55
В Москве и Московской области пользуется популярностью
соревнование «Московская лыжня». В 2016 году она проводилась
одиннадцатый раз на ОУСЦ «Планерная». «Московская лыжня» -
традиционные массовые соревнования, организуемые Правительством
Москвы, Московской Федерацией профсоюзов, Учреждением МФП «ЦФС»,
Ассоциацией МГКС ДСО профсоюзов. Соревнования проводятся на призы
газеты «Московская правда». Приглашение звезд шоу-бизнеса, известных
спортсменов и политических деятелей, а также широкое освещение в СМИ
привлечет больше желающих к участию в этих соревнованиях.
Благоустройство парков и лесных массивов, расположенных рядом с
жилыми районами способствует популяризации занятий лыжными гонками.
Так в черте города Одинцово организован спортивный парк отдыха имени
Ларисы Лазутиной. Два года назад, это была обыкновенная лыжная трасса,
которую в летнее время можно было использовать для занятий на
лыжероллерах. За короткое время было осуществлено строительство
гостиницы, в которой также размещены лыжная школа, прокат лыж и кафе;
организованы детские и хорошо оснащенные спортивные площадки;
электрифицирована 6-км лыжная трасса; на регулярной основе в зимнее
время организовано укатывание трассы; реконструирована лыже-роллерная
трасса; построена автомобильная парковка; имеется удобный подъезд. Все
это позволяет проводить в данном парке соревнования разного уровня.
Лыжная трасса в Ромашково расположена тоже недалеко от Одинцово,
но ближе к Москве. Она организована и поддерживается в рабочем
состоянии благодаря энтузиастам лыжных гонок. Освещение отсутствует,
поэтому трасса не может использоваться в вечернее время ввиду
существования риска получить серьезную травму. Трасса привлекает не
только своим местоположением, но и рельефом (наличие разнообразных
спусков и подъемов, обладающих разными углами наклона). Соревнования
проводятся среди студентов, школьников и любителей лыжного спорта.
56
Несмотря на очевидные различия между трассами Ромашково и парком
Ларисы Лазутиной - проходимость лыжников с каждым годом
увеличивается. Это является позитивной динамикой для лыжного спорта,
которая также показывает, что несмотря на практически отсутствие
различных удобств в Ромашково, эта трасса продолжает оставаться
популярной для занятия лыжным спортом. При увеличении и поддержании
различных спортивных трасс в рабочем состоянии, произойдет увеличение
спортивных школ по лыжным гонкам, что повлечет за собой увеличение
конкуренции среди юношей и девушек до 18 лет, и как следствие получение
более конкурентоспособного и сильного резерва для сборной.
Из-за отсутствия условий для занятий существует проблема развития
лыжных гонок в общеобразовательных школах. Несмотря на желание
педагогов по физической культуре проводить уроки по обучению катанию на
лыжах, нехватка необходимого инвентаря и подготовленной трассы приводят
к тому, что в стране, где, по большей части, лыжи являются базовым видом
спорта, подрастающее поколение с ним не знакомо.
Те, кто занимался в секции лыжных гонок, но не достиг высоких
результатов, сталкиваются с проблемой поиска тренера и базы для
продолжения занятий лыжным спортом. Лишь несколько ВУЗов готовы
предоставить юниорам качественную подготовку.
МГУ является лидером первенства ВУЗов благодаря наличию лыжной
секции, тренером которой является Краснова Юлия. На этой базе
тренируются не только учащиеся и выпускники МГУ, но и студенты, у
которых отсутствует такая возможность в их учебном заведении.
Таблица 5
17
Призеры первенства вузов по лыжным гонкам в 2008-2016 гг.
Наименование
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
РГУФКСМиТ
2
место
3
место
3
место
2
место
2
место
1
место
1
место
МГГУ им. Шолохова
1
1
2
3
3
17
http://skimsu.ru
57
место
место
место
место
место
МГТУ им. Баумана
3
место
3
место
МГУ
3
место
2
место
1
место
1
место
1
место
1
место
2
место
2
место
МПГУ
2
место
3
место
Наличие лыжных секций и комфортной среды для занятий спортом
влечет за собой возможность достижения результатов, а также выявления
спортивных талантов на более поздних возрастных стадиях, либо развития
лыжника- любителя до профессионального уровня. Возможность продлить
карьеру на 4-6 лет с совмещением приобретения специальности, не связанной
со спортом, социальных навыков также является положительным моментом.
Все это способствует повышению популярности спорта и здорового образа
жизни за счет постоянного пребывания спортсменов среди студентов.
Тенденция развития лыжных гонок как зрелищно- массового
мероприятия тоже довольно высока. На Олимпийских играх в Сочи лыжные
гонки комментировал Дмитрий Губерниев, что поспособствовало
привлечению болельщиков биатлона, а также фанатов этого комментатора к
просмотру трансляций лыжных гонок. Тщательный анализ рейтингов
популярности соревнований лыжных гонок, проводимый FIS, сможет
выявить наиболее популярные среди зрителей виды лыжных гонок. Это
станет первом шагом в развитии лыжных гонок как зрелищного вида спорта.
Создание реальных условий для развития массовости лыжного спорта в
различных регионах, совершенствование научно-обоснованной системы
подготовки спортсменов высокого класса, занимающихся лыжными видами
спорта и их успешное выступление на Российских и Международных
соревнованиях, привлечение зрительской аудитории зрелищностью лыжных
гонок - выполнение данных целей должно способствовать развитию лыжных
гонок в Российской Федерации
58
3.2. Рекомендации ФЛГР по развитию лыжных гонок
В мире существует более 120 видов спорта. По популярности первое
место занимает футбол. Тот факт, что сборная России не является лидером,
не только не снижает интереса к этому виду спорта, но и ежегодно
увеличивает число болельщиков. Родители отдают своего ребенка в
футбольную секцию с расчетом на более перспективное будущее и широкие
возможности во взрослой жизни. При сравнении с футболом лыжные гонки
серьезно проигрывают, при том, что сборная команда России по лыжным
гонкам (в особенности мужская) выступает на международных
соревнованиях намного лучше российских футболистов. Лыжники не только
часто оказываются в десятке сильнейших, но и занимают призовые места.
Тем не менее, PR-деятельность в футболе намного активнее и
продуктивнее. В рекламе разных товаров, брендов и услуг часто принимают
участие звезды мирового футбола. Даже в межсезонье в новостях есть
упоминания о футболистах, так как вовлеченность журналистов в
футбольную жизнь достаточно велика. Тем не менее главная причина
популярности футбола его зрелищность, непредсказуемость, интрига,
красивая игра, прямой эфир, желание болельщиков поддержать свою
любимую команду. Все вместе увеличивает число болельщиков и количество
спонсоров, которые хотят, чтобы их рекламные плакаты находились на
стадионе и транслировались по телевидению.
Лыжным спортом в России занимаются около 0.02% населения страны.
Интересующихся чуть больше в виду отсутствия соревнований в сетке
вещания и их низкой зрелищности. Поскольку, соревнования проходят в
разных городах, организовать освещенную трассу для дистанций для прямой
трансляции в нерабочее время в будни затруднительно. Поэтому лыжные
гонки проводят днем, что заведомо снижает количество телезрителей и
болельщиков непосредственно на трассе. Современные средства связи
позволяют просматривать репортажи соревнований в записи, однако, при
59
таком просмотре снижается эмоциональность, пропадает интрига, поскольку
известно имя победителя. Именно по этим причинам основные каналы не
ведут телетрансляции лыжных соревнований.
Соревнования по хоккею или футболу можно смотреть в эфире первого
и второго каналов, лыжные гонки транслируют только во время
Олимпийских игр. Прежний российский спортивный канал «Россия 2»
практически не вел репортажи с соревнований по лыжным гонкам. После
появления на этой частоте канала «Матч ТВ» ситуация стала меняться в
лучшую сторону. Несмотря на то, что соревнования по биатлону и лыжным
гонкам проводятся в разное время, зачастую их трансляции перекрывают
друг друга. В такие моменты, канал перестает транслировать лыжные гонки и
отдает предпочтение биатлону.
Важным моментов в узнаваемости того или иного вида спорта является
известность спортсмена широкому кругу лиц (благодаря рекламе,
благотворительной деятельности, бурной личной жизни, сплетням и пр.).
Известный российский биатлонист Антон Шипулин давно занимается
благотворительностью, он организовал свой собственный фонд. Среди
лыжников с благотворительностью связан только Александр Легков,
который на открытии собственного биатлонного комплекса «Пересвет»
(ноябрь 2015), где располагается одна из лучших лыже-роллерных трасс. Он
принял приглашение стать почетным Послом фонда «Даунсайд Ап» и
проекта «Спорт во благо».
Освещение соревнований журналистами тоже является важным
фактором. Статьи о лыжных соревнованиях в интернете, сюжетах на
телевидении или радио встречаются редко. Зачастую некоторую
информацию можно найти на специализированных сайтах, о существовании
которых знают лишь сами лыжники. Если в СМИ будет появляться
информация о важных лыжных соревнованиях «равносильная» информации
о Евро или Уимболдоне, то это также сможет увеличить количество
болельщиков.
60
Нельзя сказать, что СМИ совсем не уделяют внимания лыжным
гонкам. В основном, до аудитории доходит информация о победах в
соревнованиях. Информация о предстоящих лыжных гонках практически
отсутствует, что является большим упущением. Из-за отсутствия
анонсирования соревнований федерация и спонсоры теряют не только
прибыли, но и аудиторию.
Существует множество возможностей для заимствования PR-опыта
других видов спорта. Вариантов, способствующих развитию лыжных гонок у
ФЛГР довольно много. Тщательный анализ способов продвижения в
популярных среди болельщиков видов спорта поможет определить
направление ФЛГР для развития лыжных гонок в Российской Федерации.
Государственное финансирование, ежегодная аккредитация в
территориальных округах РФ, пиар соревнований и спортсменов с
использованием современных технологий (создание специальных
приложений для электронных гаджетов) - все это поможет увеличить
численность как лыжников, так и болельщиков. Главным условием
применения передового PR-опыта ФЛГР является желание самой федерации.
Поиск талантливых, «продвинутых» специалистов по маркетингу и
менеджменту, которые будут заниматься продвижением лыжных гонок,
ускорит достижение целей, что поможет федерации по лыжным гонкам
бороться за болельщиков и продвигать данный вид спорта на телевидение и в
интернет.
Для увеличения популярности лыжных гонок, ФЛГР необходимо
развивать PR-деятельность в следующих направлениях:
1) Развитие детско-юношеского спорта. Использование PR-
технологий для привлечения детей обеспечит значительное увеличение числа
занимающихся этим видом спорта. Организация и развитие ДЮСШ приведет
к повышению конкуренции и, как следствие, формированию более сильной
сборной. Сильная сборная, победы на соревнованиях, узнаваемость
победителей и призеров, присутствие в информационном поле могут вызвать
61
у детей желание быть похожим на выдающегося спортсмена-лыжника.
Например, согласно рейтинга Всероссийского центра изучения
общественного мнения, по популярности спортсменов в различных видах
спорта по итогам за 2015 год, лидером стал биатлонист Антон Шипулин
(6%), 2 место занял Евгений Плющенко (4%), а 3 – Елена Исимбаева (3%),
лыжники в этот рейтинг не попали.
2) Развитие инфраструктуры, которая должна быть доступной и
современной. Это необходимое условие для занятия лыжными гонками. Для
проведения соревнований по лыжным гонкам нужны не только парки,
лесные массивы или открытые пространства, но они должны быть
оборудованы и оснащены в соответствии с современными требованиями к
условиям организации тренировочного процесса и проведения соревнований.
Так как лыжные гонки и биатлон по своей сути в чем-то похожи, то подходы
к организации инфраструктуры в биатлоне можно использовать и при
организации инфраструктуры лыжных гонок. В ноябре 2015 г. неподалеку от
Сергиева Посада был открыт лыжный клуб и экипировочный центр
Александра Легкова. На церемонии открытия, кроме самого Александра,
присутствовали двукратная олимпийская чемпионка Ольга Зайцева и
замминистра спорта Юрий Нагорных. Два года назад на месте «Пересвета»
была старая лыжная база, а теперь построено пятиэтажное здание отеля
«Пересвет», в котором располагаются лыжный клуб и экипировочный центр
Александра Легкова. Данный клуб имеет номерной фонд (150 мест от эконом
до ВИП), тренажерный зал, сауну, раздевалки, спортивный городок. В
декабре там же был построен универсальный спортивный комплекс с
местами для размещения спортсменов (47 мест). Лыжная трасса
протяженностью 15 км и шириной 6 метров готовится ретраком. Часть
трассы – 3,5 км – освещена. Весной открылась лыже-роллерная трасса
длиной 2 км. «Пересвет» – это уникальное место с точки зрения погодных
условий. Здесь уже в конце ноября, раньше всего в Московском регионе,
ложится снег, и таким образом есть все условия для проведения учебно-
62
тренировочных сборов для подготовки к зимнему сезону как любителей, так
и спортивных команд. Там же находится детский спортивный клуб
Александра Легкова, в котором дети могут заниматься и повышать своё
мастерство в лыжных гонках. Вместе со спортивным клубом открыт
экипировочный центр Александра Легкова, в котором спортсмены могут
приобрести профессиональный инвентарь. Открытие трассы в ноябре можно
назвать PR акцией, благодаря которой многие лыжники накануне начала
сезона, узнали о существовании качественного места для проведения
тренировок и соревнований.
3) Развитие тренерской и судейской деятельности. Как и в любом
другом виде спорта, в лыжных гонках очень важно наличие
профессиональных тренеров и судей. Наличие образовательного учреждения,
в котором смогут проходить подготовку как тренеры, так и судьи, поможет
проводить соревнования на профессиональном уровне и готовить
спортсменов к победе. Именно PR будет способствовать распространению
специализированной литературы, появлению благоприятной среды для
подготовки тренеров и судей и как следствие- привлечение их из разных
регионов большой страны.
4) Расширение географии и увеличение количества соревнований в
России. Проведение гонок на разном рельефе, в разном климате очень
значимо для повышение профессионального уровня спортсмена. Не только
тренировочный процесс готовит спортсмена к главным соревнованиям
сезона, но и череда гонок. Увеличение количества состязаний способствует
развитию коммуникаций между лыжниками из разных регионов.
5) СМИ. Грамотное сотрудничество с изданиями и телевизионными
каналами является одним из главных объектов PR продвижения. Очень
важно информировать общество не только о каких-то значительных
событиях, но и о незначительных, которые не уступают по важности –
открытие лыжных секций (как бесплатных, так и платных), модернизация
63
ДЮСШ, открытие новых трасс и т.д. Популяризация лыжных гонок через
детскую художественную литературу, мультипликацию, кинофильмы.
6) Развитие новых видов соревнований, направленных на
зрелищность. Последней инновацией в соревнованиях было введение
смешанной эстафеты, в которой первые два этапа лыжники бегут
классическим стилем, а вторые два- свободным. Как вариант, предлагается
сформировать смешанную команду, состоящую из мужчин и женщин.
7) Привлечение имиджмейкеров для работы над образом
спортсменов. В спортсмене должна привлекать не только его экипировка
(спортивная форма и инвентарь), но и внешний вид. Привлечение таких
специалистов сможет увеличить мужскую и женскую телеаудиторию.
Основываясь на вышеперечисленных направлениях, можно
сформулировать задачи по популяризации лыжного спорта, которые помогут
ФЛГР в развитии и пропаганде лыжных гонок:
1) поиск спонсоров для привлечения денежных средств в лыжные
гонки;
2) создание и формирование позитивного имиджа у спортсменов,
тренеров и команд;
3) привлечение болельщиков и зрителей к соревнованиям по
лыжным гонкам;
4) строительство спортивных сооружений, включая спортивные
площадки; поддержание сооружений в надлежащем состоянии; обустройство
сооружений по последним технологиям;
5) информационная поддержка;
6) формирование культуры лыжных гонок
7) анализ PR-деятельности различных видов спорта для
использования наиболее подходящих вариантов в популяризации лыжных
гонок
8) популяризация лыжных гонок, как любительского спорта
64
ФЛГР может использовать данные рекомендации в развитии лыжных
гонок в РФ. Кроме того, необходимо осознавать, что ресурсы, время и
затраты стоит отнести к долгосрочным инвестициям, которые смогут
приносить результаты не раньше, чем через 5 лет.