13
3.
Реклама в Интернете.
Данный вид рекламной деятельности появился сравнительно недавно и
получил ошеломительную популярность. На сегодняшний день интернет-
реклама – самое перспективное направление маркетинга.
4.
Печатная реклама.
Данная рекламная деятельность, несмотря на сменившиеся
приоритеты, все еще считается одним из наиболее действенных способов
распространения коммерческой информации. Предприятия по-прежнему
изготавливают печатную продукцию: буклеты, каталоги, визитки и пр.
Подавляющему большинству людей удобнее и приятнее читать материал,
представленный на бумажном носителе.
5.
Прямая реклама.
Данный способ рекламы ориентирован на непосредственное
взаимодействие с клиентом и передачу информации. Это действие может
осуществляться как личная презентация, либо дистанционное ознакомление с
информацией.
6.
Брендирование продукции.
Из года в год данный способ осуществления рекламной деятельности
не теряет популярности. Данный способ является инструментом имиджевой
и товарной рекламы.
Бесплатный презент служит символом расположения и
благожелательности рекламодателя к потребителю. Это относительно
недорогой и действенный способ маркетинга. Особенно хорошо сувенирная
продукция работает, когда бренд фирмы уже раскручен.
7.
Реклама на транспорте.
Различная информация размещенная в рамках транспортных средств
является мобильной и охватывает гораздо большую аудиторию, нежели
реклама на билбордах.
Создание действенной рекламы – целая наука, которую сегодня
преподают в ВУЗах.
14
Чтобы реклама работала, она должна быть создана в мире потребителя,
— то есть учитывать конкретные нужды человека, его предпочтения и
потребности [24, c.95].
15
1.2.
Нетрадиционные виды рекламы и особенности ее продвижения
В рамках данной работы нам наиболее интересны нетрадиционные
виды ведения рекламной деятельности.
В последнее время реклама, все чаще, вызывает негативную реакцию.
Листовки, брошюры, газеты и многие другие виды рекламы устарели и не
пользуются успехом. Рекламодателям стоит задуматься о новых видах
рекламы, придумать что-то новое, необычное и нестандартное, чтобы люди
обратили внимание на рекламу и захотели купить данный товар, услугу.
Само
по
себе
понятие
«нестандартная,
нетрадиционная
реклама»
-
достаточно расплывчатое.
Самый большой недостаток нестандартного размещения — это
требования к тщательной подготовке всех деталей процесса. И никогда
нельзя заранее точно посчитать эффективность проекта.
К сожалению, многие компании с трудом воспринимают
нетрадиционную рекламу, надо полагать в силу сложившихся стереотипов. В
бизнес-кругах есть устойчивое мнение, что традиционные рекламные
носители гораздо эффективнее продвигают бренд. Как показывает практика,
нетрадиционная реклама гораздо быстрее охватывает целевую аудиторию, и
что не менее важно — необычный рекламный ход дольше остается в памяти
людей, нежели банальный рекламный ролик на ТВ или строчка объявления в
газете.
Главной задачей нестандартной рекламы является привлечение
внимания людей в тех местах и в те моменты, когда рекламный поток
ослаблен. Создание ситуаций неожиданного или вынужденного просмотра
рекламной информации более четко фиксирует рекламное сообщение в
сознании потребителей.
Некоторые примеры нестандартной рекламы (рисунок 5-7):
нестандартные рекламные щиты и конструкции;
реклама с помощью укрупненных моделей товара;
16
нестандартные рекламные стенды и тумбы;
нестандартная реклама на транспорте;
реклама в туалетах;
размещение рекламы на асфальте;
проекционная реклама;
огромные креативные конструкции;
реклама на дверях лифта;
необычная уличная реклама.
Рис.5. Примеры нестандартной рекламы
Рис.6. Примеры нестандартной рекламы
17
Рис.7. Примеры нестандартной рекламы
Среди преимуществ нетрадиционного вида рекламы можно выделить:
сильное воздействие на потенциального потребителя;
более высокий уровень доверия.
Среди недостатков выделим необходимость детальной проработки
планируемой рекламной кампании.
Нередко бывают ситуации, когда фирма отказывается от каких-либо
нововведений в маркетинговой сфере, делая акцент на консерватизм
потребителя. Тем не менее, нетрадиционная реклама, бесспорно, вызывает
ажиотаж. А это то, о чем мечтает каждый рекламодатель, маркетолог,
рекламщик.
В таблице 1 представлены основные виды нетрадиционной рекламы.
18
Таблица 1
Виды нетрадиционной рекламы
Наружная
реклама
В местах
торговли
Нестандартная BTL
(промоушн акции)
Другая
нестандартн
ая реклама:
Реклама в интернете
-
На асфальте
-
На
скамейках
-
На деревьях
-
Мусорные
баки и урны:
-
Заборы
-
Воздушные
шары,
аэроплан:
-
В туалетах
-
Другие
товары
-Знаменитости:
-
Тело
-
Живой
манекен
-Социологические
опросы
-
Совмещение
совместимого
-
Совмещение
несовместимого
-
Домашние
животные
-
25-й кадр
-
Реклама по
телефону
-
Персонажи
-
в прессе
-
другое
-
Использование
блогов
-
Вирусная реклама
-
Видеореклама в сети
-
Интернет реклама со
ссылкой на телефон
-
Off-line реклама в
сети интернет
-
Реклама в онлайн-
играх
-
Спам
-
Сайты-сообщества
-
«Бегун.
Гиперконтекст»
-
Трехмерная реклама:
-
Рассылка прайс-
листов
-
WAP-реклама в
Рунете
-
Кросс-реклама
-
Просроченные
домены
Рассмотрим основные виды нетрадиционной рекламы.
1.
Нетрадиционная наружная реклама:
на асфальте – яркой краской рисуются следы, значки, текст,
направляющий к двери магазина или содержащий наименование
оказываемых услуг и координаты для связи;
на скамейках – речь идет об остановочных павильонах, где
размещенный рекламный проект можно будет увидеть даже из
проезжающего мимо транспорта;
на деревьях – размещение плакатов в форме рекламируемого
продукта рядом с магазином-заказчиком рекламы;
мусорные баки и урны – яркой краской рисуется информация,
которую необходимо донести потребителю;
19
заборы – размещение рекламы позволит участникам
дорожного движения также обратить на нее внимание;
воздушные шары, аэропланы – достаточно популярный в
России способ размещения нетрадиционной рекламы, когда
зрители, будто зачарованные, смотрят в небо, наблюдая за
движущимися объектами;
в туалетах – реклама размещается на стенах кабинок.
2.
Нетрадиционная реклама в местах торговли:
другие товары – иногда довольно сложно разобраться, что
именно рекламируется, так наиболее эффективными
оказываются надписи, исполненные на родственных товарах;
знаменитости – использование фотографий, роликов,
музыкальных композиций и пр. по согласованию с
владельцами, либо на свой страх и риск;
тело – нанесение татуировок с информацией о том или ином
продукте;
живой манекен – использование в рекламе человека,
изображающего манекен и периодически меняющего позы.
3.
Нестандартная BTL:
социологические опросы – сбор информации о вкусовых
предпочтениях потребителей, навязывая определенный бренд;
совмещение совместимого – так, в рамках какой-либо
промоакции заказчики раздают презенты, а также
сопутствующую листовку с содержанием информации о
магазине;
совмещение несовместимого - листовки на улицах берут очень
неохотно: лишний мусор не нужен никому. Но если с
человеком, который рекламные листовки раздает, будет стоять
другой, усиленно отговаривающий брать их, никто не пройдет
мимо;
20
домашние животные - в туристических местах некоторых
стран к торговцам сувенирами клиентов зазывают необычные
животные.
4.
Другая нестандартная реклама:
25-й кадр – это запрещенная реклама, способная повредить
психику человека;
реклама по телефону – очень навязчивый и неэффективный
способ предложения услуг;
персонажи – использование известных кино- и
мультперсонажей по согласованию с правообладателями, либо
на свой страх и риск;
в прессе – реклама, созданная на другом материале, другой
толщины и типа бумаги, вложенная в журнал как некий
вкладыш;
другое – подразумевается реклама на различных
нестандартных носителях.
5.
Нестандартная реклама в Интернете:
использование блогов;
вирусная реклама – реклама, с первого взгляда напоминающая
спам, передающаяся от пользователя к пользователю;
видеореклама в сети – реклама со смешным, либо
шокирующим сюжетом;
интернет-реклама со ссылкой на телефон;
off-line реклама в сети интернет;
реклама в онлайн играх - для привлечения пользователей
могут быть разработаны уникальные возможности для героев,
которых нет в других локациях и режимах игры;
спам;
21
сайты-сообщества - он-лайн система, посредник между
продавцами и их клиентами, регулирующая все
взаимоотношения сторон, в том числе по предоставлению
независимой финансовой и иной статистики;
«Бегун. Гиперконтекст» - подсказка с объявлением,
всплывающим при наведении курсора на ссылку в тексте
страницы;
трехмерная реклама - информация на сайтах представляется в
виде
панорам
виртуальной
реальности,
позволяющих
«оглядеть» пространство вокруг себя;
рассылка прайс-листов;
WAP-реклама в Рунете;
кросс-реклама - межотраслевой перекрестный обмен рекламой
для поиска общей аудитории;
просроченные домены как инструмент интернет-рекламы.
По особенностям продвижения нетрадиционной рекламы также
выделяют:
1.
Рекламное зеркало - имиджевые носители информации, имеющие
опции слайд-шоу, бегущей строки и видеорекламы на встроенном
TFT-мониторе.
2.
Рекламные скамейки - современный и яркий дизайн, достаточно
невысокая стоимость размещения и абсолютная новизна продукта.
3.
MGA Interactive - проектор, дающий изображение на пол.
4.
«Говорящая» реклама» - дополнительное воздействие на слух,
осязание в процессе запуска рекламы.
5.
Promobox - универсальный рекламоноситель оригинальной
конструкции, предназначенный для размещения на тележках в
супермаркетах и на поручнях в транспорте.
6.
Рекламные татуировки.
22
7.
Технология InDoor TV - видеореклама в местах массового
скопления людей.
8.
Технология интерактивного взаимодействия Just Touch - позволяет
отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять
функциями меню, расположенного на специальном табло.
9.
Технологией Ground FX - позволяет потребителю не просто
наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.
10.
Японская технология Free Format Projection - создает ощущение
присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за
счет особой обработки изображения, которое впоследствии
проецируется на поверхность.
11.
Чистая реклама - разрешает применять естественную городскую
среду, такую как асфальт, тротуар, мостовая и прочие, в качестве
нестандартного медиа-носителя.
12.
Реклама из мыльных пузырей.
13.
Реклама из снега.
Выводы по главе.
Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его
продвижение на рынке. На сегодняшний день наибольший интерес вызывает
нестандартная реклама. Пока что далеко не все организации в своей
деятельности применяли подобные способы продвижения. Учитывая
настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных
площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно
потесниться.