53
интерпретировать как потенциал для пересмотра некоторых аспектов стиля,
чтобы минимизировать негативные оценки.
Рисунок 9 – Результаты ответов на вопрос: «Влияет ли фирменный стиль
на вашу мотивацию работать в компании?»
90% сотрудников видят возможности для улучшения, причем основной
акцент делается на обновление дизайна и большую стандартизацию (рис. 10).
Рисунок 10 – Результаты ответов на вопрос: «Что бы вы хотели изменить
или улучшить в фирменном стиле компании?»
Руководству компании рекомендуется обдумать обновление и возможный
редизайн элементов корпоративного стиля, чтобы придать им более
54
современный и привлекательный вид. Кроме того, важно обеспечить более
строгую стандартизацию фирменного стиля в различных подразделениях
компании, что поможет укрепить единство и корпоративную культуру. Также
предлагается тщательно проанализировать полученные отрицательные отзывы,
возможно, проведя дополнительные интервью с сотрудниками, чтобы точнее
определить причины их недовольства и найти решения по их устранению.
Для компании ООО НПФ «Металлимпресс» бренд-айдентика не просто
визуальное представление компании, но и стратегический инструмент для
достижения коммерческих целей и создания дополнительной ценности.
Тщательно спланированный и консистентно применяемый брендинг помогает
укреплять взаимодействие с клиентами, отличаться от конкурентов и ускорять
достижение стратегических целей на развивающихся и существующих рынках.
Проведенный опрос показал, что сотрудники в целом удовлетворены бренд-
айдентикой, но есть значительное число предложений по её улучшению.
Использование полученных данных поможет компании настроить стратегию
развития бренда, улучшить внутреннюю культуру и повысить общую
производительность.
55
Заключение
В результате исследования тематики выпускной квалификационной
работы необходимо резюмировать следующее.
В работе проведено исследование особенности бренд-айдентики в сфере
строительства. Разработка бренд-айдентики представляет собой критически
важный компонент успешного маркетингового плана, который предусматривает
формирование уникального и консистентного визуального стиля компании.
Такой подход способствует не только завоеванию доверия и лояльности целевой
аудитории, но и её признания, обеспечивая трансляцию последовательного и
согласованного сообщения через различные маркетинговые каналы.
Бренд-айдентика может существенно повлиять на восприятие качества
строительных работ компании. Логотип, фирменный стиль и другие элементы
визуальной идентификации создают первое впечатление о компании.
Качественно разработанные, они подают зрительный сигнал о
профессионализме и серьезности подхода компании к своей работе.
Бренд-айдентика играет критическую роль в создании узнаваемости и
доверия на рынке для ООО НПФ «Металлимпресс». Элементы бренд-айдентики,
такие как логотип, цветовая палитра и шрифты, являются ключевыми в
формировании внешнего вида и ощущения бренда, а также в отражении его
корпоративных ценностей и стратегических направлений.
Логотип компании создан таким образом, чтобы максимально отражать её
деятельность и корпоративные ценности. Использование аббревиатуры «MIM»
в стилизованном и сильно выраженном шрифте символизирует прочность и
надежность, что напрямую связано с основной продукцией компании —
металлическими конструкциями.
Цвета, используемые в логотипе и бренд-айдентике, также стратегически
подобраны для передачи определённых сообщений. Синий цвет символизирует
профессионализм, технологичность и надежность, в то время как серые и белые
оттенки дополняют визуальное восприятие, придавая бренду вид сдержанности
и стабильности.
56
Внедрение различных шрифтов для аббревиатуры и полного
наименования компании создаёт контраст и помогает делать акцент на ключевых
элементах.
Хорошо продуманные графические элементы в логотипе, такие как форма,
напоминающая структурные элементы металлоконструкций, усиливают связь с
основной деятельностью компании и демонстрируют стремление к инновациям,
качеству и надежности.
Логотип и цветовой дизайн ООО НПФ «Металлимпресс» являются
мощными инструментами для строительства сильного корпоративного имиджа,
который не только отражает оперативную деятельность компании, но и
способствует формированию доверия и узнаваемости среди целевой аудитории.
Бренд-айдентика существенно влияет на взаимоотношения с клиентами,
так как каждая деталь, от оформления офиса до стиля общения сотрудников,
может повысить привлекательность компании в глазах потенциальных клиентов.
Элементы бренда, включая корпоративные цвета и логотипы, помогают создать
положительное первое впечатление и желание сотрудничать с компанией.
Чёткий и узнаваемый корпоративный стиль поднимает
конкурентоспособность компании на рынке, особенно в условиях насыщенного
ассортимента и услуг. Узнаваемость бренда делает компанию более заметной
среди конкурентов и способствует привлечению новых клиентов, которые
предпочтут её другим, похожим брендам.
Сильная бренд-айдентика привлекает не только клиентов, но и
талантливых сотрудников, способствуя формированию стабильной и успешной
команды. Работа в узнаваемой и уважаемой компании воспринимается как
престижно и обещающе в плане карьерного роста.
Внедрение элементов бренд-айдентики в корпоративную культуру
улучшает внутреннее общение и способствует созданию более сильных рабочих
и личных связей между сотрудниками.
Использование элементов бренда в организации корпоративных
мероприятий укрепляет единство и сплочённость команды, создавая общую
57
культурную идентичность. Мероприятия становятся не только
развлекательными, но и стратегически важными событиями, которые
формируют общие ценности и цели сотрудников.
Эффективная организация мероприятий, с учётом бренд-айдентики, не
только способствует укреплению внутренних отношений, но и сигнализирует о
профессионализме и стабильности компании, улучшая её имидж среди клиентов
и партнёров.
Из анализа воздействия бренд-айдентики на развитие ООО НПФ
«Металлимпресс» следует, что тщательно разработанная и управляемая
брендовая стратегия является ключом к укреплению рыночной позиции
компании, привлечению клиентов и созданию долгосрочной ценности.
Статистика поисковых запросов в Яндексе показывает колебание интереса к
бренду в течение года, с пиком в марте и значительным снижением в
последующие месяцы, особенно летом. Это указывает на возможные сезонные
колебания спроса или на внутренние проблемы компании, требующие
детального анализа. Для укрепления своего положения и усиления бренда
«Металлимпресс» должна скорректировать свою маркетинговую стратегию,
активизировать рекламные кампании в периоды предполагаемого низкого
спроса, а также проводить анализ конкурентов и рынка в целом.
Имидж компании как надёжного подрядчика в строительной отрасли, где
требуются значительные инвестиции, могут резко повысить её
привлекательность для крупных проектов и расширение базы клиентов.
Управление репутацией и акцент на качестве и клиентском сервисе могут играть
критическую роль в поддержании положительного образа компании и решении
возникающих проблем. Эффективное использование уникальных элементов
бренда также поможет «Металлимпресс» выделиться на перенасыщенном
строительном рынке и успешно входить на новые географические рынки и
рыночные сегменты.
Узнаваемый и уважаемый бренд привлекает не только клиентов, но и
квалифицированные таланты на рынке труба, способствуя росту и инновациям
58
организации, что подчеркивает важность управления брендом не только для
маркетинга, но и для HR-стратегии.
В компании ООО НПФ «Металлимпресс» наблюдается здоровая смесь
опытных и новых сотрудников, что способствует обмену знаниями и интеграции
новых подходов, а также положительно сказывается на корпоративной культуре
и инновационном развитии компании.
Большинство сотрудников хорошо знакомы с фирменным стилем, и
многие считают, что он поддерживает их работу. Однако выявлены потребности
в его изменении, чтобы лучше поддерживать профессиональную деятельность
всех сотрудников.
Фирменный стиль положительно влияет на мотивацию большинства
сотрудников, однако есть некоторый процент сотрудников, чья мотивация
остается негативно затронута, что подчеркивает необходимость доработки
некоторых аспектов стиля.
Существует значительная потребность в обновлении и стандартизации
фирменного стиля, что может улучшить внутреннее восприятие и сплоченность
сотрудников в компании.
Руководство должно рассмотреть возможность обновления дизайна и
обеспечения более строгой стандартизации элементов корпоративного стиля.
Также важно уделить внимание анализу и решению проблем, указанных
сотрудниками, посредством дополнительных опросов или интервью.
Таким образом, сильная и эффектная бренд-айдентика играет важнейшую
роль в управлении внешним восприятием компании и внутренними процессами,
влияя на всё от клиентских сделок до корпоративного духа.
59
Библиографический список
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский
дом Гребенникова, 2013. – 198 с.
2. Белоусов, Д.А. Как архитектура бренда позволяет упорядочить управление
портфелем брендов и помогает бизнесу // Бренд-менеджмент. – 2023. – № 3.
– С.178–183.
3. Березина, А. С. Строим бренды: фокус на клиентоцентричности / А. С.
Березина // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 4. – С. 258-264.
4. Бурова, А.М. Визуальная идентификация бренда и ее адаптация к онлайн-
среде // Интернет-маркетинг. – 2019. – № 1. – С.70–82.
5. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама. /Дополненное издание / Пер. с англ.
- М.: Довгань, 2013. - 704 с.
6. Вуд, Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. – 304 с.
7. Гордон, Т. 7 шагов к созданию персонального бренда. Путь персонального
бренда. Книга первая / Татьяна Гордон. - М.: Издательские решения, 2013. -
544 c.
8. Границы возможного в рекламном и PR-креативе : Сборник материалов
Пятой Всероссийской (национальной) научно-практической конференции,
Орёл, 27 октября 2023 года. – Орёл: Российская академия народного
хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2024. – 196 с.
9. Гребенчикова, А. А. Особенности визуальных идентификаторов бренда //
Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного
университета технологии и дизайна. – 2023. – № 1. – С. 433-439.
10. Д'Алессандро, Девид. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой
торговой марки / Девид Д'Алессандро. - М.: Питер, 2016. - 224 c.
11. Давыденко, Е.А., Полушина, А.А. Трансформация бренд-коммуникаций под
воздействием новых вызовов // Маркетинговые коммуникации. – 2023. – №4.
– С.264–274.
60
12. Диденко, Н.И. Международный маркетинг, учебник для бакалавров /. Н.И.
Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 556 с.
13. Домнин, В. Н. Брендинг : Учебник и практикум / В. Н. Домнин. – 2-е изд.,
испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 493 с.
14. Зотов, В. В. Бренд-решения: учебное пособие / В.В. Зотов. - Москва : ЕАОИ,
2011. - 80 с.
15. Каленская, Н.В., Антонченко, Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г.
Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. - 125 c.
16. Леликов, С.В. Инструкция по сборке бренда. Просто, быстро и без лишних
деталей // Бренд-менеджмент. – 2023. – №4. – С.254–268.
17. Мигулина, Е.М. Как оценить узнаваемость бренда. Шесть возможных метрик
и инструментов // Бренд-менеджмент. – 2023. – № 4. – С.292–303
18. Милова, У. Е. Исследование влияния айдентики бизнеса на привлечение
клиентов / У. Е. Милова // Теория и практика современной аграрной науки :
Сборник VII национальной (всероссийской) научной конференции с
международным участием, Новосибирск, 26 февраля 2024 года. –
Новосибирск: ИЦ НГАУ "Золотой колос", 2024. – С. 1297-1300.
19. Рожков, И.Я. Брендинг М.: Юрайт, 2024. 331 с.
20. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом :
учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд.,
испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 255 с.
21. Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию,
продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс,
2011. - 235 с.
22. Фань, С. Стратегия локализации компании Apple в мировом бизнесе / С. Фань
// Экономика и социум. – 2023. – № 3-2(106). – С. 720-725.
23. Федькина, Ю.В. Бренд и бизнес-система: другой взгляд на управление
брендом // Бренд-менеджмент. – 2023. – №4. – С.270–279.
24. Федькина, Ю.В. Корпоративный бренд и система персональных брендов //
Бренд-менеджмент. – 2023. – № 1. – С.10–19.