея
Воробьева в Серпухов// программа «Новости» эфир 18.04.2023 в 20:00. [Электронный
38
Темы волнующие всю страну (СВО, День Победы, День Космонавтики,
последние звонки), но поданные через региональный фокус в еженедельнике
«МК в Серпухове» занимают 11% из всех исследуемых материалах, а на
телеканале 21%. Важной характеристикой медиаобраза региона становится
его принадлежность к общим делам и событиям, волнующим всю страну.
Например, целую страницу в выпуске №15(745) занимает тематическая
подборка новостей про СВО, которая носит название «Время новых
героев»
37
, в нее вошли 5 заметок, которые носят название, первое: «Поможем
всем округом», здесь говорится о работе мобильных пунктов, куда жители
Серпухова несут гуманитарную помощь бойцам на передовой: «Сотни
жителей г.о. Серпухов продолжают принимать участие в сборе гуманитарной
помощи для героев, которые сейчас отстаивают интересы России», вторая
заметка «До последних минут жизни выполнял свой воинский долг», здесь
рассказывается о серпуховиче, который погиб при артобстреле в ЛНР и его
посмертно наградили орденом Мужества: «Указом Президента Российской
Федерации Владимира Путина «За мужество, отвагу и самоотверженность»
наш земляк посмертно награжден орденом Мужества». Следующая заметка:
«Пока мы едины, мы непобедимы» о швейных цехах, которые помогают
фронту: «своими руками сотни серпуховичей изготавливают тактические
носилки, пятиточечники, маскировочные сети…». Четвертая «Увековечить
память», она уже не про СВО, а про Великую Отечественную войну, где в
одной из деревень городского округа жители хотят увековечить память
участников и ветеранов: «Увековечение памяти участников и ветеранов ВОВ
– вопрос, волнующий жителей деревни не первый год». И последняя
«Съемочная группа телеканала ОТВ-Серпухов вернулась из Донецка»,
вместе с волонтерами съемочная группа ездила в зону боевых действий: «В
ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=U4UWIbB-cdE (дата обращения
29.05.2023)
37
Каменская Анастасия. Время новых героев / Анастасия Каменская // Московский
Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №15. – С. 2.
39
очередной поездке в зону боевых действий их (волонтеров) сопровождала
съемочная группа ОТВ-Серпухов. В выпуске №17(747) на первой полосе
статья с названием «В автобусах появятся портреты героев Великой
Отечественной войны»
38
, где говорится об инициативе компании
«Мострансавто», которая предложила в автобусах Подмосковья разместить
портреты участников ВОВ и тружеников тыла. В выпуске №16(746) на
первой полосе расположилась статья с названием «Повышают
производительность и оказывают помощь»
39
, в ней рассказывается про
серпуховское предприятие, которое участвует в программе
ипортозамещения: «На одно из крупнейших серпуховских предприятий,
заводе «Артпласт», продолжается реализация прорграммы по
импортозамещению». На телеканале ОТВ-Серпухов в выпуске от 10.04.2023
рассказывается о сборе гуманитарной помощи бойцам СВО учениками
православной гимназии
40
: «В каждую коробку с гуманитарной помощью.
Дети кладут письма с добрыми пожеланиями военнослужащим, а еще свои
поделки». В выпуске от 19.04.2023, рассказывается о серпуховском
предприятии, которое выпускает оборудование для нефтегазовой отрасли
страны и реализует проекты по импортозамещению
41
: «На сегодняшний день
на предприятии также запущены линии по производству собственных
консолей, газоотделителей, фильтров и уникальных насосных
автоматизированных установок». Далее в выпуске от 27.04.2023 сюжет о
проведении в Серпухове диктанта Победы, в котором приняли участие почти
полторы тысячи человек: «Диктант победы, история нашей страны,
38
Каменская Анастасия. В автобусах появятся портреты героев Великой Отечественной
войны / Анастасия Каменская // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №17. – С.
2.
39
Снегирев Антон. Повышают производительность и оказывают помощь / Антон
Снегирев // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №16. – С. 2.
40
Маслобойщикова К. Репортаж про сбор помощи для участников СВО // программа
«Новости» эфир 10.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=YHUanwncGWs (дата обращения 29.05.2023)
41
Зайцева И. Репортаж про выпуск уникальных топливно-заправочных комплексов
компанией «Деловой Союз» // программа «Новости» эфир 19.04.2023 в 20:00.
[Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=to3qDKtVy0s (дата
обращения 29.05.2023)
40
объединили сегодня несколько поколений, малолетних узников фашизма и
участников специальной военной операции»
42
.
Формируется медиаобраз региона, где решаются социальные проблемы
и заботятся о населении. Тема благоустройства в газете «Московский
Комсомолец в Серпухове» и на телеканале «ОТВ-Серпухов» заняла 12%.
Эти публикации показывают, что в городе проводится все, для комфортной и
безопасной жизни горожан. Зданиям, паркам, стадионам и т.п. придают
«свежий» и новый вид, чтобы они выглядели ухоженно и радовали глаз
населения. Например, целую страницу в выпуске №16(746) «МК в
Серпухове» занимает статья с названием «Теперь главная задача
поддерживать порядок»
43
, в котором рассказывается о первом прошедшем
субботнике в городском округе Серпухов участие, в котором приняло более
четырех тысяч жителей: «Жители Городского круга стали участниками
общегородского субботника в парках им. Олега Степанова и
Комсомольском». В выпуске №15(745) на второй полосе в рубрике
«Главное» расположилась тематическая подборка с названием «Капитальные
перемены»
44
, где авторы рассказывают о проведении ремонта спортивного
стадиона и двух школ: «В ходе реконструкции обустроено футбольное поле с
искусственным покрытием и подогревом, установлены новейшая
автоматизированная система освещения и информационное табло…», «В
Серпухове в рамках президентского проекта «Образование» проводится
капитальный ремонт двух образовательных учреждений». На телеканале
«ОТВ-Серпухов» в выпуске от 05.04.2023 первым сюжетом показан ремонт
42
Зайцева И. Репортаж про присоединение Серпухова, Пущино и Протвино к
Всероссийской акции «Диктант Победы» // программа «Новости» эфир 27.04.2023 в 20:00.
[Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=fKxPel3JIj8 (дата
обращения 29.05.2023)
43
Становова Карина. Теперь главная задача поддерживать порядок / Карина Становова//
Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №16. – С. 16.
44
Панферова Анастасия. Капитальные перемены / Анастасия Панферова // Московский
Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №15. – С. 3.
41
одной из школ городского округа
45
: «Капитальный ремонт образовательного
учреждения идет согласно графикам, приступили к фасадным работам,
сейчас укладывается первый слой утеплителя, демонтажные работы в
помещениях почти завершены». В выпуске от 07.04.2023 сюжет о подготовке
одного из старейших парков Серпухова к летнему сезону. Расчищаются
газоны, реставрируют лавочки, строят новые павильоны
46
: «Весь апрель в
парке будут идти активная подготовка к открытию летнего сезона. <…>
нужно привести в порядок входные группы и газонные территории, фасады
зданий и сооружений, очистить дорожки и тротуары.
Проводя анализ, тема образования в газете «МК в Серпухове» заняла
6%, а на телеканале 9%. Людям важно знать, на какой ступени находится
образование в месте, в котором они живут, какие педагоги обучают их детей
и какие мероприятия проводят для всестороннего развития маленьких членов
общества. Трансляция таких событий показывает профессионализм
педагогов и чего могут достигнуть дети, занимаясь определенной
деятельностью в определенном месте. В выпуске №16(746) целую страницу
занимает статья с названием «Финалистов «Учителя года» определили в
Серпухове»
47
, название говорит само за себя, в муниципалитете завершился
второй тур областного конкурса «Учитель года», в финал вышли 5 педагогов,
один из которых из г.о. Пущино (входит в Серпуховскую агломерацию):
«Финалисты, занявшие первые пять мест в рейтинговой таблице по итогам II
тура, были объявлены лауреатами конкурса и допущены к участию в III
туре». А вот в программе «Новости» на «ОТВ-Серпухов» от 07.04.2023
45
Маслобойщикова К. Репортаж про продолжение капитального ремонта в школе №13 //
программа «Новости» эфир 05.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=nXTUAhFgMEQ (дата обращения 29.05.2023)
46
Гермек М. Репортаж про подготовку парков Серпухова к летнему сезону // программа
«Новости» эфир 07.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=puMaNj7Kho4 (дата обращения 29.05.2023)
47
Никитина Полина. Финалистов «Учителя года» определили в Серпухове / Полина
Никитина // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №16. – С. 15.