43
В сентябре 2023 г. в Истре завершился XII Международный конгресс
по наружной рекламе, который собрал более 300 делегатов. Специально для
участников и гостей Конгресса ООО «Восток-Медиа» создал креативную
навигацию из билбордов от Новой Риги до Истры.
Рис. 27. Рекламная компания ООО «Восток-Медиа»
44
Со временем любая реклама «приедается» и начинает раздражать. ООО
«Восток-Медиа» взяли курс на правильное направление – удивить своего
потребителя, привлечь внимание к рекламируемому продукту.
Анализ проведенной рекламной деятельности фирмы показал, что
нетрадиционные способы рекламы используются исключительно для
клиентов. Для продвижения своего бизнеса ООО «Восток-Медиа»
использует только традиционные методы.
В рамках данной работы мы составим медиаплан для ООО «Восток-
Медиа» с целью рекламирования собственной услуги и привлечения
большего потока клиентов.
На сегодняшний день традиционный вид рекламы является менее
эффективным, чем нетрадиционный. Именно поэтому в проекте своей
рекламной кампании мы будем использовать нетрадиционную рекламу, и
сделаем акцент на нестандартном подходе, привлекательности и эффекте
неожиданности.
Основой будущей компании выступит нестандартный билборд и
вирусное видео, также в поддержку будут раздаваться листовки.
Основной посыл: «Восток-Медиа» - твоя эффективная реклама».
Все участники акции будут получать 1 месяц размещения в подарок.
Целевая аудитория – предприятия, планирующие продвигать свой
продукт.
Исходя из целей и целевой аудитории был разработан следующий
медиаплан (таблица 1).
45
Таблица 2
Медиаплан для ООО «Восток-Медиа» на период с 25 мая по 31 августа
2024 г.
Медиа
Носитель
Формат
Количество
выходов
Стоимость
( руб.)
Наружная
реклама
Щиты
(билборды)
3х6
1
486 000
Печатная реклама
Листовки
А6
1 000
3 500
Интернет реклама
Видеоролик
HD
1
90 000
Итого: 579 500
руб.
Для размещения рекламы нами был выбран билборд, располагающийся
непосредственной рядом с предприятием ООО «Восток-Медиа».
Рекламный носитель представляет собой объемную конструкцию
выполненную в форме фирменного логотипа компании. Баннер говорит
клиенту, что реклама, которую он разместит, будет самая эффективная. В
таком виде баннер висит 7 дней.
Через 7 дней щит «ломается» на две части, создается эффект
воздействия погодных условий. Данное действие снимается на видео, якобы
очевидцем. Выкладывается в Интернет. Сама упавшая конструкция не
убирается до конца кампании, превращаясь в местную
достопримечательность. Видео с падением становится вирусным и
распространяется по Сети.
46
Так же для большей информированности планируется раздача листовок
с перечнем оказываемых предприятием услуг. Раздача листовок будет
проходить в течение месяца.
После внедрения проекта необходимо оценить его эффективность и
назначить новые территории проведения нетрадиционной рекламной
кампании бизнеса ООО «Восток-Медиа».
В качестве методов оценки эффективности кампании выступают:
измерение количества просмотров видео;
измерение количества «лайков» (сколько людей нажали на
кнопку «мне нравится»);
приход новых клиентов (до и после акции).
Таким образом, для того, чтобы привлечь внимание к ООО «Восток-
Медиа» мы разработали что-то неожиданное, способное вызвать широкий
резонанс в обществе.
Основа любой рекламной кампании — креативная концепция.
Визуальные образы и текстовая информация призваны в интересной и
запоминающейся форме рассказывать о позиционировании бренда и
преимуществах продукта. Дизайн наружной рекламы должен вызывать
положительные эмоции у зрителя и создавать их тесную ассоциативную
связь с товаром и услугой. Все это будет положительным образом влиять на
коммерческий успех компании и ее имидж.
Выводы по главе.
Анализ проведенной рекламной деятельности фирмы показал, что
нетрадиционные способы рекламы используются исключительно для
клиентов. Для продвижения своего бизнеса ООО «Восток-Медиа»
использует только традиционные методы.
На сегодняшний день традиционный вид рекламы является менее
эффективным, чем нетрадиционный. Именно поэтому в проекте своей
рекламной кампании мы будем использовать нетрадиционную рекламу, и
47
сделаем акцент на нестандартном подходе, привлекательности и эффекте
неожиданности.
В рамках данной работы мы составим медиаплан для ООО «Восток-
Медиа» с целью рекламирования собственной услуги и привлечения
большего потока клиентов.
После внедрения проекта необходимо оценить его эффективность и
назначить новые территории проведения нетрадиционной рекламной
кампании бизнеса ООО «Восток-Медиа».
Оценить экономический эффект от проведенной PR-кампании можно
лишь спустя какое-то время, быстро это сделать невозможно.
Критерии оценки эффективности представлены на слайде.
Таким образом, для того, чтобы привлечь внимание к ООО «Восток-
Медиа» мы разработали что-то неожиданное, способное вызвать широкий
резонанс в обществе.
48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Обычная реклама уже изрядно поднадоела потребителю. Желание
впечатлить потенциального клиента заставляет заказчиков обратиться к
вопросу реализации нетрадиционной рекламы. Именно поэтому тема
является актуальной для нашего исследования.
В первой главе данной работы раскрываются теоретические основы
рекламы, приводится понятие рекламы и ее видов, отражаются особенности
нетрадиционных видов рекламы.
Во второй главе на примере ООО «Восток-Медиа» дана
организационно-управленческая характеристика, проведён детальный анализ
основных экономических показателей, анализ конкурентов и применяемой
ими рекламы.
Объектом исследования и непосредственной базой практики выступило
предприятие ООО «Восток-Медиа».
Юридический адрес: 117105, г. Москва, вн.тер.г. муниципальный округ
Донской, Ш Варшавское, д. 1а, этаж 3, ком. 54.
Основной вид деятельности предприятия (ОКВЭД ОК 029-2014 (КДЕС
Ред. 2)):
73.1
Деятельность рекламная.
Уставом предусмотрено и зарегистрировано 36 дополнительных видов
деятельности.
Среди основных конкурентов предприятия ООО «Восток-Медиа»
можно выделить:
ООО «АДВЕНТУМ КОНСАЛТИНГ» (г. Москва);
ООО «Мульти Технологии» (г. Москва);
ООО РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО «АСМ-
МЕДИА» (г. Москва).
Предприятия конкуренты были определены в связи со схожестью
финансовых показателей и направленностью ведения бизнеса.
49
Анализируя рекламную деятельность компании ООО «Восток-Медиа»,
можно сделать вывод, что предприятие активно использует свои ресурсы и
развивается. Компания обладает огромным потенциалом, который она
реализовывает в различных направлениях.
Одним из таких направлений являются нетрадиционные виды рекламы.
Предприятие занимает одну из лидирующих позиций в сфере рекламы
и для дальнейшего удержания своего имиджа важно более тщательно
развиваться именно в направлении нетрадиционной рекламной деятельности.
В третьей главе представлена оценка целевой аудитории компании,
также проведен анализ используемых средств продвижения. Предлагаются к
внедрению нетрадиционные виды рекламы для ООО «Восток-Медиа».
В рамках данной работы для предприятия ООО «Восток-Медиа»
разработан медиаплан с целью раскрытия своего потенциала в вопросе
реализации нестандартной рекламы и привлечения новых клиентов.
Рекламы такого типа работают в несколько раз эффективнее
стандартных конструкций. Такая реклама, несомненно, привлекательна для
аудитории, украшает облик местности, и, зачастую, становится деталью
ландшафта. Она способна удержать внимание, вызвать любопытство и
положительные эмоции.
В качестве методов оценки эффективности кампании выступают:
измерение количества просмотров видео;
измерение количества «лайков» (сколько людей нажали на
кнопку «мне нравится»);
приход новых клиентов (до и после акции).
Оценить экономический эффект от проведенной PR-кампании можно
лишь спустя какое-то время, быстро это сделать невозможно.
Привлечь внимание людей, уставших от мегаполиса и перегруженных
информацией, — всегда непростая задача. Всё обыкновенное всё чаще не так
интересно, внимание рассеивается, эффективность падает. Постоянное
50
информационное давление, мелькание экранов вызывают раздражение и
негативную реакцию.
Следуй за клиентом — мировой маркетинговый тренд последних лет.
Привлекай внимание и удерживай его. Удивляй. Раздражай. Радуй. Дай
клиенту то, что он хочет.
Таким образом, цель выпускной квалификационной работы по
определению особенностей использования нетрадиционных видов рекламы
на примере предприятия ООО «Восток-Медиа», была достигнута.
51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативные правовые акты
1.
Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.)
// СПС Консультант Бизнес: Версия Проф. – [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_83686/
2.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О
рекламе» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/
document/cons_doc_LAW_58968/
3.
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от
05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 24.08.2023). [Электронный ресурс]. – URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28165/
Учебники, монографии, диссертации, статьи
4.
Барсуков А.А. Особенности маркетинговых инструментов,
применяемых для онлайн-продвижения товаров в современных условиях/
А.А. Барсуков // Столыпинский вестник. – 2023. – №7. [Электронный
ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ osobennosti-marketingovyh-
instrumentov-primenyaemyh-dlya-onlayn-prodvizheniya-tovarov-v-sovremennyh-
usloviyah (дата обращения: 07.12.2023).
5.
Бацюн Н.В., Менеджмент в рекламе / Н.В. Бацюн - Иркутск:- изд-во
ИрГТУ, 2008-235 с.
6.
Блинова А.П. Эффективность рекламы / А.П. Блинова // Реклама.
Теория и практика. – 2023. – № 4. – С. 30-39.
7.
Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. По ту сторону черты.
Классификация услуг в области непрямой рекламы // Индустрия рекламы
№12, 2005. - с. 15-23
8.
Викулова Е.Ю. Анализ рынка рекламы и перспективы его развития
с учетом нововведений в сфере интернет-рекламы // Инновации и
инвестиции. 2023. № 6. С. 384-387.