52
Заключение
В ходе проведенного исследования мы выяснили, что подходы к
определению концепции СМИ в современных социальных, экономических и
технологических условиях приобрели некоторые изменения. Точное
определение концепции издания, то есть системный взгляд на создание и
производство СМИ, по-прежнему является важнейшим фактором выживания
издания на информационном рынке. Но теперь учредители и редакция издания
должны разрабатывать концепцию с учетом аспектов новой реальности,
например, конвергенции, существующей высокой конкуренции и широких
коммуникативно-технологических возможностей. Особенно важно это для
специализированных интернет-СМИ, так как они, с одной стороны, наиболее
сильно отличаются от традиционных печатных изданий, к анализу концепции
которых мы имеем достаточно разработанные подходы, с другой стороны,
имеют узкоспециализированную направленность, которая определяет всю
концепцию.
В данной работе была дана характеристика интернет-СМИ, выделены их
основные особенности, такие как мультимедийность, гипертекстуальность и
интерактивность, а также приведено теоретическое обоснование составляющих
концепции – четкое понимание своей аудитории, продуманная генеральная идея,
грамотно определенные оформительская, содержательная и организационная
модели издания.
Был проведен анализ концепции конкретного интернет-издания «МЕЛ»,
специализирующегося на выпуске информации, удовлетворяющей интересы
аудитории в сфере детского образования и воспитания, на основе которого были
выявлены особенности концепции специализированных интернет-СМИ.
Предполагаемая целевая аудитория и конкретная цель издания, как и у
традиционных печатных СМИ, являются основой для определения концепции.
53
Содержательная модель издания, учитывая возможности современных
технологий, включает в себя проработку материалов не только текстовых, но и
аудио-видео форматов, форматов интерактивно-развлекательной
направленности, проведения интервью-эфиров, подкастов. Редакции интернет-
СМИ следует учитывать, будет ли аудитория заинтересована в материалах
большого формата, или же предпочтет контент, для ознакомления с которым
потребуется не более 5-7 минут. К примеру, в анализируемом издании «МЕЛ»
отметим небольшой формат публикаций, рассчитанных на занятых читателей,
знакомящихся с информацией «на бегу».
В оформительской модели интернет-СМИ кроме узнаваемого и
запоминающегося логотипа должно продумать дружелюбный интерфейс сайта
издания, приятный для активных интернет-пользователей и простой и понятный
для людей, впервые посетивших издание.
С организационной стороны интернет-издание может осваивать новые
интернет-площадки, чтобы быть ближе к своему читателю. Такой подход
учитывает, что большая часть продвинутой интернет-аудитории предпочитает
получать интересующую информацию на платформе, которой она привыкла
пользоваться, а также обуславливает наличие в коллективе редакции
должностей, не свойственных традиционным СМИ, например, редактора блогов
и новых форматов. Следует отметить и оперативный формат рассылок по
запросу. Разумеется, выписка журналов и газет на дом существовала всегда, но
в сети Интернет читатель может получать необходимую именно ему
информацию максимально оперативно.
Современные технологии позволяют Интернет-СМИ быть как-никогда
близко к своему читателю. Интерактивная система комментирования,
существующая у большинства интернет-изданий, позволяет читателю напрямую
обращаться в редакцию издания с замечаниями, а редакции в свою очередь
оперативно реагировать на запросы и предложения целевой аудитории.
Отметим, что только в интернете профессиональная журналистика и
54
гражданский контент связаны настолько тесно. Это достигается форматом
блогов или вопросов к редакции, которые многие интернет-СМИ вводят в рамках
своего издания, чтобы завоевать лояльность аудитории, а также увеличить объем
публикуемых материалов. Поскольку интернет-СМИ публикуют контент как
правило круглосуточно и при этом постоянно поддерживают обратную связь с
читателями, сотрудников интернет-СМИ отличает мультизадачность и
коммуникабельность.
Подводя итог, можно сказать, что концепция интернет-СМИ базируется на
подходах к традиционным печатным СМИ, при этом берет лучшее от
современных коммуникативных технологий. Учитывая подвижную и постоянно
изменяющуюся природу технологий в сети Интернет, все же главной
отличительной чертой концепции интернет-изданий является ее гибкость и
способность легко подстраиваться под меняющиеся потребности аудитории и
развивающиеся цифровые возможности.
55
Список использованных источников и литературы
Нормативно-правовые акты
1. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.03.2020) "О средствах массовой
информации".
2. Федеральный закон от 27.07.2006. №152-ФЗ «О персональных данных»
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N
51-ФЗ (ред. от 16.12.2019, с изм. от 12.05.2020).
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. Арбатская Е.О. Концепции современных СМИ– Тюмень: Издательство
Тюменского Государственного Университета, 2012г. – 32c.
2. Гуревич С.М. Газета вчера, сегодня, завтра. Учебное пособие для вузов. М.:
Аспект Пресс, 2004г.
3. Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. «Концепция современного
периодического издания: учебно-методическое пособие», – М.: МедиаМир,
2012г. – 38–102 с.
4. Корконосенко. С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение:
учебное пособие / С. Г. Корконосенко. – М.: Логос, 2015. – 91 c.
5. Лукина М. М. Интернет-СМИ. Теория и практика: учебное пособие для
студентов вузов / Алексеева А. О., Лосева Н. Г., Рихтер А. Г. [и др.]. – М.:
Аспект Пресс, 2013. – 302 c.
6. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное
пособие/ – М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. –
87 с.
7. Машнинова Ю.В. СМИ: от печатных к электронным / Научная периодика:
проблемы и решения, 2011г. – с. 6-11.