23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВОСТОК-
МЕДИА»
2.1.
Характеристика компании и история ее развития
Объектом исследования и непосредственной базой практики выступило
предприятие ООО «Восток-Медиа».
Полное юридическое наименование: Общество с ограниченной
ответственностью «Восток-Медиа».
ИНН: 7703642861
ОГРН: 1077759367542
Юридический адрес: 117105, г. Москва, вн.тер.г. муниципальный округ
Донской, Ш Варшавское, д. 1а, этаж 3, ком. 54.
Телефон: +7 (495) 253-95-68.
Официальный сайт компании: https://vmoutdoor.ru/
Компания ООО «Восток-Медиа» позиционирует себя как ведущий
оператор наружной рекламы.
Основной вид деятельности предприятия (ОКВЭД ОК 029-2014 (КДЕС
Ред. 2)):
73.1 Деятельность рекламная.
Уставом предусмотрено и зарегистрировано 36 дополнительных видов
деятельности.
Компания осуществляет свою деятельность с 2007 года.
Численность персонала на текущий момент составляет 71 человек.
За 2022 год прибыль компании составила 102733 тыс. руб.
Свою деятельность ООО «Восток-Медиа» осуществляет в соответствии
с действующим российским законодательством. В соответствии с Уставом,
цель создания и деятельности ООО «Восток-Медиа» – извлечение прибыли.
Компания ООО «Восток-Медиа» входит в топ-5 агентств рынка out-of-
home в России.
24
Миссия компании — создать современную и гармоничную визуальную
информационную среду.
5 аргументов в пользу outdoor-конструкций:
1.
Регулярное воздействие на тысячи людей, которые проезжают или
проходят мимо, работают или живут в домах с видом на ваши щиты.
2.
Формирование позитивного образа бренда или товара при условии
эффектного визуального ряда, который гармонично вписывается в городскую
среду.
3.
Точный таргетинг при правильном выборе места расположения и
удовлетворении ожиданий целевой аудитории.
4.
Высокая конверсия — около 60% потенциальных клиентов
приходят именно после сообщений на билбордах и цифровых экранах.
5.
Самые низкие затраты из расчета на одного клиента благодаря
большим охватам форматов out-of-home.
Аналитики уверены, что целевая аудитория устала от уведомлений в
смартфоне, надоедливых роликов перед сериалами и повторяющихся блоков
по ТВ. В условиях постоянного информационного шума билборды и уличные
экраны вызывают меньше негатива, чем цифровые медиа. В отличие от
уведомлений, их нельзя отключить или скрыть.
Наружная реклама отличается постоянным воздействием,
демонстрирует широкие охваты, повышает узнаваемость бренда или товара.
Преимущества компании ООО «Восток-Медиа»:
1.
Предприятие работает в Московской области и Новой Москве, где
можно недорого заказать рекламу с высокими охватами.
2.
Актив насчитывает свыше 8000 рекламных конструкций. Клиент
может выбрать вариант в сегменте эконом, средней или высокой ценовой
категории.
3.
Линейка включает статичные и цифровые форматы: пиллары,
универсальные
билборды
3x6
м,
крупноформатные
суперсайты,
25
видеоэкраны, скроллеры со сменяющимися изображениями и другие
актуальные типы наружной рекламы.
4.
Помимо разового размещения рекламы, предприятие предлагает
продажу и аренду конструкций в разных районах.
5.
Строгое соблюдение требований городской администрации,
решение вопросов с владельцами зданий и сооружений.
6.
В производстве и монтаже конструкций занято более 150
сотрудников, что гарантирует оперативное выполнение заказов любого
объема и сложности.
7.
Использование нестандартных решений, которые удивляют и
хорошо запоминаются. При этом учитываются особенности имиджа
компании, ожидания целевой аудитории, специфика продукта.
Клиентами ООО «Восток-Медиа» являются крупнейшие предприятия
различной сферы направленности (рисунок 8, 9).
Рис. 8. Клиенты ООО «Восток-Медиа»
26
Рис. 9. Клиенты ООО «Восток-Медиа»
Исследуемая организация уплачивает налоги в рамках упрощенного
режима налогообложения (не является плательщиком НДС). По объему
выручки и другим показателям ООО «Восток-Медиа» относится к малым
предприятиям.
Была проанализирована организационная структура предприятия ООО
«Восток-Медиа». Схема представлена на рисунке 10.
Рис. 10. Организационная структура ООО «Восток-Медиа»
27
Данная структура линейно-организационная.
В рамках проведения исследовательской работы были изучены
основные экономические показатели деятельности ООО «Восток-Медиа».
Отчет о финансовых результатах предприятия представлен в приложении.
Динамика показателей капитала, внеоборотных активов и общей
величины активов изображены на рисунке 11.
Рис. 11. Организационная структура ООО «Восток-Медиа»
Судить об изменении финансовых результатов организации за
последние годы можно по показателям, представленным на рисунке 12.
Совокупность представленных данных позволяет сказать, что
деятельность предприятия ведется эффективно, выручка и чистая прибыль
увеличиваются из года в год.
28
Рис. 12 – Финансовые результаты организации 2012-2022 гг
29
2.2.
Конкуренты компании и их методы рекламы
Среди основных конкурентов предприятия ООО «Восток-Медиа»
можно выделить:
ООО «АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ» (г. Москва);
ООО «Мульти Технологии» (г. Москва);
ООО РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО «АСМ-
МЕДИА» (г. Москва).
Рис.13. Ближайшие конкуренты ООО «Восток-Медиа»
Предприятия конкуренты были определены в связи со схожестью
финансовых показателей (рисунок 13) и направленностью ведения бизнеса.
Рассмотрим детально методы рекламы предприятий конкурентов.
1.
ООО «АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ» (г. Москва).
Официальный сайт - https://www.adventum.ru/
Предприятие позиционирует себя как маркетинговое агентство полного
цикла.
30
Рис.14. Стартовая страница официального сайта
ООО «АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ»
В качестве применяемых методов рекламы предприятие ООО
«АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ» использует:
1.
Разработка digital-стратегии – стратегия достижения конкретной
цели.
2.
Контекстная реклама.
3.
Медийная реклама.
4.
Таргетированная реклама.
5.
Видеореклама.
6.
SMM.
7.
Influencer Marketing – стратегия с привлечением блогеров и
селебрити.
2.
ООО «Мульти Технологии» (г. Москва);
Официальный сайт - https://multitec.ru/
На текущий момент подписка сайта не продлена.
В качестве применяемых методов рекламы предприятие ООО «Мульти
Технологии» использует:
1.
Контекстная реклама.
31
2.
Медийная реклама.
3.
Таргетированная реклама.
4.
SMM.
3.
ООО РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО
«АСМ-МЕДИА» (г. Москва).
Официальный сайт - http://www.asm-m.ru/
На текущий момент сайт находится в стадии реконструкции.
Рис.15. Комплекс маркетинговых коммуникаций ATL и BTL рекламы
В качестве применяемых методов рекламы предприятие ООО
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО «АСМ-МЕДИА»
использует (рисунок 15):
1.
Полномасштабные ATL-кампании.
2.
Полномасштабные BTL-кампании.
Таким образом, можно сделать вывод, что компании-конкуренты не
используют в своей деятельности нетрадиционные способы рекламы.
32
Лучшие компании в сфере реализации нестандартных рекламных
кампаний в 2022 году [26, c.107]:
Russ Outdoor;
Вера & Олимп;
VIRTU;
Public Totem;
Gallery;
Расвэро;
Exponic;
ВИТРИНА А;
Эль Пако;
DIXI PRO;
Catzwolf Digital;
Promobot;
OMD Media Direction;
Hello.IO;
Spider Group;
BM Group;
Sport Media Alliance;
ЛазерСтиль;
Первое Маршрутное Телевидение;
Posterscope.
Выводы по главе.
Анализ исследуемого предприятия ООО «Восток-Медиа» позволяет
сделать вывод, что клиентами ООО «Восток-Медиа» являются крупнейшие
предприятия различной сферы направленности: Пятерочка, Леруа Мерлен,
Озон, Билайн.