22
самих федеральных СМИ. Федеральные СМИ освещают крупные события
регионов, а не их повседневную жизнь. А вот то, что реальность «за окном»
показывают местные СМИ. Так что региональные СМИ выполняют свою
функцию – удовлетворять информационную потребность жителей регионов.
Исследователь Блинова Э.В. описывает контент, представляемый
региональным телевидением, туда входят: «новости, информационно-
аналитические программы, представляющие обзор событий за неделю, и
сравнительно редкие циклы культурно-просветительских и научно-
образовательных программ. Однако внимательный и постоянный анализ
региональных программ показывает, что «внутри» этих жанровых форм на
экране происходят качественные сдвиги, связанные с новыми задачами
воздействия на широкую аудиторию той или иной области»
25
.
Исходя из этого, можно сказать, что на региональном телеканале,
разнообразие программ невелико. В основном это новости определенного
региона. Развлекательных программ практически нет. Но региональным
телеканалам нет смысла их создавать, так как на федеральных их огромное
количество и постоянно появляются новые. Региональные не будут, в любом
случае, иметь такой масштаб и рейтинги, поэтому и тратить на это средства,
которых у региональных СМИ и так не много, нет смысла.
Теперь поговорим о региональной печати. Число людей, читающих
газеты сократилось с развитием Интернета и телевидения. По данным
ВЦИОМ за 2022 год, печатную прессу читают 14% россиян. При этом
районные газеты читает 30% населения. Исходя из предоставленных данных,
в регионах газеты все еще пользуются популярностью. Однако предпочитают
печатные источники информации люди более старшего поколения.
Традиционные региональные газеты делают контент для аудитории, которая
складывалась ни один год, а то и не одно десятилетие. Однако региональные
СМИ также становятся конвергентными. То есть для тех, кто привык читать
25
Блинова Э. В. Шаги к пониманию: творческие поиски регионального ТВ [Электронный
ресурс] // Томский государственный университет. Журналисткий ежегодник. - 2014.
23
газеты, старшее поколение, получает именно печатную версию. А вот для
молодежи контент распространяется на сайтах и в мессенджерах.
Киршин Б.Н. дает такое определение региональной газете «это своего
рода нишевый продукт, его целевая группа – местное сообщество. Она
объединена не политическими, социальными, культурными, возрастными и
иными признаками, а общим местом жительства, общим жизненным укладом
и традициями, которые есть у жителей практически каждого региона»
26
.
Исследователь Новак А.А. считает, что на сегодняшний день
востребованность федеральной периодики снижается, а вот региональная
пресса продолжает быть востребованной, но развивается медленно «в то
время как от нее во многом зависит объективность информирования
населения регионов, решение городских проблем, взаимодействие населения
с городскими, областными и краевыми властями, эффективность
формирования гражданского общества и общественного мнения»
27
.
А вот Ананян Н.В. считает, что информативность региональной прессы
крайне низка
28
. Конечно, региональные СМИ не предоставляют информацию
значимую для всех, масштабную и т.п. Но они и существуют для того, чтобы
освещать события действительности небольшого населенного пункта.
Однако, по мнению ряда других исследователей, даже с информацией
меньшего масштаба, региональные СМИ играют большую роль в
информационном пространстве, восполняя пробелы того, что не было
сказано центральными медиа.
Региональная пресса имеет очень важный принцип, которого нет у
федеральных СМИ – это близость к аудитории. Это связано не только с
местом распространения, а и с тем, что пишут они о событиях,
26
Киршин Б.Н. Региональная пресса: практические аспекты теории медиазависимости //
Вестник Челябинского государственного университета. – 2009. – №13 (151). – С. 66–71.
27
Новак А. А. Особенности повестки дня в региональных СМИ // Вопросы теории и
практики журналистики. - 2018. - T. 7, № 1. - С. 129-144.
28
Ананян Н.В. Региональные СМИ и освещение деятельности местных органов власти //
Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире: сб. материалов науч.-практ.
конференции. Ч. I. – М., 2005. – С. 49-50.
24
происходящих в населенном пункте, которые так или иначе приближены к
читателю или зрителю и имеют для него значение. То есть чем больше
удовлетворяются потребности человека, его интересы, благодаря СМИ, тем
большую роль они играют в его жизни, следовательно, влияния больше.
Киршин Б.Н. выделяет три направления работы, которые важны для
реализации важного преимущества региональных СМИ − «близость» с
аудиторией:
- быть доступнее, соответствовать своему читателю;
- постоянно вести с ним диалог;
- активнее ему помогать
29
.
Рассмотрим каждый из трех пунктов. Доступность, это не только то,
как читатель ил зритель будет получать информацию (приобретение газеты,
просмотр телепрограммы), но и сам контент, аудитория должна понимать
про что ей рассказывают, должна чувствовать, что создано это для нее.
Материалы должны быть качественными. Читатель узнает новую
информацию, она, в свою очередь должна быть построена грамотно. Если
построить весь выпуск только в негативных событиях, то у аудитории может
испортиться настроение. Также если говорить только о позитивных
моментах, читателю или зрителю в какой-то момент может это «приесться».
Должна быть мера. По стилю написания текстов нужно говорить с
аудиторией на «ее языке». Представлять информацию лучше простыми
словами, а термины надо объяснить, чтобы читатель понял про что идет речь.
И рассказывать также стоит о новостях, которые будут интересны и несут
значимость. Ни для кого не секрет, что в связи с развитием Интернета,
молодое поколение не читает газеты и не смотрит телевизор, проще узнавать
новости из социальных сетей. Поэтому аудитория газет и телевидения
состоит из более взрослого поколения, важно это понимать и
29
Киршин Б.Н. Региональная пресса: практические аспекты теории медиазависимости //
Вестник Челябинского государственного университета. – 2009. – №13 (151). – С. 66–71.
25
соответствовать. Также Киршин Б.Н. выделяет несколько правил, которым
стоит следовать, чтобы говорить с аудиторией на одном языке:
- исключить из газетных материалов книжную и научную лексику;
- по возможности избегать очень сложных предложений;
- не демонстрировать высшее образование и начитанность;
- интервью главы города и инспектора ГАИ должны быть написаны
одним языком – языком читателя
30
.
Диалоговые отношения с читателем также важны. Если СМИ
выстраивает такой способ взаимодействия с аудиторией, то ее лояльность
повышается. Например, если у читателей или зрителей есть возможность
предложить новость, написав в редакцию, или просто отправить письмо с
мнением по тому или иному событию, и его опубликуют, то аудитория
понимает свою значимость и в большей степени доверяет прессе. В
продуктивности такого способа общения между СМИ и аудиторией не стоит
сомневаться. Участники дискуссии, а в частности те, чьи мысли и
предложения реализованы, станут «преданными» читателями и зрителями.
К вопросу о помощи аудитории. Необходимо не только просто
предоставлять информацию, но и приносить пользу. Информацию в
современном мире можно получить и через интернет, это проще и доступнее.
А газета или телеканал должны нести пользу, помогать человеку
ориентироваться в существующей действительности и даже давать советы и
рекомендации. Например, если произошла вспышка какого-то заболевания,
стоит рассказать о способах предостеречь себя от заражения. Стоит давать
более полную информацию, если в публикации говорится о выставке,
которая пройдет в городе, то необходимо написать время, место, день
недели, когда она будет проходить, цены (если она платная). Так читатель
будет видеть в СМИ не только констатацию фактов, того, что произошло, но
и помощника в решении каких-либо проблем и задач.
30
Киршин Б.Н. Региональная пресса: практические аспекты теории медиазависимости //
Вестник Челябинского государственного университета. – 2009. – №13 (151). – С. 66–71.
26
Краткие выводы
Рассмотрев понятие медиаобраз, особенности его формирования и
типологическую характеристику региональной прессы, можно сделать
следующие выводы:
− Единой трактовки и характеристики понятия «медиаобраз» в теории
журналистики нет. Многие авторы предоставляют свое определение данного
термина, но в целом можно сказать, что медиаобраз – это реальность, которая
предоставляется СМИ аудитории.
− Медиаобраз сильнейший инструмент влияния СМИ на взгляды и
мнения аудитории. Он представляет объект в определенном виде, который
потом закрепляется в сознании человека
− В современно мире источниками формирования медиаобраза
выступают не только профессиональные и компетентные журналисты, но и
все пользователи медиапространства (блогеры, интернет – пользователи и
т.п.).
− Для формирования медиаобраза необходимы три составляющие:
СМИ, аудитория и медиаобъект.
− Разные СМИ могут представить объект противоположно друг другу
(одни в позитивном ключе, другие в негативном). Это зависит от типа
издания, его тематической направленности и редакционной политики.
− Региональные СМИ имеют важный принцип, который отсутствует у
федеральной прессы – это близость с аудиторией. Это связано, как с местом
распространения, так и с описываемыми событиями, которые происходят в
данном населенном пункте.
− Региональная пресса создается и существует для определенной
категории людей, проживающих в населенном пункте, где она
распространяется. Но для жителей другого региона она будет неинтересна.
− Региональная пресса восполняет пробелы того, что не было сказано
центральным медиа. Она становится помощником в решении различных
социальных проблем местного населения.
27
2. Подходы к созданию медиа-образа в газете «Московский
Комсомолец в Серпухове» и на телеканале ОТВ-Серпухов
2.1 «Московский Комсомолец в Серпухове» и ОТВ-Серпухов в системе
региональных СМИ.
В данном разделе мы разберем «Московский Комсомолец в
Серпухове» и телеканал «ОТВ-Серпухов» в системе региональных СМИ.
Газеты под брендом «МК» распространяются в более чем 70 регионах
России. Всего на данный момент в активе «МК» 80 действующих
региональных и зарубежных изданий. Например, «МК на Алтае», «МК в
Саратове» и т.п. Они включают в себя, как новости региона, на котором
производятся, так сообщения о столичных событиях. Сам проект «МК.
Российский региональный еженедельник» начал свое существование в 1996
году.
«МК» в регионах это целый проект. Все региональные еженедельники
строятся по одному и тому же принципу. Например, «МК в Саратове»
выходит тиражом 19 тысяч экземпляров. Газета начала издаваться в 1997
году. В выпуске №17 на первой полосе расположились две статьи: «В
Саратове осудили группу аферистов, навязавших пенсионерам газприборы»
и «Экс-военком трех районов Саратова находится в камере СИЗО по
обвинению в коррупционном преступлении». В первом тексте говорится о
вынесении обвинительного приговора по уголовному делу о мошенничестве.
Также говорит о ходе действий преступников. Во второй статье говорится об
аресте военного пенсионера в звании майора. Комментарии давал адвокат
обвиняемого. В выпуске №18 на первой полосе расположились две статьи:
«Экс-глава Федоровского района Алексей Наумов шокирован судебным
приговором» и «Руководитель СУ СК России по Саратовской области
временно отлучен от своих должностных обязанностей, но не уволен». В
первом случае рассказывается об уголовном деле бывшего руководителя
одного из районов Саратовского Заволжья. Во втором руководителю
регионального следственного управления назначена проверка и на время ее
28
проведения он отстранен от исполнения своих должностных обязанностей. В
выпуске №19 также на первой полосе расположились две статьи:
«Саратовскую область посетила делегация из Китая» и «под Аткарском
школьник спас сурка от дворняг, в Вольске лебедь защитил пруд от собаки».
В первом тексте рассказывается о визите китайской делегации в Саратов и
обсуждении вопросов сотрудничество. Во второй статье говорится сначала о
том, как школьник спас сурка от собак, а потом о лебеде, который
«заступился» за своих сородичей перед собакой. «МК на Алтае» имеет
тираж 15 тысяч экземпляров. Начала издаваться в тот же год, что и «МК в
Саратове». В выпуске №17 на первой полосе разместилась одна статья:
«Арбитражный судья на Алтае получил 13 лет колонии и штраф 30
миллионов рублей за взятки». В ней рассказывается о вынесении приговора
арбитражному судье за получение взяток. На первой полосе выпуска №18
находятся две статьи «Более 1,5 млрд рублей выделили из бюджета
Алтайского края на выплаты мобилизованным» и «Андрей Турчак отметил
заслуги правительства Алтайского края за последние пять лет». В первой
статье говорится о выплатах мобилизованным, которые 1,5 миллиарда
рублей за 2022-2023 год, об этом сообщила на пресс-конференции министр
соцзащиты региона. Во втором тексте рассказывается о том, что первый
зампредседателя Совфеда РФ отметил заслуги губернатора Алтайского края
и поддержал выдвижение его кандидатуры на губернаторских выборах. В
выпуске №19 расположились две статьи: «В Алтайском крае проверили, как
потрачены средства инфраструктурного кредита» и «Первые лица
Алтайского края поздравили спортобщество «Динамо» с юбилеем». В первом
тексте рассказывается о проверке губернатора Алтайского края по поводу
потраченных средств инфраструктурного бюджетного кредита на ремонт
дорог в Алтайском районе. Во второй статье говорится о юбилее
спортобщества «Динамо» и награждении государственными наградами
губернатором Алтайского края представителей Алтайской краевой
общественной организации общества «Динамо». Заметим, что большинство
29
тем, поднятых в статьях трех региональных изданий «МК» касались темы
местной власти.
Только в 2008 году в Серпухове начала издаваться новая газета
«Московский Комсомолец в Серпухове». Редакция издания создает новости,
репортажи, очерки и т.п. о происходящих событиях в городском округе
Серпухов для жителей данного населенного пункта. Однако читатели могут
найти на ее страницах не только события городского округа, но также
новости о событиях, происходящих во всей стране. Отличить их можно,
посмотрев в верхний угол страницы, где стоит пометка «Московский
Комсомолец. РРЕ (Российский региональный еженедельник)». Это та
информация, которую «добывают» не журналисты Серпуховской редакции, а
их присылают. «Наше издание – микс федерального и региональногою
Полосы 2, 12, 15, 16, 18, 21 и 22 отданы для материалов о Серпухове,
Пущино и Протвино
31
» - так характеризует издание главный редактор
«Московского Комсомольца в Серпухове» Полина Никитина в экспертном
интервью для ВКР, взятом 14.05.2023. «Московский Комсомолец в
Серпухове» еженедельная газета, выходящая в свет по средам каждую
неделю, тиражом 2000 экземпляров и распространяется бесплатно.
Характеристика данного издания: «Российский региональный еженедельник.
Общественно политическая газета».
Именно своего собственного устава у «Московского Комсомольца в
Серпухове» нет. Работники редакции пользуются единым уставом
«Московского Комсомольца», как и все издания, выходящие под брендом
«МК».
«Московский Комсомолец в Серпухове» создается для жителей г.о.
Серпухов, а также для городов Пущино и Протвино, которые входят в
Серпуховскую агломерацию. Так как «Московский Комсомолец в
Серпухове» работает по франшизе, как и все издания под данным брендом,
31
Морозова С. Интервью для ВКР с главным редактором газеты «Московский
Комсомолец в Серпухове» Никитиной П. 14.05.2023
30
то на самой первой полосе (по-другому: обложка) сверху анонсируется
главная официальная новость муниципалитета, а снизу самый интересный
авторский материал.
Самые распространенные жанры в данном СМИ - это репортажи,
интервью и заметки.
Телеканал ОТВ - Серпухов начал свое вещание в 2013 году, а
зарегистрирован, как СМИ тремя годами позже. Полное название
«Общественное телевидение - Серпухов (ОТВ-Серпухов). Примерная
тематика и (или) специализация, указанная в свидетельстве о регистрации
средств массовой информации, выглядит таким образом: информационная,
культурно-просветительская, детская, спортивная, общественно-
политическая, развлечение, досуг, реклама в соответствии с
законодательством Российской Федерации. ОТВ - Серпухов, в отличие от
еженедельника «МК в Серпухове», телеканал, транслирующий новости
каждый день, кроме субботы и воскресенья, в этот период, зрителям
предоставляется выпуск, склеенный из всего, что произошло за неделю. ОТВ
- Серпухов является единственным телеканалом, который вещает в
Серпухове без федеральных сетевых партнеров. Сетку вещания составляют
не только новостные выпуски, но и художественные фильмы и телесериалы,
мультфильмы и документальное кино. Телеканал рассказывает зрителям обо
всех ключевых событиях городского округа Серпухов. Общество, культура,
спорт, политика, медицина, образование, экономика, экология – главные
рубрики на Серпуховском телеканале.
«МК в Серпухове» и ОТВ – Серпухов, вещают аудитории о событиях,
происходящих в городском округе. Но газета Московский Комсомолец также
рассказывает читателям, о важных событиях, происходящих в России.
Городской округ Серпухов, это не только город Серпухов, но также
прилежащие к нему, деревни, поселки, поселения и т.п., всего примерно 142
населенных пункта. «Московский Комсомолец в Серпухове», как и ОТ-
Серпухов, рассказывают также о событиях городов Пущино и Протвино. Из
31
всех этих мест аудитории предоставляются самые значимые события. Круг
тем и событий транслирующих данными СМИ имеет интерес только для
жителей г.о. Серпухов.
Сами названия СМИ говорят о том, что данные медиа имеют
региональную направленность, нацеленную на конкретный регион. Причем в
каждом из них, название «Серпухов» фигурирует полностью, без каких-либо
сокращений.
На телеканале ОТВ-Серпухов количество программ, созданных именно
самим телеканалом, невелико. Это только Новости, а также программа
«Прямой разговор», которая выходит в свет в период понедельник-четверг,
где ведущие с приглашенными гостями обсуждают актуальные, интересные
и острые темы. За сутки программа Новостей выходит 11 раз, ее
продолжительность примерно 25 минут, все остальное время занимают
телесериалы, мультфильмы, документальное и художественное кино. Все-
таки главная задача регионального телевидения – это транслировать новости,
происходящие в регионе, развлекательные или программы иной
направленности, не так важны, а главное не так необходимы. Свежий выпуск
программы «Новости» выходит вечером в 20:00. До этого показываются
выпуски прошлого дня.
Региональных каналов достаточно много в системе региональных
СМИ. Например, в городе Орехово-Зуево есть местное ТВ «Аист». По
сравнению с ОТВ-Серпухов, на данном телеканале больше программ под
производством местной редакции. «Истории из адвокатской практики»,
прямые трансляции совещаний, Благословение, Наследники победы,
Монолог и др. На Серпуховском телеканале программа местного
производства одна.
А вот на телеканале «КТВ-Луч» города Сызрани такая же ситуация, как
и на ОТВ-Серпухов. То есть программы собственного производства - это в
основном программа новостей «Вести детально». Также есть программа
«Перекресток», похожая на серпуховский «Прямой разговор», где