33
Организационная структура компании представлена на рисунке 2.
Рисунок 2 – Организационная структура ООО НПФ «Металлиспресс»
Организационная структура ООО НПФ «Металлиспресс», представленная
выше, подразделяется на несколько ключевых функциональных областей, что
позволяет реализовать сложные строительные и инженерные проекты.
Строительное управление осуществляет непосредственное руководство
строительными проектами. Включает в себя все ключевые позиции от надзора за
34
выполнением до контроля качества и соблюдения сроков. Эта структура
гарантирует, что строительные процессы проходят согласно плану и стандартам.
Проектная группа ответствена за разработку исходных данных для
строительства, проектную документацию и техническое сопровождение
проекта. Отделы архитектуры и инженерных систем обеспечивают комплексный
подход к проектированию, что важно для интегральности и функциональности
конечного объекта.
Инженерные службы обеспечивают техническую поддержку всем
направлениям деятельности компании. Включают в себя контроль качества,
охрану труда, производственно-техническое управление, а также предпроектные
разработки. Эти отделы являются поддерживающим звеном в структуре
компании.
Производство сосредоточено на изготовлении необходимых материалов и
конструкций, включая контроль качества продукции. Наличие собственного
производства металлоконструкций и испытательной лаборатории позволяет
компании контролировать качество и снижать сроки выполнения заказов.
Административный персонал занимается внутренним управлением и
развитием компании. Этот блок важен для поддержания общей работы
организации, исполнения регулятивных требований, управления человеческими
ресурсами и IT-инфраструктурой.
Электромонтажное подразделение специализируется на
электромонтажных работах и производстве электрооборудования, что позволяет
компании предоставлять комплексные решения по интеграции электроустановок
и автоматизации объектов.
Многопрофильность компании позволяет вести полный цикл от
проектирования до сдачи объекта «под ключ».
Наличие узкоспециализированных подразделений (например, НИОКР и
Отдел ППР) способствует повышению квалификации специалистов и качества
работы.
35
Данная организационная структура показывает, что компания имеет
мощный потенциал для реализации крупномасштабных проектов благодаря
грамотной организации и специализации своих подразделений.
2.2 Применение элементов бренд-айдентики в деятельности ООО НПФ
«Металлимпресс»
Компания ООО НПФ «Металлимпресс» стратегически нацелена на четкое
позиционирование в глазах своих основных потребителей, к которым относятся
арендаторы и владельцы бизнес-центров. Для них крайне важно четко осознавать
позицию компании на рынке. В целях обеспечения этого, на официальном сайте
и в аккаунтах в социальных медиа компании, активно используются различные
слоганы и утверждения, вроде «Мы помогаем строить бизнес с нуля, создавать
тысячи новых рабочих мест и обеспечивать экономическое развитие России» и
«Мы строим объекты по всей стране, постоянно увеличивая географию
присутствия. Мы способны выполнить самые сложные задачи при
проектировании и строительстве благодаря инновационному подходу и команде
профессионалов. Мы уже построили сильную надёжную компанию, способную
развиваться в самых сложных рыночных условиях. Доверьтесь нам. Мы строим
будущее бизнеса в России! Мы максимально включены в проект, оперативно
решаем вопросы, находим нестандартные решения, и предлагаем лучшие
условия заказчику.» Эти фразы ясно отражают стратегическую позицию
компании.
ООО НПФ «Металлимпресс» разработала собственную бренд-айдентику,
которой придерживается во всех аспектах своей деятельности. Логотип
компании, служащий визитной карточкой, находится на официальных бланках,
учебных и офисных материалах, бейджах сотрудников и декорациях офиса. Все
сотрудники знакомы с логотипом, видят его каждый день и способны уверенно
различать его среди логотипов других компаний. Кроме логотипа, компания
36
активно использует корпоративные цвета, которые также являются частью их
рабочего пространства.
Рисунок 3 – Ценности компании ООО НПФ «Металлимпресс»
Компания ООО НПФ «Металлимпресс» ориентируется на шесть основных
ценностей и стратегических направлений, которые являются фундаментом её
корпоративной культуры и бизнес-стратегии (рис. 3):
1. Лидерство: компания ставит перед собой амбициозные цели быть
лидером в каждой сфере своей деятельности, подразумевая не только стремление
к вершинам в отрасли, но и воплощение лидерских качеств на всех уровнях
управления.
2. Профессионализм: компания делает ставку на высокую квалификацию
своих сотрудников как основу успеха. Поддержание и развитие
профессиональных навыков сотрудников позволяет компании удерживать
лидирующие позиции в строительной отрасли.
3. Клиентоориентированность: в отношениях с клиентами компания
предпочитает строить долгосрочную перспективу. Уделение особого внимания
потребностям и интересам клиентов, готовность к открытому диалогу помогает
формировать надёжные и стабильные партнёрские отношения.
37
4. Ответственность: каждый сотрудник компании несёт ответственность за
взятые на себя обязательства перед клиентами, партнёрами и коллегами. Такой
подход подчеркивает надежность компании и высокую степень доверия в
бизнес-процессах.
5. Результативность: компания фокусируется на эффективности
использования ресурсов, грамотном управлении, оперативности и точности в
выполнении задач. Компания стремится к максимальной продуктивности во всех
аспектах своей работы.
6. Инновационность: применение передовых технологий в проектировании
и строительстве, использование современного высокотехнологичного
оборудования позволяют компании не только улучшать качество своих услуг, но
и идти на шаг впереди конкурентов, предлагая новаторские решения в своей
сфере.
Таким образом, в центре стратегии ООО НПФ «Металлимпресс» лежит
комплексный подход, объединяющий стремление к лидерству, инновациям,
ответственности, клиентоориентированности, профессионализму и
результативности. Эти принципы формируют стабильное и динамично
развивающееся предприятие, способное достигать высоких результатов в
изменяющихся рыночных условиях.
Для строительной компании ООО НПФ «Металлимпресс» элементы
бренд-айдентики играют ключевую роль в создании узнаваемости и доверия на
рынке. Использование этих элементов может варьироваться в зависимости от
миссии, видения и стратегических целей компании.
Основополагающим визуальным идентификатором бренда ООО НПФ
«Металлимпресс» является его логотип (рис. 4).
Рисунок 4 – Логотип ООО НПФ «Металлимпресс»
38
Логотип представляет собой графический знак, который используется для
усиления узнаваемости и распознаваемости образа компании. Сочетание
элементов в логотипе помогает ассоциировать бренд с его основной
деятельностью — производством и поставкой металлических конструкций и
изделий.
Логотип ООО НПФ «Металлимпресс» относит себя к комбинированным
логотипам, основанным на тексте с включением аббревиатуры и графических
элементов, где аббревиатура «MIM» и слово «METALLIMPRESS» выполнены в
разных цветах и стилях.
Аббревиатура «MIM» выполнена крупным, сильно стилизованным
шрифтом с чёткими, геометрическими формами, символизирующими прочность
и надёжность, что имеет отношение к металлическим конструкциям.
Название компании «METALLIMPRESS» выполнено более тонким и
простым шрифтом, что создаёт контраст и делает акцент на аббревиатуре
«MIM».
Использование синего цвета для аббревиатуры и серого для полного
названия компании помогает подчеркнуть технологичность и профессионализм
компании. Синий цвет часто ассоциируется с надёжностью, стабильностью и
технологичностью, что идеально подходит для олицетворения инженерной и
производственной сфер деятельности.
Стилизованные буквы «MIM», образующие форму, напоминающую
треугольник с подставкой, несут в себе символику прочности и стабильности.
Эта форма может напоминать структурные элементы металлических
конструкций, что усиливает связь логотипа с основной деятельностью компании.
Логотип демонстрирует стремление компании к инновациям, качеству и
надежности. Данные качества важны в металлообрабатывающей индустрии, что
делает логотип ценным активом в построении корпоративного образа.
В итоге, логотип ООО НПФ «Металлимпресс» хорошо отражает профиль
компании и её основные стратегические направления, а также помогает
39
формировать у потребителя уверенность в качестве и надежности продукции
компании.
Далее рассмотрим цветовые решения бренда ООО НПФ
«Металлимпресс», которые являются одними из ключевых компонентов для
создания его визуального образа. Брендом разработана определенная система
основных и дополнительных цветов, применяемая для решения разнообразных
дизайнерских задач и для представления на различных носителях. Через
тщательно отобранные цвета компания «Металлимпресс» акцентирует свои
основные корпоративные ценности.
Основные цвета:
1. Синий (Pantone 286C) символизирует профессионализм,
технологичность и надежность. Он отражает прочность и долговечность
металлических изделий, являющихся основным продуктом компании. Синий
цвет воспринимается как спокойный и уверенный, что способствует
формированию доверия со стороны клиентов и партнеров.
2. Серый (Pantone Cool Gray 7C) используется для дополнения синего,
поддерживая профессиональный и сдержанный тон общего визуального стиля.
Этот цвет ассоциируется с стабильностью и устойчивостью, что важно для
восприятия компании как надежного поставщика и партнера.
Дополнительные цвета:
Белый применяется в навигационных и информационных системах, а
также в оформлении офисных площадей. Он создает ощущение чистоты,
порядка и пространства, что также воспроизводит качества точности и
аккуратности в производстве.
Черный и темно-серый используются для создания контраста и усиления
восприятия других красок, а также применяются в корпоративных материалах,
где требуется выразительность и строгость.
Эти цвета выбраны не случайно, каждый из них играет свою роль в
передаче качеств и ценностей бренда «Металлимпресс». Комбинация серого и
синего подчеркивает как инновационный подход в производстве, так и
40
традиционные ценности надежности и стабильности компании. В логотипе
компания использует комбинацию синего и белого цветов, что подчеркивает
чистоту и высокую степень профессионализма фирмы.
С точки зрения визуальной айдентики данные цветовые решения не только
помогают усилить узнаваемость бренда, но и формируют нужные ассоциации
среди целевой аудитории.
Детальный анализ визуальных идентификаторов и графических элементов
бренда ООО НПФ «Металлимпресс» позволяет лучше понять их роль и влияние
на корпоративное имидже и восприятие бренда. Рассмотрим основной
стилеобразующий элемент, который играет ключевую роль в
коммуникационной стратегии компании.
Главный графический элемент логотипа ООО НПФ «Металлимпресс»
представляет собой стилизованное изображение металлического листа, который
имеет изгибы и закручивающиеся края. Этот элемент символизирует гибкость и
способность компании адаптироваться к изменениям рынка, при этом сохраняя
твердость и прочность своих изделий.
Изгибы в элементе символизируют непрерывное движение и постоянное
развитие компании. Это отражает амбиции «Металлимпресс» на инновации и
совершенствование в производственных процессах.
Графика элемента отображает переплетение технологий и качества,
присущих продукции компании, подчеркивая их взаимозависимость и
интеграцию.
Визуальный элемент и логотип компании наносятся на корпоративные
автомобили и спецтехнику, что способствует усилению узнаваемости бренда.
Все транспортные средства окрашиваются в корпоративные цвета (серый и
синий) компании «Металлимпресс».
В условия договоров аренды и лизинга включено требование о сохранении
фирменного стиля на весь период использования транспортных средств с
возможностью его удаления после завершения срока аренды.
41
Размеры и расположение логотипа и стилеобразующего элемента строго
регламентированы внутренними стандартами компании, что гарантирует
единообразие и аккуратность внешнего вида.
Вокруг логотипа установлено защитное поле, которое обеспечивает
четкость и независимость графического элемента от других изображений или
надписей.
Таким образом, графические элементы и стилеобразующие символы
играют важную роль в создании образа компании ООО НПФ "Металлимпресс",
подчеркивая ее ключевые ценности и стремления в таких аспектах, как
надежность, качество и инновационность. Использование стилеобразующих
элементов в корпоративной символике и на транспортных средствах помогает
создать устойчивую и выразительную визуальную коммуникацию с целевой
аудиторией.
Однотипная рабочая одежда, защитные шлемы, устройства и
транспортные средства с фирменной символикой способствуют узнаваемости
компании на объектах и вне их.
Сайт компании — это витрина для потенциальных заказчиков и партнеров.
Он должен соответствовать корпоративному стилю и предоставлять полезную
информацию о предложениях, проектах и достижениях компании.
Активное использование социальных медиа помогает строить отношения
с клиентами и партнерами, а также демонстрирует проекты компании и
повседневную деятельность.
Информационные и промоциональные материалы, которые выдержаны в
едином стиле и содержат четкую информацию о предложениях компании,
помогают наладить коммуникацию с потенциальными клиентами.
Для строительной компании важно, чтобы материалы и компоненты были
не только упакованы функционально, но и имели хороший внешний вид, что
подчеркивает заботу о качестве продукции.
42
На презентациях и выставках компания должна использовать выставочные
стенды и презентационные материалы, соответствующие корпоративному
стилю, для поддержания единообразия брендинга.
Разработка и соблюдение определенных корпоративных ценностей
помогают формировать сильную команду и поддерживать репутацию компании
среди сотрудников и партнеров.
Организация корпоративных мероприятий и обучений в рамках единого
стиля поддерживает корпоративный дух и мотивацию сотрудников.
Применение этих элементов бренд-айдентики позволяет ООО НПФ
«Металлимпресс» не только укрепить свои позиции на рынке, но и строить
долгосрочные отношения с клиентами и партнерами, на основе доверия и
профессионализма.
Отдел маркетинга и PR регулярно выпускает корпоративный журнал для
сотрудников, где все элементы – от шрифтов до форматов – соответствуют
фирменному стилю. Это позволяет компании поддерживать единство стиля и
выделяться среди конкурентов. Журнал не только укрепляет внутреннее
общение, но и способствует укреплению корпоративной культуры, поддерживая
бренд компании на всех уровнях.
Для осмысления вклада бренд-айдентики ООО НПФ «Металлимпресс» в
формирование корпоративной культуры и улучшение внутренних
коммуникаций, были организованы подробные интервью с ведущими
представителями различных целевых сегментов персонала компании. Участие в
исследовании приняли следующие ключевые фигуры:
- Исполнительный директор, который обладает глубокими знаниями в
аспектах корпоративных отношений, принимает активное участие в организации
корпоративных событий и играет решающую роль в выборе элементов бренд-
айдентики, благодаря своему авторитетному мнению в компании.
- Руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью, задачи
которого включают управление и поддержание корпоративного стиля, активное