15
(федерация, лига или клуб) начинает формировать и развивать свою
конкурентную стратегию, стремясь, таким образом, к повышению
конкурентоспособности. Далеко не всегда решающим фактором в
конкурентной стратегии являются финансовые возможности спортивной
организации и наличие крупного бюджета. Для спортивной организации очень
важно иметь привлекательный спортивный продукт, яркое спортивное событие,
которое представляет интерес для потребителей: зрителей, болельщиков,
телевидения и СМИ, бизнес-структур. Поэтому сегодня успешными
стратегиями в спорте можно назвать только такие, которые позволяют добиться
как хорошего экономического, так и спортивного результата. В реальных
рыночных условиях спортивные организации (особенно лиги и клубы)
стремятся работать как полноценные коммерческие предприятия. Для победы в
острой конкурентной борьбе спортивным организациям необходимы грамотно
разработанные конкурентные стратегии и подготовленные
конкурентоспособные кадры для успешного развития и достижения высоких
спортивных и экономических результатов.
«Современный спорт – это динамично развивающаяся индустрия, новый
инвестиционно привлекательный сектор экономики. Бизнес все активнее
сотрудничает со спортом, многие крупные компании являются партнерами
международных и национальных федераций по видам спорта,
профессиональных лиг и клубов, а также организаторами спортивных
соревнований. Спорт для бизнеса – это очень эффективный канал продвижения
своей продукции и услуг. Масштабы развития мировой индустрии спорта
характеризуют сегодня следующие показатели получения доходов:
2006г. – 107 млрд. долларов;
2009г. – 112 млрд. долларов;
2012г. – 129 млрд. долларов;
16
2014г. – 146 млрд. долларов (согласно прогнозу экспертов).»
Из этой информации мы можем рассмотреть, что масштабный денежно-
экономический кризис почти не как не сказался на улучшении развития всей
спортивной деятельности. Спорт стал заметным элементом политической,
экономической и социальной составляющих в жизни крупных государств.
Спорт имеет большое значение на авторитет, имидж и репутацию ведущих
мировых держав. Россия стремиться удерживать ведущие позиции в спорте,
прекрасно понимая, какие это дает стране преимущества и дивиденды. Именно
в силу своего значения и места в жизни общества в спорте активно развивается
конкуренция, когда каждая спортивная организация (федерация, лига или клуб)
начинает создавать и развивать свою конкурентную стратегию, стремясь таким
образом к повышению конкурентоспособности. Активная конкурентная борьба
сегодня наблюдается в спорте между странами, спортивными организациями,
видами спорта, организаторами спортивных соревнований. Классифицировать
конкуренцию в индустрии спорта можно следующим образом.
7
Современный рынок физкультурно-спортивных товаров и услуг имеет
ряд особенностей:
«Специфика рынка сферы физической культуры и спорта
обусловлена особенностями нематериального производства, имеющего место в
данной сфере. Потребление услуг физической культуры и спорта способствует
удовлетворению не столько материальных, а духовных, интеллектуальных
потребностей индивида, что содействует поддержанию нормальной его
жизнедеятельности.»
«Следующая особенность рынка обусловлена тем, что сфера физической
культуры и спорта — область преимущественно некоммерческой
деятельности. Деньги в этой сфере появляются преимущественно не на основе
коммерции, а на основе привлечения средств заинтересованных доноров:
7
Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Леднев В.А.
17
органов власти, ведающих бюджетными средствами, общественных и
благотворительных организаций, различных фондов, спонсоров и др.» (НАУКА
И СПОРТ: современные тенденции, 2019)
В физической культуре и спорте, как в сфере преимущественно
некоммерческой деятельности, субъект платежеспособного спроса нередко не
совпадает с непосредственным потребителем. Типичные потребители услуг в
сфере физической культуры и спорта — дети, подростки, учащаяся молодежь.
Работа с ними признана в качестве важного направления государственной
молодежной политики. В сфере физической культуры и спорта действуют как
минимум два рынка: рынок потребителей и рынок доноров.
8
Физическая культура и спорт наряду с такими отраслями социальной
сферы, как здравоохранение, образование, социальное и пенсионное
обеспечение, подвержены активному вмешательству государства в процесс
производства и потребления соответствующих услуг.
Во-первых, в сфере физической культуры и спорта присутствует
значительный нерыночный сектор, в том числе государственные организации и
учреждения — детско-юношеские клубы физической подготовки, детско-
юношеские спортивные школы (спортивные детско-юношеские школы
олимпийского резерва, школы олимпийского резерва, школы высшего
спортивного мастерства), образовательные физкультурно-спортивные
учреждения (техникумы, колледжи, факультеты и вузы физической культуры),
спортивные клубы, секции и группы, функционирующие на базе предприятий,
учреждений различных форм собственности, в различных типах учебных
заведений и др.
Во-вторых, физическая культура и спорт есть сфера производства и
потребления социально-культурных услуг, являющихся общественным благом
и призванных удовлетворять не только индивидуальные, но и общественные
8
Экономика и управление народным хозяйством Леднев Владимир Алексеевич- http://naukovedenie.ru/
18
потребности, в первую очередь в оздоровлении нации, национальной
безопасности, трудовых ресурсах, качественном досуге, борьбе с социальными
пороками и др. Имея основной целью решение важной социальной задачи
обеспечения нормальных условий жизнедеятельности отдельных лиц,
социальных институтов и общества в целом, государство, регулируя
деятельность сферы физической культуры и спорта, стремится обеспечить
доступность физкультурно-спортивных услуг для всех слоев населения
независимо от их доходов.
В-третьих, государственное управление обусловлено также наличием
позитивных внешних эффектов, к которым относятся выгоды, выпадающие на
долю частных лиц и социальных институтов, не участвующих непосредственно
в рыночных сделках по услугам физической культуры и спорта.
Государственное регулирование отрасли физической культуры и спорта»
осуществляется в следующих основных формах:
• государственная собственность на факторы производства;
• субсидирование производителей услуг (финансовая поддержка
физкультурно-спортивных организаций из государственного или
регионального бюджетов);
• субсидирование потребителей на целевой основе.
К числу особенностей рынка в сфере физической культуры и спорта
следует отнести высокую динамичность рыночных процессов, которая
обусловлена как изменчивым характером спроса на услуги, подверженного в
значительной степени влиянию моды и временного фактора, так и динамикой
предложения на этом рынке, объясняющейся гибкостью отраслевой структуры
услуг (обладая высокой мобильностью, предприятия, организации и
учреждения физкультурно-спортивной направленности имеют широкие
19
возможности для быстрого и гибкого реагирования на изменения рыночной
конъюнктуры).
9
В современном мире спорт увеличивает свою деятельность в большом
количестве. «Он развивается как в старых направлениях, например в
традиционных видах спорта, так и в новых, например добавление некоторых
видов спорта в олимпийские игры. Это заставляет современный рынок спорта
стремительно развиваться с каждым годом всё больше и больше. Это
способствует развитию многих спортивных коммерческих организаций, и
увеличение их прибыли. В современном мире и спорте это является отличным
качеством для спорта, так как увеличивает популизацию спорта.»
За последнее время всемирный спорт выдвинулся на очень
впечатляющий уровень извлечения прибыли, в это можно включить большие
спортивные организации, например, такие как МОК, ФИФА, УЕФА, различные
североамериканских профессиональные лиги, такие как бейсбол, американский
футбол, баскетбол, хоккей и ведущие европейских и азиатские
профессиональные клубы. Все выше перечисленные организации по факту
стали являться большими коммерческими организациями, зарабатывающие
деньги на спортивной деятельности. Самые высокооплачиваемые и престижные
спортивные мероприятия в мировой индустрии конечно будут являться
знаменитые Олимпийские игры как летние так и зимние, чемпионат мира по
футболу, чемпионат мира по автогонкам «Формула-1», чемпионат мира по
легкой атлетике и многие другие знаменитые организации. К наиболее
успешным можно отнести футбол, бокс, автогонки, теннис, баскетбол, гольф, ,
хоккей, легкую атлетику и определённо ММА. Современный спорт уже давно
закончил выполнять простую общественную функцию в обществе. Он стал
являться еще одной площадкой для бизнеса с помощью, которой можно
получать прибыль в основном для профессиональных клубов и лиг, которые
дают возможность весть правильную коммерческую организацию с
9
https://studopedia.ru/ Рынок физкультурно-спортивных товаров и услуг
20
использованием заинтересованности болельщиков и зрителей спортивных
событий для успешной подачи.
Индустрия спорта представляет собой межотраслевой сектор экономики
(мировой и национальной), где складываются устойчивые экономические
отношения между ее основными субъектами, многие из которых занимаются
предпринимательской деятельностью в процессе производства, продвижения и
потребления основных продуктов этой индустрии: спортивных событий и
спортивно-оздоровительных услуг.
«Зрители и болельщики покупают зрелище, т.е. разные спортивные
события. Бизнес, приобретая права на спонсорство и рекламу, увеличивает
свою целевую аудиторию потенциальных покупателей за счет зрителей и
болельщиков спортивных событий, а средства массовой информации (в первую
очередь телеканалы) повышают рейтинги спортивных трансляций, в конечном
счете зарабатывая на рекламе». В итоге спортивные события сегодня влияют
на:
• популяризацию спорта в целом;
• популяризацию отдельных видов спорта;
• расширение целевой аудитории, ориентированной на спорт;
• развитие и коммерциализацию индустрии спорта;
• увеличение доходов спортивных организаций (федераций, лиг, клубов)
и организаторов спортивных соревнований.
10
1.3. Организация коммерческой деятельности спортивных школ.
Спортивные движения и улучшение развития спорта всегда ценилось в
России. У спортивных школ есть свои основные задачи- воспитание здорового
10
Предпринимательство в индустрии спорта: возможности, ожидания и результаты Братков К.И.,
Леднев В.А.
21
подрастающего поколения и подготовка резерва для спорта высших
достижений.
Понятие «спортивные резервы» в большой степени неразрывно связано с
социально обусловленными факторами, включающими всю совокупность
достижений общества в воспитании молодежи, развитии массовой физической
культуры и спорта, а также демонстрации высшего спортивного мастерства,
завоевании ведущих позиций на международной спортивной арене. В более
узком понимании, спортивные резервы - это спортсмены, достигшие
определенного, в соответствии с возрастом и поставленными задачами, уровня
мастерства и охваченные современными организационно-методическими
формами подготовки, дающие скорый прогресс спортивных результатов.
«Деятельность государственных спортивных организаций и
экономические отношения в государственном секторе индустрии спорта
изучаются представителями экономических и педагогических направлений
науки. Детско-юношеские спортивные школы (ДЮСШ) и специализированные
детско-юношеские спортивные олимпийского резерва (СДЮСШОР), училища
олимпийского резерва (УОР) и центры и спортивной подготовки (ЦСП)
рассматриваются в рамках задач системы подготовки спортивного резерва и
реже – в качестве субъектов экономических отношений на рынке
физкультурно-спортивных услуг. Организации ставят себе задачи, привлечение
ими внебюджетного финансирования и оказания дополнительных услуг
населению. Данная проблема становиться особо актуальной на фоне изменения
конъюнктуры
11
мирового и российского рынка спортивных товаров и услуг, а
также спортивных событий. Отмечается рост конкуренции между
субъектами индустрии спорта, в том числе с использованием IT-технологий и
рыночных инструментов взаимодействия с потребителем. С 2013 года в России
повышение спроса на образовательные услуги в области спортивного
11
Конъюнктура — создавшееся положение, обстановка в какой-либо области или ситуации общественной
жизни.
22
менеджмента и маркетинга среди руководителей государственных спортивных
организаций становится устойчивой тенденцией. В сформированных в течении
последних лет условиях руководители физкультурно-спортивных организаций
крайне заинтересованы в привлечении дополнительного финансирования и
организации предпринимательской деятельности на базе государственных
школ, училищ и физкультурно-спортивных комплексов. Следует отметить, что
государство предоставляет широкие полномочия субъектами спортивной
отрасли и создает благоприятный правовой климат для стимулирования в
государственных и муниципальных организациях деятельности, приносящий
дополнительный доход.»
Список услуг реализуемых государственными спортивными
организациями :
- услуги спортивной подготовки;
- психологическое сопровождение подготовки спортсменов;
- медицинское и медико-биологическое сопровождение подготовки
спортсменов;
- тренировочные занятия для детей, молодежи и взрослых;
- сдачу в аренду спортивных сооружений и тренировочных баз;
- предоставление в пользовании нежилых помещений, административных
помещений;
- услуги в сфере временного проживания на базе собственных общежитий
и гостиниц;
- услуги в сфере общественного питания;
- организация трансферта и перевозок людей.
23
Также организации выполняют различные виды и направления, не
требующие лицензирования деятельности: оказание услуг в сфере развлечений,
спорта и отдыха, организации конференций и выставок, ремонт спортивного и
туристического оборудования, консультационные и информационные услуги,
проведение научных исследований в области физической культуры и спорта. В
отличие от частного сектора государственных организации не занимаются
проведением коммерческих соревнований по видам спорта и проведением
коммерческих соревнований по видам спорта и проведением индивидуальных
тренировок. Имеются два параметра, способных дать характеристику
внебюджетной деятельности организаций:
- денежные средства, потраченные на деятельность организации,
полученные из внебюджетных источников;
- денежные средства, полученные благодаря приносящей доход
деятельности (платные услуги).
Анализ учредительных документов различных организаций (всего 14
организаций разного вида) показал, что внебюджетное финансирование
основывается на следующих отношениях:
- договорные отношения с физическими лицами;
- договорные отношения с юридическими лицами;
- отношения с фондами, осуществляющими поддержку физкультурно-
спортивных организаций в России.
12
Было выявлено, что в соответствии с нормативными правовыми
условиями организации могут относить денежные средства, получаемые в
рамках федеральных субсидий, в разделы финансирования из федерального
бюджета или внебюджетные источники. Данный порядок определяется
региональными органами власти и затрудняет анализ собственно коммерческой
12
Рынок физкультурно-спортивных товаров и услуг и его сегментация-https://studopedia.ru/
24
деятельности организаций. Доходы государственных спортивных организаций
имеют выраженную динамику и неравномерность.
Различия в коммерческой деятельности между двумя группами
спортивных организаций будут увеличиваться. «Спортивные школы и
спортивные школы олимпийского резерва будут ориентированы на
реализацию физкультурно-спортивных и образовательных услуг, а также
предоставление собственных спортивных сооружений и неиспользуемых
помещений. Тогда как училища олимпийского резерва и центры спортивной
подготовки , кроме сдачи в аренду спортивных сооружений, будут уделять
внимание услугами в сфере организации общественного питания, временного
проживания и обеспечение трансферта и переезда.»
Доля занимающихся в платных группах составляет 4% от общего числа
занимающихся в спортивных школах, спортивных школах олимпийского
резерва и училищах олимпийского резерва, а также 8% в центрах спортивной
подготовки. В дальнейшем, при текущих социально-экономических условиях,
данное соотношение останется прежним по причине низкой мотивации
руководителей спортивных школ к созданию платных групп и повышенному
административному вниманию к реализации государственного задания и
государственной политики.
13
Часть внебюджетного финансирования государственных спортивных
организаций будет увеличиваться , поддерживая сформировавшийся в течении
последних лет вектор
14
. Такие процесс в меньшем размере направлены на
развитие связей со спонсорами и партнерами из других отраслей и в больших
размерах ориентирован на взаимодействие со специальными фондами,
выделяющими субсидии и гранты на конкурсной основе, благотворительный
фонд «Искусство, наука и спорт»). Деятельность государственных организаций
13
НАУКА И СПОРТ: современные тенденции 2019год.- https://www.sportacadem.ru/
14
Вектор- Изображаемая отрезком прямой математическая величина, характеризующаяся численным
значением и направлением.