Аннотация
Структура выпускной квалификационной работы на тему
«Особенности использования «нетрадиционных» видов рекламы (на примере
ООО «Восток-Медиа»)» включает в себя введение, три главы, заключение,
список использованных источников и приложения.
В первой главе раскрываются теоретические основы рекламы,
приводится понятие рекламы и ее видов, отражаются особенности
нетрадиционных видов рекламы.
Во второй главе на примере ООО «Восток-Медиа» дана
организационно-управленческая характеристика, проведён детальный анализ
основных экономических показателей, анализ конкурентов и применяемой
ими рекламы.
В третьей главе представлена оценка целевой аудитории компании,
также проведен анализ используемых средств продвижения. Предлагаются к
внедрению нетрадиционные виды рекламы для ООО «Восток-Медиа».
Объем выпускной квалификационной работы 54 страницы печатного
текста. В работе содержится 2 таблицы, 27 рисунков, 1 приложение. Для
написания выпускной квалификационной работы был использован 31
источник.
Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность, виды рекламы,
нетрадиционная реклама.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ ........................................ 8
1.1.
Понятие рекламы и ее виды ............................................................................. 8
1.2.
Нетрадиционные виды рекламы и особенности ее продвижения .............. 15
ГЛАВА
2.
АНАЛИЗ
РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО
«ВОСТОК-
МЕДИА» ................................................................................................................. 23
2.1.
Характеристика компании и история ее развития ....................................... 23
2.2.
Конкуренты компании и их методы рекламы .............................................. 29
ГЛАВА 3.
АНАЛИЗ
ИСПОЛЬЗУЕМЫХ
СРЕДСТВ
ПРОДВИЖЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
............................................................................................................. 32
3.1.
Оценка целевой аудитории компании .......................................................... 34
3.2.
Анализ используемых средств продвижения рекламы ООО «Восток-
Медиа» .................................................................................................................... 37
3.3.
Внедрение и использования «нетрадиционных» видов рекламы для ООО
«Восток-Медиа» ..................................................................................................... 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................... 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................ 51
ПРИЛОЖЕНИЯ ..................................................................................................... 54
5
ВВЕДЕНИЕ
Реклама – вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее
оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или
организации) потенциальных потребителей коммерческих или
информационных продуктов [4].
Сделать качественную рекламу в условиях современных технологий
стало просто, гораздо сложнее впечатлить своего потенциального клиента.
Для повышения эффективности рекламной кампании при минимальных
затратах, необходимо обратиться к вопросу изготовления нетрадиционных и
необычных видов рекламы. На сегодняшний день подобный метод
становится достаточно популярным явлением.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что подавляющее
большинство рекламного продукта не воспринимается потребителем. Люди
устали от банальности, реклама становится неэффективной. Исходя из этого,
появляется острая необходимость разработки и применения на практике
новых, нетрадиционных видов рекламы.
Цель выпускной квалификационной работы: определить особенности
использования нетрадиционных видов рекламы на примере предприятия
ООО «Восток-Медиа».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, в
числе которых:
изучить теоретические основы рекламы;
изучить рекламную деятельность предприятия ООО «Восток-
Медиа»;
оценить конкурентоспособность исследуемого предприятия;
выявить использование нетрадиционных способов рекламы
исследуемого предприятия и создать на их основе новую концепцию
продвижения.
Объект исследования: ООО «Восток-Медиа».
6
Предмет исследования: применение нетрадиционных способов
рекламы.
Гипотеза исследования состоит в том, что в связи с огромным
количеством стандартного рекламного материала, а также в условиях
стремительно роста конкуренции, эффективность обычной рекламы
существенно снижается. В связи с этим появляются различные
нетрадиционные виды рекламы, которые способны впечатлить потребителя,
привлечь внимание к себе. В дальнейшем такая рекламная деятельность
также перейдет в разряд традиционной рекламы.
В данной работе были использованы следующие методы: метод
анализа, сравнительный метод, структурно-функциональный анализ,
общенаучные методы.
Методологической и информационной основой исследования
являются: федеральные законы РФ, работы отечественных авторов в области
экономики, конкурентоспособности и маркетинга.
Теоретическую и методологическую базу исследования составляют
труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов по проблемам
экономики, конкурентости, конкурентоспособности и маркетинга.
Теоретическая значимость работы заключается в исследовании
вопросов создания нетрадиционных видов рекламы.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты
работы могут быть в дальнейшем применены на практике в деятельности
исследуемого предприятия при разработке новой рекламной стратегии.
В первой главе раскрываются теоретические основы рекламы,
приводится понятие рекламы и ее видов, отражаются особенности
нетрадиционных видов рекламы.
Во второй главе на примере ООО «Восток-Медиа» дана
организационно-управленческая характеристика, проведён детальный анализ
основных экономических показателей, анализ конкурентов и применяемой
ими рекламы.
7
В третьей главе представлена оценка целевой аудитории компании,
также проведен анализ используемых средств продвижения. Предлагаются к
внедрению нетрадиционные виды рекламы для ООО «Восток-Медиа».
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя
введение, три главы, заключение, список использованных источников и
приложения.
8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
1.1.
Понятие рекламы и ее виды
Реклама — это информация, распространяемая различными способами
с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с
целью привлечения внимания к объекту рекламирования [6, c.31].
Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его
продвижение на рынке [8, c.385].
Реклама – метод неличного представления и продвижения продуктов,
услуг, идей от имени изготовителя, распространителя, продавца, посредника.
Это способ оплаченного распространения информации с заранее известным
(или скрытым) источником финансирования, а также ведущее звено
маркетинговых коммуникаций [11, c.111].
Говоря о рекламе в целом, следует отметить, что на сегодняшний день
она представляет собой профессионально организованную, успешно
развивающуюся отрасль торговли и маркетинга. Огромной популярностью
день ото дня пользуется реклама в Интернете.
В целом, можно сказать, что реклама – это целый механизм,
находящийся в постоянном развитии. И как же безумно увлекательно
участвовать в творческом процессе ее создания.
На рисунке 1 представлены основные цели, которые преследует
рекламная деятельность.
Так, в общей структуре все цели рекламы можно разделить на:
сообщение;
убеждение;
напоминание.
Основная цель рекламной деятельности заключается в увеличении
прибыли от реализации товаров и услуг.
9
Рис. 1. Цели рекламы
Говоря
о
долгосрочной
перспективе,
цель
рекламной
кампании
–
сделать бренд фирмы популярным и узнаваемым.
Современная реклама оказывает влияние не только на органы чувств
человека, но и на его психологическое состояние. Однако пользоваться
средствами нейролингвистического программирования или использовать
другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие человека
свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе [2].
На рисунке 2 представлена классификация видов рекламы.
Так, рекламную деятельность разделяют:
по целевой аудитории;
по охватываемой территории;
по средствам передачи;
по функциям и целям;
10
по типам рынков.
Рис.2. Классификация видов рекламы
Также, рекламу классифицируется по способу размещения (рисунок 3).
Рис.3. Классификация рекламы по способу размещения
Так, рекламная деятельность делится на ряд направлений:
реклама в прессе;
печатная реклама;
11
радиореклама;
наружная реклама;
компьютерная реклама;
рекламные сувениры;
direct-mail;
выставки, ярмарки.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
суммарный объем рекламы в средствах её распространения за 2022 год
составил около 392 млрд руб. Это на 2% меньше, чем в 2021 году. Однако эта
оценка не учитывает телевизионный сегмент, который АКАР не раскрыла
впервые за всю историю [13, c.450].
Согласно статистическим данным, в 2022 году произошло первое
падение интренет-рекламы за всю историю. Данная ситуация сложилась в
связи с кризисом в стране. Радиореклама, в свою очередь, занимает свои
устойчивые позиции. Популярность прессы существенно снизилась. А
наружная реклама проявила положительную динамику и достаточно высокий
спрос [18, c.107]. Таким образом, можно сделать вывод, что рекламный
рынок в России за 2022 год проявил свою устойчивость к кризисам.
Рассмотрим детально наиболее популярные виды рекламы.
1.
Наружная реклама является одним из самых популярных способов
продвижения продукта. Сюда относятся билборды, афиши, плакаты,
неоновая реклама на зданиях и пр.
Данная реклама позволяет привлечь максимальное количество
аудитории за достаточно невысокую стоимость. Такая реклама носит
долговременный характер и имеет различные варианты подачи информации.
К минусам наружной рекламы можно отнести:
ограниченный объем информации, которую можно предоставить
потенциальному клиенту;
влияние климатических факторов.
12
Считается, что наиболее эффективной считается реклама, смысл
которой ясен наблюдателям за 1 секунду контакта.
Рис. 4. Пример эффективной наружной рекламы
2.
Реклама в СМИ.
Данный способ рекламы подразумевает размещение в различных
печатных изданиях, трансляцию на телевидении и по радио.
До появления Интернета реклама на телевидении была главным
инструментом продаж и продвижения продукта.
Среди преимуществ размещения рекламы в средствах массовой
информации можно выделить:
определенное визуальное и звуковое воздействие на аудиторию;
огромную аудиторию;
оказание определенного психологического воздействия на
подсознательном уровне.
Среди недостатков такого вида рекламы – высокая стоимость эфирного
времени и изготовления качественных роликов, а также прерывание
просматриваемого пользователями контента постоянными рекламными
паузами.