12
Тематически специализацию прессы принято делить по интересам
аудитории. Из-за многогранности интересов и деятельности человека, а также
свободного доступа к информации, строго выделить тематики проблематично. К
примеру, в список предлагаемых тематик из объединенного каталога для
подписки «Пресса России», наиболее наглядно демонстрирующего современное
состояние сегмента специализированной прессы, входят более ста
специализаций, среди которых автомобили, строительство, дизайн, астрология,
садоводство, воспитание, здоровье, техника и так далее. Более того, зачастую
специализированные издания объединяют в себе несколько тематик,
являющихся взаимопроникающими.
Целевая аудитория специализированных СМИ никак не ограничивается
региональными рамками, поэтому распределение тиража издания может быть
дорогостоящим. Более того, тираж издания, рассчитанного на ограниченную
аудиторию, может не всегда покрывать расходы на его производство. Эти два
фактора приводят к повышению цен на специализированные издания, но Е.О.
Арбатская называет одним из главных требований к современным СМИ
дешевизну, чтобы быть конкурентноспособными
20
. Существование
специализированного издания в виде интернет-СМИ является наиболее
выгодным из-за практически повсеместной общедоступности формата для
аудитории и менее финансово затратного процесса производства информации.
Поэтому специализированные издания являются быстрорастущими именно в
сети Интернет.
1.2. Понятие концепции СМИ
Слово «концепция» имеет латинские корни, conceptio – это понимание,
система. Поэтому часто под концепцией имеют в виду определенный способ
20
Арбатская Е.О. Концепции современных СМИ— Тюмень: Издательство Тюменского
Государственного Университета, 2012. — 32c. URL:
https://www.academia.edu/4541723/Концепции_современных_СМИ (дата обращения 28.05.2020)
13
понимания какого-либо предмета, явления или процесса, основную точку зрения
на предмет. Большой толковый словарь русского языка определяет понятие
концепции как систему связанных между собой и вытекающих один из другого
взглядов на то или иное явление, а также, как основную мысль произведения
21
.
Анализируя такое определение, А.А. Тертычный делает вывод, что концепция
издания - это некое общее толкование сути этого издания, то, каким оно уже
является или каким оно должно быть. Он делает замечание, что такое толкование
не следует считать полным, поэтому термину «концепция» предпочитает
«формат издания», понятие которого можно представить, как совокупность
характеристик какого-то определенного СМИ. Формат опирается как на общие
признаки, характерные такому типу изданий, так и на единичные признаки,
свойственные только этому конкретному СМИ. Они делают данное СМИ
неповторимым и запоминающимся для аудитории
22
.
С.М. Гуревич под концепцией издания понимает выражение замысла
учредителя газеты, идеи, которую он стремится реализовать, принимая решение
об основании нового издания. Он утверждает: «Цель издания газеты
воплощается в ее концепции, а концепция газеты отвечает на вопрос, какой она
должна быть», а также, что концепция воплощает в себе цель издания
23
. Целью
издания может быть информационное обслуживание или управление обществом
либо определенной его частью. Цель издания может меняться, что сразу
сказывается на деятельности редакции и типологических характеристиках
издания – его содержании, жанрах публикаций. Например, если целью издания
21
Скворцов, Л.И. Большой толковый словарь правильной русской речи / Л.И. Скворцов. — М.: Мир и
Образование, Оникс, 2009. — 1104 c.— URL: http://www.iprbookshop.ru/14555.html (дата обращения:
14.05.2020)
22
Тертычный А.А. О соотношении понятий: концепция, тип, профиль, формат издания. Вестник
Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010, №6. - URL:
https://vestnik.journ.msu.ru/books/2010/6/o-sootnoshenii-ponyatiy-kontseptsiya-tip-profil-format-izdaniya/
(дата обращения: 28.05.2020)
23
Гуревич С.М. Газета вчера, сегодня, завтра. Учебное пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2004. -
URL: http://evartist.narod.ru/text10/01.htm (дата обращения: 26.05.2020).
14
становится получение прибыли, то издание размещает рекламные материалы,
подбирает иллюстрации специфического характера для большего привлечения
аудитории. Концепция издания в таком случае тоже меняется, так как, по
мнению С.М. Гуревич она влияет на определение типа газеты, на деятельность
редакции, на определение аудитории, круга тем материалов, композиционную и
графическую модель издания
24
. Такой взгляд схож с мнением Е.О. Панфилова,
называющего концепцию издания необходимым замыслом, определяющим
состав, содержание и оформление книги или брошюры. Он утверждает, что
концепция должна содержать читательский адрес, назначение издания, характер
информации и технические характеристики издания. «Концепция – основа
конструирования издания», - пишет Е.О. Панфилов.
25
Дадим определение
каждому элементу концепции.
Читательский адрес – это аудитория, на которую ориентируется издание.
Он зависит от пола, возраста, профессии или образа жизни читателей. К примеру,
детские издания, ориентированные на аудиторию 3-7 лет, имеют красочные
иллюстрации и минимум текста.
Назначение издания определяет публикуемую информацию и ее подачу. К
примеру, если издание образовательное, оно будет иметь множество
информационных ссылок.
Характер информации определяет, будет ли издание текстового формата,
изобразительного, то есть ориентироваться на визуальный контент, или
смешанного типа, включая в себя текст среднего шрифта и небольшое
количество изображений.
Технические характеристики издания включают в себя вид и формат,
количество страниц.
24
Там же.
25
Панфилов Е.О., Концепция издания и ее основные составляющие. —Екатеринбург: Проект Ахей,
2005г. –URL: http://i-testdrive.urfu.ru/fileadmin/user_upload/files/cultdrive/Koncepcija_izdanija.pdf (дата
обращения 27.05.2020)
15
С.Г. Антонова под концепцией понимает совокупность взаимосвязанных
признаков издания, сложившихся в результате редакторского анализа
имеющейся информации, выдвигаемых требований к изданию и обоснования его
характеристик. Она называет разработку концепции издания творческой
операцией редактора, методологической основой процесса редакторской
подготовки издания
26
. Верно разработанная концепция позволит
сформулировать редакционную политику издания, которая будет оформлена в
редакционный устав. Редакционный устав служит моральным и нравственным
ориентиром издания, определяет задачи и допустимые методы их достижения,
специфику и тематическую направленность, принципы отбора источников
информации и проверки фактов, характер подачи информации. Редакционная
политика определяет и корпоративную этику: пути взаимодействия журналистов
в пределах издания, с журналистским сообществом, с государственными и
общественными органами, своей аудиторией. С.Г. Антонова приходит к
выводу, что именно редактор может установить такую редакционную политику
и разработать такую концепцию, что в дальнейшем позволит определиться с
планом-проектом издания, сформулировать критерии оценки редактором работ
авторов издания, материалов иллюстрирований и упростит подготовку
выпусков
27
.
И.М. Дзялошинский и М.И. Дзялошинская, формулируя понимание
концепции СМИ, исходят из определения концепции как генерального замысла,
руководящей идеи, в соответствии с которой создается и выпускается
определенное СМИ
28
. Разработка концепции издания, может осуществляться
26
Редакторская подготовка изданий: Учебник / Антонова С.Г., Васильев В.И., Жарков И.А.,
Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И.; Под общ. ред. Антоновой С.Г., д.ф.н.
М.: Издательство МГУП, 2002.
27
Там же.
28
Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. «Концепция современного периодического издания:
учебно-методическое пособие», – М.: МедиаМир, 2012 – 38-152 с.
16
самой редакцией, или приглашенными специалистами, способными подобрать
наиболее подходящий формат в конкурентных реалиях. Она должна содержать
миссию, декларирующую предназначение издания и программу издания,
дающую представление о характерных признаках. Разберем каждый фактор в
отдельности.
Миссия, как правило, описывает видение организацией своего
общественного предназначения. Если перефразировать, то это цель издания,
которая формулируется редакцией издания и ее учредителем, и с которой
знакомят всех новых сотрудников. Миссия в рамках концепции не только
указывает на назначение организации, но и говорит о ее перспективности,
определяет ценностные ориентиры, политические установки и принципы
ведения дел издания. Для того, чтобы миссия была четко сформулирована и
была легко объяснима аудитории, ее, как правило, представляют в виде девиза
или слогана.
Программа издания – это базовые характеристики работы редакции, некая
стратегия действий. Иногда программа издания представляет собой документ,
состоящий из обязательного и факультативного разделов. Обязательный раздел
содержит сведения об учредителе или соучредителе, которым, согласно Закону
РФ "О средствах массовой информации", могут быть гражданин, объединение
граждан, организация, государственный орган. Следует учитывать, что
учредителем издания не может выступать гражданин, отбывающий наказание в
местах лишения свободы либо имеющий судимость за совершение преступлений
с использованием средств массовой информации или информационно-
телекоммуникационных сетей, в том числе сети Интернет, или за совершение
преступлений, связанных с осуществлением экстремистской деятельности, а
также гражданин, не достигший восемнадцатилетнего возраста или признанный
17
судом недееспособным; организации, деятельность которых запрещена по
закону.
29
В обязательный раздел программы входит также название СМИ, формат
публикации, источник финансирования. Здесь же определяется предполагаемая
тематика издания: общая (универсальная), когда идет ориентирование на все
сферы и слои общества; специализированная, ориентированная на определенные
слои общества, например, для детей, для молодежи, для женщин, для мужчин,
для дачников; узкопрофессиональная, то есть подчиненная интересам
конкретной группы общества
30
; и источник финансирования.
Факультативный раздел содержит необязательные для государства, но
важные для развития издания сведения. Это аудитория и правовой статус,
определяющий форму собственности на все имущество и активы СМИ: частное
единоличное предприятие или партнерское предприятие, где деятельность
регулируется договором; муниципальное учреждение; общественная
организация
31
.
Для формулирования концепции издания важно определить его целевое
назначение, то есть функции, которые это издание будет выполнять в обществе.
Для определения функций СМИ обратимся к С.С Распоповой. СМИ может
обладать коммуникативной функцией – это общение и налаживание контакта с
аудиторией, выстраивание связи между властью и обществом, между
различными частями общества. Информационная функция – получение и
29
Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» - URL:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/(дата обращения: 05.06.2020)
30
Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И. «Концепция современного периодического издания:
учебно-методическое пособие», – М.: МедиаМир, 2012 – 38 с. – URL:
https://publications.hse.ru/mirror/pubs/share/folder/dzenafm67t/direct/60819954.pdf (дата обращения:
03.06.2020)
31
"Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от
16.12.2019, с изм. от 12.05.2020). – URL:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/f11a61a64fa641d0caa90223bed69aeaf7240cbc/
(дата обращения 28.05.2020)
18
распространение информации. Следует учитывать, что «информация должна
соответствовать потребностям и интересам аудитории, быть своевременной,
полной и позволять адекватно воспринимать изменения действительности»
32
.
Организационная функция выражается во влиянии на социальные
институты, несмотря на отсутствие властных полномочий. Идеологическая,
социально ориентирующая функция – это распространение в обществе
определенных ценностей, норм и образцов поведения. Культуроформирующая
функция заключается в пропаганде высоких культурных ценностей среди
аудитории, кроме того, развитии творческого потенциала аудитории,
популяризации образцов творческой деятельности. Рекламно-справочная
функция СМИ удовлетворяет потребность общества в различной справочной
информации, а рекреативная функция удовлетворяет потребность аудитории в
расслаблении и досуге.
В концепцию СМИ включают также и модель издания, служащую
оптимальному выстраиванию процесса изготовления информационного
продукта. Она бывает трех видов: содержательная, оформительская и
организационная.
Содержательная модель отвечает за предметное наполнение издания,
будет ли оно посвящено событиям, проблемам или людям, вызывающим
повышенный общественный интерес. Она же определяет жанровую модель и
лексико-стилистические особенности материалов. Д.А. Мурзин объединяет
понятие концепции и содержательной модели, называя концепцию –
сердцевиной содержательной модели издания, которая строится с учетом
философии издания, портрета потенциальной аудитории, ее социально-
демографического статуса и конкурентной среды. Первостепенным он
32
Распопова С.С. Основы журналистской деятельности : учебник для бакалавров / С.С. Распопова. —
Москва : Аспект Пресс, 2019. — 271 c. — ISBN 978-5-7567-0892-9. — Текст : электронный //
Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : — URL: http://www.iprbookshop.ru/87972.html (дата
обращения: 01.06.2020)
19
определяет структуру издания: разделы и рубрики с указанием объема текста,
жанры и характер информации
33
.
Оформительская модель – это принципы художественно-технического
оформления издания, рассматривающие взаимосвязь всех содержательных и
формальных элементов. К ним относятся расположение материала по полосам,
шрифтовое оформление, средства выделения, цвета и так далее. Д.А. Носаев
подчеркивает, что хорошо проработанная оформительская модель издания
помогает сделать его узнаваемым и популярным в читательской среде
34
.
Специалисты выделяют несколько подходов к графическому
моделированию издания: технологичная модель, позволяющая оптимально
сочетать эстетические и производственные задачи, прогрессивная модель, в
которой оформление является одной из главнейших черт издания, и
экспериментальная модель, свойственная изданиям, стремящимся заявить о себе
как можно громче
35
.
Организационная модель – это модель отношений внутри коллектива
редакции: отделы, на которые делится коллектив, необходимые специалисты,
сотрудники с определенным творческим потенциалом для реализации целей
издания. На организационную модель могут влиять остальные пункты
концепции. К примеру, если издание нацелено на высоко грамотную аудиторию,
то стилевые требования обязывают издание иметь отдел корректоров и
определенное количество корректорских читок перед публикацией материала.
33
Мурзин, Д.А. Содержательная модель издания / Д.А. Мурзин. - URL: https://docplayer.ru/25888743-
Dmitriy-murzin-soderzhatelnaya-model-izdaniya.html (дата обращения: 28.05.2020).
34
Носаев, Д.А. Влияние элементов графического оформления на успешность издания / Вестник
Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. Майкоп, 2012г. №
3. с. 59-60 - URL: https://cyberleninka.ru/article/v/vliyanie-elementov-graficheskoy-modeli-
periodicheskogo-izdaniya-na-ego-uspeshnost (дата обращения: 27.05.2020).
35
Техника и технология медиадизайна. Кн.2. Электронные СМИ: учебное пособие / Л. А. Браславец,
В. А. Вершинин, В. В. Колесникова [и др.] ; под редакцией В. В. Тулупова. — М: Аспект Пресс, 2018.
— 176 c.— URL: http://www.iprbookshop.ru/86120.html (дата обращения: 01.06.2020)
20
В своей работе по определению концепции интернет-СМИ мы будем
определять понятие концепции как генеральную идею, определяющую миссию
издания и социально-демографический профиль аудитории, идею,
реализовываемую через модели, в соответствии с которой создается и
выпускается определенное СМИ. Проанализировав различные определения
понятия концепция, мы приходим к выводу, что на сегодняшний день мы имеем
достаточно разработанные теории моделирования концепции традиционных
печатных СМИ, которые не учитывают широкие коммуникативные и
программные возможности глобальной сети Интернет и расширенные
возможности изданий, публикуемых в электронном формате. Обратимся к Е.О.
Арбатской, которая отмечает, что изучение аудитории издания – одно из
важнейших условий формирования концепции, происходит не только по
классическим социально-демографическим параметрам, но и по опытности
пользователя в сети Интернет
36
. Меняется и модель взаимодействия с
аудиторией. В сети Интернет выбор оптимального взаимодействия с
пользователем: система комментариев, электронная регистрация, платная
подписка, является критерием правильно сформулированной концепции. Е.О.
Арбатская, определяет структуру концепции СМИ как совокупность
содержательной, оформительской, технологической, организационной и
экономической моделей издания, то есть сходится с традиционными взглядами,
но указывает на ряд изменений с учетом цифрового пространства
37
.
Содержательная модель концепции интернет-СМИ во многом совпадает с
печатными изданиями: определение тематик и жанров. Тематика становится
36
Арбатская Е.О. Концепции современных СМИ— Тюмень: Издательство Тюменского
Государственного Университета, 2012. — 32c. - URL:
https://www.academia.edu/4541723/Концепции_современных_СМИ (дата обращения 28.05.2020)
37
Арбатская Е.О. Концепции современных СМИ— Тюмень: Издательство Тюменского
Государственного Университета, 2012. — 32c. - URL:
https://www.academia.edu/4541723/Концепции_современных_СМИ (дата обращения 28.05.2020)
21
наиболее важным элементом концепции СМИ в Интернете. Тематические и
узкотематические издания являются наиболее быстрорастущими именно в сети
Интернет, так как аудитория издания не ограничена тиражом издания и его
доступностью на всей территории страны. Интернет-СМИ в своей концепции
прибегает к составлению жанрового расписания по всем типам материалов, так
как существует в условиях круглосуточного выпуска новостей и пребывает в
состоянии остроконкурентной борьбы за внимание аудитории. Электронный
формат позволяет расширить типы материалов издания благодаря аудио и видео
форматам.
В интернет-СМИ структура и оформление, как элементы концепции,
служат удобству пользователя. Поэтому, разрабатывая концепцию изданию,
редактор совместно с дизайнером должен продумать рубрикатор и навигацию по
сайту.
Рубрикатор – иерархическая классификация, предназначенная для
формирования справочно-информационного фонда, составления
информационных изданий и для информационного поиска
38
. Для большинства
интернет-СМИ характерны короткие и ясные названия рубрик: «интервью»,
«новости», «колонки» и так далее. Следует определить разницу между
«рубрикой» и «тегом». Тег – метка-идентификатор, упрощающий поиск по
сайту. Некоторые теги, используемые интернет-изданием, могут использоваться
лишь однажды, в то время как рубрики постоянно пополняются материалом.
Организационная модель также имеет ряд отличий от традиционных
печатных изданий. Редакция может сделать выбор в пользу единого офисного
пространства для своей деятельности, либо предпочесть работу из дома, иметь
официально устроенный штат, либо прибегать к поиску исполнителей
материалов. Организационная модель концепции с технологической стороны
38
Благодатин А., Лозонский Л., Райзберг Б. Финансовый словарь / М.: Инфра-М, 2005г. – 387 с.–
URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/28738 (дата обращения 03.06.2020)