33
Изучение основных экономических показателей деятельности
компании говорит о том, что она ведется эффективно, выручка и чистая
прибыль увеличиваются из года в год.
В рамках моей работы была проанализирована рекламная деятельность
ближайших конкурентов фирмы и был сделан вывод, что конкуренты -
Адвентум консалтинг, МультиТехнологии, АСМ Медиа - не используют в
своей деятельности нетрадиционные способы рекламы.
34
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
3.1.
Оценка целевой аудитории компании
Исследуемое предприятие ООО «Восток-Медиа» в 2021 году в формате
делового завтрака презентовало своим клиентам аудиторию наружной
рекламы Подмосковья и Новой Москвы.
В ходе проведенного компанией исследования, выяснилось, что
социально-демографические портреты потребителя наружной рекламы
Подмосковья, Новой Москвы и Москвы существенно ничем не отличаются.
При этом в Подмосковье есть районы с локализацией действительно
высокодоходной аудитории.
Рис.16. Исследование наиболее часто встречающейся рекламной кампании,
проведенное ООО «Восток-Медиа»
«Самое важное, что наружная реклама – рекламный формат, наиболее
часто встречающийся аудитории: 46% опрошенных замечают его чаще всего.
35
При этом «наружка» не вызывает раздражения у 64% респондентов – самый
высокий показатель относительно рекламы на ТВ, в интернете, на радио и в
прессе. Так что, если вы хотите, чтобы ваша реклама не вызвала негативных
эмоций, наружка – самое верное решение», – отметила Валерия Ткач.
Кроме того, был подведен результат совместных расчетов контакта за
сутки потенциального потребителя в зависимости от формата размещения
(рисунок 17).
Рис.17. Итоги совместных расчетов потенциальных потребителей
рекламы ООО «Восток-Медиа»
В свою очередь, первый заместитель руководителя главного
управления по информационной политике Московской области Александр
Менчук подчеркнул, что результаты обоих исследований в очередной раз
подтверждают, что Московская область один из самых динамично
развивающихся регионов страны с огромным потенциалом роста. Он также
обратил внимание на существенный рост населения региона: по
предварительным данным еще не закончившейся Всероссийской переписи
36
населения количество проживающих в Московской области уже превысило
8,3 млн человек без учета естественного сезонного прироста.
«Любое движение вперед, любые попытки сделать рынок еще
прозрачнее, мы будем приветствовать. Очень хочется верить этим данным, и
я им верю. Они помогут привлекать в Подмосковье еще больше рекламных
бюджетов - соответственно, вырастут и поступления в государственную
казну», – заявил Александр Менчук.
В завершении делового завтрака гостям был продемонстрирован
только что установленный суперэкстендер на Новой Риге: успешно
реализуемый проект совместно со строительной компанией Naturi кладет
начало целой программы по установке эксклюзивных экстендеров нового
поколения в Подмосковье.
«Мудрые и рачительные рекламодатели уже давно делают ставку на
размещение в Подмосковье – здесь реклама и эффективна, и экономически
выгодна. Сейчас для нас и, надеюсь, для всей индустрии, становится все
более актуальным вопрос креатива контента, размещающегося на наших
конструкциях. Ведь во многом от этого зависит общее качество достижения
рекламных целей, стоящих перед нашими клиентами.
«Расти вместе – это не просто слова, а бизнес-девиз «Восток-Медиа».
Мы всерьез заинтересованы в итоговом мощном результате для наших
рекламодателей. Именно поэтому сегодня предлагаем для наших друзей и
партнеров эксклюзивные условия: бесплатное полугодовое размещение
экстендеров и необходимая креативно-дизайнерская поддержка по созданию
эксклюзивных макетов. Мы открыты к любым новым творческим
экспериментам, чтобы сделать очередной шаг к качественному развитию
«наружки» как
современного высокоэффективного рекламного медиа», –
отметил управляющий партнер ГК «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин.
37
3.2.
Анализ используемых средств продвижения рекламы ООО «Восток-
Медиа»
ООО «Восток-Медиа» — это крупнейший оператор наружной рекламы
в Московской области и эксклюзивный оператор в Новой Москве. Компания
имеет свой логотип, что позволяет ей выпускать продукцию под своим
брендом (рисунок 18).
Рис. 18. Логотип ООО «Восток-Медиа»
Организация имеет официальный сайт - https://vmoutdoor.ru/ (рисунок
19).
Рис. 19. Стартовая страница официального сайта ООО «Восток-Медиа»
38
Сайт выполнен в желто-черно-белых тонах. Сайт визуально приятный,
информацию найти легко, она представлена в доступной форме.
В распоряжении компании более 8000 рекламных поверхностей.
По типу конструкций организация предлагает размещение на
следующих площадях (рисунок 20):
1.
Сити форматы - отдельно стоящие конструкции малого формата: со
статичным полем и скроллерным поворотным механизмом. Пилоны и
пиллары.
2.
Остановочные павильоны - боковой формат размещения на
остановках под стеклом. Формат 1,2х1,8 по вертикали.
3.
Digital (цифровые) РК - уличные цифровые экраны (мониторы)
различного формата, позволяющие размещать полноцветные изображения и
видео.
4.
Щиты 3x6 - билборды разных типов: со статичным полем и
поворотными модулями тривижн. Двух-трёхсторонние конструкции.
5.
Суперсайты - крупный формат наружной рекламы размерами: 4х12,
5х12, 5х14, 5х15. А также арки и брандмауэры.
Рис. 20. Типы рекламных конструкций ООО «Восток-Медиа»
39
Компания ООО «Восток-Медиа» ведет социальные сети:
1.
Telegram - https://t.me/vostok_media (рисунок 21).
Рис. 21. Telegram-канал ООО «Восток-Медиа»
Данный канал имеет 412 подписчиков. Последняя публикация была 31
декабря 2023 года.
2.
Группа ВКонтакте - https://vk.com/vmoutdoor (рисунок 22).
Группа имеет 161 подписчика. Последняя публикация – 12 марта 2022
года.
40
Рис. 22. Группа ВКонтакте ООО «Восток-Медиа»
Предприятие ведет благотворительную деятельность в поддержку
различных видов спорта (рисунок 23).
Рис. 23. Благотворительные проекты ООО «Восток-Медиа»
41
3.3.
Внедрение и использования «нетрадиционных» видов рекламы для
ООО «Восток-Медиа
В своей деятельности компания ООО «Восток-Медиа» начала
активную работу с нетрадиционными способами рекламы.
Одним из наиболее крупных нестандартных проектов ООО «Восток-
Медиа» является первый экстендер нестандартного формата, установленный
на Новорижском шоссе по заказу и в партнёрстве с компанией-застройщиком
Naturi.
Дом-экстендер, установленный вместо стандартного суперсайта 5×15,
до мельчайших деталей повторяет реальный дом Naturi, расположенный в
event-отеле «Конаково Ривер Клаб» (рисунок 24).
Рис.24. Первый нестандартный проект ООО «Восток-Медиа», 2021 г.
Это был старт большой стратегической программы по появлению в
области рекламных носителей нового типа.
42
Рис. 25. Рекламная компания ООО «Восток-Медиа»
Рис. 26. Рекламная компания ООО «Восток-Медиа»