42
первый сюжет был на эту же тему
48
: «Юлия Амзаракова родом из Хакасии,
проходила стажировку в Германии, 12 лет назад защитила кандидатскую.
Сегодня Юлия вошла в пятерку лучших педагогов Подмосковья по итогам
конкурсных состязаний». Данная новость представили жителям в обоих
видах СМИ. Однако на ОТВ-Серпухов сюжет вышел 7 апреля, а в газете
только 12 числа. В этом плане телевидении, конечно оперативнее. Однако
если на телеканале констатировали факт подведения итогов и рассказали о
победителе, то в газете более подробно рассказали о том, какие программы
подготовили педагоги, что позволило читателям познакомится с работами
конкурсантов. В данную статью также добавили цитаты главы городского
округа, Президента РФ и небольшую справку о самом конкурсе.
Тема здравоохранения в еженедельнике и на телеканале заняла 5% от
всех исследуемых публикаций и сюжетов. Тема медицины «больная» скорее
всего для любого округа. Нехватка врачей, оборудования, в случае
заболевания жителям иногда приходится ездить в другие населенные пункты
за помощью. Раскрытие темы медицины в серпуховской газете показывает,
что в случае такой неприятной ситуации, как болезнь, причем разной степени
сложности, жителю смогут помочь. Для поддержания здоровья, людям не
нужно будет ехать в другие города, все можно сделать на своей малой
Родине. В газете в выпуске №16(746) текст с названием «Пять новейших
аппаратов поступили в отделение роддома»
49
, название говорит о всей сути
текста, новое оборудование поступило в серпуховский роддом:
«Современные аппараты поступили в отделения анестезиологии и
реанимации, палату реанимации и интенсивной терапии новорожденных и в
операционную гинекологического отделения». Одна заметка также была на
данную тему: «В учреждения здравоохранения муниципалитета началась
48
Гермек М. Репортаж про завершение первого этапа конкурса «Учитель года
Подмосковья-2023» // программа «Новости» эфир 07.04.2023 в 20:00. [Электронный
ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=puMaNj7Kho4 (дата обращения
29.05.2023)
49
Никитина Полина. Пять новейших аппаратов поступили в отделение роддома / Полина
Никитина // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №16. – С. 2.
43
поставка нового медицинского оборудования»
50
. Четыре материала на
данную тему из пять выпусков это достаточно много, а значит, показывает
то, что теме здравоохранение в городском округе уделят достаточно
внимания. На телеканале в выпуске от 05.04.2023 показан сюжет про
поступление нового медицинского оборудования в Серпуховскую
амбулаторию поселка Большевик
51
: «Новый стерилизатор удобен и прост в
эксплуатации. <…> В этом году в Серпуховскую областную больницу
планируется доставить еще 78 единиц медицинского оборудования». В
выпуске от 20.04.2023 говорится про центр оздоровительной медицины, где
помогают тем, кто пережил инсульт или инфаркт, упоминается, что в
учреждении есть специалисты, которые обладают достаточным опыт и
имеют в своём распоряжении необходимое оборудование
52
: «Программа
восстановления призвана вернуть правильное функционирование
сердечнососудистой системы, нормализовать давление, уменьшить уровень
холестерина в организме и повысить устойчивость к стрессам».
Тема культуры заняла в газете «Московский Комсомолец в Серпухове»
3%, на телеканале «ОТВ-Серпухов» 8%. Эта часть для жизни города
является достаточно важной. Ведь объекты культуры, как и мероприятия
подобного рода важны для жителей муниципалитета и для туристов. Многие
люди, приезжая в другой город, хотят познакомиться именно с культурным
его наследием. Но жители, скорее всего, видели их уже не один раз и для них
важны именно культурные мероприятия. Ведь это не только проведение
досуга, но еще и шанс узнать что-то новое. В выпуске №15(745) в статье
50
В учреждения здравоохранения муниципалитета началась поставка нового
медицинского оборудования // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. - №. 15. –С.
2.
51
Зайцева И. Репортаж про поступление нового медицинского оборудования в
Серпуховскую больницу // программа «Новости» эфир 05.04.2023 в 20:00. [Электронный
ресурс] URL: https://www.youtube.com/watch?v=nXTUAhFgMEQ (дата обращения
30.05.2023)
52
Акинфеева О. Репортаж про центр оздоровительной медицины// программа «Новости»
эфир 20.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=JRzkVHvui5I (дата обращения 30.05.2023)
44
«Династия верных слуг государевых»
53
рассказывается о новой выставке:
«На выставке «Юсуповы. Род, история, коллекции» достаточно полно и
разносторонне представлены и все члены семьи». В выпуске новостей на
телевидении можно не только услышать о новой выставке, но также ее
увидеть. Это может, как привлечь человека, так и показать ему то, куда он,
может быть, не смог попасть. Данная тема также показывает, какие
талантливые люди живут в муниципалитете. Например, в выпуске от
06.04.2023 сюжет о Театре юного актера «Чересчур», который показал
сатирические зарисовки по рассказам Михаила Зощенко
54
: «Прелести
культуры во всей красе в поступках и словах. В постановке исследуется
человеческая природа, высмеиваются порки и заблуждения людей».
А вот образ «спортивного» города формируется слабо, 2% данная
тематика занимает в газете «Московский Комсомолец в Серпухове» и чуть
меньше, 1,8% на телеканале «ОТВ-Серпухов». Например, в выпуске «МК в
Серпухове» №19(749) заметка под названием «Хоккейный клуб «Ночная
лига» стал чемпионом»
55
, в котором рассказывается о победе хоккеистов во
втором открытом чемпионате Серпухова: Хоккеисты победили во II
Открытом чемпионате Серпухова по хоккею среди любительских команд,
обыграв клуб «Воевода» Серпуховского филиала Военной академии РВСН
им. Петра Великого». Та же тема и на телеканале в выпуске от 03.05.2023
говорится победу хоккейного клуба «Ночная лига» в первенстве Серпухова
56
:
«Противостояние двух сильнейших соперников и, как оказалось, равных к
53
Сурков Юрий. Династия верных слуг государевых / Юрий Сурков // Московский
Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №15. – С. 25.
54
Акинфеева О. Репортаж про показ сатирических зарисовок по рассказам Михаила
Зощенко Театром юного актера «Чересчур» Серпухова // программа «Новости» эфир
06.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=YK1Bck6RSh4 (дата обращения 29.05.2023)
55
Хоккейный клуб «Ночная лига // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. - №. 19.
–С. 2.
56
Кирикович М. Репортаж про победу хоккейного клуба «Ночная лига» в первенстве
Серпухова // программа «Новости» эфир 03.05.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=ycDbBK1OrJE (дата обращения 30.05.2023)
45
стремлению одержать победу, было напряженным, упорная борьба
продолжалась на протяжении всего матча».
А вот происшествия показаны были всего 1 раз. В выпуске от
13.04.2023 рассказали о пожаре на территории бумажной фабрики
57
: «В
ликвидации пожара было задействовано почти 60 пожарных и порядка 20
единиц специальной техники. На место чрезвычайного происшествия
дополнительно прибыли подразделения Чеховского и Подольского
гарнизонов. Пострадавших нет».
Рекламные сюжеты также присутствуют. Их количество достигло пяти
за время исследования. Отметим, что это сюжет, которые отсняты
специально сотрудниками редакции для данного телеканала. То есть это не
просто реклама перед и после выпуска. Она встроена в эфирную сетку.
Однако она занимает чуть менее 3% всех сюжетов.
Жанры, также играют значительную роль в формировании
медиаобраза. В газете «Московский Комсомолец в Серпухове» публикуются
тексты в жанрах: аналитическая корреспонденция, интервью и заметка. Все,
кроме последнего, позволяет людям не просто узнать о событии, но и
получить комментарии о нем. Данные публикации отвечают не только на
вопросы: «что? где? когда?», а также и «как? почему?». Например, в выпуске
№15(745) текст
58
: «Патриотизм начинается с конкретных дел», где
представлено интервью с заместителем председателя первичной организации
ветеранов Пограничных войск ФСБ России Серпухова Евгением
Калитвенцевым, которой рассказывает об истории создания организации,
воспитании подрастающего поколения и патриотизме. Отрывок из интервью:
Объяснить простыми словами, что для меня означает слово «патриотизм», я
затрудняюсь. Это нечто, что находится внутри. С ним или рождаются, или к
нему приходят. Знаю, что без него у нас нет будущего. Но патриотизм у нас,
57
Зайцева И. Репортаж про пожар на территории Бумажной фабрики // программа
«Новости» эфир 13.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=FbUC57hdy2k (дата обращения 30.05.2023)
58
Сурков Юрий. Патриотизм начинается с конкретных дел / Юрий Сурков // Московский
Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №15. – С. 15.
46
к счастью, есть». Патриотические темы занимаю 12% из всех исследуемых
материалов. Они находятся в рубрике «Патриот» и рассказывают о людях,
которые преданы своей профессии и помогают родному краю. Публикации
про них, подают пример аудитории, как можно «жить» своим занятием,
любить свой край, всячески ему помогать, а также чтить память предков и
помнить важные для нашей станы страницы истории. Эти публикации
направлены на увеличение патриотического настроя аудитории. Ничего
подобного на телеканале «ОТВ-Серпухов» нет.
В жанре аналитической корреспонденции написаны все статьи,
касающиеся произошедших событий в городском округе. В них не просто
рассказывается о том, что случилось, но и даны комментарии главы
городского округа, участников мероприятий. А вот заметки просто
рассказывают о произошедших новостях без особых подробностей.
Особенности телевизионных сюжетов на телеканале ОТВ-Серпухов
заключаются в съемке на месте событий, также к каждому сюжету
прилагаются комментарии спикеров. Это могут быть, как организаторы и
участники различных мероприятий, местная власть, жители городского
округа и т.п. Благодаря этому, в новостях аудитория видит не только
констатацию фактов, но и комментарии от «живых» людей, а это в свою
очередь повышает степень доверия, как к происходящему, так и к самому
СМИ. Например, в выпуске от 05.04.2023 комментарии к сюжету про
подготовку парков к летнему сезону дали два человека, житель городского
округа Серпухов и художественный руководитель «МАУК Парки
Серпухова»: «После ремонта появилось много спортивных площадок. Все
они открытые. Можно спокойно здесь оставить ребенка и не бояться машин.
Стало чисто и много развлечений», - прокомментировала жительница.
Телевидение также более оперативное, чем газета. Так как выпуски
программы «Новости» выходят в эфир каждый день. Однако газета более
аналитичная. Например, в выпуске № 19 целую полосу заняла тематическая
подборка про открытие досок памяти на фасадах домов, где жили герои
47
Советского Союза
59
. Она вместила все информацию о трех мемориалах, с
рассказом о каждом герое. А на телевидении данные события показаны в
двух выпусках, которые идут подряд, от 27.04.2023
60
и 28.04.2023. То есть
еженедельник собрал все открывшиеся на то время доски памяти. С такой
информацией удобнее знакомиться. Ведь это события на одну и ту же
тематику. Однако телевидение представило повестку дня, где происходящие
события показываются в момент их появления.
Подводя итог, можно сказать, что тема политики является самой
обсуждаемой, как в газете, так и на телеканале.
Темы волнующие всю страну также поднимаются достаточно часто,
однако на телевидении их намного больше чем в еженедельнике.
Тема благоустройства занимает одинаковое количество места, как в
печатном СМИ, так и на телеканале «ОТВ-Серпухов».
Про образование больше информации транслирует телевидение.
Однако разрыв в процентах (6% в «МК в Серпухове» и 8% на телеканале
«ОТВ-Серпухов») достаточно не большой. Стоит учитывать также выходы в
свет материалов данных СМИ.
Здравоохранению также уделено одинаковое количество процентов.
Культура больше раскрывается на телеканале, исходя из процентного
соотношения, в газете «Московский Комсомолец в Серпухове» в два раза
меньше темы культуры.
Теме спорта мало внимания уделено в обоих видах СМИ – 2% в «МК в
Серпухове» и 1,8% на телевидении.
Тема происшествия в газете не показана ни разу, а вот на телевидении
Подводя итог, из анализа выпусков газеты «МК в Серпухове» и
выпусков программы «Новости» на телеканале «ОТВ-Серпухов», можно
сказать, что оба СМИ представляют практически идентичный медиаобраз
59
Снегирев Антон. Останутся в памяти навсегда / Антон Снегирев // Московский
Комсомолец в Серпухове. – 2023. – №19. – С. 12.
60
Кирикович М. Репортаж про открытие досок памяти на домах, где жили герои
Советского Союза// программа «Новости» эфир 27.04.2023 в 20:00. [Электронный ресурс]
URL: https://www.youtube.com/watch?v=fKxPel3JIj8&ab (дата обращения 30.05.2023)
48
региона. Соотношение количества материалов на ту или иную тему, почти
одинаковое. Конечно, на телевидении за исследуемый период вышло в два
раза больше сюжетов чем на телевидении, это объясняется периодичностью
выхода в эфир. Поэтому, можно сказать, что в обоих СМИ темы раскрыты и
затронуты одинаково. Исходя из анализа выпусков газеты «Московский
Комсомолец в Серпухове» и выпусков программы «Новости» на телеканале
«ОТВ-Серпухов» складывается мнение, что Серпухов благополучный и
развивающийся город, здесь реализуются различные проекты по
благоустройству, образованию и т.п. Однако очень много внимания уделено
работе местной власти. Поэтому некоторые темы уходят в тень. Но важные
для всей страны темы, показанные через региональный фокус присутствуют
всегда и никогда не игнорируются муниципалитетом.
49
2.3 Проблемы и тенденции формирования медиаобраза в
региональных СМИ.
Медиаобраз сложное понятие, которое еще требует изучения. Термин
не имеет какого-то единого определения. Поэтому многие исследователи
трактуют его по-своему. Однако, в основном, их толкования схожи друг с
другом, и они являются дополнением каждого. Медиаобраз формируется
вокруг регионов, знаменитых личностей, другим словом объектов.
Телевидение, как уже выяснили, работает оперативнее и создает
повестку дня. Выпуски новостей включают в себя намного больше
информации, чем еженедельная газета. Однако в этом есть и минус. Регионы
– это то место, где различные события происходят не каждый день в
большом количестве. Поэтому иногда телеканал собирает все, что есть, даже
если это не будет представлять большого интереса для населения. Газета в
этом плане имеет выбор и время на него. Новости, которые не имеют
большого регионального масштаба, и не будут являться интересными для
аудитории, могут не освещаться вовсе.
Исходя из исследования, сложилось впечатление благополучного и
развивающегося города. Однако, многие темы, имеющие большое значение
для муниципалитета, уходят в тень. На телевидении и в газете они
заслоняются событиями, связанными с политикой и местной властью.
Серпухов – город с большим культурным наследием, однако данной теме,
как в газете, так и на телевидении уделено 3% и 8% соответственно. В то
время как политика занимает 21% на телевидении и 17% в газете.
В Серпухове есть заповедник, где живут животные из Красной книги
России и всего мира – зубры и бизоны, огромные поля и леса, реки Ока и
Нара и все это попадает в фокус региональной прессы только тогда, когда
там что-то происходит, например, мероприятия. Однако это случается не так
часто, поэтому просто напоминать жителям и туристам об этих значимых для
муниципалитета местах стоит как можно чаще. Это и есть туристическая
привлекательность, о которой в экспертном интервью, взятом в качестве
50
индивидуального задания для ВКР 14.05.2023, говорила главный редактор
«МК в Серпухове» Полина Никитина. Но этого за время исследования
замечено не было. Хотя является важным, как для жителей, так и для
туристов. У гостей города работа местной власти не вызовет интереса. Ведь
они, возможно, приехали на пару дней посмотреть достопримечательности.
То же самое касается темы спорта. По сравнению со всеми остальными
ей, можно сказать, не уделено внимание вовсе. Реклама, которую на «ОТВ-
Серпухов» представляют в виде сюжета, занимает больше времени, чем
спорт, 3% против 1,8%. Рассмотренная новость, которую транслировало и
телевидение, и газета, подана в печатном издании в качестве заметки в
номере 19(749) под названием «Хоккейный клуб «Ночная лига» стал
чемпионом»
61
. На телеканале «ОТВ-Серпухов» сюжет на данную тему
62
дан
последним сюжетом. Ни для кого не секрет, что в конце транслируют то, что
менее интересно. Но в обоих материалах говорится о победе серпуховского
хоккейного клуба во втором Открытом чемпионате Серпухова по хоккею
среди любительских команд. Данное событие не только показывает
мастерство занимающихся данным видом спорта в Серпухове, но и может
привлечь граждан и у них тоже появится желание попробовать себя в том
виде спорта.
Конечно, такие темы, как благоустройство, здравоохранение,
образование являются очень важными для населения, и они получают свою
огласку. Исходя из исследования, данные тематики, кроме благоустройства,
встречаются не так часто, как тема власти, однако они все равно показаны ни
по одному разу.
Проводя анализ, также было замечено, что медиаобраз формируется
только через положительные события. Тема происшествий поднялась один
раз в программе «Новости» на телеканале «ОТВ-Серпухов». Отсюда следует
61
Хоккейный клуб «Ночная лига // Московский Комсомолец в Серпухове. – 2023. - №. 19.
–С. 2.
62
Кирикович М. Репортаж про победу хоккейного клуба «Ночная лига» в первенстве
Серпухова // программа «Новости» эфир 03.05.2023 в 20:00. [Электронный ресурс] URL:
https://www.youtube.com/watch?v=ycDbBK1OrJE (дата обращения 30.05.2023)
51
вывод, что формирование медиаобраза происходит только с одной стороны и
не совсем точно. Различные события, связанные с чрезвычайными
происшествиями, случаются всегда и везде. Однако они не транслируются.
Публикация или же сюжет в выпуске новостей про какое-либо ДТП наоборот
может напомнить жителям быть внимательнее. Как уже говорилось ранее,
нужен баланс позитивных и негативных новостей. Показывая только
«хорошие» события, аудитория может перестать доверять СМИ или появятся
вопросы: почему это не транслируется? Ведь население региона видит все
наглядные проблемы своими глазами: ямы на дорогах, упавшие ветки на
провода, проезжающие пожарные машины и ждет от СМИ реакции на это.
Конечно, новости негативного характера могут придать городу образ не
совсем благополучного, однако это реальность, которая находится у каждого
под боком. И если та или иная авария произошла, то уже ничего не
исправить, но можно предостеречь жителей от опасности. Однако газета
является еженедельной и не может публиковать новости в день их
совершения. Поэтому публикация о происшествии уже будет носить
характер того, что произошло «когда-то» и не являеться острой и насущной
темой. Но данную проблему может решить сайт, в который новости
попадают каждый день. Тем, касающихся происшествий, конечно, не хватает
и на телеканале, и в газете.
Серпухов также является городом с много вековой историей. Город
основан в 1339 году. Однако упоминаний об исторической составляющей
города не было. Конечно, можно сказать, что такие темы могут подниматься,
например, в день города, который отмечается в сентябре, а время
исследования выпало на период апрель-май. Однако это также является
туристической привлекательностью.
Проанализировав материалы двух разных видов СМИ: газеты и
телевидения, выяснилось, что «Московский Комсомолец в Серпухове» и
«ОТВ-Серпухов» выбирают практически одни и те же информационные
поводы для трансляции их аудитории. Однако медиаобраз получается не