2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ………………………………………………………………………..........3
1. Специализированные интернет-СМИ: теоретические основы исследования…5
1.1. Специфика специализированных интернет-СМИ………………………….....5
1.2. Понятие концепции СМИ …………………………………………….……….12
2. Анализ особенностей концепции издания «МЕЛ» ……………………………24
2.1. Специализированное интернет-СМИ «МЕЛ»: общая характеристика …….24
2.2. Особенности концепции специализированного интернет-СМИ «МЕЛ»…...31
Заключение ……………………………………………………………………………………..52
Список использованных источников и литературы ……………………………..55
3
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что, подходы к
определению концепции СМИ постоянно меняются под воздействием большого
количества факторов социального, географического, экономического характера.
Несмотря на то, что о понятии концепции издания заговорили сразу после
появления конкуренции в информационной сфере, не существует единого
универсального понимания концепции. Особенно это стало явным с появлением
интернет-СМИ и развитием технологий, стирающих границы между печатью,
радио и телевидением. Следовательно, рассмотрение вопросов, связанных с
особенностями концепции изданий в сети Интернет, носит как теоретическую,
так и практическую значимость.
Системный взгляд на создание и производство СМИ является
необходимым фактором для выживания издания в условиях современной
высококонкурентной борьбы за внимание аудитории. Общедоступность
информации, большое количество изданий, давно завоевавших лояльность
читателей, широкое новостное освещение общественно значимых событий
России и мира в целом приводят к тому, что новое издание, не понимающее
адресата своей деятельности, не определившее свое место среди средств
массовой информации, то есть не разработавшее концепцию, способную
привлечь и удержать аудиторию, либо не сможет выйти на информа
ционный рынок, либо надолго в нем не задержится. Правильное
определение концепции – это залог успешной деятельности СМИ.
Объектом данного исследования является специализированное интернет-
издание «МЕЛ».
Предмет данного исследования – особенности концепции
специализированных интернет-изданий (на примере «МЕЛ»).
Цель исследования – выявить особенности концепции
специализированного интернет-СМИ на примере издания «МЕЛ».
4
Исходя из цели нашего использования, поставим следующие задачи:
– рассмотреть типологическую систему Интернет-СМИ и
специализированных СМИ;
– определить особенности концепции издания, выявить отличия концепции
традиционного и интернет-СМИ;
– дать общую характеристику интернет-СМИ «МЕЛ», выявить
специализированную направленность;
– провести анализ концепции интернет-СМИ «МЕЛ».
Для выполнения поставленных задач, в ходе работы будут использованы
следующие методы исследования:
теоретические методы исследования: анализ, синтез, аналогия; эмпирические
методы исследования: наблюдение, сравнение.
Теоретико-методологической базой исследования послужили научно-
исследовательские издания разных лет, материалы специальной периодической
печати, доклады, учебные пособия, а также законы Российской Федерации в
информационной сфере. Основными источниками стали учебно-методическое
пособие И.М. Дзялошинского, М.И. Дзялошинской «Концепция современного
периодического издания», работа Е.О. Арбатской «Концепции современных
СМИ», а также труд М.М. Лукиной, И.Д. Фомичевой «СМИ в пространстве
Интернета» и статья С.М. Гуревича «Газета вчера, сегодня, завтра».
Эмпирической базой исследования являются материалы издания «МЕЛ»
за апрель – июнь 2020 года, а также интервью сотрудников редакции «МЕЛ» за
разные периоды работы издания.
Структура исследования включает в себя: введение, две главы,
заключение, список использованной литературы.
5
1. Специализированные интернет-СМИ: теоретические основы
исследования
1.1 Специфика специализированных интернет-СМИ
Согласно Закону РФ от 27.12.1991 N 2124-1 "О средствах массовой
информации", интернет-СМИ или, как его можно иначе называть, сетевое СМИ,
онлайн-СМИ, стоит определять как сайт в сети Интернет, зарегистрированный в
качестве средства массовой информации
1
. Следует отметить, что Закон о СМИ
изначально не содержал информации, регулирующей или, как минимум,
определяющей интернет-издания. Е.В. Петрушин в статье для Российской газеты
от 25 августа 2008 года отмечал: «По общему правилу интернет-сайт не является
средством массовой информации, но в тоже время закон не запрещает и не
ограничивает возможность добровольной регистрации интернет-сайта как
средства массовой информации по заявлению его владельца»
2
. Только в июне
2011 года Государственная Дума Российской Федерации приняла поправки к
Закону «О средствах массовой информации», касающиеся регистрации сайтов в
качестве СМИ.
Интернет-СМИ входят в структуру электронных изданий. Ю.В.
Машнинова дает такое определение электронными изданиям: «Это средства
донесения информации (звуковой, словесной, визуальной), охватывающие
большую территорию, действующие на постоянной основе, использующие
технические средства коммуникации».
3
Кроме интернет-СМИ к электронным
изданиям относятся телевидение и радио. Интернет-СМИ может быть
электронной версией существующего издания, автономным образованием или
1
Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.03.2020) "О средствах массовой информации".
2
7. Петрушин Е.В. Гражданское право. Является ли интернет СМИ – URL:
https://rg.ru/2008/08/25/internet.html (дата обращения: 05.06.2020)
3
Машнинова Ю.В. СМИ: от печатных к электронным / Научная периодика: проблемы и решения,
2011г. – с. 6-11-URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-ot-pechatnyh-k-elektronnym/viewer (дата
обращения 05.06.2020)
6
входить в медиахолдинг. К примеру, в медиахолдинг Rambler Group входят
новостное интернет-издание Lenta.ru, общественно-политическое интернет-
издание Газета.ru и развлекательный интернет-портал «Афиша».
Кроме наличия официальной регистрации, интернет-СМИ от любого
информационного сетевого проекта отличает ряд свойств. Интернет-СМИ
обладают как общими, характерными для всех средств массовой информации
свойствами, так и специфическими, выделяющими их как новый сегмент
системы СМИ. М.М. Лукина к новым свойствам относит оперативное
обновление информации, расширение контент-возможностей за счет
мультимедийности, интерактивность, гипертекстуальность
4
.
Для интернет-СМИ характерно регулярное обновление информации и
оперативность ее подачи. Процесс появления материала в печатных СМИ
занимает относительно много времени: необходимо составить макет будущего
номера, верстку, отправить материал в печать, затем доставить в точки
реализации. С появлением глобальной сети скорость передачи информации
перешла на иной уровень. М.М. Лукина и И.Д. Фомичева подчеркивают:
«Самыми популярными оказываются интернет-СМИ, которые удовлетворяют
потребность читателя в оперативной информации. Традиционные СМИ уже не
могут удовлетворить потребности «скоростной» аудитории в вопросе
оперативности. Телевидение и радио, занимающие лидирующее положение
источника новостей, для «офисного» потребления не вполне пригодны – проще
подключиться к Интернету и прочитать последние новости в онлайне»
5
. Как
правило, в интернет-СМИ материал публикуется круглосуточно или же в часы
повышенного интереса к изданию у аудитории. Эти часы определяются с
помощью грамотного мониторинга посетителей сайта. М.М. Лукина
4 Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие/ - М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с. (Серия "Интернет-журналистика". Выпуск 1)
– URL: http://www.journ.msu.ru/study/handouts/texts/smi_internet.pdf
5 Там же.
7
подчеркивает, что режим обновления информации у каждого издания свой, но в
идеале актуальные новости могут появляться в режиме реального времени
6
.
Отсутствие ограниченных точек реализации издания объясняет и высокое
количество посетителей интернет-СМИ. Информационный продукт попадает в
руки к читателю напрямую по запросу, достаточно иметь подключение к
глобальной сети.
Интерактивность — одно из основных свойств Интернета. Степень
интерактивности и ее качество во многом определяют интернет-СМИ.
Интерактивность в данном контексте можно определить, как систему
взаимодействия, предназначенную для вовлечения пользователя в процесс
обмена информацией. В традиционных печатных СМИ принцип
интерактивности «При ближайшем рассмотрении довольно прост: читатели
отправляют письма и комментарии в редакцию, редакторы прислушиваются к
мнению читателей, корректируют свою работу», - пишет Н.К. Сюндюков
7
.
Интернет позволяет изданиям расширить способы взаимодействия с аудиторией
с помощью системы комментирования, создания веб-форумов и блогов внутри
интернет-СМИ. Веб-форум – площадка для общения между пользователями
интернета на одну или разные темы. Блог – это способ неформального
представления материалов на сайте издания, созданных как журналистами, так и
экспертами. М.М. Лукина и И.Д. Фомичева главным отличием интерактивности
интернет-СМИ от интерактивности в традиционных СМИ называют то, что
6 Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие/ - М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 70 с.– URL:
http://www.journ.msu.ru/study/handouts/texts/smi_internet.pdf
7 Сюндюков Н.К. Интернет-СМИ и особенности их функционирования. / Управленческое
консультирование № 12. Санкт-Петербург. 2014г. – с. 180-186 - URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/internet-smi-i-osobennosti-ih-funktsionirovaniya/viewer
8
общение происходит в единой среде, то есть, не «газета» - «почта», или «радио»
- «телефон», а «Интернет» - «Интернет»
8
.
О.И. Молчанова, говоря об аудитории современных СМИ, отмечает: «Она
перестает быть пассивным потребителем контента, а становится центром
ежесекундно обновляющегося информационного поля»
9
. Поэтому
интерактивность во многих интернет-СМИ проявляется в форме публикации
UGC (от англ. User-generated content) или пользовательского контента.
Главная особенность гипертекста, как уникального свойства интернет-
СМИ, заключается в том, что он создает систему связи между отдельными
документами с помощью гиперссылок. Гипертекст как связь текстовых
элементов существовал и до появления сети Интернет в виде ссылок на прошлые
выпуски («мы писали ранее») или указаний на другие издания. Но
принципиальное отличие гипертекста, по мнению М.М. Лукиной, в том, что
связь между отдельными материалами проводится в единой среде, что позволяет
оперативно просматривать текст вглубь
10
. Гиперссылки позволяют редакции
издания повысить качество информации через ее полноту, увеличить ее
достоверность, а читателям ознакомиться с источниками и самостоятельно
прийти к выводам.
Современные СМИ существуют в условиях постоянного развития
информационных коммуникаций, когда сближение всех медиа – это
естественный и закономерный процесс, поэтому мультимедийность, как идея
8
Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие/ - М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 80 с. – URL:
http://www.journ.msu.ru/study/handouts/texts/smi_internet.pdf
9 Молчанова О.И. Статьи. // Конвергентная редакция как новый тип организации редакционной
структуры СМИ // Вестник Санкт-Петербургского Государственного экономического Университета
№ 1. 2018г. – С. 158-164. –URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentnaya-redaktsiya-kak-novyy-
tip-organizatsii-redaktsionnoy-struktury-smi/viewer(дата обращения: 28.05.2020)
10
Лукина М. М. Интернет-СМИ. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов /
Алексеева А. О., Лосева Н. Г., Рихтер А. Г. [и др.]; под редакцией Лукина М. М. — М.: Аспект Пресс,
2013. — 352 c.
9
медиаконвергенции, также является уникальным свойством интернет-СМИ.
М.М. Лукина под мультимедийностью понимает использование для передачи
информации не только в вербальной, то есть текстовой, но и других знаковых
систем: видео, анимация, аудио, графика, фото
11
. А.Г. Качкаева считает, что,
говоря о мультимедийности СМИ, правильно будет вспомнить термин
«конвергенция» - процесс стирания границ между печатными изданиями, радио,
телевидением, телефоном и почтой
12
.
Мультимедийный формат является неотъемлемой частью интернет-СМИ,
для которых процесс производства информации требует планирование продукта
текстового, аудио, видео и фото форматов на разных интернет-площадках
одновременно. Это влияет на структуру интернет-СМИ, от журналиста теперь
требуется владение технологиями на всех стадиях производства
информационного продукта. По мнению М.М. Лукиной и И.Д Фомичевой
происходит изменение организации труда журналиста. Он становится
мультимедийным, без специализации на газетных, радио-, теле- и интернет-
репортеров. Мультимедийный журналист должен оперативно понимать, какой
канал наиболее предпочтителен для передачи имеющейся информации
13
.
Поэтому сетевые издания придерживаются структуры традиционных СМИ, в
редакцию которых входят главный редактор, его заместитель, редакторы
тематических отделов, но появляются и новые специальности. В
медиаконвергентной современной редакции появляются редактор-агрегатор,
собирающий информацию и распространяющий ее по различным платформам;
11 Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие/ - М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 80 с. – URL:
http://www.journ.msu.ru/study/handouts/texts/smi_internet.pdf
12
Качкаева А.Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в
мультимедийные / под ред. Качкаевой А.Г.– М.:, 2010. – 15 с.
13 Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие/ - М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 80 с.
10
мультимедиа-продюсер, умеющий работать с аудио, видео, графикой; сетевой
специалист, отвечающий за разные информационные площадки и редактор
сообществ в Интернете. Отметим, что названия должностей могут
видоизменяться.
Итак, интернет-СМИ мы будем определять, как сайт в сети Интернет,
зарегистрированный в качестве средства массовой информации Федеральной
службой по надзору в сфере связи и информационных технологий,
отличающийся оперативностью представления информации и использованием
различных медиа форматов. Кроме интернет-СМИ мы будем использовать
понятие специализированное издание.
В системе СМИ Е.П. Прохоров выделяет универсальные издания,
многопрофильные и специализированные, обращающиеся к одной проблемно-
тематической линии и относительно локальной аудитории
14
. С.Г. Корконосенко
также определяет в журналистике деление на СМИ универсальные и
специализированные. «Специализированные издания рассчитаны на аудиторию
с четкими контурами, что придает ей устойчивость на рынке, но не сулит
всеобщего спроса», - отмечает С.Г. Корконосенко
15
.
И.М. Дзялошинский и М.И. Дзялошинская специализированными
называют издания, тематика которых связана с определенной сферой
общественных отношений: политикой, экономикой, культурой, спортом и так
далее
16
. Д. Рэндалл подчеркивает, что специализированные издания
14
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник /Прохоров Е.П. — М.: Аспект Пресс,
2011. — 351 c. URL: http://www.iprbookshop.ru/8850.html (дата обращения: 01.06.2020).
15 Корконосенко, С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение: учебное пособие / С. Г.
Корконосенко. — М.: Логос, 2015. — 91 c.
16
Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. «Концепция современного периодического издания:
учебно-методическое пособие», – М.: МедиаМир, 2012 – 344 с. – URL:
https://publications.hse.ru/mirror/pubs/share/folder/dzenafm67t/direct/60819954.pdf (дата обращения:
03.06.2020)
11
предназначены не для академической аудитории, а для обычных людей, но с их
особыми интересами
17
.
В своей работе специализированным мы будем считать СМИ, цель
которого – публикация материалов на узкую тематику для конкретной
аудитории.
П.И. Чуков, говоря о специализированной прессе, отмечает: «Это явление
в журналистике второго порядка, так как массовые издания универсального типа
выполняют главную роль в ориентации читателя в социуме, а
специализированные же удовлетворяют интерес в дополнительной информации,
рассчитанной на половозрастные особенности аудитории и ее различные
интересы в различных сферах жизнедеятельности»
18
. Е.П. Прохоров также
утверждает, что первостепенную роль в специализированных изданиях играют
запросы аудитории, ее социальные и культурные параметры, идейно-
политические взгляды, потребности в информации, что порождает огромное
количество строго ориентированных изданий
19
. Поэтому для
специализированной прессы характерно наличие двух определяющих
типологических параметров – это деление по ориентации на определенную
половозрастную аудиторию и проблемно-тематическая направленность.
Деление по половозрастному принципу является традиционным для
мировой журналистики, на основании этого среди специализированных СМИ
выделяют детско-юношеские издания, женские, мужские издания, издания для
старшего поколения и для молодежи.
17
Рэндалл Д. Универсальный журналист, М.: Центральноазиатская Школа Молодых Журналистов,
1996г., – 344с. – URL: https://scicenter.online/jurnalistika-smi-uchebniki-scicenter/universalnyiy-
jurnalist.html (дата обращения: 04.06.2020)
18
Чуков П.И. Специализированные газеты как тип издания. Ростов н/Д, 2004г. – 201 c.– URL:
http://www.dslib.net/zhurnalistika/specializirovannye-gazety-kak-tip-izdanija.html (дата обращения:
04.06.2020)
19
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник /Прохоров Е.П. — М.: Аспект Пресс,
2011. — 351 c. URL: http://www.iprbookshop.ru/8850.html (дата обращения: 01.06.2020)