12
Интернет – пользователей, обсуждающих то или иное явление в социальных
сетях, блогах, на сайтах медиаизданий
10
.
Медиаобраз также можно связать со стереотипом. Стереотипы
упрощают реальность и выступают инструментом формирования
общественного мнения. Их построение происходит в соответствии с
господствующей идеологией. Американский писатель, журналист,
политический обозреватель У. Липпман в своей монографии «Общественное
мнение», писал, что стереотипы представляют собой непротиворечивую и
упорядоченную картину мира, где удобно размещаются привычки, вкусы,
способности и надежды человека
11
.
Так как медиаобраз складывается из эмоциональных и рациональных
представлений, а также из комплекса медиасообщений, это дает возможность
преобразовывать устоявшиеся образы, которые уже имеют определенный
оценочный компонент. В процессе воздействия тех самых устоявшихся
образов, у аудитории со временем складываются стереотипы, как
совокупность предпочтений медиасообщений. В результате эти стереотипы,
способствуют дальнейшему увеличению влияния медиаобраза, оснащая его
новыми деталями. В последствии этот процесс может сформировать
непохожие друг на друга картины мира у аудитории разных СМИ, что в
дальнейшем может быть достаточно затруднительно растолковать аудитории
одного издания те или иные особенности медиаобраза, представленного
другим изданием (или группой изданий). Однако стереотипы принимаются
аудиторией как данность и их не оценивают критически.
То есть стереотипы упрощают человеческую жизнь, помогая лучше
ориентироваться в реальности, а самостоятельно человеку разобраться в
10
Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной
лингвистике // Вестник оренбургского государственного педагогического университета.
2013. № 11. С. 91-94.
11
Липпман Уолтер Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В Барчуновой; Редакторы
перевода К.А. Левинсон, К.В. Петренко. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение»,
2004. — 384 с.
13
реальности довольно сложно и тут ему на помощь приходят СМИ, которые с
помощью медиаобразов формируют его картину мира.
14
1.2 Особенности формирования медиаобраза
Медиаобраз формируется вокруг разных субъектов и объектов, будь то
населенный пункт или популярная личность.
В данном разделе мы разберем особенности формирования
медиаобраза, с чего оно начинается и какую специфику имеет.
Формирование медиаобраза начинается уже на стадии отбора фактов.
Поток медийной информации в современном мире растет постоянно, в связи
с этим аудитория не может охватить все происходящее в мире и ее внимание
фокусируется на ограниченном количестве событий.
При отборе фактов влияние оказывает не только тип и тематическая
специализация СМИ, но и его редакционная политика, которая реализуется в
выборе определенных информационных поводов и жанров публикации.
Истолкование данных фактов также важно, жанр журналистской публикации
предполагает такую возможность. Количество средств, формирующих тот
или иной медиаобраз, если жанр журналистского материала предполагает ту
или иную степень истолкования, значительно возрастает. Для формирования
медиаобраза редакция использует аналитические жанры, т.е. те, которые
подразумевают не просто сообщение о событии, но и комментарии к нему.
Например, к ним относятся: интервью, как жанр, аналитическая
корреспонденция и комментарий, статья (в узком понимании), обозрение,
журналистская колонка. К примеру, рассмотрим такие жанры, как
аналитический комментарий и колонка, они способствуют формированию
определенных ожиданий, которые, приводят к пониманию новостных
публикаций в заданном контексте. Таким образом, освещаемые события
воспринимаются в большей степени через призму медиаобразов, нежели если
бы картина мира воспроизводилась только новостными публикациями.
Композиция журналистского текста также является составляющей
формирования медиаобраза. Лазутина Г.В. считает, что она «ориентирована
на то, чтобы облегчить адресату информации понимание коммуникативных
15
намерений автора»
12
. Также исследователь называет основные
характеристики журналистского произведения, такие, как: тема, идея,
фактологические и культурологические элементы структуры (элементарные
выразительные средства), композиция и монтаж (средства организации
текстового пространства), лексико-стилистическое оформление
коммуникативного замысла автора
13
.
Еще одной составляющей формирования медиаобраза в аналитических
жанрах является также особенность авторского стиля. Хочунская Л.В.
определяет медиаобраз, как «закодированное в медийном тексте ценностное
представление автора о медиаобъекте»
14
. То есть определенный авторский
стиль, а также его мнение и взгляд на происходящее формирует тот или иной
медиаобраз в сознании аудитории.
Еще одной составляющей, которая формирует медиаобраз, являются
заголовки в газете, размер рифта, позиция на полосе, например, передовица.
А в теленовостях – позиция сюжета в верстке программы. Особенности
оформления материала на сайте СМИ также являются составляющими в
формировании медиаобраза, например, подписи к фотографиям, визуальный
ряд, а также гиперссылки на похожие материалы данного СМИ по
определенной теме. Гиперссылки объединяют одиночные материалы в
совокупный набор публикаций, который также может сформировать общий
медиаобраз.
Функционирование со СМИ является основным в формировании
информационной картины реальности. По мнению Бондаревой Л.В. в
качестве принципов формирования медиаобраза, можно выделить такие
пункты, как:
- видимость субъекта в информационном пространстве;
12
Лазутина Г. В. Профессиональный анализ журналистского текста как метод научного
исследования // Вопросы теории и практики журналистики. 2014. No5. С. 65-72.
13
Лазутина Г. В. Профессиональный анализ журналистского текста как метод научного
исследования // Вопросы теории и практики журналистики. 2014. No5. С. 65-72.
14
Хочунская Л.В. Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект. М.:
Российский университет дружбы народов, 2013. 95 с.
16
- количество смысловых характеристик;
- интенсивность оценочных характеристик
15
.
Если говорить о первом пункте, то для формирования медиаобраза
объекта (будь то событие, персона, страна, город или регион), ему
необходимо быть в «поле зрения», как журналистов, так и аудитории. Он
должен присутствовать в информационном поле, о нем должны говорить.
Следующий пункт говорит о закреплении за объектом набора смысловых
характеристик, которые далее будут демонстрироваться в повестке дня. И
наконец, третий пункт сообщает об оценке, которую дает аудитория объекту.
Формирование образа объекта и закрепление его в сознании для
каждого человека индивидуально. Из-за этого большую роль играют именно
принципы работы СМИ, так как они являются основными источниками
предоставления и распространения информации для аудитории. Но средства
массовой информации стоит рассматривать с разных сторон: с одной –
повестка дня проектируется искусственно, то есть происходит отбор
случившихся событий, которые представляются аудитории; с другой, СМИ
создают контент, а на его основе аудитория делает свои выводы, то есть это
возникает интуитивно.
СМИ формируют общественное мнение, взгляды, настроения в
обществе и составляют повестку дня. Они же являются «создателями»
медиаобраза. Объяснить это можно тем, что именно средства массовой
информации решают, сколько именно внимания уделять тому или иному
объекту, сколько публикаций будет ему отведено, они же способны
приумножить интерес аудитории к объекту, основываясь на событиях,
происходящих вокруг него и оценивая их с определенной стороны, тем
самым держать долго его «на слуху». Также одно СМИ может сформировать
образ в негативном ключе, а другое в позитивном, это опять же таки зависит
15
Бондарева Л.В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США.
Москва. 2007. С. 19.
17
от типа издания, редакционной политики и его тематической
направленности.
Еще один фактор формирования медиаобраза представлен в
исследовании Горбаль Д.Э., который считает, что это может происходить
благодаря «пользователям сети Интернет, которые активно высказываются в
обсуждениях»
16
. Сюда можно отнести, как обсуждения обычных
пользователей, так и мнения экспертов, блогеров и т.п.
Данные факторы, формирующие медиаобраз, все равно не могут с
точностью его отразить и предоставить реальную картину. Несмотря на то,
что медиаобраз опирается на факты, реальность он не копирует. Можно
подвести итог и сказать, что медиаобраз могут формировать лишь два
фактора:
− СМИ и их деятельность
− Пользователи сети Интернет, их видение происходящего, которое
они увидели, прочитали или услышали в СМИ.
Исследователи Романов В.Г. и Романова Н.П. называют основной
принцип формирования медиаобраза – информирование, а поставщик
событийной информации – СМИ во всем их многообразии
17
. Если СМИ не
огласят ту или иную информацию об объекте, то медиаобразу просто не из
чего будет складываться.
Каждый объект имеет свои особенности, нас в данной работе
интересует формирование образа региона.
Трансляция в СМИ положительной и отрицательной информации,
служит основой для формирования стереотипов о том или ином объекте.
Ковач О.А. в своем исследовании называет «ядром» формирования
16
Горбаль, Д. Э. Современные подходы к феномену медиаобраза / Д. Э. Горбаль // Наука и
образование сегодня. – 2020. – № 11(58). – С. 72-75.
17
Романов В. Г., Романова Н. П. Новостные заголовки региональных интернет-изданий
как средство формирования медийного образа Забайкальского края // Вестник
Забайкальского гос. ун-та.: Чита. 2019. С. 52- 71.
18
медиаобраза: стереотипы, клише и штампы
18
. Мнения по поводу
использования стереотипов, как метода формирования медиаобраза также
придерживаются исследователи Глушкова Т.С. и Гориченко А.В., однако
авторы подчеркивают, что стереотипы не всегда могут нести негативную
оценку, они также могут быть рассмотрены в позитивном ключе
19
. Такого
суждения о стереотипе, как методе формирования медиаобраза,
придерживается Ахтанова Ш.Ж. в своем исследовании «Роль СМИ в
формировании образа России». В своей работе автор также выделяет
средства манипуляции. Этого же мнения придерживается и исследователь
Данилова А.А., автор пишет: «путем манипулирование в сознание
внедряются идеи, образы, ассоциации, стереотипы, которые могут
полностью, причем незаметно для объекта воздействия, изменить его
отношение к определенному предмету, явлению, группе явлений или
изменить картину мира большинства представителей определенного
социума»
20
.
Сидорская И.В. в своем исследовании выделяет несколько элементов,
освещаемых в СМИ, формирующих медиаобраз:
- политика страны (политические руководители, репутация
правительства, дипломатия и военные действия и т.д.);
- экономика (финансовая мощь, особенности ВВП и его качества, доход
и т.д.);
- социальная сфера (социальная сплоченность, безопасность и
стабильность, национальное самосознание, национальный характер и т.д.);
- культура (технологические мощности, уровень образования,
культурное наследие, обычаи, ценности и т.д.);
18
Ковач О. А. Принципы конструирования медиаобраза государства // Медиасреда:
Челябинск, 2019. С. 57-62.
19
Глушкова Т. С., Гориченко А. В. Роль медиаобраза в стратегии позиционирования
общественной организации (на примере мооо «Российские студенческие отряды») //
Вестник Омского ун-та: Омск, 2015. №2. С. 185-188.
20
Данилова А. А. Манипулирование словом в средствах массовой информации. - М.:
Добросвет: КДУ, 2009. - 232 с. - Библиогр.: с. 220-232
19
- география (географическая среда, природные ресурсы, количество
населения и т.д.)
21
.
Затрагивание ситуаций, происходящих в данных сферах, способно
помочь аудитории в формировании медиаобраза государства, города или
региона в своем сознании.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что основными
элементами формирования медиаобраза является информирование, то есть
освещение объекта в СМИ, демонстрация его либо в негативном ключе, либо
в позитивном, от этого зависит каким именно будет восприятие данного
объекта в сознании аудитории.
Формирование медиаобраза, будь то страна, город или регион,
конкретный человек и т.п. зависит от многих факторов, как от самого
объекта, так и от СМИ, и, конечно аудитории, которая потребляет
информацию и исходя из своих личностных установок формирует
медиаобраз в своем сознании. Также разные СМИ могут по-разному
представить объект, одни в негативном ключе, другие в позитивном, это
зависит от типа издания и его тематической направленности, а также от
личностных установок журналистов. Если же говорить о медиаобразе
личности (знаменитости, политического лидера), то тут также много зависит
от его деятельности и того, как эти поступки будут восприняты СМИ, что в
последующем отразиться в их материалах, а далее в сознании аудитории.
21
Сидорская И. В. «Образ» или «имидж» страны: что репрезентируют СМИ // Актуальные
проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики:
Псков, 2015. С. 64-84.
20
1.3 Типологическая характеристика региональной прессы
Региональная пресса является одним из важных составляющих
информационного пространства. Благодаря своему особому своеобразию,
она привлекает и имеет большую значимость для аудитории, которая
интересуется не только глобальными новостями и событиями, но также и
происходящим меньшего масштаба. В данном разделе мы определим
типологическую характеристику региональной прессы, что поможет понять
ее специфику и характерные черты
Региональная пресса создается и существует для определенной
категории людей. Она интересна и имеет значимость для жителей той или
иной местности. Однако для населения другого региона будет нести
минимальный интерес. Но главная ее задача все-таки состоит в
удовлетворении интересов жителей региона, в котором СМИ
распространяется.
Так как региональная пресса определяется регионом распространения,
то в начале следует определить какие признаки определяют
«региональность» прессы. А для этого необходимо разобраться с самим
понятием регион. Белякова В.А и Белякова Л.П. определяют «регион» в
границах:
- одной или нескольких смежных административных территорий
(района, края, области, округа);
- шире или уже административно территориальной единицы,
обладающей определенной аутентичностью;
- периферических областей различного формата, попадающих под
пределение по дихотомическому принципу – «нестолица», «нецентр»
22
.
На контент, которые предоставляют региональные СМИ своей
аудитории, большое влияние оказывает власть данной местности. Если
власть того или иного города или муниципалитета скажет не печатать или не
22
Белякова В.А., Белякова Л.П. Типологические особенности функционирования
современной региональной периодики // Знак: проблемное поле медиаобразования. –
2011. – №1 (7)
21
показывать ту или иную ситуацию, то СМИ, подчиняющиеся ей, не будет это
освещать. Это также работает и в обратном направлении, если власть скажет,
что именно необходимо показать, например, ситуации, которые повысят
престиж работников администрации, то региональные СМИ должны будут
это сделать. Это подтверждает в своем исследовании Новак А.А., автор
считает: «как в информационных, так и в аналитических материалах явно
превалируют материалы, подготовленные при участии субъектов влияния и
для них. Об этом свидетельствуют прямые и частые указания на конкретные
компании и лиц, публикация о них материалов на наиболее читаемых местах
и отсутствие в их адрес критических замечаний»
23
.
Из-за того, что федеральные СМИ в полной степени не могут осветить
большинство проблем регионов, их жители нуждаются в получении
информации местности, на которой они проживают. В этом случае местные
СМИ выполняют функцию ориентирования в событиях региона и поставкой
полезной информации, так как, особенно в отдаленные районы нашей
большой страны, например, печатная федеральная пресса может
доставляться несвоевременно или же вообще не тиражироваться.
Региональные СМИ это чаще всего телеканалы и газеты. Скажем пару
слов о каждом виде.
Начнем с регионального телевидения. По мнению Мелешиной Е. Н.
региональные программы «восполняют недостаток информации на
федеральных телеканалах о событиях, происходящих в регионах России. Как
правило, только из региональных выпусков жители страны могут узнать
информацию, наиболее интересующую их. Это оценка работы местной
власти, уровень жизни населения региона и перспективы его развития»
24
. Из
этого высказывания также можно выделить значимость региональных СМИ,
не только для жителей местности на которой они распространяются, но и для
23
Новак А. А. Особенности формирования повестки дня в региональных СМИ // Вопросы
теории и практики журналистики. - 2018. - T. 7, № 1. - С. 141.
24
Мелешина Е. Н. Становление информационного вещания в региональном телеэфире
[Электронный ресурс] // Регионология. - 2011.