16
предсказать. Добиться конкурентного преимущества в этой сфере можно
лишь, когда менеджмент нацелен на максимально быстрое создание,
освоение производства и выпуск на рынок такого товара. В качестве
компенсации за риск и краткость существования инновационного товара его
производитель получает относительную свободу от конкуренции и в итоге –
возможность добиться высокой рентабельности.
3. Практика показывает, что конкурентное преимущество имеют те
организации, которые создают товары, соответствующие определенной
потребности каждого покупателя, а не абстрактным требованиям
обобщенного рынка. Способность производителей совмещать
индивидуальные покупательские предпочтения с производством
соответствующих товаров и адекватной системой менеджмента является
решающим фактором. Таким образом, Вашей задачей должно быть
привлечение и удержание каждого покупателя, при условии сохранения
необходимого соотношения цена-качество.
Другая, менее очевидная, но от того не менее важная цель
производственного менеджмента – эффективная переработка ресурсов,
поступающих «на вход» производственного процесса. Многие организации
потерпели на рынке крах, несмотря на наличие вполне удовлетворенных
покупателей, только из-за того, что не сумели наладить рациональное
использование имеющихся в их распоряжении ресурсов.
Существуют разные подходы и методы применительно к оптимизации
использования материалов, оборудования и труда на предприятиях, однако
во всех случаях добиться сбалансированного и экономного использования
ресурсов – это задача производственного менеджмента. Ее решение можно
считать непростым делом. Обычно предприятия решают эту проблему
следующим образом: они оптимизируют использование какого-либо одного
ресурса, идя на определенные уступки по двум другим.
Двойственность целей порождает конфликт между ними, и часто
улучшение достижения одной из них приводит к ухудшению достижения