31
Исследователи утверждают, что определенные темы, например,
здравоохранение, лучше работают в одном социальном медиа, а внешняя
политика — в другом
52
. Традиционные (сводные) заголовки также призваны
привлечь внимание читателей, придавая больший вес определенным аспектам
события, напротив, заголовки с кликбейтами лишены точности, и кликбейт в
целом рассматривается как отклонение от профессиональных традиций,
поэтому журналисты-новостники, используя кликбейт, как правило, его не
одобряют
53
.
Одним из преимуществ роботизированной журналистики является то, что
пока составители алгоритмов избегают кликбейтных заголовков, однако
высокая привлекательность подобных текстов, усиливающая приток
пользователей на онлайн-платформу, гипотетически может частично
трансформировать подход алгоритмов, что позитивно скажется на трафике.
В целом важно помнить и о том, что искусственный интеллект не может
полностью заменить человеческий опыт и интуицию в новостной
журналистике. Журналисты должны продолжать играть ключевую роль в
процессе создания новостей, используя искусственный интеллект как
инструмент для улучшения качества и повышения скорости своей работы.
Таким образом, информационные жанры играют одну из важнейших
ролей в жанровой системе современной журналистики (как онлайновой, так и
традиционной оффлайновой). К информационн ым жанрам журналистики
относятся заметка, информационное интервью, репортаж, корреспонденция,
отчет, блиц-опрос, вопрос-ответ, некролог, среди которых самыми
востребованными на сегодняшний день являются заметка (лидирует с большим
отрывом), репортаж и интервью.
52
Там же.
53
Lischka J. A., Garz M. Clickbait news and algorithmic curation: A game theory framework of the relation between
journalism, users, and platforms // New Media & Society. 2023. Vol. 25. №. 8. — P. 2074.
32
2. Практический анализ новостных жанров в печатных СМИ (на примере
АО «Газета Метро»)
2.1. Общая характеристика АО «Газета Метро»
Компания акционерное общество «Газета Метро» зарегистрирована
26.08.1997 г. Краткое наименование: Газета МЕТРО.
Временно исполняющая полн омочия генерального директора: Семерова
Наталья Борисовна.
Среднесписочная численность (ССЧ) работников организации — 76.
Юридический адрес: г. Москва Ул. 5-Я Ямского поля д. 7 к. 2 помещ. I.
В соответствии с данными ЕГРЮЛ, основной вид деятельности компании
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ГАЗЕТА МЕТРО» по ОКВЭД: 58.13 Издание
газет.
Общее количество направлений деятельности — 22.
За 2022 год прибыль компании составляет — 46 925 000, выручка за 2022
год — 81 285 000.
Размер уставного капитала АКЦИОН ЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ГАЗЕТА
МЕТРО» — 5 263 200,00.
Выручка на начало 2022 года составила 92 526 000, на конец —
81 285 000.
Себестоимость продаж за 2022 год — 258 393 000.
Валовая прибыль на конец 2022 года — -177 108 000.
Общая сумма поступлений от текущих операций на 2022 год —
104 995 000.
На 29 декабря 2023 организация действует.
У компании акционерное общество «Газета Метро» есть торговые марки,
общее количество — 7, среди них МЕТРО, METRO, METR METRO, METRO
TV METROTV, METPO МЕТРО
54
.
Первая торговая марка зарегистрирована 30 апреля 1998 г. —
действительна до 19 марта 2027 г.
54
АО «ГАЗЕТА МЕТРО» [Электронный ресурс]. – URL: https://companies.rbc.ru/id/1027739323248-ao-
aktsionernoe-obschestvo-gazeta-metro/?ysclid=lqqhnsw1yk945032619 (дата обращения: 29.12.2023).
33
Последняя торговая марка зарегистрирована 28 апреля 2014 г. и
действительна до 4 сентября 2032 г.
55
Можно утверждать, что редакции избранных изданий «Metro Москва» и
«Metro Санкт-Петербург» уделяют внимание продвижению контента на новых
площадках социальных медиа (Таблица 1).
Таблица 2.1
Количество подписчиков избранных СМИ в социальных медиа по
состоянию на 29 декабря 2023 г.
Социальное медиа
Количество подписчиков
«Metro Москва»
«Metro Санкт-Петербург»
«ВКонтакте»
49 932
71 366
«Телеграм»
50 653
2 087
YouTube
3,13 тыс.
«Одноклассники»
738
-
«Яндекс.Дзен»
92
13,2 тыс.
Примеры медиаконтента Газеты метро представлены в приложениях 1-3.
Каждое из средств массовой информации обладает относительно умеренным
количеством подписчиков на разных площадках. Стоит особо говорить, что
наиболее популярной социальной сетью является «ВКонтакте» для обеих газет.
Тогда как московское издание активно развивает контент в мессенджере
«Телеграм», петербургское – на блог-платформе «Яндекс.Дзен».
2.2. Анализ новостных жанров в АО «Газета Метро»
Методология необходима для корректного проведения эмпирической
части исследования. Методологией называется совокупность правил и
подходов, на основании которых проводятся научные исследования.
Методология обеспечивает объективность, благодаря входящим в неё
55
АО «ГАЗЕТА МЕТРО» [Электронный ресурс]. – URL: https://companies.rbc.ru/id/1027739323248-ao-
aktsionernoe-obschestvo-gazeta-metro/?ysclid=lqqhnsw1yk945032619 (дата обращения: 29.12.2023).
34
правилам, одновременно исключается субъективность учёного, который,
работая над темой, может иметь собственные представления о проблеме,
которые могут не отражать реального положения дел. Именно поэтому
методология способствует объективности в научном познании. Благодаря
методологии производится новое научное знание, создаются новые методики,
которые по сути и двигают науку вперёд. Главной составной частью
методологии является набор методов, благодаря которым и осуществляются
исследования.
Методология данной работы формируется исходя из работы с текстами в
целом и медиатекстами в частности. Медиатексты достаточно часто становятся
объектом исследования учёных, причём данная группа эмпирических объектов
интересует не только филологов, но и специалистов в политологии,
социологии, философии, психологии, поскольку массовая коммуникация
оказывает существенное влияние на различные сферы жизни общества.
Для достижения цели данной исследовательской работы было принято
решение использовать такой метод, как контент-анализ. Данный метод является
распространённым в исследованиях, посвященных такой области знания, как
коммуникативистика. Контент-анализом называется неопросный метод
исследования, подразумевающий наличие определённых категорий, по
которым проводится анализ текстов. Контент-анализ бывает двух видов —
количественный и качественный, допускается использование обеих стратегий в
одном исследовании. Количественный контент-анализ связан с подсчетом
числовых показателей, характеризующих ту или иную категорию, тогда как
качественный контент-анализ нацелен на качественную стратегию
исследования и связан с выявлением тенденций и повторяющихся
характеристик на основании относительно небольших массивов изначальных
данных
56
.
В случае данного исследования будут анализироваться тексты. Тексты
используются для анализа на основании линейной модели Г. Д. Лассуэлла,
56
Пашинян И. А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения // Научная периодика:
проблемы и решения. 2012. №3. — С. 15.
35
которая состоит из нескольких составляющих — а именно из источника
сообщения, самого сообщения, средства коммуникации, адресата, а также так
называемого «эффекта». В данном исследовании автор фокусируется на такой
составляющей данной коммуникативной модели, как сообщение, или текст
57
.
Один из наиболее уважаемых исследователей массовых коммуникаций с
точки зрения социологического подхода В. А. Ядов определяет контент-анализ
как «контент-анализ – это п еревод в количественные показатели массовой
текстовой (или записанной на пленку) информации с последующей
статистической ее обработкой»
58
. И. Д. Фомичева полагает, что «со всеми
возможными «коэффициентами искривления» контент является также
источником познания окружающей действительности, так как индивидуальный
или групповой опыт слишком мал, чтобы дать такую возможность»
59
.
Главной отличительной особенностью контент-анализа является
стремление исследователя сформулировать специфические черты сообщений
(текстов) на основании заранее продуманных и выявленных категорий. В
случае применения данного исследовательского метода объективность
достигается за счёт применения одинаковых категорий, сформулированных на
основании одинаковых подходов для всего массива медиатекстов. Данный
метод позволяет проводить классификации сообщений средств массовой
информации и формулировать универсальные выводы.
Эмпирическим материалом данного исследования стали медиатексты,
опубликованные в таких средствах массовой информации, как «Metro Москва»
и «Metro Санкт-Петербург». Хронологические рамки исследования охватывают
период случайно выбранной недели 18-22 декабря 2023 г. Кроме того, был
проведен анализ пяти выпусков газеты «Metro Санкт-Петербург» (от 7, 12, 14,
19 и 21 декабря 2023 г.). Тексты данных массмедиа за данный период
57
Воронцов С. Г. Модель коммуникации Г. Д. Лассуэла как элемент методологии цивилистических
исследований // Методологические проблемы цивилистических исследований. 2019. №1. — С. 419.
58
Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальнои`
реальности. – М.: Добросвет, 2000. — С. 167.
59
Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / И. Д. Фомичева. – М.: Аспект Пресс,
2007. – С. 121.
36
сформировали выборку исследовательской работы.
В выпускной квалификационной работе тип выборки (материалы средств
массовой информации «Metro Москва» и «Metro Санкт-Петербург») в целом
является случайным, поскольку все объекты, формирующие генеральную
совокупность, могли войти в выборку данной работы.
Итак, можно утверждать, что сформированная в рамках данного
исследования выборка может показывать специфические особенности, которые
свойственны для генеральной совокупности данного и сследования (а именно –
всех журналистских материалов, опубликованных изданиями АО «Газета
Метро» в России в последнее время).
В ходе анализа выпусков «M etro Москва» наиболее часто встречались
материалы, выполненные в таких жанрах, как:
-
заметка;
-
репортаж;
-
статья.
Данные, перечисленные выше, касаются в целом всех публикаций. На
основании проведенного анализа можно утверждать, что наиболее популярным
жанром является жанр заметки: в данном жанре было выполнено 64%
публикаций (см. рис. 2.1).
Рис. 2.1 Ключевые жанры публикаций издания «Metro Москва»
в 2023 году (в %)
Жанр заметки является одним из наиболее распространённых в
анализируемых выпусках издания «Metro Москва» в 2023 году. Вероятно, это
37
связно с тем, что данный жанр позволяет коротко сообщить основную
информацию, что является очень важным, поскольку аудиторией данного
средства массовой информации являются люди, которые едут в метро – то есть
представители аудитории, лимит времени которых на прочтение
журналистского материала крайне ограничен.
Автор данной выпускной квалификационной работы полагает, что жанр
заметки является ключевым для проанализированных выпусков издания «Metro
Москва» именно по причине его краткости, информативности и ёмкости с
точки зрения наполнения смыслом.
Кроме того, необходимо отметить тот факт, что подавляющее
большинство публикаций, выполненных в рамках жанра заметки,
сопровождались фотографиями или в материалах использовались заголовки,
выделенные крупным шрифтом или другим цветом – то есть в любом случае
присутствовала работа с визуальным началом. Данный вывод позволяет
говорить о том, что публикации издания «Metro Москва», выполненные в
рамках короткого жанра заметки, всё равно отражают тенденцию современного
медиапространства к значительной визуализации контента.
Вместе с тем необходимо отметить тот факт, что в издании «Metro
Москва» является достаточно распространённым жанр репортажа. Например, в
выпуске от 18 декабря 2023 года в жанре репортажа написана публикация
«Необычные модели представили модную хулиганскую провокацию».
Несмотря на то, что репортаж является ресурсо- и времязатратным
жанром, новостной жанр репортажа встречался в публикациях газеты «Metro
Москва» (13% публикаций). Особенностью репортажей проанализированных
декабрьских выпусков является достаточно скромное использование
возможностей репортажа как одного из главных журналистских жанров,
богатых на средства создания данного жанра.
Практически во всех проанализированных репортажах присутствовали
отсылки к тому, что репортёр, написавший данный материал, присутствовал на
месте события, однако журналисты практически не работали с деталями при
38
написании медиатекстов, кроме того, средства художественной
выразительности практически отсутствовали.
Как правило, журналисты не работали с выразительностью даже на
уровне заголовков. Можно сделать вывод о том, что использование жанра
репортажа в газете «Metro Москва» является, во-первых, достаточно редким,
во-вторых, журналисты не полностью раскрывают свой профессионализм при
написании материалов в жанре репортажа: проанализированные медиатексты
являются относительно простыми и легко воспроизводимыми, конвейерными,
уникальный стиль репортёров на основании проанализированных репортажей
проследить достаточно трудно.
С точки зрения нововведений стоит отметить, что в выпусках «Metro
Москва» нередко встречаются QR-коды, что говорит о том, что несмотря на то,
что в рамках выпускной квалификационной работы автор анализирует
традиционные печатные издания – газеты, – трансформации и изменения идут
достаточно активно и быстро, что находит отражение в контенте «Metro
Москва».
На основании анализа контента пяти выпусков газеты «Metro Санкт-
Петербург» (от 7, 12, 14, 19 и 21 декабря 2023 г.) можно сделать вывод о том,
что наиболее часто встречались публикации, выполненные в таких жанрах, как:
-
короткая и расширенная заметка;
-
статья.
На основании проведенного контент-анализа публикаций 2023 года
можно заключить, что наиболее популярным жанром является жанр короткой
заметки: в данном жанре был выполнен 41% публикаций (см. рис. 2.2).
39
Рис.2.2 Ключевые жанры публикаций газеты «Metro Санкт-Петербург» в 2023
году (в %)
Тот факт, что СМИ является частным и не напрямую зависит от
государства, дает возможность журналистам высказываться о некоторых
решениях региональной власти свободнее, критиковать ее действия. Это тоже
вызывает симпатию аудитории. Она чувствует, что «издание на ее стороне».
Подчеркнем, что новости, представляющий собой короткие или
расширенные заметки, не подписываются авторами материала — то есть они
носят коллегиальный характер, а, следовательно, данные материалы новостного
характера, распространяемые от корпоративного лица/без указания авторов
публикуемых материалов представляют собой анонимные тексты, которые в
целом не приветствуются в журналистике в соответствии с медиаэтическими
стандартами.
Важное место в выпусках газеты «Metro Санкт-Петербург» занимают
публикации-обзоры. В некоторых источниках обзор называют «обзором
СМИ»
60
. Данный жанр в целом напоминает жанр рецензии, однако
рецензируемый объект в случае обзора достаточно узкий – это в основном
другие средства массовой информации. Таким образом, можно сделать вывод о
том, что обзором в журналистике называют жанр, суть которого сводится к
изучению и описанию, а также систематизации информации. В случае обзора
СМИ – это анализ публикации других изданий и выделение наиболее значимых
и актуальных для того издания, которое применяет данный жанр в своей
60
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2000. [Электронный ресурс]. — URL:
http://evartist.narod.ru/text2/01.htm (дата обращения: 18.12.2023).
40
деятельности.
Стоит отметить, что жанр обозрения также относится к группе
аналитических жанров журналистики. По словам исследователей, данный жанр
не так часто встречается в средствах массовой информации. Ключевая
особенность жанра обозрения – наличие ярко выраженной позиции
журналиста, который пишет текст, во-первых, глубоко погружаясь в
анализируемое событие, во-вторых предлагая представителям аудитории свою
собственную (автора обозрения) точку зрения. Данный жанр дается достаточно
нелегко для издания, поскольку требует большого опыта от журналиста,
который пишет данный текст.
Жанр обозрения в публикациях газеты «Metro Санкт-Петербург» не
встретился. Примером обзора может служить рубрика «Музыка Метро»,
которая посвящена тому, что журналисты и читатели издания еженедельно
составляют рейтинги лучших песен. Так, в выпуске от 18 декабря 2023 года
вторую строчку заняла Бейонсе, а шестую – дуэт Басты и Льва Лещенко.
Кроме того, достаточно распространённым является жанр статьи (14%).
Что касается жанра статьи, то он относится к группе аналитических
жанров журналистики, как и жанр обозрения. Понятие «статьи» в печатной и
онлайновой журналистике, так же, как и понятие «сюжета» на телевидении,
является очень распространенным. Данными понятиями называют любые
структурные элементы, которые составляют выпуск газеты, или наполняют
страницы интернет-изданий. Слово «статья» употребляется как для
обозначения любого массмедийного материала, публикации, так и для
обозначения конкретного жанра.
Если попытаться сформулировать, что собой представляет статья как
жанр, то можно утверждать, что суть статьи сводится к анализу происходящих
процессов, событий, явлений. Цель журналиста, работающего над статьей,
сводится к тому, что он должен выяснить, в чем заключается суть проблемы,
представить для представителей аудитории аргументы, факты, возможности
решения данной проблемы, и в конце публикации прийти к непротиворечивым