54
и в керлинге. Сделать этот спорт доступным для всех слоев и всех возрастов
первостепенная задача. Как можно говорить о привлечении спонсоров, когда
даже чемпионат мира в России практически не транслировался, что уже
говорить о региональных и всероссийских первенствах.
Повысить медийность керлинга поможет целая совокупность мер.
Создание имиджа должно начинаться со школьной скамьи и в дальнейшем
продвигаться в учебных заведениях. Начать хотя бы с проведения лекций в
школах, рассказывать детям, что существуют секции и имеют огромные
перспективы развития, когда получится заинтересовать школьников, можно
спланировать серию школьных турниров, чтобы в дальнейшем можно было
развивать спорт на базе высших учебных заведений.
Вторая проблема исходит из первой - нет зрителей, нет денег, нет
спонсоров. Спонсоры всегда преследуют свои коммерческие интересы, будь
то реклама, продажи, политические интересы. В той или иной мере
необходимо предложить ряд принципиальных мер, которые позволят сделать
керлинг привлекательным для финансовых вложений.
Введение турниров среди коммерческих компаний отчасти может
создать благоприятную инфраструктуру для вовлечения спонсорства в спорт.
Однако что мы можем предложить спонсорам? Трансляции не продаются,
сувенирная продукция отсутствует, из этого следует, что следующий
немаловажный фактор это вовлечение СМИ в индустрию керлинга.
Одним из способов вовлечения средств массовой информации в
индустрию керлинга может служить создание открытых площадок для игры.
Территорией для данных площадок могут служить городские парки и
площади. Почему когда 90% всех парков зимой превращаются в каток нельзя
задействовать часть данной территории для создания керлинговых площадок.
Другие зимние виды спорта успешно осуществляют свою маркетинговую
деятельность благодаря проведению мастер классов, проведение открытых
турниров среди членов правительства и крупных корпораций. Вовлечь
55
спонсоров в структуру керлинга могут благотворительные турниры.
Участниками, которых могут стать крупные компании, а участие в таких
мероприятиях всегда благоприятно влияет на имидж копаний. Участие в
мероприятиях членов правительства, членов оргкомитетов крупных
фестивалей. Кругозор благотворительных турниров невероятно обширен -
работа с благотворительными фондами может стать тем промежуточным
звеном через которое возможно привлечь огромное количество спонсоров в
керлинг.
Следующим толчком для развития индустрии могли бы способствовать
летние площадки с искусственным покрытием, необходимо донести в массы
- хоть керлинг и сезонный вид спорта, однако он общедоступен. Перспектива
таких площадок привлекательна своей массовостью, ну и непосредственно
важный аспект, что керлинг находится на виду общественности в любое
время года.
На диаграмме представлены данные по категориям на данный момент и
рассчитаны прогнозы по увеличению численности жителей Московской
области вовлеченных в керлинг. Зеленым цветом обозначены проценты
увеличения, при работе предложенных рекомендаций, на основе спортивного
комплекса, который существует. Фиолетовым цветом обозначены проценты
при открытии на территории Московской области, еще одной
профессиональной площадки для игры. Данные рассчитаны, на первые три
месяца работы программы или с момента открытия второй площадки, были
учтены данные социологического исследования и личного наблюдения
(Рисунок 5).
56
Рисунок 5. Прогноз увеличения численности населения
вовлеченных в керлинг на территории Московской области
3.2 Проект популяризации керлинга в Московской области
Спорт-это средство, которое позволяет телу развиваться физически,
добиваться успеха, достигать своих целей, закалять характер и расти
духовно. При этом чаще всего, если не заниматься спортом с раннего
детства, то шансы добиться высоких результатов и званий сводятся к нулю.
Рассмотрим эту ситуацию на примере Олимпийского вида спорта, как
керлинг. Рекомендованный возраст начала тренировок не ранее чем 10 лет,
связанно это с тяжелыми снарядами для игры и сложностью понимания
технических и тактических основ. Для взрослых людей возрастных
ограничений нет, в керлинг можно играть в 20 лет, 50 лет и даже 90 лет,
главное чтоб было желание. В связи с такими возрастными показателями,
можно представить охватываемые массы, которые могут заниматься данным
видом спорта, но в реальности все не так.
В России керлинг существует не так долго, как в ведущих странах
мира. За это время было построено всего 2 специализированных катка,
соответствующих мировым стандартам, это СК «Дмитров» в городе Дмитров
37%
50%
30%
60%
47%
30%
20%
20%
0 50 100 150 200
численность проф-ных
спортсменов
численность спортсменов
любителей
участники корпоративных
мероприятий
зрители
настоящее время
при выполнении рекомендаций
открытие второй арены для керлинга
57
был открыт в 2008 году и «Ледяной куб» в городе Сочи открыт в 2013 году,
который является единственным в мире отдельным дворцом керлинга.
Исходя из размеров нашей страны, данное количество профессиональных
спортивных объектов очень скудное.
В центральной части России есть секции и отделения керлинга в
спортивных школах, спортсмены которых показывают достойные результаты
на международном уровне. При этом популярность и известность растет
очень медленно.
Большим толчком в развитии спорта послужила Олимпиада 2014 года в
городе Сочи, к которой было приковано колоссальное внимание зрителей.
Начали уделять особое внимание спорту, появились телевизионные
передачи, сюжеты, объясняющие правила игры, трансляции матчей по
керлингу стали набирать популярность, привлекать внимание зрителей и
вызывать у них интерес. Кто-то мог подумать, что этот вид спорта не
заслуживает называться Олимпийским, кто-то же считал наоборот, но тем не
менее, появились поклонники и фанаты.
На фоне экзотичности спорта и интереса к нему, большое количество
людей интересовались возможностью обучения правилам и изъявляли
желание попробовать себя в необычной для них игре.
Тогда появилась идея создания и реализации проекта «керлинг в
массы». Расскажу о возникновении идеи, основных целях и проведенной на
данный момент работе по проекту:
Цель проекта:
1. Сформировать у разных слоев населения спортивный интерес к
олимпийскому движению в целом и к кёрлингу в частности;
2. Создать условия для занятий кёрлингом к лиц любого возраста и
пола. Привлечь СМИ для освещения и популяризации нашего вида спорта.
Задачи проекта:
58
1. Ознакомление людей с олимпийским движением и более
подробное близкое знакомство с кёрлингом;
2. Привлечение большего количества людей для занятий спортом;
3. Популяризация кёрлинга и олимпийского движения.
Описание проекта:
Будучи судьей на специализированной ледяной арене для кёрлинга
«Ледяной куб» в городе Сочи, специалистам и волонтерам приходилось
много общаться с людьми, увлекающихся спортом. Будь то болельщики или
организаторы с других направлений, каждый из них считал обязательным
узнать о керлинге как можно больше.
Задавались сотни вопросов о керлинге на которые давали грамотные
ответы. Разве что не получилось предоставить шансы поиграть в керлинг.
Прежде чем начать осуществлять деятельность, донесли свою идею до
главы района и директора нашего ледового комплекса в городе Дмитров.
Руководство пошло на встречу и уже через два месяца, удалось провести
первый «час кёрлинга».
В течение двух с половиной часов любой желающий мог прийти,
получить консультацию и попробовать себя на льду.
После Зимних Олимпийских Игр был огромный наплыв любителей
спорта. Начиная с сезона 2014-2015, мы поставили себе задачу
популяризации олимпийского керлинга и вывели её выполнение на
регулярную основу. Ежемесячно у нас проводились уроки под названиями:
«Час керлинга» в котором могли принять участие все желающие. Объявления
о предстоящем занятии вывешивалось на информационный стенд в
спортивном комплексе и на страницах в социальных сетях, так же
проводились «Родительские турниры», которые были приурочены к
праздникам, посетить их могли родители, родственники, друзья детей,
занимающихся в секции.
59
В основной план занятия «Час кёрлинга» входит:
Таблица 1
Час керлинга
Расписание занятия:
Время:
Ознакомление с историей олимпиады,
историей и правилами кёрлинга
30 минут
Основные технические приемы на льду
15 минут
Жеребьевка игроков по командам
15 минут
Игра
60 минут
Викторина или конкурс по пройденному
материалу
20 мину
Подведение итогов, награждение
призеров и победителей
10 минут
В основной план занятия «Родительский турнир» входит:
Таблица 3
Родительский турнир
Расписание:
Время:
Регистрация(запись) участников
10 минут
Ознакомление с правилами кёрлинга
Основы выполнения броска
25 минут
Игры турнира
100 минут
Викторина или конкурс по изученному
материалу
20 минут
Подведение итогов и Награждение
победителей и призеров
10 минут
Каждое занятие сопровождалось увлекательными обсуждениями,
спортивным азартом и множеством позитивных эмоций.
Были случаи, когда люди оставались после занятия и брали в аренду
дорожки для дальнейшей игры, что было плюсом не только для его
популяризации, но прослеживалась и коммерческая выгода.
Спустя какое-то время стали поступать звонки от взрослых людей,
желающих заниматься керлингом на регулярной основе.
60
Удалось привлечь множество лиц для ознакомления с керлингом.
Некоторые из них желали приходить вновь и вновь, но по факту, создать
спортивную секцию для взрослых людей было проблематично. Однако, по
просьбам желающих, от было обращение с этой идеей к директору и в
ближайшее время, в планах стоит открытие «Керлинг клуба», название
которого еще не утверждено.
Мероприятия в рамах проекта: проведение занятий ежемесячно (летние
месяцы не в счет, т.к. нет технической возможности) с апреля 2016 и по
сегодняшний день.
Охват проекта: привлечение населения Дмитровского и близлежащих
районов, большая масса из которых лица старше 18 лет, а иногда и 60 лет.
Затраченные ресурсы: лед и инвентарь предоставлялся бесплатно, ведь
основная задача – популяризация и привлечение масс.
Достигнутые результаты: проведено 18 занятий. 12 – «Час керлинга», 6
– «Родительский турнир». Посещаемость - от 20 до 32 человек во время
одного занятия.
Дата старта проекта: 22 апреля 2016 года. В настоящее время данный
проект участвует в конкурсе «Наше Подмосковье» на премию Губернатора
Московской области, в номинации «В движении».
В планах по развитию организации «Керлинг клуб» стоят задачи:
Привлечение большой массы людей, для регулярных тренировок;
Создание любительской лиги в Московской области;
Регулярное проведение турниров, в которых смогут на игровой
площадке встретиться команды любителей и профессионалов разных
уровней;
Привлечение местных фирм, организаций, заводов для
проведения корпоративных турниров по керлингу. Созданию команды
61
внутри организации для проведения турниров среди фирм, заводов,
предпринимателей и организаций.
62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В начале выполнения работы, была сформулирована цель данного
проекта и поставлены задачи, которые необходимо было решить в процессе
погружения в тему. Данный этап был один из наиболее важных для
формирования априорных представлений о спортивном менеджменте и
методах его реализации.
Необходимо было реализовать спортивное мероприятие и постараться
выявить некие закономерности и обрисовать ключевые проблемы развития и
популяризации керлинга, а так же проведения соревнования. Для этого было
необходимо вникнуть в отрасль провести сравнительный анализ и выявить
слабые стороны и пробелы спортивной инфраструктуры нашей страны. Как
выяснилось спортивные федерации российской федерации имеют
глубочайшие проблемы, связанные с отсутствием понимания и желания
понимать что такое спортивный менеджмент. Насколько отличаются
реальные европейские маркетинговые модели от реалий формирование
спортивной коммерции в нашей стране в керлинге в частности. Насколько
разнятся подходы к проведению как коммерческих, так и региональных
турниров. Характерные ошибки и пути развития мы пытались рассмотреть на
проведение конкретного турнира, опыт от проведения которого мы положим
в будущие идеи спортивного менеджмента в нашей стране.
Проанализировав выполненную работу в подготовке и проведению
соревнования по керлингу, можно сделать следующие выводы. Соревнования
проходили по расписанию, без нарушений, задержек и каких-либо проблем,
был принят в учет опыт предыдущих соревнований, особое внимание
уделялось на отведение времени к подготовке льда между игровыми турами.
Атмосфера была праздничная и дружелюбная, что могло стать
отличным началом развития популяризации керлинга. Минусами
соревнования стало не большое количество регионов, которые смогли найти
63
финансирование на поездку. Большим разочарованием стали пустые
трибуны, не считая одного игрового тура, который начинался сразу после
открытия соревнования, на которое были приглашены и привезены зрители.
Успешное проведение спортивного мероприятия позволило
погрузиться в работу, и определить реальные проблемы характеризующие
текущую обстановку в спортивных организациях и проблемы керлинга в
частности. Проведя данный турнир, появилась возможность не только
сформулировать проблемы и предложить пути их решения, но и получить
несоизмеримый опыт проведения региональных соревнований.
Погрузившись в процесс, можно сформировать мнение о функционировании
всей индустрии спортивного менеджмента. Такие стажировки необходимы,
отведя свой взгляд в сторону европейских тенденций воспитания спортивных
менеджеров можно четко сказать, что вовлечение в процесс специалистов в
спортивной индустрии происходит поэтапно. Пройдя ряд стажировок в
спортивных клубах, студент формирует свое мнение и находится в полной
готовности решать любые организационные и отраслевые вопросы
непосредственно в своей компетенции.
Ключевая проблема, с которой пришлось столкнуться - это отсутствие
грамотного управленческого звена, практически в каждой команде, а это:
недостаток информационной обеспеченности;
отсутствие коллективного подтверждения заявок командами
участниками кубка;
отсутствие призового фонда;
низкая спонсорская вовлеченность в данный вид спорта.
Делая выводы, становится ясно, что необходимым звеном, которое
должно было решить ключевые проблемы, будет являться спортивный
менеджер.