41
выводам, которые в теории должны соответствовать взглядам читателей того
средства массовой информации, в котором работает журналист, поскольку
редакционная политика данного издания соответствует как взглядам
журналиста, так и представлениям о мире самих читателей. Именно в этом
заключается вся суть статьи как жанра аналитической журналистики.
С точки зрения тематики важную роль в выпусках газеты «Metro Санкт-
Петербург» и газеты «Metro Москва» играет развлекательная тематика: в
частности, животные, выставки, модные показы, кулинария, конкурсы.
В публикациях всех жанров прослеживается развлекательное начало: как
на уровне разукрашивая крупных заголовков в разные цвета – оранжевые,
розовые, фиолетовые, голубые, зелёные, так и на уровне выбора событий для
освещения. Использование разноцветных заголовков можно считать
достаточно отличительной чертой газеты «Metro Санкт-Петербург» и газеты
«Metro Москва», выбор цветных заголовков говорит о стремлении средств
массовой информации повеселить и развлечь представитель аудитории.
Средства массовой информации «Metro Санкт-Петербург» и «Metro
Москва» отдают предпочтение освещению позитивных развлекательных
событий – целый ряд материалов посвящен событиям в московском зоопарке
или различным культурные мероприятия.
Кроме того, достаточно важную роль играют меди тексты о спорте,
например, в проанализированных декабрьских выпусках присутствуют
материалы, рассказывающие о ледовых постановках российских фигуристов.
Данные материалы отчасти выполняют рекламно-справочную функцию,
отчасти являются развлекательными, призванными подбодрить аудиторию
издания как красивыми фотографиями, так и содержанием медиатекстов,
которые пытаются передать сказочные ощущения через использование
метафор, сравнений и других средств художественной выразительности.
Стоит отметить, что в подавляющем большинстве материалов
присутствуют фотографии, инфографика или «картинки», что говорит о том,
что издания «Metro Москва» и «Metro Санкт-Петербург» соответствуют тренду
42
современного медиапространства на увеличение количества развлекательного
контента, а также на стремление к визуализации.
С точки зрения тематики публикации газет «Metro Москва» и «Metro
Санкт-Петербург» также тяготеют в сторону развлекательности: политическая
составляющая представлена в меньшей степени, чем это имеет место в
федеральных изданиях.
В рамках исследования на основании анализа типов представленного
контента был сформирован кодификатор для выявления преимущественного
типа контента в проанализированных публикациях газет «Metro Москва» и
«Metro Санкт-Петербург». Можно выделить шесть типов контента в
медиатекстах:
-
классическое сочетание вербального текста и изображения;
-
вербальный текст без сопровождения какого-либо изображения;
-
сочетание текста и цветного шрифта;
-
сочетание текста и цветной плашки;
-
сочетание текста и цитаты.
Необходимо подчеркнуть, что под цитатой понимается изображение,
которое состоит из фотографии или «картинки», поверх которой нанесён текст
короткой фразы, как правило, заключённый в кавычки и атрибутированный
какому-либо автору. Подобные записи а в основном не сопровождаются
дополнительным вербальным текстом в рамках публикации.
Итак, на основании анализа материалов «Metro Москва» и «Metro Санкт-
Петербург» было выявлено, что преимущественным типом является
традиционный «газетный» тип контента – сочетание и фотографии и
вербального текста (рисунок 2.3).
43
Рис. 2.3 Типы контента материалов «Metro Москва» и «Metro Санкт-
Петербург» в 2023 г. (в %)
Необходимо отметить, что данный формат – сочетание текста и
фотографии – представлен 48% публикаций, на втором месте располагаются
сообщения, составленные из вербального текста и цветного шрифта (31%). На
третьем месте по количеству медиатекстов расположились публикации,
состоящие исключительно из вербального текста (13%), примерно на таком же
уровне располагаются материалы, состоящие из вербального текста,
размещенного на цветной подложке (8%). Цитаты встречались достаточно
редко.
2.3. Рекомендации по технологиям создания новостей в АО «Газета Метро»
На основании изученных теоретических источников, а также
практической работы автора с текстами СМИ, принадлежащих АО «Газета
Метро», можно утверждать, что ключевая рекомендация по созданию
современного новостного медиатекста заключается в его адаптации ко многим
интернет-площадкам (с размещением в самом издании, на сайте, в социальных
сетях, мессенджерах), причем информация не может быть в точности одной и
той же, необходима разнообразная подача (например, текстовая версия
интервью на сайте, видеоверсия на YouTube, краткие цитаты с фотографией в
социальных сетях и фрагменты видео в «Телеграм»).
С точки зрения структуры современный журналистский текст, который
44
чаще всего сразу адаптируют к пространству новых медиа, как прави ло,
обладает структурой традиционной для журналистики перевёрнутой пирамиды,
в которой в заголовке содержится вся суть содержания медиатекста, и далее
при движении по телу статьи к её финалу информационная значимость и
новизна содержания снижается.
Использование принципа перевёрнутой пирамиды является одной из
наиболее значимых рекомендаций по технологии создания медиатекстов в
современных средствах массовой информации потому, что внимание
представителей аудитории в значительной степени рассеивается и снижается
из-за больших объемов поступающей информации. Построение текстов в
формате перевёрнутой пирамиды, во-первых, позволяет донести нужную
информацию, во-вторых, вероятно, п ривлечёт к тексту именно того человека,
которому данная тема интересна и который на основе этого интереса
ознакомится с материалом до конца.
Второй значимой характеристикой медиатекстов в пространстве новых
медиа является наличие гиперссылок, которые позволяют пользователям
переходить от одного текста к другому, в значительной степени структурируют
контент, а также позволяют, например, сайтам средств массовой информации
увеличивать количество аудитории (посещений) на своем ресурсе. Третьей
чертой, которая характерна для журналистских текстов в новых медиа является
наличие тегов, которые также позволяют упорядочивать большое количество
контента в интернет-пространстве.
Стоит рассмотреть типы пользовательского контента, которые могут
использоваться редакцией для п убликаций как в печатной версии, так и в
социальных медиа. Возможные типы пользовательского контента представлены
в таблице 2.2.
Таблица 2.2
Типы пользовательского контента
Тип UGC
Виды и формы
45
Текстовый контент
Традиционные вербальные комментарии, отзывы,
обзоры
Графический контект
Фотографии, рисунки, мемы, демотиваторы, gif-
анимация, стикеры, инфографика
Аудиовизуальный
контент
Авторские видео, репосты и ссылки на
видеохостинги
Аудиальный контент
Песня, музыка, джингл; полноценный аудиальный
комментарий (доступен, например, в Телеграмм-
каналах)
Важной рекомендацией по технологии создания медиатекстов является
наличие разнотипового контента в публикации. Так, большой вербальный текст
необходимо перемежать цитатами или фотографиями, в случае новых медиа
также необходимы видеозаписи и движущиеся изображения. Кроме того,
нельзя не отметить важность инфографики, которая позволяет представителям
аудитории воспринимать более сложную информацию в более простом виде
благодаря наглядным схем, графикам, доступному дизайну, способному
объяснить суть доносимой информации. Инфографика приобретает важное
значение как в традиционных печатных средствах массовой информации, так и
на телевидении. Это является довольно любопытной тенденцией, потому что
телевидение предлагает аудитории аудиовизуальный контент – то есть
сопровождаемые звуком движущиеся изображения – и даже в новостях на
ведущих российских федеральных каналах инфографика достаточно часто
используется, что в ещё большей степени подтверждает необходимость
использования инфографики в печатных средствах массовой информации и в
интернет-СМИ.
В контексте языковых особенностей современных новостных текстов
печатных средств массовой информации, публикующих контент как в
оффлайне, так и в онлайне, необходимо подчеркнуть, что современные тексты
по-прежнему выполняются в рамках публицистического функционального
стиля речи, исключительно разговорный стиль речи встречается редко. Кроме
46
того, поскольку нередко в онлайн-пространстве один абзац состоит из одного
предложения, с точки зрения языка также имеется стремление к краткости, к
тому чтобы разбить одно большое предложение на несколько. Кроме того,
часто используются аббревиатуры, сокращения, сложносокращённые слова.
Наконец, исследователи отмечают, снижение числа средств художественной
выразительности в новостных текстах.
Стоит отметить, что с точки зрения языковых особенностей ключевой
рекомендацией является использование по возможности коротких
предложений, поскольку современная медиасистема транслирует большое
количество информации, и, по словам исследователей, современные
медиатексты также стремятся к краткости. Одним из наиболее популярных
жанров является жанр заметки, именно п оэтому в контексте синтаксиса
использование сложных предложений не является предпочтительным.
В контексте тематики специалистами фиксируется большое внимание
средств массовой информации к таким тематическим направлениям, как
тематика происшествий, а также политическая тематика. В данном контексте
стоит отметить, что как традиционные средства массовой информации – газеты,
телевидение и радиостанции, информационные агентства – уделяют данным
тематическим категориям достаточно большое количество внимания, так и
новые медиа – например, интернет-СМИ или аккаунты традиционных средств
массовой информации в социальных медиа – также уделяют данным
тематическим направлениям достаточно много внимания. Однако можно
предположить, что в связи с увеличением количества развлекательного
контента в современном медиапространстве большое внимание к политической
тематике, обусловленное финансированием средств массовой информации из
средств государственного бюджета, а также большое количество сообщений о
криминальных событиях или авариях/катастрофах, обусловленное
безусловным, рефлекторным вниманием аудитории к данным тематическим
группам из-за страха и опасности, – может впоследствии уменьшаться, так как,
вероятно, аудитория интернет-среды, тяготеющая к развлекательности, отчасти
47
избегает политического контента, а также контента, способного вселять
негативные эмоции, пугать представителей аудитории.
При анализе особенностей подачи медиатекстов АО «Газета Метро» было
выяснено, что часто средства массовой информации «Metro Москва» и «Metro
Санкт-Петербург» прибегают к одной той же тактике построения
заголовочного комплекса: в основном почти все публикации в первых
нескольких фразах передавали всю суть сообщаемой информации. Данный тип
сообщений можно охарактеризовать как новости-молнии или новости, которые
напоминают сообщения информационных агентств или перечень новостей на
главной странице поисковой системы «Яндекс».
Рекомендацией по технологиям создания новостей в АО «Газета Метро»
является активное использование социальных медиа для распространения
новостного контента не только среди читателей традиционной печатной
версии, но и среди пользователей Сети.
Существует представление о том, что контент традици онных средств
массовой информации в Сети может стать крайне важным контентом в новом
трансформирующемся медиапространстве, в котором роль профессиональных
журналистов как лидеров мнений снижается, тогда как роль бывших читателей
традиционных газет и зрителей классического телевидения — как новых
производителей медиаконтента — усиливается.
Данные процессы напрямую связаны с соединением двух ранее
разноплановых процессов – межличностной и массовой коммуникации.
Существует представление о том, что именно контент традиционных СМИ в
социальных медиа способен как никакие другие массмедиа объединить в себе
массовую и межличностную коммуникацию за счёт своего контента.
С точки зрения способов выстраивания коммуникации с аудиторией,
которые можно порекомендовать для АО «Газета Метро» в социальных медиа,
стоит назвать следующие способы:
-
предпочтение визуального сопровождения – фотографии или
видеозаписи;
48
-
наличие высокой степени публикационной активности на ежедневной
основе;
-
работа со специфическими инструментами взаимодействия с
аудиторией (например, закреплённые или пересылаемые сообщения);
-
комментирование представителями аудитории публикаций;
-
создания реакций в виде лайков и иных эмодзи-символов;
-
использование стикеров в коммуникации в комментариях (стремление к
визуализации);
-
обратная связь авторов сообщества с аудиторией в комментариях.
Необходимо отметить, что способы взаимодействия с аудиторией во
многом пересекаются между социальными медиа. Например, неслучайно
социальная сеть «ВКонтакте» и мессенджер «Телеграм» являются
родственными платформами. По мнению автора данного исследования, ранее
было больше отличий между социальной сетью «ВКонтакте» и мессенджером
«Телеграм» с точки зрения работы с аудиторией, чем теперь.
На основании анализа публикаций «Metro Москва» и «Metro Санкт-
Петербург» было выяснено, что ключевой тенденцией информационного
медиапространства является стремление к визуализации, которое проявляется
на нескольких уровнях. Во-первых, журналисты очень часто используют
фотографии и другие изображения в своих материалах (к числу других,
например, можно причислить инфографику, изображения, созданные
техническими средствами, мультипликационные изображения и пр.).
Во-вторых, значимую роль в Сети приобретает аудиовизуальный тип
контента – то есть видеозаписи: это говорит о том, что аудитория в
значительной степени желает получить доступный для восприятия, несложный
видеоконтент.
В-третьих стремление к визуализации проявляет себя и на уровне
вербального текста в социальных медиа: имеется в виду использование эмодзи-
символов, или смайликов, которые также экономят усилия пользователей по
передаче информации, могут коротко и ёмко передавать эмоции, а также
49
выполняют развлекательно функцию.
Вместе с тем в контексте выстраивания коммуникации с аудиторией
нельзя не отметить использование гиперссылок, ведущих на сайт средства
массовой информации. Данный тип контента используются нечасто и не всеми
массмедиа, однако данный подход позволяет традиционным средствам
массовой информации, размещающим свой контент в социальных медиа,
поддерживать трафик на сайтах своих СМИ.
Стоит п одчеркнуть, что стремление к визуализаци и проявляет себя и в
случае гиперссылок, п оскольку, например, в «Телеграм» прикрепляемая ссылка
обязательно автоматически верстается с изображением (если таковое
присутствует на веб-ресурсе, на который дается ссылка). Похожий подход в
использовании гиперссылок в социальных медиа характерен для главной в
мире социальной сети Марка Цукерберга. Стоит отметить, что во «ВКонтакте»
при добавлении гиперссылок периодически возникают проблемы с
прикреплением данных изображений с сайта, на которой ведёт ссылка.
Возможно, в связи с этим люди, ведущие паблике во «ВКонтакте», реже
пользуются инструментом гиперссылок, чем это имеет место, например, в
«Телеграм».
Приведённый выше перечень способов взаимодействия с аудиторией
говорит о том, что современные средства массовой информации существенно
ориентированы на коммуникацию с аудиторией на таких площадках
социальных медиа, как социальная сеть «ВКонтакте» и мессенджер
«Телеграм», а также на площадке видеохостинга YouTube, что говорит о
необходимости развития данного контента газетами «Metro Москва» и «Metro
Санкт-Петербург» и другими изданиями АО «Газета Метро».
Таким образом, ключевыми рекомендациями по технологиям создания
новостей являются такие рекомендации, как активная работа с социальными
медиа, и спользование ёмких с точки зрения смысла заголовков, возможностей
адаптации медиатекстов к большому количеству медиаплощадок, наличие в
текстах структуры перевёрнутой пирамиды, а также большое внимание к
50
визуализации контента, поскольку тенденция к визуализации является одной из
превалирующих в современном медиапространстве. Наиболее
распространённым жанром, в рамках которого создавались публикации
изданий «Metro Москва» и «Metro Санкт-Петербург» является жанр заметки.
Данный жанр позволяет реализовать назначение данных средств массовой
информации, которые распространяют свой контент в метро, где время на
прочтение является значительно ограниченным.